浩顿英菲品牌地图：XXXX年度轮胎市场消费者报告

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.汽车轮胎在中国，汽车已经驶进了越来越多的家庭。而作为汽车主要零配件的轮胎，各种品牌市场展开了激烈的竞争，在超过15种品牌中，欧美品牌占据主导地位。广告及营销投入对于建立品牌形象意义重大。近70000万的汽汽车保有有量预示示着中国国轮胎市场场的无限限潜力图H2-11-1 购买考考虑因素素 图H2-1-22 轮胎购买买及更换换频率我们从如下下几个方方面来展展示消费费者对轮轮胎的使使用及购购买习惯惯。随着人们生生活质量量的提高高，汽车车也越来越越多地走走进了中中国

2、家庭庭，而轮胎胎这个重重要的汽汽车配件件，也越越来越多多的被车车主们所所关注。购买考虑因因素在购买考虑虑因素方方面（图H2-1-1），总总体来看看，中国国的消费费者是非非常理性性的。对于所有购购买过或或打算购购买轮胎胎的车主来说说，性能能是他们们最先考考虑的因因素，其其次是轮轮胎的品品牌。购买及更换换频率从轮胎的购购买及更更换频率率（图H22-1-2）中中可以看看到，绝绝大多数数车主会会选择在在300000-400000公公里更换换一次轮轮胎，比比厂家建建议的更更换频率率要高些些，这可可能与中中国的道道路情况况复杂有有着很大大的关系系。另外外，从表表中我们们也可以以看出有有着近11/3的的车主

3、会会选择在在300000公公里以内内及出厂厂就购买买更换轮轮胎，结结合购买买因素第第一位性能能，我们们不难想想象相当当一部分分车主对对于汽车车轮胎在在日常使使用中性性能的追追求。表H2-11-1 轮胎购买买更换场所所（%）4S维修特特约中心心汽车美容店店汽配市场 轮胎专专卖店其他全国75 31 30 11 1 北京80 33 29 12 1 上海78 35 27 16 0 广州74 40 32 17 0 其他北部地地区62 22 36 5 1 其他东部地地区74 22 27 7 1 其他南部地地区73 31 32 10 1 其他西部地地区66 29 32 5 0 购买场所总体而言，775%的受

4、受访者主主要通过过4S维维修特约约中心购购买轮胎胎（表H22-1-1）。在在汽车美美容店和和汽配市市场购买买轮胎的的也有超超过1/3的车主，可可见这三三个是车车主主要要的购买买渠道。车主们最少少光顾的的购买场场所是轮轮胎专卖卖店，看来轮轮胎生产产商和专专卖店需需要下一一番功夫夫了。可接收价格格区间各有26%的车主主接受价价格4000-5500元元和5000-6600元元之间的的轮胎，。图H2-11-3中可以以看到，广州，上海以及北京地区的车主们对于轮胎价格接受普遍偏高，600元以上的占到3成多些，这也与三地的消费水平偏高有关。另外，我们们也发现现西部地地区的车车主对于于6000元以上上的轮胎胎

5、需要也也是不小小的一部部分。图H2-11-3 可接收收价格区区间轮胎品牌表表现及价价值分析析品牌知晓度度米其林以其其出众的广广告营销销及优质质服务吸吸引了众众多消费费者的目目光，成成为知晓晓度最高高的轮胎胎品牌（图图H2-1-44）。正新、韩泰、锦锦湖、佳佳通的品品牌知晓晓度相差差不多，分分列2到到5位。值得我们注注意的是是，今年年在邀请请明星代代言的横横滨以及及赞助中中超联赛赛的倍耐耐力已经经跻身品品牌知晓晓度前十十，说明明其广告告以及相相应的效效果已经经显现。品牌忠诚度度使用用频率在各品牌的的使用频频率中（图图H2-1-55），我们们可以看看到，米米其林的的使用率率最高，这这也正与与他们超

6、超高的品品牌知晓晓度以及及市场占占有率相相符合。另外，由于有着出众的性能，普利斯通坐拥了使用频率的二把交椅。像横滨、邓邓禄普由由于可能能较多使使用在改改装方面面，所以以从未使使用的人人数是最最多的，而而国产品品牌在使使用频率率这方面面要落后后于国外外品牌。品牌忠诚度度购买买频率米其林是受受访车主主们最常常购买的的轮胎品牌牌，基于于其大众众化的特特性以及及良好的的口碑，成成为最广广泛流传传的品牌牌（图H22-1-6）。正新和普利利斯通作作为优秀秀品牌，各各有15%的的受访者者会常购购买。固特异和韩韩泰作为为很多主主流中低低档家轿轿的御用用品牌，也也有着其其他品牌牌无法比比拟的优优势。品牌忠诚度度

7、议价价空间若品牌轮胎胎的价格格上涨220%，对对于消费费者的继继续购买买是否会会有影响响。图中中显示的的是基本本无影响响所占的的比例。可以看到，涨价对于米其林的影响是最小的（图H2-1-7），可能是由于其产品本身品质使得消费者即使面对涨价20%也不会影响其购买，因此其品牌忠诚度也最高。而涨价对于于其他品品牌轮胎胎的影响响都是基基本相当当的。品牌忠诚度度推荐荐度品牌推荐度度指的是是将品牌牌轮胎推推荐给亲亲戚朋友友的可能能性。总总体来看看，米其其林的品品牌推荐荐度最高高，高达达63%的受访访者会推推荐，可可见其消消费群的的忠诚度度非常高高。图H2-11-8可见，作作为上海海通用全全系车型型的配套套

8、轮胎，正正新也拥拥有511%的用用户会向向其周边边人群推推荐。而而普利斯斯通在受受访车主主中，有有着较高高的推荐荐度，从从侧面反反映了在在认知该该品牌的的用户中中还是有有着较高高的品牌牌忠诚度度的。 图H2-11-4 轮胎品牌牌知晓度度图H2-11-5.品牌牌轮胎使用用频率图H2-11-6.品牌牌轮胎购买买频率图H2-11-7.品牌牌轮胎议价价空间图H2-11-8.品牌牌轮胎推荐荐度图H2-11-9轮胎品牌牌形象图H2-11-100.轮胎品牌牌综合分析析图H2-11-111.轮胎品牌牌价值指指数品牌形象正新留给大大家的印印象是性性价比最最高的品品牌（图图H2-1-99）。米其林品牌牌得到了了众

9、多的的形象：时尚、身身份象征征、平稳稳性、耐耐久性等等。而横滨、马马牌作为为改装主主力品牌牌，自然然获得了了有个性性的殊荣荣。邓禄普和固固特异是是知名品品牌，回回力、锦锦湖和佳佳通是大大众化的的品牌。品牌综合分分析图H2-11-100中可以看看到，米米其林不不仅拥有有最高的的知晓度度，其品品牌忠诚诚度也是是最高的的，因此此其品牌牌在市场场中的表表现最好好。正新的知晓晓度虽然然与韩泰泰和锦湖湖差不多多，但是是其忠诚诚度要明明显高于于另两位位，因此此其品牌牌表现较较好。同同样，普普利斯通通和固特特异的品品牌表现现也较好好，因为为他们的的忠诚度度要普遍遍高于其其他品牌牌，这说说明了普普利斯通通和固特

10、特异特别别善于抓抓住用户户的忠诚诚度。品牌综合分分析我们从以下下三方面面综合考考量轮胎胎品牌的的价值指指数：品品牌知晓晓度、使使用频率率和忠诚诚度。米其林和正正新是价价值指数数最高的的两大品品牌，可可见其市市场表现现非常好好。品牌价值指指数（图图H2-1-111）较较高的还还有韩泰泰、固特特异，这这与两家家跟众多多汽车厂厂商有着着广泛的的配套服服务有关关。对于国产品品牌回力力和双钱钱，则是是远远落落后于国国外品牌牌。品牌营销及及广告表表现图H2-11-122.品牌牌轮胎广告告到达率 表H2-1-22.品牌牌轮胎广告告达到途途径（%）电视杂志报纸网络户外普利斯通75 43 40 33 27 米其

11、林73 42 37 33 29 韩泰63 38 37 29 21 固特异62 41 35 37 27 邓禄普60 37 32 28 26 锦湖59 37 36 29 26 倍耐力51 40 39 34 26 正新51 34 42 36 25 回力51 31 34 32 24 佳通51 40 37 34 20 马牌49 37 38 36 21 双钱45 36 38 34 19 横滨45 42 32 40 29 东洋40 30 24 30 21 百路驰40 27 33 31 22 图H2-11-133.品牌牌轮胎广告告喜爱度度图H2-11-144.品牌轮胎胎广告购购买说服服力广告到达率率在此次调查

12、查中，我我们发现现米其林林的广告告达到率率高达775%，其其中以其其铺天盖盖地的电电视广告告为甚（如如图H22-1-12）。普利斯通和和韩泰也也拥有较较高的广广告到达达率，紧紧随米其其林之后后。相对来说，百路驰的广告到达率最低，这可能是由于其本身广告投入不高的原因。广告到达途途径普利斯通和和米其林林的电视视广告分分别达到到了755%和733%的覆覆盖面，远远远高于于其他品品牌以及及其他途途径，同同时它们们在各种媒媒体上的的广告覆覆盖面都都要高于于其他品品牌，毋毋庸置疑疑成为了了广告大大户（表H2-1-22）。韩泰、固特特异、邓禄普普和锦湖湖的广告告覆盖率率也处于于较高水水平，主主要也是是以电视

13、视广告为为主。网络广告正正以蓬勃勃的速度度发展，成本低、精准投放已经使其越来越具有竞争优势。广告有效性性喜爱爱度由图H2-1-113可见，771%受受访者表表示喜爱爱米其林林的广告告。这可可能取决决于米其其林75%的高广告达达到率，且且拥有较较高的知名度度等原因因。邓禄普和正正新这类类品牌虽虽然广告告到达率率并不是是很高，但但受访者者对于他他们的广广告喜爱爱度是较较高的，可可见其广广告的质质量处于于较高水水平。相相对而言言，拥有有较高广广告到达达率的韩韩泰却拥拥有最低低的广告告喜爱度度，这说说明其广广告有待待改进。广告有效性性购买买说服力力广告购买说说服力主主要考量量广告对对于说服服消费者者购

14、买产产品的动动力有多多大。总总体来看看，说服服力处于于中等偏偏上水平平，可见见广告对对于消费费者购买买产品的的影响是是不容忽忽视的。图H2-11-144显示，770%的的受访者者表示看看了米其其林的广告之之后会去去购买其产产品，可可见其广广告是非非常有效效果的。韩泰的广告告购买说说服力则则属于较较低水平平，可能能其广告告本身的的质量以以及代言言人方面面不能得得到广大大消费者者的认可可。图H2-11-155.品牌牌轮胎广告告效果综综合分析析图H2-11-166.品牌牌轮胎广告告评价指指数广告效果综综合分析析对于品牌轮轮胎的广广告效果果综合分分析，我我们同时时考虑了了广告达达到率和和广告有有效性两两大主要要因素。其其中广告告有效性性综合考考量了两两方面因因素，一一是广告告喜爱度度，二是是广告购购买说服服力。图H2