（本科）财经应用写作NO8教学课件

1、YCF正版可修改PPT（本科）财经应用写作NO8教学课件 财经应用写作第八章 财经信息文书了解财经信息文书的概念、特点和写作要求；掌握财经消息、新闻评论、产品说明书的概念、特点、结构和写作要求。目 录 1 2 3 4第一节 财经信息文书基础认知第三节 新闻评论第二节 财经消息第四节 产品说明书第八章 财经信息文书在知识经济社会，信息作为生产要素参与到经济活动中的各个环节，为组织和个人树立良好的社会形象、赢得公众的支持和理解、产生更多的经济效益发挥了重要的作用。如何主动地获取信息并进行有效的传播，需要借助财经消息、新闻评论、产品说明书等一些应用文种才能达到目的。第一节01财经信息文书基础认知一、

2、财经信息文书的概念财经信息文书是指人们对经济现象进行说明、传播、报道的一种应用文体。财经信息文书能有效地对经济信息进行说明、传播，为经济生产带来直接效益，为消费者提供消费指南。财经信息文书包括财经消息、新闻评论和产品说明书等。二、 财经信息文书的特点 1.准确性和真实性财经信息文书必须客观、真实地反映产品的内容，不允许有任何的夸张和虚构。二、 财经信息文书的特点 2.指导性财经信息文书是对消费者消费行为的指导，同时也对企业生产发展起到一定的指导作用。二、 财经信息文书的特点 3.时效性财经信息文书的内容具有针对性，是对正在发生的经济现象进行分析评价，因此具有非常强的时效性。二、 财经信息文书的

3、特点 4.严密性 财经信息文书的写作语言真实反映事物的本质特征，内涵准确，推理符合逻辑，能够简洁明了地对事物进行分析评价，避免使用容易产生歧义的笼统语言。三、 财经信息文书的写作要求（1） 选用恰当的表述方法。财经信息文书的不同文种有不同的表述方法，要从行文的需要出发，选择恰当的表述方法，表述问题恰如其分、清楚简洁。（2） 结构合理规范。根据不同文种的不同功能确定不同的写作结构，通过结构的安排使读者一目了然地了解产品的信息及产品发展趋向、国家的政策等各方面的信息。（3） 主题鲜明集中。财经信息文书要围绕主题选择能反映事物本质的典型材料来组织文章，一文一事，重点突出。凡是引用人名、地名、数据、资

4、料都要予以核查，确保准确无误。第二节01财 经 消 息一、 财经消息的概念财经消息是指用简洁明快的语言，迅速、及时地对经济生活中新近发生的、有意义的事进行报道的一种应用文种，是在经济新闻中应用最多，也是最基本的一种应用文。它能够及时、准确地对国内外经济生活中出现的新情况、新成就进行报道，或者对经济生活中的一些工作成就、典型经验与教训进行反映，从事件中引出道理、总结经验，用以指导全局性工作。二、 财经消息的种类财经消息主要有财经动态消息、财经短讯、财经综合消息和财经述评消息等类别。二、 财经消息的种类 1.财经动态消息财经动态消息可以及时向社会传播国内外重大经济事件，对某部门、某单位或某一经济事

5、件做概括性报道，如生产动态、建设成就及有价值的经营管理方面的最新消息等。动态消息有的是对刚发生的单独事件的报道，有的是对连续性事件的持续性报道。动态消息时效性最强，内容丰富多彩。二、 财经消息的种类 2.财经短讯财经短讯是财经动态消息的浓缩和简化，以内容单一、文字简洁、篇幅短小、传播迅速为最大特点，一般只用几十字或一两百字直截了当地把一个财经新闻事实转告读者。二、 财经消息的种类 3.财经综合消息财经综合消息是将若干地区、部门、单位或个人的有关财经工作的新情况、新成就、新经验、新问题等集中起来进行报道。财经动态消息报道的大多是一时一地一人一事，财经综合消息则是把若干相关信息集中在同一中心下进行

6、报道，反映某一方面情况、成就、经验、动向和问题。它必须广泛采访，掌握相关的大量材料；叙述时既有概括的共性材料，又有具体的个别事例，并对报道的财经事实给出本质上的分析和解释。二、 财经消息的种类 4.财经述评消息 财经述评消息是针对国内外的经济事件或者国内某一地区或部门财经工作中的某些现象、倾向、成绩或问题进行报道和述评。三、 财经消息的特点财经消息属于新闻的一种，因而具备新闻的所有特点。财经消息必须是客观、真实、公正、全面、有正确立场的消息；同时，还要求新闻报道讲究时效，注重大众兴趣，并尽可能准确、清晰、简明、生动。四、 财经消息的结构 1.标题（1） 单行标题。（2） 双行标题。（3） 三行

7、标题。四、 财经消息的结构 2.导语导语是指新闻的开头部分。它的作用是将最重要、最能吸引人的事实或全文的中心思想概括出来，以便读者迅速了解新闻的主要内容，进而产生阅读兴趣。根据财经消息写作的目的和报道的内容、角度不同，导语的形式多种多样，常见的有以下几种：（1） 叙述式。叙述式即用简练的文字把消息中最主要的新闻事实概括地书写出来，这是最常用的一种形式。昨晚，纽约原油期货价格盘中摸高77.49美元/桶，创下自去年7月17日以来的新高，再度逼近78.40美元/桶的历史最高纪录。四、 财经消息的结构（2） 对比式。对比式即通过前后对比或者此事物与彼事物对比，来揭示主题或突出新闻事实的方法。经过60年

8、的发展、建设，内蒙古自治区这片浩瀚的土地发生了巨大变化。人们来到今天的大草原，看到的不再仅仅是羊群和蒙古包，昔日骑马驰骋的牧民，已经将坐骑换成了汽车、摩托车。全自治区2 300万人口，移动电话用户达到700余万户。（3） 描写式。描写式即用形象生动的笔法把能反映消息主要内容的场面或细节简明地描写出来，给读者鲜明、深刻的印象。大年初五，迎春灯会，公园彩虹桥，天空繁星密布，这些美好的字眼，谁也不会把它们和惨剧联系在一起。然而，这却是无法否认的事实。四、 财经消息的结构（4） 评论式。评论式即在文章开头便对新闻事实进行评论，增强消息的指导性。这类导语，有的先叙后议，有的先议后叙，观点材料统一。通过协

9、议出让获得土地，一直是开发商梦寐以求的事情。但是，从9月份起，这条路被堵死了，所有开发商都要通过招标“真刀真枪”拿地了。（5） 提问式。在导语中，把广大读者普遍关心的、感兴趣的、新闻报道里已经解决了的问题，先用疑问句式鲜明地提出来，而后用事实加以回答，更加引人注目、发人深省。水灾过后如何防止出现疫情？济南市卫生监督和疾控部门的专家提醒广大市民及时做好相关防疫准备。（6） 数字式。数字是枯燥的，但数字是最有说服力的。把新闻中的主要数字或读者关注的数字巧妙地运用到新闻导语中，回答读者的问题，就能提高新闻的价值，给读者留下深刻的印象。四、 财经消息的结构 3.主体财经消息的主体是新闻的主要部分，是对

10、导语的具体阐述。它的作用是使一则新闻报道的事实充实、详细、完整，让读者了解这则新闻的全部内容。主体部分内容层次较多，为了使线索清楚井然，可按下列两种顺序来写：（1） 时间顺序，即按事情发生、发展、结束的先后顺序来组织材料，安排结构。（2） 逻辑顺序，即按事物的内在联系来组织材料，安排结构。具体可以根据报道对象的因果关系、主次关系、点面关系或并列关系等来确定写作顺序。财经消息主体的写作要求内容充实、结构严谨、层次分明、条理清楚，既要注意与导语的紧密配合，又要注意不能简单地重复导语部分的内容。四、 财经消息的结构 4.背景（1） 对比性材料。（2） 说明性材料。（3） 注释性材料。四、 财经消息的

11、结构 5.结尾财经消息的结尾的作用是表现新闻的完整性和结构的逻辑严密性。结尾的写法很多，有的抒发感情，发出号召；有的预示结果，引人深思；有的归结全文，加深印象等。在以上五个部分中，背景和结尾并不是财经消息中必须具备的部分。撰写财经消息时应根据表达的需要选用合适的结构形式。五、 财经消息的写作要求 1.事实要准确真实是新闻的生命。财经消息中反映的事件必须确实可靠，所引用的数字必须准确无误，所做出的判断和评价必须实事求是，不能道听途说、牵强附会，更不能凭空想象或歪曲。五、 财经消息的写作要求 2.报道要及时财经消息具有很强的时效性。要将经济活动中新近发生的新闻事件尽可能快地报道出去，起到对实际工作

12、的指导和推动作用，及时的财经消息甚至可能对整个经济局势产生重大影响。当然，有的财经消息会涉及一个报道时机的问题，不一定要快，但一定要选择合适的时机，以便取得最佳报道效果。五、 财经消息的写作要求 3.导向要正确财经消息在报道经济活动、传播经济信息的同时，要体现或反映党和国家经济建设的方针、政策，反映人民群众在经济生活中的愿望、要求和呼声，正确反映舆论，引导舆论。五、 财经消息的写作要求 4.行文简短明快随着生活节奏的加快，短消息日受青睐，公众希望只花较少的时间，就能较多地了解到客观世界的各种新的变动。因此，短消息一般在800字以内，以300500字为适度，要求精选事实、文字凝练。五、 财经消息

13、的写作要求例 文三月加息已成定局？耶伦深夜讲话尽显“鹰”姿北京时间周六（2017年3月4日）凌晨2：00，美联储主席耶伦在芝加哥高管俱乐部就经济前景发表讲话。耶伦称如果经济符合预期，3月份加息是合适的。耶伦重申FOMC认为前景所面临的风险“大致平衡”。耶伦认为招聘活动相当稳健，经济前景振奋人心，来自海外的风险“似乎在一定程度上消退”，而且没有迹象表明美联储已经“滞后于形势”。耶伦表示未来数年循序渐进地加息将有助于防止经济过热。耶伦强调美联储政策不能、目前也没有处于预设模式。五、 财经消息的写作要求耶伦称央行官员们理解各国之间的关联，美联储定期与其他地区的央行官员和财长们沟通。耶伦表示我们在影响

14、劳动力增长上所能做的并不是非常多，她还提到劳动力增速的基本趋势已经明显放缓，她还强调移民对美国劳动力市场做出很大贡献。耶伦认为美国经济增长潜力似乎略低于2%，在劳动力增速不提高的情况下，现状难见改观。谈及财政政策，耶伦表示财政政策变化存在大量不确定性，应当简单地对财政政策前景保持耐心；美联储大多数决策者已经决定耐心等待，以明辨特朗普计划会发生何种变化。耶伦在谈及全球经济风险时表示，未来数年全球经济风险因素将更加平衡，全球经济转变可能会和美国财政计划一道影响到前景，英国脱欧等因素带来了风险和挑战。耶伦表示中国、日本和欧洲等地区出现积极的经济数据；中国的外汇管理已经得到更好的理解，波动性现在降低了

15、。五、 财经消息的写作要求谈及美国债务问题，耶伦表示若按全球标准来看，美国债务占GDP比重偏高，但并不令人感到恐慌；美国赤字问题应当让债务占GDP比重在510年内保持连贯性；就长期而言，美国债务上升并不具有可持续性。美国联邦基金利率期货显示，美联储3月加息概率维持在90.0%。在经历10年只有两次加息之后，美联储官员密集发表鹰派言论，3月1415日美联储加息的概率骤升。而解开3月是否加息这个谜题至关重要的题眼，就是此次耶伦讲话。即使此前耶伦的发言已经转为鹰派，暗示3月可能加息，但是此前市场一直预计今年的第一次加息将会发生在6月。在短短一周后，市场预期的3月加息概率骤升。摩根士丹利和野村等多家投

16、行也一改之前的消极论调，预计美联储本月将加息。然而，仅仅是在上周，摩根士丹利在一份声明中表示：“鹰派投资者在3月份缴械投降，继续将目标转向5月。”第三节01新 闻 评 论一、 新闻评论的概念新闻评论是针对新近发生的财经方面的重要事件和人民群众关心的突出问题，在新闻媒体上发表意见，阐述观点、表明态度的论说性新闻文体。它是新闻机构所发表的言论的总称，具有鲜明的政治倾向性和很强的新闻性，与新闻报道共同构成报纸中的两大主要新闻文体。二、 新闻评论的种类目前，我国对新闻评论的分类，有这样几种情况：（1） 按评论对象的内容分类，有政治评论、军事评论、经济评论、社会评论、文教评论、国际评论。（2） 按评论的

17、性质功用分类，有解说型评论、鼓舞型评论、批评型评论、论战型评论等。（3） 按评论写作论述的角度分类，有立论性评论、驳论性评论、阐述性评论、解释性评论、提示性评论。（4） 按评论的形式分类，有社论、编辑部文章、评论、本报评论员文章、短评、编后、编者按、思想评论、专栏评论、新闻述评、论文、漫谈、专论、杂感等。三、 新闻评论的作用 1.引导舆论作用新闻评论对舆论的引导在具体的新闻实践中，表现为对某一新闻事件性质、意义的价值判断，通过评价、解释、分析，提示人们应如何面对发生的事件，并做出怎样的反应。通过交流、沟通的方式缓解社会冲突，对主流意识形态起主导作用，尤其在危机环境下，帮助社会达成共识。新闻评论

18、可以旗帜鲜明地表彰先进，针砭时弊，帮助群众明辨是非，区分先进和落后、正确和错误；为群众解疑释惑；使人们正确认识当前的形势，指明方向。我国的新闻机构作为党领导下的媒体，担负着监督和引导舆论的重任，在第一时间报道新闻消息并在严重新闻事件上尽可能明确地表现出媒体态度，对社会舆论引导起着至关重要的作用。因此，新闻评论作为媒体态度是最直接、最明显的体现。三、 新闻评论的作用 2.监督舆论作用新闻评论作为新闻传播的一种更注重观点的传播形式，同样起着监督社会舆论的作用，但在形式和表现上与传统的新闻消息略有区别。传统的新闻消息注重以真实性、客观性为标准对新闻事件进行报道，强调避免记者或媒体个人观点的涉入；而新

19、闻评论正是以观点见长，以正面宣传为主，坚持正确的舆论导向。新闻评论在舆论监督中处于一种显要的地位，在弘扬先进思想和精神的同时，还要不断揭露和抨击各种腐败现象与不正之风，对不良之风和现象形成强大的舆论压力。尽管如此，新闻评论却并不违背新闻对真实性与客观性的要求，它以如下两种形态来实现监督舆论的作用，从而保证新闻信息有效传达：三、 新闻评论的作用（1） 新闻文体。新闻评论作为一种新闻文体，在注重观点的同时，注重对新闻事实的呈现，产生了新闻评论与述评相结合的形式，并根据报纸、电视等不同的媒介形式呈现出不同的组合方式。（2） 媒体观点的阐释。新闻评论作为一种媒体观点的阐释，更大的目的在于呈现主流民意，

20、激发更深层次的舆论产生，从而产生最大的传播效果。在这一过程中，新闻评论不仅实现了舆论监督，更能在传媒与司法中找到平衡点，将传媒的力量发挥到最大。三、 新闻评论的作用 3.深化和表明舆论态度作用通过新闻评论的方式对新闻事件发表看法、表明态度、指出症结、提出希望和看法，引导社会认识；通过对事实的分析，从思想、政策、理论高度提出问题、分析问题和解决问题，而不局限于就事论事；启发和帮助群众掌握科学分析的方法，从而代表一定的机构、组织对当前重要问题和事件形成一定的态度、观点、看法；指导受众的意见走向、行为走向，形成社会性的舆论压力，发挥引导和监督的作用新闻评论作为新闻传播的一种深度报道形式，是引发体制性

21、解决思路的最好手段。三、 新闻评论的作用新闻评论在形式和内容上都不同于新闻报道。它之所以产生、存在和发展，是因为人们不仅需要通过新闻媒体了解新闻事实本身，也需要通过新闻媒体了解新闻事实的意义、产生的原因及发展方向。从这个意义上来说，新闻评论表达作者特定的认识对具体新闻事件的认识。一篇优秀的新闻评论，既反映作者认识问题、把握新闻的能力，也反映其通过大众传播媒介有效地表达观点的能力。它在“意见表达”这样一个本质上与别的意见表达方式并无根本的不同，只是新闻事件这一议论对象和新闻媒体这一传播渠道，使新闻评论这种意见表达和传播方式可能比其他的方式产生更强的效果。也可以说，新闻评论在这一层面上的特性，其实

22、是意见表达的各种文本的共性。四、 新闻评论的特点 1.相对的时效性新闻评论作为一种新闻文种，同样具备新闻的显著特征报道迅速及时。但是，新闻评论不像新闻消息那样要求“绝对时效”，在第一时间、第一现场进行报道，而要求“相对”迅速及时。新闻评论的写作，也要尽量缩短它与所针对的新闻事件之间的时间差，相隔时间不能过长；否则，就会降低关注度，削弱其影响力。四、 新闻评论的特点 2.鲜明的政论性如果说时效性是新闻评论、财经消息等新闻文种的共性，那么新闻评论最显著的特征就是鲜明的政论性。它有着独特鲜明的写作目的，即在论述中体现一定的政治倾向性，在评论政治、经济、思想等领域的问题时，必须善于从政治上辨别事务。四

23、、 新闻评论的特点 3.强烈的针对性新闻评论的目的在于通过关注那些或关系全局，或亟待解决，或急需唤起人们注意的问题，以起到解决问题、改变现状、引起人们重视的作用。因此，新闻评论都有其独特的评论对象，或一件事情，或一种现象，或一个问题。如果没有针对性，就会空话、套话连篇，无法深入问题内部，抓住问题本质，从而也就无法承担起引导社会舆论、指导社会实践的责任。四、 新闻评论的特点 4.广泛的群众性发表在新闻媒体上的新闻评论，要帮助人们认清问题的本质，引导社会舆论朝着正确的方向发展，并树立良好的社会风尚。因此，新闻评论论述的问题，首先，要与人民群众的生活息息相关，即反映人民群众的愿望和要求。其次，在语言

24、表达方式上要面向大众，尽量使用通俗易懂的语言，在论述上要深入浅出，避免照搬深奥的政治道理。五、 新闻评论的结构 新闻评论的结构与其他新闻文种相比基本是一致的，包括标题、导语、主体、结尾四部分，而在具体写作新闻评论时，各个构成部分又有其独特的写法。五、 新闻评论的结构 1.标题新闻评论的标题既可以标明论题的对象和范围，也可以直接提出评论的观点和主旨；总的要求是生动活泼、言简意赅，使标题成为引人注目的招牌。（1） 要巧用动词，强化动词在评论标题中的动态感和鲜活感。 (2) 恰当使用修辞手段，以修辞的特有效果构成评论标题的生动形象而又耐人寻味。(3) 要合理调动句式，肯定式陈述句的标题使观点的揭示更

25、加显豁而又鲜明；否定式陈述句的标题能够直接给受众一个非常坦率的态度；疑问句式的标题使受众始终带着一种特定的悬念去思考。新闻评论标题的写作原则追求有个性、有创新，这样的评论标题才更具魅力。五、 新闻评论的结构 2.导语新闻评论的导语，即开头部分、引论部分。导语的设计应始终以受众为着眼点，总的要求是要把最能吸引受众兴趣、最能引起受众关注的事实、观点或问题放在前面。（1） 开门见山，提出论题。这种导语形式就是在新闻评论的开头直截了当地把评论的话题方向和大致内容交给受众，使受众在阅读或观看时能够有一个明确的针对性和方向性。（2） 开宗明义，表明观点。这种导语形式就是在新闻评论的开头首先把评论者的观点或

26、结论告诉受众。这样，使受众顺着评论者的观点，演绎作品的思想内容，在观点明确的前提下寻求论据的翔实有力。五、 新闻评论的结构（3） 新闻事件，引出论题。以新闻事件为由头，简要叙述该事件的经过或特点，引出下文。有时，事件在开头部分只是作为一个由头而已，由此引出论题；有时，事件本身也是整篇评论评议的主体。（4） 交代背景，说明动因。在新闻评论的开头部分，先交代一下与评论话题相关的背景情况，能够从新闻事件的背后揭示出评论本身的现实意义。（5） 树起“靶子”，各个击破。在批驳性新闻评论中，导语的开头可以先描述一种现象或摆出要驳论的对象，尽管导语中暂且不点破大机，但为本论部分的系统论证做好了准备。（6）

27、引经据典，营造氛围。在新闻评论的开头部分，恰当采取引用的手法，通过引经据典，将生动活泼的氛围带到评论之中，使受众在特有的氛围中感受评论的思想内容、理解评论者所要阐明的观点。五、 新闻评论的结构 3.主体新闻评论的主体就是本论部分，它担负着承上启下、组织论据证明论点的任务。新闻评论的主体写作要求做到既结构严谨，又曲折生动。（1） 结构严谨。结构严谨对于新闻评论来说，在论证的过程中应科学合理地组织好材料，安排好层次结构。（2） 曲折生动。所谓曲折生动，是指评论的主体安排应该呈现出正正反反、起起伏伏的结构，要有疑问、有辩论，有迁回、有悬念，使论证的过程能充分调动起受众的情感心理。五、 新闻评论的结构

28、 4.结尾新闻评论的结尾是对全文的自然收束，要简明精辟、自然流畅。新闻评论写作既不能虎头蛇尾，也不能画蛇添足。选择什么样的结尾方式，必须根据评论的思想内容和论证的需要。通常情况下，新闻评论的结尾方式主要有总结式、点睛式和展望式。（1） 总结式。结合上文的评述内容总结一下全文，以加深受众对全篇评论的总体印象。（2） 点睛式。卒彰显志、画龙点睛。有人说，新闻评论就是画龙点睛的文章。它的“睛”有时并不在“脸”上，而在“尾巴”上。而这种点睛之笔，或者是在结尾处明确观点，或者是对主体内容的突出与深化。（3） 展望式。在结尾针对上文的思想内容和作者观点，做承前启后的预测、展望或号召。五、 新闻评论的结构例

29、 文武媚娘风波，社会发发烧或更清醒热播剧武媚娘传奇经过剪裁复播后引起网上热议。由于片中女角脖子以下部位被剪掉，只剩下人头，一些网友将被剪过的播出剧戏称为“武大头传奇”。对于为何原剧被停播，几天后复播剪得“只剩下人头”，官方没有回应。剧组方面有人漏出消息说，是因为女角露胸太多，因而复播剧剪掉了她们脖子以下的部位。舆论为此哗然，一些人认为，唐朝的女装就那样，满城尽带黄金甲拍得也很露，剪裁是不尊重历史。也有人支持这一剪裁，认为露胸过于大胆，对喜欢看电视的小孩影响不好。还有人指出，问题出在中国没有影视作品的分级制度，原版武媚娘传奇大人观看没什么问题，小孩观看的确不适宜。五、 新闻评论的结构例 文一些批

30、评者显然对影视的审查制度不满，通过对这一件事的抨击，将长时间的“积怨”一吐为快。对中国每年播出的大量影视剧来说，“武媚娘”被剪裁算不上是很突出的故事。它更像是一个普通事件，但它被网络抬高成一个标志时，就牵扯到一系列“原则”。由于该剧是审片通过已经播出后被停播再剪的，这个程序有明显硬伤，对整个审片制度的舆论形象造成了进一步牵连。这件事上叠加了当下社会的多种冲突和分歧，解决它们，缺少权威的力量和机制。取消审片恐怕不现实，那样很可能导致难以预期的文艺市场混乱。但是，目前的审片规则和实践又不断受到非议，它们所能得到的舆论支持显然不足。剪裁“武媚娘”主要是围绕世俗观念发生的，但不少人对它的解读则完全“政

31、治化”了。这增加了事情的轰动。五、 新闻评论的结构例 文这起风波在舆论场上搞得沸沸扬扬，或许也有好处：它会触动各方进行反思，更实事求是地认识中国影视从创作到播出那些现实的东西。这些现实至少包括审片机制多为国有，它在中国现阶段的角色尤其不会退让。它权力很大，但“威望”不足。这样一来，这一权力的使用过程就需多考虑舆论因素，争取多积累支持，避免因技术问题引发公共舆论事件。公众对“敏感镜头”的接受度严重不同。在影视剧尚无分级制的情况下，创作者心中需要“分级”。作品瞄准公共电视台黄金时段的，就需主动将尺度把得严一些；如果是通过网络等平台播出，尺度则可宽一点。五、 新闻评论的结构例 文从不同的价值观看“武

32、媚娘”风波，会得出旗帜鲜明的结论。但是，这件事反映的是转型期中国社会的一些犹豫和困惑，未来中国大概还会有很多这样的纠结点。三十几年前的中国，国产电影里连男女拥抱和接吻的镜头都不能有，多少年后或许会有“更裸露”的国产片，历史不断沿革，但每个阶段都是活生生的，也是自成一统的。走在前面的人需要有远见，还要聪明，有大局观。我们还是希望能在恰当的播放平台和时间段里看到唐女露胸这一“历史真貌”的，如果这的确是“历史真貌”的话。同时也希望审片制度能够成为在文艺圈里很服众的指挥棒，推动创作的繁荣，围绕它的争议会越来越少。审片的具体执行者需要更加负责任，更富有才情的影视剧创作者同样令人期待。双方应共同营造文艺创

33、作的新空间。六、 新闻评论的写作要求例 文 1.论点明确新颖论点是新闻评论的灵魂，这就要求作者在选题上一定要做到正确、集中、鲜明，即选题要考虑经济社会形势的发展要求，对经济发展和社会进步具有针对性和指导性。论点要统一，文章各个层次的分论点要与总论点保持一致，从不同角度对总论点给予支持。同时，文章阐发的观点要从不同角度挖掘出新意。这就要求作者善于观察和思考新闻现象，有较强的新闻敏锐度。六、 新闻评论的写作要求例 文 2.论据真实典型论据是用来证明论点的，论据是否真实，是否典型，直接关系到整篇评论的基础是否牢固，说理是否充分。因此，作者选取论据时，要注意其新闻性，要有真实性和时效性，要从新闻报道或

34、者社情民意中进行筛选，舍去与主题无关的材料。六、 新闻评论的写作要求例 文 3.论证以理服人论证是支撑整篇评论的骨架，要想使论点立住脚，论据不空洞无力，关键还要通过事例、道理，通过比喻、对比等方法，对受众“动之以情，晓之以理”，做到以事实为依据抒发情感，以道理为准绳准确分析。六、 新闻评论的写作要求例 文例 文不合理的出租车专营为何改不了“专车”引发的出租车停运等事件，最终的解决之道，不是简单地宣布“专车”非法，而应打破出租车行业的既得利益，改革出租车专营制度，让出租车行业回归市场经济的正确轨道。继上海交通部门之后，北京交通部门也在“专车”是否“黑车”的问题上，表明了自己的立场。组织没有出租车

35、运营资质的车辆参与出租运营全部属于违法，这确实符合现行法规，没有太多异议。但是，各地的表态终究不是解决问题的思路，也不是化解矛盾的好办法。在出租车专营制度下，出租车司机具有双重身份，他们既是利益受损者也是受益者。出租车司机每天都要交份钱的同时，也享受了限制竞争带来的保护。出租车司机反对“专车”，于是就有了黑色幽默的一面，“为了让自己喝口汤，宁可让别人大块吃肉”。六、 新闻评论的写作要求例 文在法治社会，恶法也是法。但是，要建设一个良好的法治社会，就不能不考虑，依法打击“专车”等违法行为，究竟是在维护谁的利益，这样是否限制了市场自由和法律所应追求的公平、正义。所以，对于“专车”引发的出租车停运等

36、事件，症结即在市场各主体之间的不公平地位。最终的解决之道，不是简单地宣布“专车”非法，而应打破出租车行业的既得利益，改革出租车专营制度，让出租车行业回归市场经济的正确轨道。值得注意的是，这一次公共舆论的反应非常理性，并没有完全站在的哥这一边。人民日报刊发文章认为病根不在“专车”分的哥蛋糕，而是出租车领域采取配额制管理，并发出强烈呼吁“是取消出租车公司暴利模式的时候了”。同时，新华社也就此事发表短评，呼吁“用改革击碎既得利益群体的垄断”。六、 新闻评论的写作要求例 文两大官媒在出租车改革的问题上同日强烈表态，并不多见。之所以会如此，一是落后的出租车专营制度已经在制造新的问题，诱发、激化新的矛盾，

37、再不改，已经不行。另外，这也反映出公共舆论对出租车行业改革的停滞失去了耐心。单说新京报创刊11年来，所刊发的相关评论文章已不下数十篇。10余年来，因为出租车专营制度问题，在各地引发的停运等群体性事件，层出不穷。然而，任由公众、媒体、出租车司机等10余年死磕，出租车专营体制坚如磐石，几乎没有任何改变。一些地方10年前定下了应该有多少辆出租车，到现在还是有多少辆出租车。一些地方十年前一个出租车牌照几十万元，到现在还是几十万元。甚至，十年间货币超发若干倍，都不能对其价格产生任何影响。六、 新闻评论的写作要求例 文一个大家都认为不合理的行业体制，为什么就是改不了？这或许才是真正的问题所在。十八届三中全

38、会提出全面深化改革，十八届四中全会提出全面推进依法治国。由此，公众看到，像公车改革这样一些过去认为改不动的老大难问题，说改就改了；一些行政审批权力，说放也就放了；一些身居高位的贪腐官员，说法办也就法办了。在这样的背景下，也让公众对出租车行业改革破冰产生期待。通过改革打破出租车行业对市场的暴利垄断，创造良法以维护公平正义，保护创新，正是全面深化改革和全面推进依法治国的需求。希望，废止出租车专营制度，不要让公众再等待太久。第四节01产品说明书一、 产品说明书的概念例 文产品说明书，又称为商品说明书，是对商品的性能、用途、使用和保养方法及注意事项等做书面介绍的应用文书。产品说明书主要涉及产品的构造、

39、性能、规格、用途、使用方法、维修保养等内容，一般通过文字、图像和声音等形式表现出来。简单的产品说明可以直接印刷在商品的销售包装上，而相对复杂和技术性较强的产品说明则需要专门装订成册或者以彩页的形式放在包装内，它是待售产品不可缺少的组成部分。二、 产品说明书的基本功能例 文 1.宣传产品宣传产品以引起消费者的购买欲望，从而实现购买，促进商品流通，是产品说明书的基本属性。二、 产品说明书的基本功能例 文 2.扩大消息产品说明书在普及科学文化知识、扩大信息流量，在信息传播、复制、交流、利用、反馈等方面，作用十分重要。这是因为它在社会生产过程中，实现了生产、交换、分配、消费四个环节中交换和消费两个环节

40、的必然连接。二、 产品说明书的基本功能例 文 3.传播知识产品说明书的内容常常涉及知识、科技等的普及、宣传和利用，凝聚着知识的结晶被人们传播、吸收。生产者实现销售，是从制作产品说明书起步；消费者认识产品，往往是从认识产品说明书开始。它是创造品牌的必需环节。品牌可以借着产品说明书推波助澜，使品牌有形象的、直观的视觉效果。三、 产品说明书的种类例 文产品说明书按照不同的分类标准可以分为不同的种类。三、 产品说明书的种类例 文 1.按写作目的和内容划分按写作目的和内容的不同，产品说明书可分为技术说明书（主要介绍原理、技术性能、结构特点及附件等，常用于技术比较复杂的产品）、安装说明书（主要介绍安装方法

41、、尺寸和要求，常用于需要安装的产品）和使用保管说明书（主要介绍产品的使用和维护、保养方法，常用于一般消费品）等。三、 产品说明书的种类例 文 2.按产品性质划分按产品性质不同，产品说明书可分为消费品说明书和工业品说明书。三、 产品说明书的种类例 文 3.按信息传递形式划分（1） 手册式说明书。（2） 插页式说明书。（3） 标签式说明书。（4） 印在包装上的说明书。三、 产品说明书的种类例 文商品说明书和商品广告都有对商品的介绍和说明，也都对商品本身起到了宣传推销的作用，但它们的不同点也非常明显。1. 使用目的不同商品说明书是对商品的性能、构造、功能、使用、保养等进行说明或介绍，让人们了解其特点

42、，获得有关这一商品的知识，以便正确使用和保养；而商品广告是通过报纸、广播、电台等媒介，向消费者或用户介绍商品和服务内容，以吸引顾客、扩大销售、影响舆论。商品说明书更重在“授人以知”，向消费者介绍有关商品的知识，指导消费；而商品广告更侧重于推销商品，吸引消费者，激起其购买欲。知识链接商品说明书和商品广告的区别三、 产品说明书的种类例 文2. 发生作用的时间段不同商品说明书的作用主要体现在帮助消费者选择和购买商品，帮助消费者正确使用、操作和保养产品，它的作用贯穿始终。而商品广告主要为了让消费者知道产品的大概信息，其作用主要在于吸引消费者的购买兴趣，激发消费者的购买欲望，所以在购买行为发生之后，商品

43、广告的作用对使用者来说也就终止了。3. 内容的传播载体不同商品说明书往往和实际的商品同时出现，这样方便消费者对照着说明书熟悉商品。而广告则不同，它和实际的商品往往是分离的，特别是线上广告，更不可能让实物和广告同时出现。另外，商品说明书大多以文字、图片或图表的形式出现，而商品广告则主要通过电视、报纸、广播等载体出现。三、 产品说明书的种类例 文4. 内容的写法、结构、形式不同商品说明书要求详细说明、全面完整介绍商品的性能、规格、用途等，除文字说明外，还配以图表、图画等，让消费者看了就懂，看了会用。而商品广告是概括说明，使人能了解大致情况即可。商品说明书要求语言平实，不使用修辞手段，只运用说明方法

44、。而商品广告旨在打动消费者，销售商品，接受服务，所以它要求语言活泼，除使用说明外，还可使用抒情、议论等表现方法。5. 文体风格不同商品说明书具有平实性，而商品广告具有艺术性。商品说明书的主要目的是介绍商品本身的成分、质量、构成、使用说明等，因此它的文风是平实、庄重的。而商品广告的主要目的是打动消费者，引起消费者的购买兴趣，所以它要图文并茂，采用音频、视频等艺术手段，故它的风格是亮丽、活泼的。四、 产品说明书的特点例 文 1.准确性产品说明书是对产品的说明，要求用语准确，恰如其分，严格做到科学、客观，这样才能对使用者进行正确的指导。产品说明书的一项主要用途就是为消费者提供有关产品的信息，所以它必

45、须用准确的语言传达出完整的信息。现在，越来越多的技术含量高的产品进入市场，普通消费者对它们并不熟悉，进口产品尤其如此，参阅产品说明书是了解这些陌生产品的快捷途径。即使已经购买了该产品，也会要求退货或要求赔偿损失。由此可见，消费者可能会因为一份有完整准确信息的产品说明书而信赖该产品，也可能因为一份拙劣的产品说明书而认为该产品同样拙劣。四、 产品说明书的特点例 文 2.通俗性产品说明书的阅读对象是广大用户，他们的文化水平和理解能力不一。因此，文字应该通俗易懂、大众化。除非使用者为专业技术人员；否则，尽量少用专门术语。这样才有助于教会用户正确使用商品。四、 产品说明书的特点例 文 3.明确性产品说明

46、书的语言要做到清楚明白，不能含混不清，以免引起误解。因此，在语句表达上，忌用长句，要求简短明快，使人一目了然。在形式、结构上，尽量采用分列式或条文式，或根据表达的需要，选用人工语言符号如表格、图、照片、符号等，将商品的结构、功能、特点、维修、保养等知识介绍给消费者。四、 产品说明书的特点例 文 4.说明性产品说明书所使用的语言是纯粹的说明性文字，不追求生动、华美。制作者应将其与广告词区别开来，切忌描写、抒情或议论，更不能夸张、不切实际。四、 产品说明书的特点例 文 5.语言的科学性和专业性很多产品说明书包含有关产品的专业技术知识。例如，在一台机器的产品说明书里，该机器的每个部件名称必须用专业术

47、语标明，同时也需要用专业语言说明如何安装和操作该机器。再如，一份药品说明书里包含许多医学术语，如药品的名称、成分、性状、功能与主治、用法与用量及禁忌证等，这些专业术语对普通消费者来说是不熟悉的，但在其专业范围内是不可或缺的。四、 产品说明书的特点例 文 6.样式的多样性和图文的广告性如上文所述，产品说明书的表现形式多样，不拘一格，其内容常常含有很多表格和图片，这也间接地起到了广告宣传的作用。五、 产品说明书的结构例 文不同产品，说明内容和说明方法各有侧重。有的着重说明产品功能，有的着重说明产品用法，有的则着重说明技术指标。例如，家用电器的说明书重在说明其使用与维护；药物说明书主要说明其主治功能

48、与用法用量；食品的说明书则重在说明其成分与食用方法。不同的产品，说明的内容项目和细节也有所不同。例如，普通生活用品说明书写得比较简单，如感冒冲剂的说明书，少则十几字，多则几十字，印在产品外包装上即可，并可能配有图表数据。一份比较完整的产品说明书一般包括以下方面：五、 产品说明书的结构例 文 1.封面封面应该印有商品的标准名称、型号及“说明书”等字样，商品的实物照片，生产单位、厂址、联系方式等。五、 产品说明书的结构例 文 2.标题标题的写法有以下几种：（1） 直接用商品名称做标题，如福建铁观音南方黑芝麻糊等。（2） “商品名称+商品介绍”组成标题，如半岛铁盒MP3介绍。（3） “商品名称+说明

49、内容+文种”组成标题，如电子血压计使用说明书热水器安装说明书食用说明书。五、 产品说明书的结构例 文 3.目录目录主要标明各章节的名称和页码，以方便消费者翻检查阅。如果产品说明书较为简短，也可以不设目录页。五、 产品说明书的结构例 文 4.前言前言主要介绍生产单位的历史与现状、生产资质、技术力量、产品性能和用途。这部分应该简明扼要、突出特色，不要平铺直叙、面面俱到。五、 产品说明书的结构例 文 5.正文正文是产品说明书的核心部分。由于说明书说明的事物千差万别，撰写说明书的目的也不尽相同，因此，说明书的内容侧重点不同。正文在写作结构上可采用一段式、多段式、项目式或条款式等形式，详细说明内容，利用

50、图片、照片、表格等直观形式做补充。说明书必要时可增加“附件与工具”“附录”等内容。附件与工具包括随产品的附件、备换零件、拆装工具、合格证书等。附录包括电路图、结构图、参考数据、零件表等。五、 产品说明书的结构例 文 6.封底 产品说明书封底一般标明商标、生产单位、详细地址和多种联系方式（电话、传真、电子邮箱、邮政编码、联系人等），以方便消费者与厂家联系。五、 产品说明书的结构例 文例 文（剃须刀）使用说明书本说明适用于各类充电式剃须刀。充电：将电源插头插入AC220V电源之中，充电指示灯亮，充电1216小时。注意：充电时间不要过长，以免影响电池寿命。剃须：将开关键上推至开启（on）位置，即可剃须。为求最佳刮须效果，请将皮肤拉紧，使胡子成直立状，然后以逆胡子生长的方向缓慢移动。修剪刀：如有修剪刀功能的剃须刀，请在剃须前，先将修剪刀推出，修短胡须后再用剃须刀剃净。五、 产品说明书的结构例 文清洁：剃须刀要经常清洁。清洁前应先关上开关。旋下网刀，用毛刷将胡须屑刷净。清洁后轻轻放