旅游市场营销B

1、精选优质文档-倾情为你奉上精选优质文档-倾情为你奉上专心-专注-专业专心-专注-专业精选优质文档-倾情为你奉上专心-专注-专业班级学号 班级学号 姓名商贸系旅游专业、11级旅游市场营销期末试卷（B卷）（考试时间为90分钟）一二三四总分得分得分评分人一.填空题（每空1分，共24分）1.新产品定价策略包括 、渗透定价法、 。2.旅游市场营销环境分为 、 两个子系统。3.产品的衰退期所采用的营销策略主要有 、 、和 。4.影响旅游者购买行为的心理因素分别是需求与动机、 、 、 、 。5.旅游市场营销微观环境包括 、 、 、 、 、五个方面。6.如果竞争对手进行价格调整，旅游企业采取的应对措施有 、

2、、维持原价和实施非价格竞争策略。7.按照营销渠道中每一环节使用同类型中间商的数目，可以分为 、 和 。8.旅游者在购买时没有固定偏爱，顺便购买或尝试购买的行为属于 型购买行为。9.按照是否拥有所有权，中间商可以分为 和 两大类，另外包括一些其他的中间商。10.在原来旅游产品基础上进行重大改进、设计、生产出的满足新的旅游需求的 是 旅游新产品。得分评分人二单项选择题（每小题2分，共32分）。题号1112131415161718选项题号1920212223242526选项11.按照旅游消费者购买或使用某种旅游产品的时机、使用者的情况及所追求的利益不同来细分市场为（ ）。A.心理细分 B.地理细分

3、C.人口细分 D.行为细分12影响消费者购买行为的因素很多，下列各项选项中不属于心理因素的是（ ）。A动机 B.知觉 C.感觉 D.人格13.现代市场营销学强调企业必须以（ ）作为市场经营活动的中心和出发点。A.企业经营B.消费者需求C.市场分析D.竞争者分析14在进行旅游市场营销时， 通常要对市场进行SWOT分析，其中W表示：（ ）。A优势 B劣势 C机会 D威胁15.地区、人口容度、气候等细分因素，属于旅游市场细分标准中的（ ）细分。A. 购买行为 B.地理 C.心理 D. 消费者人口统计16在旅游产品生命周期的（ ）应采取市场改良策略。A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期17.企业选择

4、一个或几个细分市场为自己的目标市场，然后集中全部精力，以某几种营销组合服务于该市场，这种市场策略称为（ ）。A无差异市场策略 B.差异性市场策略C.密集性市场策略 D.单一性市场策略18.高价格、低促销的决策称为（ ）。A.快速撇脂 B. 慢速撇脂 C.快速渗透 D.慢速渗透19市场细分后选择集中性目标营销策略的企业，一般都是（ ）。A少数规模极大的公司 B资源有限的中小型企业C资金实力雄厚的公司 D少数中型企业20在产品生命周期的初期，由于没有竞争对手而采取的一种高价策略，被称为产品定价策略的（ ）。A.心理定价 B.渗透定价 C.声望定价 D.撇脂定价21尾数定价策略属于（ ）。A.折扣策

5、略 B.心理定价策略 C.新产品定价策略 D.声望定价策略22旅游企业所有的产品线的数量，成为产品线的（ ）。A.宽度 B.关联度 C.深度 D.长度23旅游企业借助中间商将旅游产品销售至最终消费者的过程是（ ）。A.直接营销渠道 B.间接营销渠道C.宽营销渠道 D.以上三个都不是24仅对原有旅游产品进行局部形式上的改进所形成的新产品是（ ）。A换代新产品 B全新旅游产品C仿制新产品 D改进新产品25在企业定价方法中，目标收益定价属于（ ）。 A竞争导向定价 B需求导向定价 C成本导向定价 D市场导向定价 班级学号班级学号 姓名A撇脂定价 B渗透定价 C心理定价 D折扣定价得分评分人三、名词解释（共5小题，每小题3分，共15分）27.旅游市场营销环境28.旅游产品29.旅游市场细分30.旅游市场定位31.旅游价格 得分评分人四、简答题（共5小题，共29分）32.旅游消费者购买决策包括哪五个阶段？（5分）33.旅游产品的构成。（