江西省景德镇市年度旅游总体规划

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET. HYPERLINK 江西省景德德镇市旅旅游总体体规划（22005520020年年）第一章规划总总论提 要：确确定规划划范围与与依据，划划分为33个规划划期，提提出了规规划指导导思想和和规划原原则，标标明了规规划结构构。一、规划范范围规划范围为为景德镇镇市所辖辖一市一一县两区区（即乐乐平市，浮浮梁县，珠珠山区，昌昌江区，）总总面积552488平方公公里，其其中城区区面积1124平平方公里里。旅游线路网网络规划划还涉及及景德镇镇市周边边地区的的旅游系系统，特特

2、别是与与整个景景德镇大大旅游圈圈有紧密密联系的的地区。二、规划依依据 国务院院国发（20001）9号文件件：国务务院关于于进步加加快旅游游业发展展的通知知； 国家旅旅游局旅旅游发展展规划管管理办法法，220000； 国家旅旅游局旅旅游规划划通则，2001； 中国旅旅游业发发展“十十五”计计划及220155年、20020年年远景目目标纲要要，20001；旅游资资源的分分类、调调查和评评价标准准，220033；中华人人民共和和国文物物保护法法，119822；中华人人民共和和国环境境保护法法，119899；江西省省建设旅旅游支柱柱产业研研究报告告，220000；江西省省旅游业业发展“十十五”规规划及

3、220200年远景目目标纲要要，220000；江西省省旅游业业发展总总体规划划（220011-20020年年），220011； 景德镇镇市委、市市政府，关关于加快快景德镇镇市旅游游业发展展的意见见，119988；景德镇镇市历史史文化名名城保护护规划（1996-2010），1996；景德镇镇市老城城区保护护整治与与更新详详细规划划，220022景德镇镇市城市市总体规规划提要要(20002-20220)，20004；三、规划期期限为使本规划划与国民民经济发发展规划划相对接接，具备备较强的的可操作作性，并并保持一一定程度度的弹性性，将规规划期限限的时段段选定为为2000620220年，分分期年限限如

4、下：近期（2000620110年），夯夯基发展展期中期（2001120115年），快快速发展展期远期（2001620220年），提提升优化化期四、规划指指导思想想按照“大旅旅游、大大产业、大大市场、大大发展”的战略思想，本着“旅游与商贸相结合、观光与考古相结合、历史文化遗产景观开发与保护相结合”的原则，以国内旅游为基础，以国际旅游为重点，改善旅游基础设施和营造旅游精品为突破口，实施政府主导型战略，加速构建旅游产业体系，发挥市场导向功能，促进多种经济成份参与旅游业的开发，推动旅游事业向股份化、集团化、国际化方向发展，把旅游业培育和发展成为景德镇市国民经济新的主要增长点之一和21世纪的支柱产业，获

5、取旅游瓷业并举互动发展的新格局。在邓小平旅旅游经济济理论指指引下，以以资源为为依托，以以产品为为基础，以以市场为为导向，以以效益为为中心，科科学引导导，宏观观调控，突突出重点点，讲究究特色，科科学引导导，深度度开发，合合理布局局，严格格管理，优优质服务务，全面面与世界界通则接接轨；重重点建设设以陶瓷瓷文化为为主线的的瓷都系系列游，构构造景派派体系，突突出宋塔塔、元窑窑、明街街、清坊坊、御窑窑、艺瓷瓷特点；形成以以陶瓷系系列为核核心，工工业旅游游与生态态旅游为为两翼，主主题突出出，两翼翼齐飞，多多维、多多元结构构完善的的旅游时时空系统统；大力力开展市市场促销销，有目目标、有有重点的的拓展海海内外

6、旅旅游客源源市场；提高旅旅游产品品的科学学和文化化内涵，发发展高品品质、强强参与性性旅游节节事活动动；完善善综合配配套能力力，形成成特色突突出，景景点配套套，产品品丰富，游游客参与与性强，食食、住、行行、游、娱娱、购要要素配套套的旅游游产业体体系，提提升景德德镇市在在全省、全全国旅游游发展中中的贡献献度。五、规划基基本原则则1可持续续旅游原原则可持续旅游游是可持持续发展展在旅游游系统的的具体化化。因此此，旅游游遵循保保护至上上，发展展服从保保护，发发展促进进保护的的总体思思路，在在保护的的基础上上进行科科学、合合理、适适度开发发。景德德镇陶瓷瓷历史文文化遗存存深厚、文化内涵十分丰富，它不仅是属

7、于景德镇，而且是属于全中国的珍贵财富，更是全人类共同的世界文化遗产。如果一旦被破坏，景德镇最大的旅游资源优势亦将丧失，风光不再。因而在开发建设和管理中必须十分珍惜和爱护，要严格遵循建设项目环境管理的有关法规，杜绝破坏性的建设，做到先评价后开发，节约用地，保育生态，美化环境，承传文明，使经济效益、社会效益和环境效益三者达到最优化和持续化。保护历史文化遗址和风景旅游资源，划定保护区范围和建设控制带；保护风景名胜区自然环境和生态环境，全面提升市民公众的环境意识，首先是历史珍重文化遗产意识。2突出陶陶瓷艺术术原则景德镇市要要以优势势资源为为基础，突突出特色色，积极极创新，塑塑造名牌牌。特色色是旅游游业

8、的灵灵魂与生生命, 景德镇镇要扬长长避短，在在旅游资资源开发发和建设设中要坚坚持“人人无我有有，人有有我优，人人优我特特”的方方针，不不照搬照照套，不不重复建建设，形形成有区区别于其其它地域域的旅游游形象特特色。瓷文化是景景德镇之之魂。突突出特色色，就是是突出优优势，首首先，就就要打好好瓷都牌牌，做足足瓷文章章。紧紧紧围绕“瓷瓷都文化化”这条条主线，承承袭陶瓷瓷文化精精髓，展展示华夏夏文化风风采，凸凸显名城城名牌形形象，保保护、充充实、优优化老景景点，创创意开发发建设新新景点，要要坚持“高高起点、高高立意、高高水平、高高效益”的的建设准准则。立立足于全全国，着着眼于世世界，依依据国际际、国内内

9、旅游市市场动向向和旅游游者需求求导向，创创造性地地发挥旅旅游资源源与市场场的比较较优势，塑塑造旅游游品牌的的核心竞竞争优势势，着力力开发旅旅游“精精品”和和“绝品品”。3创新市市场营销销原则总体而论，旅旅游开发发是以旅旅游的供供需关系系和市场场导向为为核心。旅旅游开发发必须面面向市场场，研究究市场，拓拓展市场场，针对对不同区区域、不不同层次次、不同同消费者者群体的的细分市市场需求求，充分分利用自自身丰富富的优势势旅游资资源，通通过策划划、设计计、加工工、组合合、包装装成多元元化、多多功能的的有卖点点的旅游游产品，不不断扩大大消费范范围、消消费规模模、消费费品质，提提高经济济效益。总总体上，景景

10、德镇对对国内市市场的吸吸引魅力力在于瓷瓷都为核核心，历历史文化化自然风风光、生生态环境境等组合合的多样样性景观观；对于于国际市市场，景景德镇的的吸引力力为瓷都都文化、瓷瓷艺民俗俗及潜在在的以高高雅情操操、科学学内涵为为特色的的有机健健康食品品系列。其其市场营营销必须须突破传传统定式式，实施施以瓷都都文化为为核心，组组合式系系列并与与周边名名山大川川、名城城名镇组组成线路路与网络络整体营营销。4区域系系统网络络开发原原则景德镇有地地缘优势势，但可可进入性性相对较较差，景景德镇位位于昌九九景“金金三角”、景景上鹰“银银三角” 的交汇地带以及“六山、三湖、四名城”之间，有多维、多向的地缘优势。景德镇

11、各旅游区在旅游项目和特色上可以自成一体，但在线路设计、客源市场上必须注重横向联合，优势互补，串联成线，共同构建成多层次、多功能的地域旅游网络，要适应大旅游的发展，强化与“长三角”的联合，与周边世界遗产、世界地质公园、国际湿地名录高知名度的景区联合。例如可以突出赣浙皖（景德镇黄山千岛湖杭州）山湖古城跨省域的大旅游圈，实现多维结构的“多赢”，发挥规模积聚效应，拓宽与共享旅游市场。应统筹规划、联合协作，形成全国新的有特色的旅游精品热线和精品群。市内也应营造多条线路，形成网络。5产业联联动开发发原则旅游业要以以开发优优质精绝绝旅游产产品为主主体，使使食、住住、行、游游、购、娱娱六大要要素开发发成一条条

12、龙配套套，形成成完整体体系，充充分调动动各乡镇镇、各部部门、各各行业，积积极发展展旅游产产业。推推动旅游游宾馆、旅旅游购物物、旅游游商贸、绿绿色食品品加工业业、旅游游娱乐业业、传统统手工艺艺、交通通运输与与旅游人人才培养养等全面面发展，形形成旅游游综合生生产力，延延长游客客停留时时间，使使游客乐乐意在景景德镇消消费。在在产业间间相互协协调上，应应注意旅旅游业和和其它产产业的协协调发展展，这样样才能起起到事半半功倍的的效果。通通过发展展旅游业业改善投投资环境境，扩大大对外开开放，促促进招商商引资，使使旅游活活动与经经贸洽谈谈结合起起来，与与投资考考察结合合起来。将将物质文文明与精精神文明明建设高

13、高度结合合，从而而达到经经济效益益、环境境效益与与社会效效益的协协调统一一。6跨跃式式发展原原则未来16年年，特别别是前66年，将将成为景景德镇旅旅游业发发展的关关键年份份，必须须采取跨跨跃发展展旅游业业战略。鉴鉴于景德德镇旅游游产业基基础薄弱弱，基础础设施不不配套，旅旅游业起起点较低低，必须须采取跨跨跃式发发展策略略，最终终达到规规划总目目标的实实现。首首先是产产业化发发展思想想必须超超前，树树立大旅旅游观，对对旅游功功能的判判识要用用创新观观念去审审度，在在旅游产产品设计计与推出出中，必必须从买买方市场场入手，预预测市场场需求，超超前发展展系列化化有竞争争力的精精品和绝绝品。本本规划立立足

14、近期期开发，放放眼中长长期发展展。随着着国内外外大环境境和旅游游业的发发展变化化，规划划的内容容应通过过法定程程序，适适时进行行修改调调整与进进一步完完善，以以期实现现滚动性性的优化化发展。7营造综综合效应应原则景德镇必须须在瓷都都文化的的基础上上，向纵纵深拓展展。瓷文文化旅游游产品向向高雅、精精致、艺艺术化和和实用化化方向推推进，同同时围绕绕瓷艺向向茶文化化、戏剧剧文化、饮饮食文化化产品等等联动，把把观光、休休闲、度度假、修修学产品品融合成成体系。带带动主体体产业关关联产业业发展，并并推动环环境优化化建设和和社区发发展，获获得最大大的综合合效益，以以产生广广泛的招招示性和和吸引力力。8国际国

15、国内互动动原则景德镇的旅旅游业发发展必须须国际旅旅游与国国内旅游游并举，以以国际旅旅游带国国内旅游游，以国国内旅游游促国际际旅游。无无论国际际旅游或或国内旅旅游皆应应以提高高效益为为中心，实实施双向向互动。鉴鉴于景德德镇的“千千年瓷都都”和“世世界瓷都都”的特特殊地位位，要着着力发展展国际旅旅游，大大幅度提提升入境境游客人人数和创创汇收入入，形成成全省国国际旅游游发展的的重点区区域。六、规划结结构规划目标、经经济目标标、社会会目标、文文化目标标、环境境目标旅游发展环环境综合合分析与景德镇总总体发展展战略协协调制定发展战战略方案案系统要素规规划方案案政策措施保保障旅游资源普普查与评评价旅游资源基

16、基础市场需求导导向旅游市场抽抽样调查查客源市场回回归分析析与全国全省省旅游总总体发展展规划协协调旅游产品体体系规划划和重点旅游游精品规规划与全国旅游游规划协协调与全省旅游游规划协协调与周边发展展规划协协调与国发经济济和社会会发展规规划协调调与景德镇城城市总体体规划协协调与主要产业业部门规规划相协协调图11 景德镇镇旅游发发展规划划总体思思想模型型客源市场规规划n需求分析析海外市场场国内市场场本地需求求n市场预测测游客总量量游客特征征出游因子规规划n营销战略略市场目标标区域合作作营销方案案n形象策划划n交通规划划n旅行社规规划n人力资源源规划旅游目的地地规划n吸引物系系统规划划空间布局局功能结构

17、构等级结构构n旅游节事事规划n服务设施施规划n旅游商品品规划支持系统规规划n管理体制制n政政策法规规n环环境建设设 n人力力资源 nn好客度度提高n安全控制制n资资金筹措措n资资源保护护 n文化化建设 nn旅游信信息图1-2 景景德镇旅旅游业发发展系统统规划要要素江西省景德德镇市旅旅游总体体规划第二章旅游业业发展背背景与现现状提要：分析析了规划划背景，旅旅游资源源禀赋，旅旅游产业业现状，进进行了优优劣威机机（SWWOT）诊诊断。第一节 旅旅游业发发展背景景一、环境背背景1位置景德镇位于于中国江江西省的的东北部部，赣、浙、皖三省交界处，所处位置为北纬28422956，东经1165411742之间

18、。亦居于“六山两湖四城”（即黄山，武夷山，庐山，龙虎山，三清山，九华山，千岛湖，鄱阳湖，南昌，景德镇，歙县，衢州）大旅游圈中心。是传统长三角向大长三角西拓的前沿，为长江旅游带上的重要节点城市。 2行政辖辖区全市土地面面积52248平平方公里里，城区区面积1124平平方公里里，辖一一市一县县两区（即即乐平市市，浮梁梁县，珠珠山区，昌昌江区），总总人口1150多多万人。 3自然背背景景德镇“水水土宜陶陶”。全全境处于于黄山、怀怀玉山余余脉与鄱鄱阳湖平平原的过过度地带带，以中中低山和和丘陵为为主。东东北部多多山，群群峰林立立，冈峦峦叠嶂。最最高峰海海拔16618.4米。东东南部多多丘陵，西西南部为为

19、鄱阳湖湖平原，最最低处海海拔高度度仅200米。景德镇的气气候属亚亚热带季季风性气气候，热热量丰富富，雨量量充沛，光光照充足足，无霜霜期长。气气候特征征为夏热热秋凉，冬冬冷春暖暖，四季季分明。年年平均气气温177.1C，年年平均无无霜期2248天天，多年年平均降降水量117633.5毫毫米，年年平均日日照时数数19668.55小时。气气候对自自然植被被，农业业生产和和瓷业生生产甚为为有利。景德镇自然然资源丰丰富。矿矿藏资源源主要有有瓷土，煤煤，钨，锰锰，铝，金金以及大大理石，海海泡石等等。其中中储量之之丰，品品质之优优首推瓷瓷土。山山林资源源有杉树树，马尾尾松，毛毛竹，油油茶，油油桐，漆漆树等，

20、并并盛产山山苍子，猕猕猴桃，橡橡子，杜杜仲，金金银花，七七叶一枝枝花等野野生植物物和药材材。动物物资源中中有猴，蛇蛇，穿山山甲，相相思鸟等等珍禽异异兽。景德镇是江江西省商商品粮、林林业、茶茶叶和蚕蚕桑基地地。盛产产稻谷、大大豆、小小麦、花花生、棉棉花、油油菜籽、芝芝麻、茶茶叶、香香菇等。景德镇不仅仅是有名名的瓷都都，自古古以来也也以产茶茶而著名名，故有有“一瓷瓷二茶”之之称。早早在唐代代浮梁县县就是全全国重要要的茶叶叶生产、集集散地，大大诗人白白居易曾曾有“商商人重利利轻离别别，前月月浮梁买买茶去”的的诗句。该该县是“中中国红茶茶之乡”，所所产“浮浮红”茶茶在国际际上久负负盛名，119155年

21、曾获获巴拿马马万国博博览会金金奖。优优质绿茶茶“浮瑶瑶仙芝”、“瑶瑶里崖玉玉”、“得得雨活茶茶”等更更是畅销销市场。特特色农业业迅猛发发展，传传统农业业正向现现代农业业发展，景景德板鸡鸡产销两两旺，乐乐平蔬菜菜生产规规模不断断扩大，均均已形成成产业规规模，在在国内市市场上已已占据一一席之地地。景德镇地处处赣、皖皖之交界界处，与与浙江仅仅一县之之隔，与与湖北相相近。景景德镇的的母亲河河昌昌江自北北而南贯贯穿市域域，还有有东河、西西河、南南河、小小北河、明明溪河等等支流以以及纵横横交错的的数十条条小河港港注入，构构成水上上运输网网络。昌昌江流域域内多古古老变质质岩区，岩岩层质坚坚耐侵蚀蚀，河床床稳

22、定，河河水含沙沙量甚微微，冲淤淤现象不不明显，河河道下游游水流平平缓，水水量水质质都很适适宜瓷业业生产。4人文背背景景德镇始称称新平镇镇，文献献记载：“新平平冶陶，始始于汉世世”，距距今已有有近两千千年的历历史。“唐唐武德中中（公元元6200年）镇镇民陶玉玉者，载载瓷入关关中，称称为假玉玉器，且且贡于朝朝，於是是昌南镇镇瓷名天天下”。宋宋景德元元年（公公元10004年年），因因造御瓷瓷得宋真真宗赏识识，改用用皇帝的的年号易易名景德德镇。元元代在景景德镇设设立了全全国制瓷瓷技艺最最高的窑窑场“浮浮梁瓷局局”。明明清之际际，发展展为中外外闻名的的瓷都。明明朝以来来，一直直是全国国的瓷业业中心，明明

23、清两代代制造皇皇家用瓷瓷的官窑窑均设于于此。所所产瓷器器“行于于九域，施施及外洋洋”，是是“海上上瓷器之之路”的的重要源源头。119755年又以以“75501工工程”之之名为毛毛主席生生产专用用瓷。唐唐代颜真真卿巡游游新平、诗诗人白居居易数访访浮梁、文文学家苏苏东坡泛泛舟昌江江，柳宗宗元、王王安石、范范仲淹、杨杨万里、朱朱熹、文文天祥等等大文豪豪都留下下许多脍脍炙人口口的诗篇篇。新中中国成立立后，119566年被列列为江西西省直辖辖市。119822年，国国务院正正式命名名景德镇镇市为我我国首批批历史文文化名城城。19985年年2月225日，经经国务院院批准，升升格为甲甲类开放放地区。 瓷茶并茂

24、、工工商辐辏辏，促进进了城市市的繁荣荣和经济济的发展展，使景景德镇与与汉口镇镇，佛山山镇，朱朱仙镇齐齐名，成成为我国国古代四四大名镇镇之一。景德镇不仅仅盛产名名瓷，而而且保存存着历代代陶瓷精精品、古古代制瓷瓷作坊的的遗址、古古窑及与与制瓷有有关的古古代建筑筑，还有有高层次次的陶瓷瓷研究和和教学机机构，是是陶瓷生生产、博博览、研研习和陶陶瓷文化化交流的的重要基基地。青青花、玲玲珑、粉粉彩、颜颜色釉等等四大传传统名瓷瓷体现了了景德镇镇瓷器的的高度成成就。世世人评价价：“白白如玉，薄薄如纸，声声如磬，明明如镜”。在在中外文文化交流流史上，景景德镇陶陶瓷文化化以输出出为主，输输入为辅辅，对世世界瓷业业

25、发展起起了推动动作用。5景德镇镇制瓷史史景德镇有着着二千年年的制瓷瓷（陶）历历史。据据浮梁梁县志记记载：“新新平冶陶陶，始于于汉世。”早早在汉代代，景德德镇的劳劳动人民民就靠山山筑窑，开开始烧制制陶器。到到五代的的陈朝，景景德镇的的制瓷业业有了较较大的进进步。史史书称：景德镇镇“水土土宜陶”，“自自陈以来来名天下下”。隋隋唐开始始，景德德镇制瓷瓷工人掌掌握了用用高温度度火烧造造瓷方法法，所制制瓷器色色泽素润润，“莹莹缜如玉玉”，质质地坚固固，被誉誉为“假假玉器”，唐唐武德四四年，唐唐高祖曾曾下诏：“制器器进御”。从从宋代开开始，景景德镇瓷瓷器远销销海外，陆陆路经西西域销往往欧洲，水水路经南南洋

26、、印印度和阿阿拉伯销销往东南南亚、中中东、非非洲和欧欧洲各国国，东北北亚则销销到朝鲜鲜和日本本。宋代代的制瓷瓷工艺又又有新的的提高。瓷瓷器洁白白不疵，釉釉水晶莹莹，尤以以影青瓷瓷为代表表作。此此时的景景德镇瓷瓷器，在在胎质，造造型、釉釉色、制制作等方方面，都都进入了了极盛时时期。景景德镇作作为瓷都都，实际际上是从从宋代开开始奠定定的。元元代，景景德镇设设置“浮浮梁瓷局局”，这这是历史史上第一一个官方方瓷业机机构。当当时，不不仅有官官办“枢枢府”窑窑，而且且民窑也也增至3300座座。元代代烧造的的青花白白瓷和青青花釉里里红，被被誉为“人人间瑰宝宝”。青青花瓷的的出现，结结束了我我国瓷器器以单色色

27、釉为主主的局面面，把瓷瓷器装饰饰推进到到釉下彩彩的新时时代，形形成了鲜鲜明的中中国瓷器器之特色色。明洪洪武二年年，景德德镇设“御御窑厂”。官官窑有558座，民民窑达数数百座。“昼昼间白烟烟掩盖天天空，夜夜则红焰焰烧天”。生生产规模模之宏大大由此可可见一斑斑。明中中叶以后后，制瓷瓷技艺高高超，产产品精美美，为“天天下窑器器之所聚聚”。清清代，尤尤其是康康熙、雍雍正、乾乾隆三朝朝，为景景德镇瓷瓷器生产产的鼎盛盛时期，镇镇内人口口逾十万万，瓷业业发达，商商贾如云云，有“绝绝妙花瓷瓷动四方方，廿里里长街半半窑户”之之说。制制瓷工艺艺创造了了闻名遐遐迩的青青花玲珑珑瓷、古古彩、粉粉彩、珐珐琅彩和和各种名

28、名贵色釉釉。景德德镇无愧愧于“中中华向号号瓷之国国，瓷业业高峰是是此都”的的关誉。二、旅游资资源条件件1旅游资资源类型型景德镇的先先辈们为为我们中中华民族族留下了了大批珍珍贵的陶陶瓷历史史文化遗遗存，其其中尤为为著名的的有世界界制瓷粘粘土（高高岭土）的的命名地地-高岭古古瓷土矿矿遗址；有全国国重点文文物保护护单位，面面积达四四十万平平方米，自自五代至至明代的的陶瓷古古窑遗址址-湖田古古瓷窑遗遗址；有有始建于于明洪武武35年年（即建建文4年年），重重建于明明正德初初年，一一直延续续到清末末的皇家家制瓷基基地-御窑窑厂遗址址；有中中国建筑筑史上罕罕见的古古代工业业建筑实实例-一批明明式古陶陶瓷坯房

29、房与窑房房等。景景德镇现现存的一一大批陶陶瓷历史史文化遗遗迹、遗遗存、其其历史之之悠久、系系统之完完整、规规模之宏宏大、价价值之珍珍贵，为为全世界界各产瓷瓷地所不不及。 古作坊、古古窑房、古古民居和和全世界界绝无仅仅有的以以废窑砖砖为建筑筑材料的的民用住住宅群和和弄巷道道路，明明清古建建筑、明明清古街街以及珍珍贵的陶陶瓷艺术术和多彩彩的人文文风情等等构成瓷瓷都独特特而完整整的陶瓷瓷文物体体系。景景德镇还还散布着着许多颇颇为珍贵贵的古窑窑址、古古民宅、古古戏台、古古渡、古古桥、古古亭、古古阁、古古祠堂、古古道、古古闾门、古古牌坊、古古碑石刻刻、古墓墓葬、古古石人、古古石马、古古石羊、古古石狮、古

30、古镇、古古村落及及红色文文化遗存存等。景德镇还拥拥有山、河河、湖、泉泉、溶洞洞、人工工水库以以及古树树名木和和原始森森林等多多样性的的自然景景观，以以及为迎迎接千年年瓷都庆庆典新建建的城市市广场、文文化街、博博物馆、陶陶瓷城等等，使“千千年瓷都都”更富富神韵和和魅力。2旅游资资源特征征垄断性：景景德镇是是举世闻闻名的瓷瓷都，其其悠久的的烧造历历史、灿灿烂的陶陶瓷文化化、辉煌煌的艺术术成就、近近代文人人画派画画风的移移植、现现代陶艺艺的勃兴兴等等，无无一不为为景德镇镇陶瓷增增添文化化内涵。珍珍贵的古古迹窑址址、精湛湛的制瓷瓷技艺、独独特的瓷瓷业习俗俗，展现现着其丰丰富的陶陶瓷文化化内涵，形形成了

31、其其他地方方所不能能与之媲媲美的独独具特色色的垄断断性旅游游资源。多样性：景景德镇旅旅游资源源集历史史、人文文、自然然、生态态景观为为一体。自自然风光光有浮梁梁高岭山山、乐平平历居山山、翠平平湖、洪洪岩仙境境；生态态景观有有浮梁古古樟、枫枫树山森森林公园园；历史史古迹有有旧城古古县衙、众众多的古古窑址；文化胜胜迹有龙龙珠阁、古古窑、品品陶斋、乐乐平古戏戏台、三三闾庙明明街、民民居古建建筑及东东埠古道道码头等等；民俗俗风情有有陶瓷民民俗、祭祭祀风火火仙等等等。组合性：景景德镇周周围3000公里里的地域域范围内内，有众众多的旅旅游胜地地，如天天下第一一奇山黄黄山、佛佛教名山山九华山山、中国国第一仙

32、仙山三清山山、道教教名山龙龙虎山、避避暑胜地地庐山、皖皖南名山山齐云山山、大别别奇峰天天柱山以以及鄱阳阳湖候鸟鸟自然保保护区、千千岛湖、婺婺源鸳鸯鸯湖等。而而景德镇镇恰好地地处这个个由众多多旅游胜胜地构成成的马蹄蹄形的中中心地带带，从地地域上构构成了与与这些旅旅游热点点地区联联系的便便捷性。同同时，景景德镇与与周边旅旅游热点点的组合合，几乎乎囊括了了观光型型、度假假型、生生态型、专专项型等等以现代代产业观观点划分分的多种种旅游资资源类型型，使新新的综合合型旅游游热线的的策划和和推销成成为可能能。三、经济条条件1经济总总量与结结构2001年年全市国国内生产产总值为为1044亿元，220033年达

33、到到1411亿元，按按可比价价格计算算比20002年年增长115.66%，比比全国、全全省平均均增速分分别快66.5和和2.66个百分分点，成成为自119955年以来来的最好好增长水水平。全全年第一一产业实实现增加加值122.388亿元，比比上年增增长3.6%，在在产业结结构中占占8.88%；第第二产业业实现增增加值776.111亿元元，比上上年增长长18.1%，在在产业结结构中占占54.1%；第三产产业实现现增加值值52.2亿，比比上年增增长155.1%，在产产业结构构中占337.11%。全全市人均均国内生生产总值值93004元，比比上年114.77%，年年按年末末换汇率率换算111233.

34、7美美元，突突破人均均10000美元元，标志志景德镇镇经济发发展进入入下新阶阶段。2001年年全市财财政收入入8.77亿元，220033个达到到11.98亿亿元，比比上年增增长222.9%。2居民消消旨水平平社会保保障2003年年全市城城镇居民民人均可可支配收收入69993元元，年增增长100.1%，城镇镇居民人人均消费费支出552888元，增增长1.2%，恩恩格尔系系数为338.33%。家家民人均均纯收入入26666元，年年增长66.1%，人均均生活消消费支出出19884元，年年增长55.4%，恩格格尔系数数53.7%，生生活质量量尚处于于低水平平状态。2003年年城乡居居民存款款余额为为9

35、2.37亿亿元比上上年增长长17.9%。据据抽样调调进，城城市居民民人均住住房面积积18.93平平方米，农农民人均均住房面面积300.711平方米米，分别别增长22.0%和122.677%。全全市企业业离退休休人员基基本养老老基金按按时足额额全部发发放，居居民最低低生活保保障标准准由1330元调调至1440元，城城镇职工工基本养养老保险险、基本本医疗保保险、失失业保险险分别达达到199.811万人、99.588万人和和11.46万万人。3经济运运行存在在问题存在的突出出矛盾依依然是，产产业结构构层次较较低，能能源供需需关系紧紧张，就就业压力力尚未缓缓解，城城乡居民民收入差差距仍在在拉大。第二节

36、旅游产产业现状状（一）产业业规模1、旅游人人数与创创收景德镇旅游游业起步步相对较较早，但但发展速速度较慢慢，进入入21世世纪以后后，虽然然遇到不不少波折折，但发发展速度度较快，特特别是220044年，达达到了空空前的新新高，改改变了景景德镇在在全省的的旅游地地位。进入新世纪纪，20001年年全市按按接入境境游客11.6万万人次，年年增长率率为8.6，占占全省入入境游客客总量的的8.22，年年增长速速度低于于全省220.44122个百分分点，在在全省排排列4位位，旅游游创汇5542万万亿元，国国内旅游游人数为为1422万人次次，年增增为133.9，占全全省国内内旅游客客量的33.9，比全全省年增

37、增长率低低13.3个百百分点，在在全省仅仅排列第第8位，形形势严峻峻，旅游游总收入入仅相当当于全市市GDPP的4.8，比比全省平平均值低低2.661个百百分点，形形势比较较严峻。2004年年全省旅旅游也有有了较大大幅度的的增长，入入境游客客达到22.755万人次次，同比比增长770.88，旅旅游外汇汇收入8884万万美元，同同比增长长63。同年年接待国国内旅游游者2662.339万人人次，同同比增长长85.1，旅旅游总收收入9.42亿亿元，相相当于全全省GDDP的88.133%,赶赶上全省省平均水水平，支支柱产业业的地位位奠定了了初步基基础。不幸的是，220033年和全全国一样样，遭遇遇非典和

38、和禽流感感的双重重打击，入入境游客客和创汇汇大幅度度下降，人人数仅有有2万人人次，创创汇5229万人人民币，人人数降低低37.5，创汇汇降低559.88，但但国内旅旅游缺却却依然有有所增长长，接待待人数突突破3000万人人次（3300.5万人人次），旅旅游收入入10.99亿亿元，同同比增长长14.6和和85.1，这这在全国国亦属罕罕见。2004年年是景德德镇市旅旅游业超超常规发发展的一一年，无无论入境境旅游，或或者国内内旅游都都超大幅幅度增加加。如入入境旅游游人数达达到4.02万万人次，其其中外国国人1.56万万人次，旅旅游创汇汇12004.99万美元元，分别别比上年年增长1100.8和和12

39、77.6，而旅旅游总收收入突破破17.5亿元元，相当当全市GGDP的的12以上。这这完全得得益于全全国经济济形式好好，社会会安定，而而景德镇镇又逢瓷瓷都千年年庆典，市市政建设设大步前前进，一一批新景景点投入入运行，营营销力度度加大，方方取得如如此非凡凡的成绩绩，值得得载入景景德镇旅旅游发展展册。2、接待设设施2004年年全市星星级饭店店达到220家，比比20001年增增长3000，其其中四星星级2家家，3星星级3家家，另外外2家五五星级饭饭店在建建，初步步改变了了景德镇镇高中档档饭店少少，住房房紧张的的局面，由由于景德德镇旅游游处在快快速发展展阶段，中中高档住住房依然然不能满满足需求求。随着接

40、待设设施硬件件的改善善，软件件速度也也有了较较快的提提高。如如：20003年年江西省省星级饭饭店服务务服务技技能大赛赛中，景景德镇市市荣获团团体总分分第一名名，足以以证明进进步较快快。在旅游组织织建设方方面，景景德镇也也取得了了较好成成绩，如如旅行社社由20001年年的4家家，至220044年增长长至266家，其其中国际际旅游社社有2家家，旅行行社总量量相当于于20001年的的6500，增增长速度度远高于于游客的的增长率率。突出的问题题是至今今尚无一一家旅游游车船公公司。虽虽有皖赣赣铁路过过境，有有过路客客车客达达京、沪沪、厦等等著名城城市，但但一票难难求的问问题比较较突出。3、旅游吸吸引物系

41、系统景德镇最大大的旅游游吸引物物是瓷都都及其支支撑系统统，它由由初步建建成和充充实的一一批各具具特色的的旅游景景点和景景区组成成，如市市内的景景德镇陶陶瓷馆、历历史博览览区、龙龙珠阁、湖湖田古窑窑遗址等等，所辖辖区内还还有浮梁梁古县衙衙、高岭岭山、瑶瑶里古镇镇、洪源源仙境等等。同时时，与旅旅游业密密切相关关的交通通、通讯讯环境有有了很大大的改善善。在旅游市场场方面，当当前推出出的陶瓷瓷旅游产产品主要要是：明清制制瓷工业业游；古今陶陶瓷艺术术欣赏；陶瓷古古迹游；瓷业习习俗游；陶瓷技技艺进修修；制瓷体体验游；明清建建筑博览览游；现代瓷瓷器生产产线游；陶瓷文文化夏令令营；陶瓷购购物游。另另外，还还有

42、古城城古县衙衙观光游游、古镇镇古街探探访游、河河湖森林林生态游游及城郊郊休闲度度假游等等。4人力资资源景德镇市220044年旅游游直接从从业人员员近万人人，由旅旅馆业、旅旅行社（公公司）、旅旅游景区区、定点点餐馆、旅旅游管理理单位五五部分组组成。间间接从业业人员包包括出租租汽车、非非定点餐餐饮业、商商品零售售业、航航空、铁铁路等，其其人数指指标弹性性幅度大大。（二）发展展阶段景德镇的旅旅游业历历史悠久久，明朝朝就有古古代的国国际旅游游。总体体而论，景景德镇市市现代旅旅游业已已取得了了一定的的成绩，“食食、住、行行、游、购购、娱”的的产业框框架已初初步形成成，但规规模偏小小，产值值偏低，仍仍处于

43、发发展初级级阶段，尤尤其是表表现在产产业规模模、旅游游城市形形象、景景点建设设、接待待设施、卫卫生环境境等各方方面。尽尽管20004年年在千年年庆典之之际，加加大促销销力度，国国际、国国内旅游游均有较较大发展展，但旅旅游业在在全市国国民经济济中的作作用偏小小，在省省内还属属中等水水平，与与旅游业业发达省省的同类类城市相相比，则则有较大大的差距距。也与与世界知知名瓷都都地位很很不相称称。第三节旅游发发展环境境分析（SSWOTT分析）（一）强项项分析（优优势）1.品牌优优势景德镇的世世界知名名度极高高，可与与北京、西西安齐名名。“中中华向号号瓷之国国，瓷业业高峰是是此都”。瓷瓷都的品品牌效应应，在

44、海海内外享享有盛誉誉，识瓷瓷者必知知景德镇镇，识中中国（CChinna）者者亦知景景德镇。因因为英文文“Chhinaa”有双双重涵义义：“中中国（CChinna）”与与“瓷器器（chhinaa）”，景景德镇是是中国古古代四大大名镇之之一，119822年被国国务院批批准为首首批244个国家家历史文文化名城城之一，119977年又被被推举为为全国335个王王牌旅游游景点之之一。景景德镇在在世界上上的崇高高知名度度是其发发展旅游游业的最最大的无无形资产产。2.资源优优势景德镇拥有有与世难难匹、丰丰厚的历历史文化化遗产。悠久的陶瓷历史、数百年不断的御窑烟火，灿烂的陶瓷文化、珍贵的陶瓷古迹、精湛的制瓷技

45、艺、古今杰出的陶瓷名家、精美的陶瓷艺术、独特的瓷业习俗，弛名世界的陶瓷产品，构成独具特色的旅游资源。不仅在国内独一无二，在世界上也可称得上唯一性的垄断资源。早在20世纪20年代，美国发行量超过千万份的权威杂志国家地理，便称其为“最古老的世界瓷器中心”。而西方世界18世纪认识瓷器，了解瓷器生产的秘密，也是从景德镇开始的。3.区位优优势从宏观区位位分析，景景德镇处处于长江江三角洲洲经济区区和长江江中游经经济区结结合部的的地带；从中观观区位分分析，它它是赣皖皖浙毗邻邻地区的的中心，是是江西省省昌九景景“金三三角”、景景上鹰“银银三角”的的联结部部；从旅旅游区位位来看，以以景德镇镇为核心心，在半半径3

46、000公里里内，有有庐山、黄黄山、九九华山、武武夷山、三三清山、龙龙虎山、鄱鄱阳湖、千千岛湖、太太平湖、南南昌、景景德镇、歙歙县、衢衢州等“六六山三湖湖四城”旅旅游热点点，其中中有四个个属“世世界遗产产”，三三个属“世世界地质质公园”，一个属国际重要湿地，三个属国家历史文化名城，成为举世罕见的大尺度“世界遗产”密集区。在半径500公里内，拥有上海、南京、武汉、长沙、福州、南昌、杭州、合肥等8个直辖市、省会城市，客源市场广阔。4.生态优优势从总体而言言，景德德镇市生生态环境境保持优优良。林林业用地地面积5344万亩，森森林覆盖盖率高达达61%，活立木木蓄积量量11666万立立方。目目前全市市封山

47、育育林2008万亩亩，建立立了3778个自自然保护护区，面面积达882.11万亩。例例如浮梁梁县生态态茶园达达到4.7万亩亩,花卉林林木20000多多亩,实现青青山绿水水,环境宜宜人的初初步目标标，发展展生态旅旅游，生生态农业业，开发发绿色有有机食品品将前景景无量。5.气候优优势四季宜游，旅旅游主导导产品互互补性强强，受季季节影响响小，可可游时间间长。（二）弱势势分析（劣劣势）1产业意意识不强强景德镇旅游游业作为为一个独独立的经经济产业业还没有有引起足足够重视视。突出出表现是是决心不不够，思思路不宽宽，投入入不足，精精品不多多，措施施不力，人才不丰，效益不大。例如昌河集团是发展工业旅游的较好场

48、所,但企业集团尚未认识到发展旅游与推动企业发展的互动作用。虽然为迎接“千年瓷都”庆典营造了一批设施开展市场促销，但是景点建设和市场促销依然相对乏力，旅游产业化程度较低。2. 软硬硬环境较较差旅游基础设设施落后后，旅游游精品少少，景区区景点不不配套，市市容市貌貌有待进进一步改改善，特特别是老老城区交交通拥挤挤，卫生生设施差差，管理理水平、服服务水平平和法制制建设都都有待于于进一步步提高。旅旅游发展展现状需需要一个个强有力力的形象象进行支支撑。3. 保护护工作不不力目前古城名名镇风貌貌破坏严严重，有有失去国国家历史史文化名名城的危危险。文文物保护护工作面面临严峻峻的挑战战与威胁胁，特别别是中央央电

49、视台台曝光后后，世人人为之震震动，如如不采取取果断措措施，将将形成历历史后患患。4. 管理理体制不不顺景德镇旅游游开发体体制不顺顺，多头头管理，缺缺乏协调调，例如如陶瓷历历史博览览区归属属文化部部门，诸诸仙洞归归属市城城建部门门，影响响了发展展旅游的的积极性性，项目目开发不不合理，产产品雷同同多，突突出表现现在陶瓷瓷城建设设上，旅旅游的市市场运作作机制不不健全，旅旅游投资资项目偏偏少，对对民营投投资支持持力度小小，以致致企业受受困，后后续投资资乏力。5、群雄并并起，争争霸“瓷瓷都”瓷是景德镇镇的强项项，但潮潮州、佛佛山、泉泉州、淄淄博、唐唐山等地地陶瓷产产业竞相相发展，产产业规模模、出口口创汇

50、远远远超过过景德镇镇，后发发优势与与开放优优势充分分发挥。故故方出“封封都”之之举，诸诸如“中中国瓷都都潮州州”，“中中国北方方瓷都唐山”等等等，这这对举世世公认的的景德镇镇“千年年瓷都”、“中中国瓷都都”品牌牌构成极极大威胁胁，而陶陶瓷产业业规模小小，生产产设备技技术落后后，产品品市场占占有率萎萎缩，日日用陶瓷瓷、工业业陶瓷、建建筑陶瓷瓷等不发发达，从从而构成成新的弱弱势。（三）机遇遇分析1旅游业业是经济济发展的的新推动动力随着现代社社会由工工业化向向信息化化的迈进进，人类类的消费费结构正正在经历历着深刻刻的变革革。可支支配收入入的增加加和闲暇暇时间的的增多必必然催生生更多的的旅游需需求。世

51、世界未来来学家格格雷厄姆姆莫利利托预言言：旅游业将将成为新新千年推推动经济济发展的的“第一一引擎”，中国学者认定：“旅游消费将成为后工业化时代度量人类生活质量的重要标志之一”。中国公众把旅游列为“六大消费热点之一”。中央认定是旅游是扩大内需的重要领域。在陶瓷工业领域，国家科技部与江西省共建陶瓷高科技工业城，又提供了千载难逢之机。2. 中国国旅游业业前景广广阔世界旅游发发展重心心正在由由欧美向向亚太地地区转移移，作为为亚太市市场，中中国、江江西和景景德镇将将有机会会赢得更更多的市市场份额额。由于中国在在推进改改革开放放，发展展社会经经济等方方面取得得的伟大大成就，以以及加入入WTOO后，将将使旅

52、游游发展更更加迅猛猛。全国已有227个省省、自治治区、直直辖市依依据各自自的资源源优势和和市场优优势，把把旅游业业作为当当地经济济发展的的支柱产产业、先先导产业业、重点点产业发发展，中中国旅游游业20001年年总产出出已超国国内生产产总值的的5%，20004年克克服非典典和禽流流感的影影响，全全国入境境旅游人人数已经经突破11亿人次次，旅游游创汇超超过2550亿美元。国国内外旅旅游总人人数越过过10亿人人次大关关，旅游游总收入入达到660000亿元。国国家将进进一步采采取强力力措施，鼓鼓励旅游游拉动内内需。世世界旅游游组织预预测20020年年中国将将成为世世界第一一旅游目目的地。3. 江西西正

53、在营营造生态态经济大大省江西省提出出实施在在中部崛崛起战略略，而中中央已把把包括江江西在内内的“中中部崛起起战略”纳纳入国家家行动计计划，江江西积极极参与珠珠三角“9+2”和大长三角“15+1+3”的区域经济合作和无障碍旅游，因此要实现从“旅游弱省”向“旅游大省”的历史性跨越，制定了生态经济发展战略，把以生态旅游为主的旅游业培育为支柱产业。按照旅游区位和生态环境营造“大花园省”，塑造“世界瓷都，白鹤王国”，“红色摇篮，绿色家园”的旅游总体形象，面向周边、面向全国、面向世界，拓展大旅游，推动大发展。4. 景德德镇旅游游业大发发展俱备备天时、地地利、人人和之势势（1）天时时2004年年世界国国际旅

54、游游首次年年增长110%，中中国正在在营造世世界第一一旅游大大国，必必须有系系列的旅旅游精绝绝吸引物物作为支支撑，景景德镇有有条件成成为211世纪国国家旅游游重大精精品工程程的优选选项目，以以景德镇镇为核心心的小旅旅游圈融融入长三三角大旅旅游圈，将将成为国国家级的的旅游精精品荟萃萃区，并并成为带带动江西西省旅游游业跨越越式发展展的新增增长极。（2）地利利景德镇蕴藏藏的丰厚厚旅游资资源、良良好的生生态环境境和较佳佳的地缘缘优势，为为旅游业业发展提提供了基基础。罗罗山机场场、九景景高速公公路、2206国国道、皖皖赣铁路路与九铜铜铁路、昌昌江鄱鄱阳湖长江航航道构筑筑成四通通八达的的立体交交通网络络。

55、 （3）人和和从全省到全全市的各各级党政政领导和和公众已已开始意意识到发发展旅游游业的重重要性，并并就“发发展旅游游，重振振瓷都”达达成共识识，开始始成为全全市公众众自上而而下的统统一行动动。（四）威胁胁分析1竞争对对手各地旅游业业竞争日日趋激烈烈，分割割了原有有的旅游游市场。旅旅游者对对旅游产产品有了了更大的的选择余余地，要要求旅游游产品有有更丰富富的内涵涵，更大大的魅力力，更高高的标准准，以激激发出游游力。根根据江江西省旅旅游业发发展总体体规划，江江西省可可以分为为十大旅旅游区：（1）南昌昌多功能能旅游区区：由南南昌市区区、梅岭岭、象山山、靖安安三瓜仑仑、奉新新、高安安、樟树树等游览览区组

56、成成。（2）庐山山鄱阳阳湖文化化景观与与湖泊生生态旅游游区：主主要由庐庐山山上上，庐山山山南，九九江浔阳阳、沙河河区，共共青城，湖湖口，都都昌老爷爷庙，彭彭泽龙宫宫洞，吴吴城鄱阳阳湖候鸟鸟区，云云居山，柘柘林湖，瑞瑞昌秦山山等122个游览览区组成成。（3）龙虎虎山丹山山碧水与与道教文文化旅游游区：主主要由龙龙虎山、龟龟峰、贵贵溪、余余江、万万年等游游览区组组成。其其中龙虎虎山为国国家风景景名胜区区，龙虎虎山风景景区面积积2000多平方方公里，包包括上清清宫、龙龙虎山、仙仙水岩、应应天山、马马祖岩、洪洪五湖等等六大景景区。（4）三清清山奇峰峰仙境观观光探奇奇旅游区区：主要要由三清清山、上上饶、铅

57、铅山、广广丰等游游览区组组成。本本区以国国家重点点风景名名胜区三三清山为为中心，以以上饶为为主要集集散地，以以高山奇奇峰与道道教遗存存七巧妙妙结合，象象形俏石石地合天天成为主主要特色色。主要要由三清清山、上上饶、铅铅山、广广丰等游游览区组组成。（5）景德德镇陶瓷瓷文化生生态旅游游区：由由景德镇镇、婺源源、浮梁梁、乐平平四个游游览区组组成，世世界瓷都都、国家家级历史史文化名名城景德德镇为本本区中心心和主要要集散地地，灵光光洞为省省级风景景名胜区区，婺源源被誉为为“中国国最美的的乡村，生生态旅游游的经典典”。（6）井冈冈山革命命摇篮与与森林生生态旅游游区：主主要由井井冈山，宁宁冈、吉吉安、永永丰、

58、峡峡江、玉玉笥山、遂遂川白水水仙泉江，连连花玉壶壶山等游游览区组组成。其其中井冈冈山为国国家重点点风景名名胜区，青青原山、玉玉笥山、白白水仙泉江江、玉壶壶山为省省级风景景名胜区区。 （7）瑞金金红色故故都客家家文化旅旅游区：包括瑞瑞金的叶叶坪、沙沙洲坝（中中央苏区区根据地地）、云云石山（长长征第一一山）、于于都的长长征第一一桥、兴兴国将军军县及石石城客家家风情等等。（8）临川川文化名名人名产产生态旅旅游区：主要由由临川的的“才子子之乡”、南南城、桔桔乡南丰丰、莲乡乡广昌、千千年古村村流坑、疏疏山寺、宜宜黄军峰峰山等组组成。（9）武功功山仙女湖湖生态休休闲旅游游区：由由宜春、新新余、宜宜丰、万万

59、载、萍萍乡、上上高、芦芦溪、铜铜鼓等游游览区组组成，其其中仙女女湖、杨杨岐山、武武功山为为省级风风景名胜胜区。（10）赣赣南客家家文化与与江源生生态旅游游区：主主要由赣赣州章贡贡区、大大余、上上犹、崇崇义、安安远、龙龙南、宁宁都、会会昌等游游览区组组成。主主要景区区宋城、梅梅关丫丫山、翠翠微峰、通通天岩、陆陆水湖、聂聂都、小小武当、汉汉仙岩、三三百山为为省级风风景名胜胜区。从上可以看看出，景景德镇的的旅游资资源特色色、发展展定位都都有其个个性，与与其他旅旅游区有有较强的的互补性性，并具具有自身身的独特特性和高高知名度度，问题题在于其其创新性性和观赏赏性不足足。与国内其他他几个陶陶瓷名城城：佛山

60、山、淄博博、唐山山、醴陵陵等相比比，其活活力和市市场开拓拓力落后后，影响响景德镇镇的辐射射力。2自身压压力随着城市的的发展，古古文化遗遗址破坏坏严重，瓷瓷都保护护面临的的压力更更大。城城市的脏脏乱差和和交通拥拥挤混乱乱，易使使游人产产生厌烦烦感。景景德镇旅旅游景点点呈大分分散状态态，景点点建设投投入少，对对外交通通虽有改改善，但但市内交交通远不不能满足足旅游发发展需要要。3素质限限制由于陶瓷文文化旅游游高雅，对对国内大大众旅游游者而言言，仍以以观光旅旅游为主主，尚未未达到艺艺术性欣欣赏文化化旅游产产品层次次。由于于对市场场主体的的文化素素养要求求较高，客客源层面面受到一一定限制制。因此此，与周