新k5上市网络传播阶段性汇报

1、2013.12.11新意互动DYK项目组东风悦达起亚新K5上市网络传播汇报领导决策信息通报指示事项目录1.新K5上市各阶段传播进度2.新K5上市网络传播概览及亮点3.新K5上市后百度指数及媒体声音附录：新K5上市活动及传播详细报告全国上市会广州车展专项报道新K5上市传播进度新K5遇上吴秀波 芯动上市媒体传播：新闻共发布306家，邀请媒体中有45家汽车媒体和2家娱乐媒体发布。有4家媒体制作专题。4+6媒体首页首屏有174个入口露出，并持续5日要闻区推广，有效扩大曝光；社会化传播：微信、微博、论坛同步传播手机及APP：新浪、汽车之家等重点媒体发布时间：2013年12月7日12月8日 地点：专营店内

2、或大型商场等商圈地段对象：DYK全体经销商（同城两家店以上必须联合执行活动）支援标准：A级专营店15,000元/家，B级专营店12,000元/家，C级及其他级别8,000元/家广州车展期间新K5亮相媒体传播：4+6媒体原创文章9篇，曝光位置264个，广告价值约800万社会化媒体传播：发布原创漫画长微博1篇，日常微博5篇，微信1篇，论坛帖1篇新K5上市网络活动吴秀波街拍活动上市发布会访谈环节区域上市会截止至2013年12月6日活动参与：活动累计参与人数163，310视频总播放量：活动视频总播放量1，009，606时间：2013年12月5日下午5家媒体对吴秀波进行街拍，i.吴秀波APP进行推广苏总

3、群访：27家媒体（传统+网络），5家汽车媒体发布访谈；吴秀波群访： 16家媒体对吴秀波群访，主要为网络的8家娱乐媒体18人。新K5上市后网络传播概览新K5上市传播策略： 整合传播，集中爆破，预估传播到达人群超过8500万。以上市会活动为契机，将活动、网络广告、公关全覆盖，并利用吴秀波的明星效应进行粉丝召集，获取关注：广告：54个点位，获取有效曝光4,213万，有效点击21万次，CTR=0.51%官网：共获取78万官网访问次数（包含：新K5上市专题、吴秀波互动活动、K5产品网站），网站平均停留时间大约为90秒吴秀波互动活动： 以视频为主要传播阵地，获取视频播放量185万次，活动参与人次22万人公

4、关 : 上市新闻通稿发布306篇次，汽车媒体基本在首页头条、焦点图、要闻区等显著入口进行刊发，入口总数超过300个，4+6媒体首页首屏入口174个，并持续5日强势曝光，预估4+6媒体新闻浏览量2,400万次，新闻评论约3,700条.。4家媒体新上市专题、4家媒体手机新闻、3家媒体手机APP。3家媒体官方微信主动推送信息。预计公关传播总到达人群超过4000万，相当于超过2000万的广告价值；社会化： 微博全程对K5上市发布会直播，多家主流媒体官微、媒体记者个人微博互动扩散，转发2,000次以上，预计影响人群达300万人次； “当吴秀波遇上新K5微博有奖转发活动”周话题讨论频次50万次，累计阅读量

5、135万次，转发25万次，评论超5万次。论坛汽车之家直播，转帖发布于150个主流论坛，网友点击超过15万次，评论超过500条。预计社会化媒体传播影响总人群约500万。此次新K5传播思考、突破与尝试：多屏联动，无线传播最大化：首次将电脑屏幕、媒体手机新闻、手机APP、媒体手机官方微信报道4个平台打通，实现声量统一与传播矩阵化；粉丝效应，吴秀波粉丝阵地覆盖：利用吴秀波粉丝的力量，如： i.吴秀波APP, 吴秀波贴吧，提高代言人利用率媒体拓展，切入娱乐时尚类媒体： 此次新K5上市，除邀请汽车媒体，也通过尝试邀请娱乐、时尚媒体，获取更大范围的报道 传播；社会化阵地口口相传：媒体官方社会化传播平台与媒体

6、记者意见领袖多方联动，形成行业影响新K5上市后网络传播思考、突破与尝试1、多屏联动，无线传播最大化：首次将电脑屏幕、媒体手机新闻、手机APP、媒体手机官方微信报道4个平台打通，实现声量统一与传播矩阵化新K5上市媒体新闻刊发306篇次；4+6网站首页首屏174个入口，并持续推送5天；新浪、搜狐、腾讯、汽车之家手机新闻均进行重点推送，新浪手机新闻将持续露出新K5上市信息3天；汽车之家、爱卡、太平洋汽车网手机APP进行信息重点推送，与网站报道、手机新闻形成一体；微信：爱卡，汽车之家，太平洋汽车网3家媒体官方微信对新K5上市报道； 论坛：汽车之家论坛直播并进行推广，目前网友点击将近11万次，评论293

7、条。新闻入口持续5天重磅出击手机新闻强势占位手机APP重点推送汽车媒体官方微信推送新K5上市后网络传播思考、突破与尝试2、粉丝效应，吴秀波粉丝阵地覆盖：利用吴秀波粉丝的力量，如： i.吴秀波APP, 吴秀波贴吧，提高代言人利用率备注：截图为i.吴秀波APP， 目前已有近40万下载量，用户人群覆盖关注吴秀波的粉丝及国内外媒体记者，日均活跃用户达30%。APP内容主要为吴秀波相关图文集报道。 吴秀波粉丝APP进行吴秀波群访、发布会现场亮相、街拍等内容的报道，挖掘吴秀波粉丝群关注与转发。其间，吴秀波在群访时告知拍摄心术时对K5情有独钟，有效为K5进行证言。新K5上市后网络传播思考、突破与尝试3、媒体

8、拓展，切入娱乐时尚类媒体： 此次新K5上市，除邀请汽车媒体，也通过尝试邀请娱乐、时尚媒体，获取更大范围的报道 传播。截至到目前，腾讯娱乐首页图片、搜狐男人频道滚动新闻、凤凰时尚频道首页活动星座、优酷娱乐频道首页影视娱乐、迅雷娱乐娱乐频道首页要闻区均有推广优酷网 娱乐频道 首页 影视娱乐迅雷看看 娱乐频道 首页 要闻区凤凰网 时尚频道 首页 活动星座新K5上市媒体官方微博互动报道4. 社会化阵地口口相传：媒体官方社会化传播平台与媒体记者意见领袖多方联动，形成行业效应此次新K5上市获取新浪时尚、凤凰时尚、爱卡汽车、汽车点评网等媒体官方微博转载报道，转发与点赞超过350次，评论70余条，网友表明对新

9、K5及吴秀波的喜爱。新K5上市媒体意见领袖现场互动多位媒体老师微博互动转发，对新K5上市好评如潮。如：李潮，李广，张久，李月、罗付雄鹰、徐忠敏等新K5上市后百度关注度排名K5百度风云榜排名第9位，新K5上市后一周内，百度指数中用户关注度上升+59%，媒体关注度上升+534%，主要媒体舆论均为新K5上市等正面信息。来自媒体的声音区分 媒体名 内容 产品汽车之家新款K5仍一如以往配置丰富，外形动感时尚，最值得关注的亮点是新增2.0T车型，它的推出将会拉大竞争对手的范围，个人觉得新款K5的推出将提升DYK车型与更强劲的对手相抗衡的实力腾讯新K5延续了东风悦达起亚汽车的时尚和设计因素，外观内饰和配置都

10、很惹眼，吴秀波的代言使这款车更加高端大气，价格区间也与预期一致。易车K5这配置，在同级车型中相当有竞争力，尤其是T动力车型的搭载。企业及活动网易DYK发展势头迅猛，新K5搭载T动力将全面提升这个品牌的科技感，企业请来吴秀波代言使整体车型的调性上了一个台阶，能看出厂商对消费者心理的把控。搜狐发布会上看到代言人吴秀波，请的很成功，形象及风格都很符合新K5成熟气质，通过吴秀波对K5阐述，让我们对K5想传达的生活方式更加了解。凤凰网K剧场环境舒适，各种设计元素很有特色，是一场完美的体验。新浪时尚晚宴中苏总幽默风趣，让媒体朋友感到很放松，很愉快。而且，以前参加时尚媒体的活动，从未看到厂商领导敬酒，太平易

11、近人了！爱卡东风悦达起亚的活动很有韩国设计的范儿，媒体接待等各方面工作也比较到位。腾讯时尚汽车厂商的活动感觉场面很大气，特别有震撼力，以往参加的时尚类活动规模都比较小，活动环节的设计氛围轻松有趣，印象深刻。附录：详细数据及报告1.传播部分；2.公关活动部分一、新K5上市网络传播情况从网站新闻报道到手机端的扩展覆盖，以及吴秀波粉丝效应召集，统一传播音量，最大化进行曝光，其中手机新闻、手机APP客户端、手机媒体官方微信、手机i吴秀波APP推送形成了手机传播矩阵，迎合消费者网络使用习惯。新闻传播：新闻刊发及入口：媒体新闻刊发306篇次，其中，出席活动媒体已刊发45家并推广于各大网站要闻区；入口推广：

12、4+6网站首页今日共计入口174个，新浪、腾讯、网易、汽车之家等媒体第一时间在首页头条、焦点图露出，并持续5日首页首屏推广；手机新闻端：新浪、搜狐、腾讯、汽车之家手机新闻均重点推送；新浪手机新闻将持续露出新K5上市信息3天；手机APP: 汽车之家，爱卡，太平洋汽车网进行手机APP重点推送；媒体官方微信：爱卡，汽车之家，太平洋汽车网3家媒体官方微信对新K5上市报道；i.吴秀波APP推广： 利用吴秀波现有粉丝APP，进行报道与内容植入，吸引吴秀波粉丝主动转载其代言新K5信息。媒体专题：新浪，网上车市，MSN，汽车探索4家媒体制作专题并进行推广。社会化媒体传播：微博：微博全程对K5上市发布会直播，多

13、家主流媒体官微、媒体记者个人微博互动扩散，转发2,000次以上，预计影响人群达300万人次； “当吴秀波遇上新K5微博有奖转发活动”周话题讨论频次50万次，累计阅读量135万次，转发25万次，评论超5万次。论坛：汽车之家论坛直播，其他相关帖发布于150个主流论坛，网友点击超过15万次，评论超过500条。预计社会化媒体传播影响总人群约500万。广告&网站：-新K5上市广告于12月5日上线，截止到目前54个点位，获取有效曝光4,213万，有效点击21万次，CTR=0.51%-共获取78万官网访问次数（包含：新K5上市专题、吴秀波互动活动、K5产品网站），网站平均停留时间大约为90秒1.1 新K5上

14、市网络传播手机新闻强势占位此次上市发布会在手机客户端进行了突破与加强，新浪、搜狐、腾讯、汽车之家手机新闻均进行重点推送，使新K5上市覆盖网络手机端。同时，新浪手机新闻将持续露出新K5上市信息3天。汽车之家搜狐腾讯新浪1.1.1 手机新闻强势占位新浪手机新闻持续3天露出12月6日 手机新浪网-汽车首页文字链12月7日 手机新浪网-汽车首页文字链12月8日 手机新浪网-汽车首页文字链1.2 新K5上市网络传播手机APP重点推送汽车之家APP爱卡APP爱卡APP-资讯太平洋汽车APP汽车之家、爱卡、太平洋汽车网手机APP进行信息重点推送，与网站报道、手机新闻形成一体。1.3 新K5上市网络传播汽车媒

15、体官方微信推送爱卡微信汽车之家微信太平洋汽车微信汽车之家、爱卡、太平洋汽车网腾讯官方微信同步推送， 使传播信息最大化。1.4 新K5上市网络传播i.吴秀波APP推送吴秀波粉丝APP进行吴秀波群访、发布会现场亮相、街拍等内容的报道，挖掘吴秀波粉丝群关注与转发。其间，吴秀波在群访时告知拍摄心术时对K5情有独钟，有效为K5进行证言。1.5 新K5上市网络传播新闻重磅入口出击截止到目前为止，新K5上市媒体新闻刊发306篇次，其中，出席活动媒体已刊发45家并推广于各大网站要闻区；4+6网站首页今日入口新增36个，新浪、腾讯、网易、汽车之家等媒体第一时间在首页头条、焦点图露出。新浪汽车焦点图+头条腾讯汽车

16、焦点图+要闻区网易汽车焦点图汽车之家要闻区1.5.1 新浪持续传播拷屏（12月4日-12日，共9天）12月5日 焦点图12月6日 头条12月7日 首屏文字链12月8日 首屏文字链12月9日 焦点图12月10日 新车焦点图1.5.2 搜狐持续传播拷屏（ 12月4日-12日， 9天）12月5日 要闻区12月6日 新车要闻12月7日 要闻区12月8日 要闻区12月9日 要闻区1.5.3 网易持续传播拷屏（ 12月4日-9日， 6天）12月5日 首屏文字链12月6日 焦点图12月7日 焦点图12月8日 新车要闻12月9日 首屏文字链1.5.4 腾讯持续传播拷屏（12月5日-10日， 6天） 12月5日

17、 焦点图12月6日 要闻区12月7日 今日头条12月8日 今日头条12月9日 首屏文字链1.5.5 汽车之家持续传播拷屏（12月5-8日，共4天）12月5日 要闻区12月6日 要闻区12月7日 要闻区12月8日 要闻区1.5.6 易车持续传播拷屏（12月5-9日，共5天）12月5日 要闻区12月6日 要闻区12月7日 要闻区12月8日 要闻区12月9日 要闻区1.5.7 太平洋汽车持续传播拷屏 （12月4-12日，共9天）12月5日 要闻区12月6日 焦点图12月7日 要闻区12月8日 要闻区12月9日 首屏文字链1.5.8 爱卡持续传播拷屏 （12月4-12日，共9天）12月5日 要闻区12

18、月6日 要闻区12月7日 要闻区12月8日 要闻区12月9日 要闻区1.5.9 网上车市持续传播拷屏（12月5-12日，共8天）12月5日 要闻区12月6日 要闻区12月7日 要闻区12月8日 要闻区12月9日 要闻区1.5.10 汽车点评网持续传播拷屏（12月4-12日，共9天）12月5日 焦点新闻12月6日 要闻区12月7日 焦点新闻12月8日 焦点新闻12月9日 焦点新闻1.6 新K5上市网络传播上市专题深化传播序号媒体日期标题位置链接1汽车探索12月5日东风悦达起亚新K5上市 售价15.98-24.98万元首页 焦点图 2MSN12月5日起亚新款K5正式上市 售15.98-25.18万

19、元汽车频道 首页 今日头条 3网上车市12月5日东风悦达起亚新K5上市 售15.98-25.18万首页 新车资讯 4新浪网12月5日2014款起亚K5售15.98-24.98万汽车频道 首页 今日头条 汽车频道 首页 焦点图首页 汽车4家媒体专题深入图文并茂，并在媒体头条、焦点图等位置报道：新浪，网上车市，MSN，汽车探索网。2.1 新K5上市社会化媒体传播微博全程对K5上市发布会直播，多家主流媒体官微、媒体记者个人微博互动扩散，转发2,000次以上，预计影响人群达300万人次； “当吴秀波遇上新K5微博有奖转发活动”周话题讨论频次50万次，累计阅读量135万次，转发25万次，评论超5万次。2

20、.2 新K5上市社会化媒体传播汽车之家论坛直播汽车之家论坛直播并进行推广，目前网友点击将超过13.5万次，评论319条。【价格公布】售：15.98-25.18万元 直播起亚新款K5上市发布会 首页 论坛 论坛首页 版内置顶 3.1 新K5上市广告 新K5上市广告于12月5日上线，共上线广告点位54个，以门户资源做主要推广，少量部分汽车资源配合推广，大范围传播K5上市信息，吸引用户眼球。 投放媒体：4+6核心汽车网站投放数据：总有效浏览量42,134,100 ，总有效点击量216,033 ，总有效点击率0.51% 广告创意表现：投放主题媒体有效浏览量有效点击有效点击率新K5上市广告新浪5,499

21、,600 8,285 0.15%搜狐3,612,500 18,475 0.51%网易3,025,000 20,859 0.69%腾讯1,075,000 8,568 0.80%凤凰网159,800 1,926 1.21%汽车之家9,145,200 47,966 0.52%易车网3,360,000 26,687 0.79%爱卡汽车网2,523,000 6,356 0.25%太平洋汽车网6,600,000 23,052 0.35%网上车市3,936,000 8,340 0.21%汽车点评网3,198,000 45,519 1.42%总计42,134,100 216,033 0.51% 投放网站数据表

22、现：新K5上市官网专题新K5上市专题：12月5日上线，截止到12月10日，共获取78万官网访问次数，具体数据表现：新K5上市专题：共获取访问次数263,361，平均停留时间为00:01:28；K5产品网站：共获取访问次数31,058，平均停留时间为00:01:09；K5吴秀波互动活动minisite：共获取访问次数487,123，平均停留时间为00:04:21二、公关活动发布会媒体邀请与出席：网络媒体共邀请46家媒体62人，实际出席44家62人，出席率100%，其中：汽车类媒体邀请38家44人，娱乐时尚媒体邀请8家18人；高层领导群访：27家汽车类媒体对苏总进行群访，其中网络为4+6核心媒体；

23、吴秀波群访：16家媒体对吴秀波群访，主要为网络的8家娱乐媒体18人；吴秀波街拍： 5家媒体对吴秀波进行街拍，i.吴秀波APP进行推1. 公关活动新车发布现场苏总讲话大合影新K5出场代言人吴秀波亮相在交错的光影与时尚热烈的氛围中，苏总宣布新K5上市，代言人吴秀波亮相，场面宏大壮阔。1. 公关活动新K5上市会媒体邀请与出席序号区域汽车媒体出席人员序号区域汽车媒体出席人员1北京新浪闫小欧32北京中国买车网陈希2北京搜狐齐林33北京汽车商务网徐忠敏3北京网易张齐34北京车问网修宇4上海网易李琳35天津北方网沈萌5杭州腾讯网王秋凤36上海上海热线邬文波6北京腾讯网梁思辰37上海中国汽车消费网朱娜7北京汽

24、车之家兴珉38上海一财网孙祺8北京汽车之家袁琦39上海东方网黄佳9北京爱卡汽车范雅楠40广州南方网宋鸽10北京易车网魏佳41广州21cn陈家灯11广州太平洋汽车网张捷操42广州新车评网郑尚虎12北京汽车点评网张迪43南京西祠胡同张玮13北京网上车市刘学44南京龙虎网袁静波14北京凤凰网孙建鹏45北京新浪时尚频道李秀雯15北京车讯网沈达炜46北京搜狐男人频道陈宇16北京人民网吴晓琴47北京搜狐时尚频道董博识17北京新华网刘吉48上海搜狐娱乐频道骆俊澎18北京中国新闻网赵磊49上海搜狐娱乐频道刘方纯19北京中华网张磊50上海网易娱乐频道郑丽珠20北京MSN石玮51上海网易娱乐频道金桢海21北京金融界张岩松52北京网易时尚频道陈俊汀22北京和讯网孔令孜53北京腾讯娱乐频道顾燕妮23北京猫扑黄琴54北京腾讯时尚频道葛芳24北京优酷郝彧55北京凤