中国婚庆策划行业市场前景如何-中国婚庆策划行业市场前景分析报告

1、中国婚庆策划行业市场前景如何_中国婚庆策划行业市场前景分析报告 HYPERLINK /report/5593.html 婚庆，具体来说指的是婚礼庆典策划。婚礼策划是指为客人量身打造的婚礼。它涵盖各种婚礼形式或是各种婚礼形式的组合体，它是根据每位新人的不同爱好、追求或需求点而为不同新人量身定做的婚礼。婚庆包括：婚纱摄影，婚宴酒席，婚庆策划，主持司仪，婚车出租，婚礼跟拍，婚礼摄像，蜜月旅游等相关行业。婚庆行业基本概况分析结婚登记人数连续四年下降当前适婚主力军为85后、 90后人群，而我国从上世纪80年代开始实施计划生育政策， 这一代多为独生子女。随着85后90后成为结婚的主力，我国办理结婚登记的人

2、数已经连续四年下降。2021上半年度，全国结婚登记人数为416.6万对，相比2020年同期增加了28.7万对，同比增长7.41%；2020上半年由于受疫情防控影响，相关数据变化较大，全国结婚登记数相比2019年同期则减少了81.4万对。随着受教育程度的提高， 结婚年龄也在不断推后。对不少高学历高收入的女性来说，婚姻不再是获得安全感的唯一途径。2021年四季度，全国结婚登记人数为175万对；累计值为763.6万对；累计增长率为-6.09%，增速高于下文报表中的平均值-6.531%, 增速乐观。2021年三季度，全国结婚登记人数同比增长率为-14.64%，增速低于平均值-5.311%结婚人数下降的

3、原因我国结婚登记人数近年来为何不断下降？有以下几个原因：首先是年轻人数量下降。根据国家统计局数据，我国80后（1980-1989年出生人口，依此类推）、90后、00后人口分别为2.23亿人、2.1亿和1.63亿，整体呈不断下降趋势。其次是适婚人口男多女少。2020年第七次全国人口普查数据显示，20-40岁男性人口比女性多1752万人。第三是养育成本过高。虽然结婚的目的不仅仅是生孩子，但是在很多情况下，如果恋爱双方没有能力养育孩子，就没有迫切的动力结婚。数据表明，一方面中国的初婚年龄最近几年不断延后，另一方面同居率上升很快，而非婚生孩子还是非常少。另外，根据中国生育成本报告2022版，中国0-1

4、7岁孩子的平均养育成本几乎是世界最高的。这些数据表明，如果我们有效降低生育成本，能够同时提高生育率和结婚率。第四是城市高房价和农村高彩礼。房子是结婚的首要条件，虽然有一部年轻人可以接受租房结婚，但在大城市房租价格也高企，况且现在也有很多年轻人希望买房结婚。当前，我国部分大城市的房价早已超出普通工薪阶层的经济承受能力，许多年轻人由于买不起房，只能选择推迟结婚。在部分农村地区，天价彩礼导致很多年轻男青年结不起婚。并且，越是偏远、经济不发达的地方，彩礼要得越高，让很多农村贫困家庭不堪重负。第五是社会竞争激烈，就业压力大。近年来，大学毕业生的就业竞争压力越来越大，许多大学毕业生选择“慢就业”。如果没有

5、稳定的经济收入来源，结婚生育意愿自然会降低。六，随着经济社会的发展，年轻一代的婚姻观念已经发生改变。与父母辈相比，越来越多的年轻人把单身视为一种正常的生活选择。“30多岁了还没结婚”在年轻人中已经见怪不怪。尤其是，近年来随着女性的教育水平和经济独立程度的大幅提高，调查数据显示女性的结婚意愿比男性更低。七，疫情对婚庆行业的影响 疫情对婚庆市场的影响疫情不仅影响着各行各业，也给婚礼业带来深刻的影响从而将引发变化。有人做过问卷显示，因为疫情新人们考虑的是延期举办婚礼或者缩小规模和压缩成本，说明婚礼服务是不可或缺的。是的，现在摆在大家面前的是困难，但更是机会，相信当度过此艰难时刻，一定会有一批优秀的婚

6、企脱颖而出。这时候，考验大家的是判断和应变能力、管理能力、财务管控能力。前几年，有不少婚企赚了钱之后较好步就是升级办公环境、招兵买马，开分店扩张，如果没有疫情，他们有可能会崛起。婚宴酒席市场规模连年下降酒席在婚礼预算花费中比重较大。据报告数据显示，2018年我国婚宴酒席行业市场规模已达4180亿元，2019年我国婚宴酒席行业市场规模增长至4218亿元。截止2021年我国婚宴服务公司超220万家，行业利润率达50%-60%。2021年我国婚庆整体市场规模约为20000亿元%。婚宴酒席价格不断创新高从酒席的消费情况来看：近年来，新人在婚宴酒席上的花费不断创新高。据报告数据显示，2018年全国婚宴酒

7、席平均价格已达1412元/桌，之后呈现逐年增长态势。截止至2020年全国婚宴酒席平均价格增长至1650元/桌，比2019年的1590增加了60元/桌，达到近年来最大值。在价格接受度方面，1000-3000元/桌之间的婚宴单价接受度最高，占比为60%;而3000元以上的占比也超过13%，表明婚庆酒席中的高端市场仍有巨大潜力。中国婚庆行业市场潜力巨大尽管随着人口红利消失，结婚人口降低，由于我国人口基数庞大，相对于其他国家，我国结婚对数规模仍然较大，婚庆市场需求持续旺盛。婚嫁行业资金消费不断上涨，客单价消费的增长，将为婚礼市场带来新的增量。一站式婚礼是未来主流总的来说，传统婚庆产业链中，婚纱摄影、婚

8、庆服务公司的获客成本很高，客单价低，竞争激烈，依靠专业人才，很难通过规模效应提升盈利能力;而婚宴领域的传统酒店虽然盈利能力好，但是复制能力差，高度非标准化，因而行业尚未形成具有全国性影响力的婚庆品牌。随着此轮婴儿潮带来的人口红利逐渐减弱，供应逐渐去化，资本布局开始，行业进入整合期间。根据海外经验和我国本土情况，产业将逐渐从单兵作战模式转变为产业生态，在平台领域、婚宴领域或将诞生独角兽公司。一站式无疑迎合了消费升级的大趋势，主要体现在三点：1、 一站式婚礼主打西式婚礼，而婚庆行业在我国过去发展的30年，本身就是西方婚庆文化逐渐进入中国市场的过程。中式婚礼有很多的婚庆习俗，地区差异较大，在文革期间

9、旧的习俗被打破，没能延续下来，同时改革开放以后西方思潮的大量涌进，造成了后来中西合璧的婚礼流行。到90年代末，开始有专业婚庆公司，引入了西方的仪式，新娘穿白纱，新郎着西装，有程式化的仪式，比如点同心烛、倒香槟塔等，温馨浪漫，得以迅速流行。西式婚礼从引进到流行，不过20年的光景，但接受度增加，与其相对简单的流程、浪漫的氛围分不开。85后、90后出生以来，主要接触的是西式婚礼、中西合并婚礼，因而从自身选择婚礼的角度，对西式婚礼的接受性强。随着文化包容性和开放性程度的不断提高， 未来西式婚礼将得到更为广泛的接收和认可。2、 一站式婚礼符合“懒人经济”， 一站式婚礼会所从婚庆策划到婚宴全程负责，可以为

10、新婚夫妇省时省力，符合懒人经济。一站式婚礼当前覆盖的核心环节包括婚礼策划、婚宴、婚纱礼服，部分商户还提供产业链其他环节服务(如钻戒售卖、旅拍等)， 为新婚服务打造一站式的服务体验。 3. 明星媒体示范效应引导，追求创新、个性化的消费心理促进一站式婚礼发展。电影失恋 33 天中男女主角的设定为婚礼策划师，众多明星结婚礼场景与一站式婚礼的欧式风格一致，这些对大众消费有引导性。个性化婚庆的逐渐盛行，也为一站式婚礼发展创造了机会，因为一站式婚礼服务会配备较强的婚庆策划团队， 海洋婚礼、空中婚礼、草坪婚礼、童话婚礼、演出婚礼、旅游婚礼等形式在一站式婚礼的产品服务中都可以看到，因而有利于其开拓长尾的用户市

11、场。从供给端看， 一站式婚礼可以受益于行业整合，原因如下：由于客单价较高，足够覆盖获客成本标准化强，有利于品牌打造和异地复制。婚庆会所给出的一站式服务透明度高，更易获取客户的信任。打通婚庆策划和婚宴，避免新婚夫妇与多家机构的沟通，省心省力获得用户市场。一站式婚礼本身包含婚庆策划+婚宴，有的还包含礼服出租、摄影服务、珠宝供应等环节，在行业整合趋势下，包容性更强，也更易获得性价比高的并购或者合作对象。婚宴消费比重高是本土化特色，这就决定了婚庆服务领域的独角兽公司必将掌握婚宴资源。同时，随着我国市场逐渐向成熟婚庆市场靠近，产业链其他环节的占比将加大，具备相对完整产业链条的一站式婚礼将进一步受益。一站式婚礼进入中国市场时间总体不久，目前还处于市场导入期， 细分行业内竞争尚不激烈，目前阶段一站式