视觉传达色彩应用课件

1、视觉传达色彩应用视觉传达色彩应用 色彩，具有塑造性格和开拓市场的功能。在当今的市场上，色彩的运用在各个领域表现异常火爆。在各行各业好的色彩的运用，使企业在市场运营时展示巨大的促销作用。因此，正确运用色彩因素进行营销，不仅能使企业顺利实现营销目的，还能帮助企业在市场中夺得竞争制高点。 色彩，具有塑造性格和开拓市场的功能。在当今的市场上，视觉传达色彩应用课件视觉传达色彩应用课件视觉传达色彩应用课件视觉传达色彩应用课件视觉传达色彩应用课件二、运用个性色彩情感语言，树立独特的品牌形象 色彩给人们的情感带来影响，红色具有热烈、兴奋的情调；绿色具有冷静、稳定的情调；蓝色具抑郁、悲哀的情调等，每一种颜色代表

2、不同的语言，不同的性格表现。消费者在消费时，也将受到产品的语言的影响，色彩被歌德分为积极和消极的两类，当企业长期以一种积极的色彩，如红色、黄色等面向消费者，那么企业在消费者心中树立的形象也将是积极的、活力的、热情向上的，也带动人们的一种积极的思考、积极的生活方式。二、运用个性色彩情感语言，树立独特的品牌形象 色彩给 当我们看到色彩时，除了会感觉其物理方面的影响，心里也会立即产生感觉，这种感觉我们一般难以用言语形容，我们称之为印象，也就是色彩意象。 当我们看到色彩时，除了会感觉其物理方面的影响红的色彩意象由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛的利用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传

3、达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神，另外红色也常用来作为警告，危险，禁止，防火等标示用色，人们在一些场合或物品上，看到红色标示时，常不必仔细看内容，及能了解警告危险之意，在工业安全用色中，红色即是警告，危险，禁止，防火的指定色。 红的色彩意象由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛的玫瑰红砖红桃红大红玫瑰红橙的色彩意象 橙色具有轻快、欢欣、收获、温馨、时尚的效果，是快乐、喜悦、能量的色彩。橙色明视度高，在工业安全用色中，橙色即是警戒色，如火车头，登山服装，背包，救生衣等，由於橙色非常明亮刺眼，有时会使人有负面低俗的意象，这种状况尤其容易发生在服饰的运用上，所以在运用橙

4、色时，要注意选择搭配的色彩和表现方式，才能把橙色明亮活泼具有口感的特性发挥出来。橙色在空气中的穿透力仅次于红色，也是容易造成视觉疲劳的颜色。橙的色彩意象 橙色具有轻快、欢欣、收获、温馨、时香吉士朱橙橘橙鲜橙香吉士黄的色彩意象 黄色是阳光的色彩，具有活泼与轻快的特点，给人十分年轻的感觉。象征光明、希望、高贵、愉快。它的亮度最高，和其他颜色配合很活泼，有温暧感，具有快乐、希望、智慧和轻快的个性，有希望与功名等象征意义。黄色也代表着土地、象征着权力，并且还具有神秘的宗教色彩。黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。浅黄色系明朗、愉快、希望、发展，它的雅致，清爽属性，较适合用于女性及化

5、妆品类网站。中黄色有崇高，尊贵，辉煌、注意、扩张的心理感受。深黄色给人高贵、温和、内敛、稳重的心理感受。 黄的色彩意象 黄色是阳光的色彩，具有活泼与轻快的特点米黄柳丁黄柠檬黄黄米黄绿的色彩意象 在商业设计中，绿色所传达的清爽，理想，希望，生长的意象，符合了服务业，卫生保健业的诉求，在工厂中为了避免操作时眼睛疲劳，许多工作的机械也是采用绿色，一般的医疗机构场所，也常采用绿色来作空间色彩规划即标示医疗用品。 绿的色彩意象 在商业设计中，绿色所传达的清爽，理想墨绿橄榄绿翠绿大绿墨绿蓝色的色彩意象 由于蓝色沉稳的特性，具有理智，准确的意象，在商业设计中，强调科技，效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标

6、准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材等等，另外蓝色也代表忧郁，这是受了西方文化的影响，这个意象也运用在文学作品或感性诉求的商业设计中。 蓝色的色彩意象 由于蓝色沉稳的特性，具有理智，准确深蓝水蓝天蓝大蓝深蓝紫色的色彩意象 紫色是一种在自然界中比较少见的颜色。象征着女性化，代表着高贵和奢华、优雅与魅力，也象征着神秘与庄重、神圣和浪漫。另一方面又有孤独等意味。紫色在西方宗教世界中是一种代表尊贵的颜色，大主教身穿的教袍便采用了紫色。紫色的明度在有彩色的色度中是最低的。紫色的低明度给人一种沉闷、神秘的感觉。在紫色中红的成份较多时，显得华丽和谐。紫色中加入少量的黑，沉重、伤感、恐怖、庄严的感觉。

7、紫色中加入白，变得优雅、娇气，并充满女性的魅力。紫色通常用于以女性为对象或以艺术作品介绍为主，不同色调的紫色可以营造非常浓郁的女性化气息，在白色的背景色和灰色的突出颜色的衬托下，紫色可以显示出更大的魅力。紫色的色彩意象 紫色是一种在自然界中比较少见的颜深紫葡萄紫贵族紫大紫深紫黑色的色彩意象 在商业设计中，黑色具有高贵，稳重，科技的意象，许多科技产品的用色，黑色是暗色，是纯度、色相、明度最低的非彩色。象征着力量，有时感觉沉默、虚空，有时感觉庄严肃穆，有时又意味着不吉祥和罪恶。自古以来，世界各族都公认黑色代表死亡、悲哀黑色具有能吸收光线的特性，别有一种变幻无常的感觉。黑色能和许多色彩构成良好的对比

8、调和关系，运用范围很广。黑色给人深沉、神秘、寂静、悲哀、压抑的感受。黑色是最有力的搭配色。黑色也常用来表示英俊的男人。黑色的色彩意象 在商业设计中，黑色具有高贵，稳重，灰色的色彩意象 灰色是一种中立色，具有中庸、平凡、温和、谦让、中立和高雅的心理感受，也被称为高级灰，是经久不衰、最经看的颜色。 任何色彩加入灰色都能显得含蓄而柔和。但是灰色在给人高品味、含蓄、精致、雅致耐人寻味的同时，也容易给人颓废、苍凉、消极、沮丧、沉闷的感受，如果搭配不好页面容易显得灰暗、脏。 从色彩学上来说，灰色调又泛指所有含灰色度的复合色，而复合色又是三种以上颜色的调和色。色彩可以有红灰、黄灰、蓝灰等上万种彩色灰，这都是

9、灰色调，而并不单指纯正的灰色 灰色的色彩意象 灰色是一种中立色，具有中庸、平凡、白色的色彩意象 在商业设计中，白色具有高级，科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用，纯白色会带给别人寒冷，严峻的感觉，所以在使用白色时，都会掺一些其他的色彩，如象牙白，米白，乳白，苹果白，白色是永远流行的主要色，可以和任何颜色作搭配。白色的色彩意象 在商业设计中，白色具有高级，1、利用色彩刺激消费者，增强消费者对产品的记忆力 人们对语言文字和图片的记忆力比较，大多数都是对图片的记忆力比较强烈，而又有比较研究发现，有色彩的、独特的搭配的色彩语言，为图片在大脑中的储存增加了超过一半的机会。这要求在产品营销运作中，恰如其分

10、的运用色彩，强有力的刺激消费者的视觉，让色彩在人头脑中形成一种强势的语言。 1、利用色彩刺激消费者，增强消费者对产品的记忆力 人麦当劳就是一个很好的例子，LOGO简洁，易于识别且便于记忆。运用大胆的纯黄色彩，艳丽显目，易于引起消费者的注意。同时，在产品的包装以及广告上大量的运用红色，刺激消费者的视觉。运用了红与黄搭配的色彩语言，即积极地调动消费者的食欲，而同时，在另一层意义上，红色又表示着积极向上的企业文化，充满活力向上的朝气和热情。这样的搭配，能积极调动消费者，同时又起到了很好的企业文化运用色彩语言的宣传作用，能给消费者留下一个极为深刻的影响。 麦当劳就是一个很好的例子，LOGO简洁，易于识

11、别且便于记忆。2、利用色彩增加产品的附加值 产品色彩的多样性，满足了消费者选择色彩的多样性，这使色彩具有低成本高附加值的功效。据国际流行色协会调查数据表明：在不增加成本的基础上，通过改变颜色的设计，可以给产品带来10%25%的附加值。2、利用色彩增加产品的附加值 产品色彩的多样性，满足雀巢矿泉水的瓶体，在产品同质化现象极高的矿泉水包装下，成功地运用了淡蓝色的包装，折色时显示的清纯、爽口的感觉得到了较好的表现雀巢矿泉水的瓶体，在产品同质化现象极高的矿泉水包装下，成功地3、运用色彩抓住消费者的情感需要，引起品牌的情感共鸣 利用色彩除了要留给消费者强烈的视觉印象外，还要运用色彩引起消费者的情感共鸣，

12、达到最终的消费目的，也是一个必不可少点。 而运用的色彩是否能引起消费者的情感共鸣，这与消费者对色彩的理解，与其自身的年龄、职业、文化背景等多层因素有关。要细分所面对的消费群，紧紧围绕其感情的需要进行诉求，有效利用色彩营造一种情感氛围，产生一种情感上的巨大的感染力和影响力。 3、运用色彩抓住消费者的情感需要，引起品牌的情感共鸣 视觉传达色彩应用课件视觉传达色彩应用课件视觉传达色彩应用课件视觉传达色彩应用课件4、追求色彩个性、用于创新，树立独特的品牌形象 色彩是以“新”为前提的，随着人们消费需求的多样化，产品更新的速度会变得越来越快，只有商品紧跟时代的要求，才能让企业随着时代的发展而不断壮大。4、追求色彩个性、用于创新，树立独特的品牌形象 色彩视觉传达色彩应用课件三、利用色彩引导消费要注意的问题 1、商品的色彩应该与商品的功能性相一致 2、商品的色彩要符合特定的消费人群的审美要求 3、运用一定的色彩搭配，灵活的用于商品着色三、