PPTPEAK经典广告案例分析

1、经典广告案例评析匹克的品牌发展历程1品牌涵盖产品：鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材规模介绍：生产基地800多亩建筑面积近30万平方米在职员工5000余人国内外分设匹克经销代理商50多家在国内各大中城市拥有3000多个专卖店出口业务遍及欧、美、亚、非、澳五大洲2品牌含义：匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！3Logo标准：4品牌定位：匹克品牌主体消费群定位在18-30岁的篮球运动员和篮球运动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。产品定位是以专业、舒适、耐磨的专业篮球装备为主导，引导休闲时尚鞋服潮流。倡导不断战胜自我、挑战极限的进取精神，崇尚执著为理想

2、和目标奋斗，勇夺第一的人生境界。品牌目标定位是专业篮球装备第一品牌，在行业内扮演篮球运动装备专家的角色。5市场路线：走品牌国际化路线，沿着以质量创名牌的道路，将“PEAK 匹克”打造成具有鲜明品牌个性的篮球运动装备第一品牌。6市场策略：发展专业篮球系列产品为战略主导，以体育公关营销为突破口，致力打造 “篮球装备第一品牌”，以开创高、精、尖技术产品，占领市场制高点为拓展目标，迅速占领国内各专业篮球用品的中高端市场，形成自己忠实的消费群体。7品牌目标：打造篮球装备第一品牌！品牌主张：我能，无限可能！I CAN PLAY！8品牌战略独特的品牌定位专业篮球运动装备第一品牌。匹克体育自成立以来，就以发展

3、篮球系列产品为战略定位。成功的差异化战略帮助匹克赢得了市场。其次，形成了独特的品牌文化。匹克体育在多年经营当中，不断推动中国篮球体育事业进步，普及青少年篮球理念。公司战略9品牌战略本土体育用品品牌的主要消费群体是18-45岁之间，居住在二级城市、中等收入并对体育用品的重度消费者。同质化竞争越来越严重。人们的消费能力已大幅提高，对体育用品的功能性专业化个性化需求更加强烈。顾客分析10品牌战略11品牌战略在国际市场中，耐克与阿迪达斯在体育用品行业处于绝对领导地位，其品牌影响力、产品功能性和时尚性、运动资源、产品形象、市场推广，都优于匹克体育。但是由于两大品牌一直势均力敌，使得行业增长缓慢。这也给其

4、他体育品牌带来了一定的生存空间。在国内市场中，耐克和阿迪达斯价格昂贵，PEAK以低价，优质，专业，个性占得一席之地。竞争者分析12阿迪达斯耐克 安踏特步鸿星尔克361德尔惠竞争对手李宁13竞争地位代表品牌市场优劣势以及发展前景高端品牌李宁、耐克、阿迪达斯李宁是中国国内最具有与国际品牌竞争的产品，在国内市场上位于老大的地位，技术等方面都很高。而耐克、阿迪达斯这两个是国际品牌，在国际市场上具有很好的威望。这三个品牌不管是质量，技术还是款式方面都有自己的特色。中端品牌安踏、鸿星尔克、特步、361、德尔惠 这些品牌都是现处于中低段市场范围内，质量、技术、款式方面也基本上有自己的特色。正在向一线，高端市

5、场进军。低端品牌一些杂牌品牌质量，技术等方面较弱，对中高端来说竞争力弱。141989年 第一双匹克牌运动鞋上市 1991年 匹克赞助“八一”男篮，同年“八一”队夺冠 1993年 匹克导入CIS系统，匹克商标在全球68个国家注册 1995年 匹克通过ISO9002质量体系认证品牌大事记品牌建立阶段：151997年 “匹克”无形资产评估达1.999亿元，在中国运动鞋行业确立领先地位 1998年 匹克开始冠名赞助全国男篮甲B联赛 2000年 匹克运动系列服装问世，成为综合性体育用品品牌 2002年 “战神”刘玉栋加盟匹克，出任匹克品牌形象代言人 2003年 匹克成为CBA战略合作伙伴，向中国第一篮球

6、品牌 目标冲击 2004年 匹克成为乌兹别克斯坦、希腊等国家篮球队运动 专用装备品牌大事记国内打拼阶段：16品牌大事记国内打拼阶段：172005年 匹克全面启动国际化战略 04 月 匹克成为欧洲篮球顶级联赛（全明星赛2005）装备赞助商，是目前打入欧洲篮球联赛的唯一中国品牌 08 月 匹克成为“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”战略合作伙伴，跻身国际品牌行列 09 月 匹克成为“中国航天事业合作伙伴”，成为中国航天唯一选用运动装备 12 月 匹克赞助休斯顿丰田中心（火箭队主场） 2006年9月 匹克赞助澳大利亚国家篮球队,澳大利亚女子篮球队获得这届世界竞标赛冠军 2006年9月 NBA球星肖恩巴蒂尔倾

7、情加盟匹克,出任匹克品牌形象代言人品牌大事记国际开拓阶段：18品牌大事记国际开拓阶段：192007年7月 匹克全程策划执行全国最为专业的篮球宝贝大奖赛在广州激情上演 2007年11月 匹克与NBA结成官方市场合作伙伴关系,品牌工程再一次升级 2007年11月 匹克赞助NBA雄鹿队主场,双方结成战略联盟,匹克国际化再添新力量 2007年12月 匹克成为塞浦路斯奥委会全球合作伙伴 2008年1月 匹克成为伊拉克国家男子足球队顶级赞助商 2008年2月 匹克与WNBA结成官方世行合作伙伴关系 2008年5月 匹克携手NBA大篷车巡回全国26个城市 品牌大事记国际开拓阶段：202008年6月 匹克成为

8、微笑北京2008大学生志愿者合作伙伴,着力开展奥运营销 2008年7月 匹克续约赞助青海湖国际公路自行车赛 2008年8月 匹克赞助伊拉克/塞浦路斯和黎巴嫩三个国家对奥运代表团征战08北京奥运 2008年9月 匹克国际形象代言人巴蒂尔08中国爱心之旅圆满成功 2008年10月 美国梦八队队长NBA贾森基德正式签约成为匹克新的全球代言人 2008年12月 肖恩巴蒂尔/贾森基德/迪肯贝穆托姆博/罗恩阿泰斯特/卡尔兰德里(休斯顿火箭)/凯文勒夫(森林狼队)/萨沙武贾西奇(湖人)/桑尼维姆斯(掘金)/达内尔杰克逊(骑士)七名NBA球星为其形象代言人 品牌大事记国际开拓阶段：21品牌大事记国际开拓阶段：

9、222008年12月23日 “星”赛季表现不俗的新泽西网队也宣布牵手匹克，成为中国品牌在NBA的又一“据点”。 2009年03月 匹克与国际篮联(FIBA)签约成为战略合作伙伴,从此垄断世界上最顶级的两大篮球赛事资源 2009年07-09月 匹克七位全球形象代言球星中国行活动圆满成功 2009年9月29日 匹克在香港联合证券交易所挂牌上市,正式腾飞于国际品牌战线 2009年12月5日 匹克通过国家质检总局专家组对“出口免验”的现场审查，将获得“出口免验”这块直通国际市场的“金牌通行证”。品牌大事记国际开拓阶段：23广告分析依托于篮球，PEAK开始了在运动领域的探索，做早凭借敏锐的嗅觉，赞助CB

10、A八一队，而八一马上就获得了次年的总冠军。尤其是战神，刘玉栋的代言，使得PEAK在国内名声大噪。24广告分析2002年以状元秀身份被NBA的休斯敦火箭队选中。也带来了大量年轻人对NBA的关注，爱屋及乌，球迷对姚明和NBA的关注，使得火箭队球员在中国迅速红了起来。在两三年的磨合后，姚明在火箭打得风生水起，PEAK果断出手，与2006年签下了技术和形象都还算优秀的巴蒂尔。之后传奇后卫基德也加盟PEAK,在短短几年里，PEAK网罗了一批NBA明星级球员。在国际市场，PEAK开始做大做强。25广告分析2627以匹克的主要红黑两种颜色为主色，加上火红的天空和灰黑色的石头人和手举火把的手，以巴蒂尔的冲劲来凸显出匹克的拼搏品牌精神。平面广告分析28视频广告分析29以NBA篮球明星巴蒂尔为代言人，以不同的场景和轻柔的背景音乐，再加上那不经华丽词藻修饰的广告词：“每个人心中都有另一个我! 汗水,无所谓,是我经验的堆积! 低潮,无所谓,是我为巅峰的准备! 失败,无所谓,是我成功的原因! ”来诠释匹克拼搏，努力，不怕苦的精神。