传媒2021年1月《广告媒介实务》课程考试离线作业考核试题51

1、广告媒与实务一、单选选题（每题 分，共 ）1当竞争品之间的差别小到最低点产品对买者已无激怒要，需要重复的播信息使品在消费者心保持新鲜时，传播效层次中 （ A 又叫认识行为情感验）便发挥用A不和谐归属层次 B. 低度参与认知层 C. 认知层次2、广告在媒体上每位的投资获致的接触口是（ B ）A. 到达率 B. 效率 C. 占有率 D. 视听率3、广告波段之间出的明显没广告露出的间为（ C ）A. 间隔 B. 漏空 C. 空 D. 间隙4 、对新产品，告的占有率第一年应至少是品牌有率的（ A2 倍 B. 相当 C. 一半5 、当费者对广上的产品真感兴趣，告主利用大传播媒介促进产品销售竞争品牌间差别

2、较为清时，传播果层次中的 C 认 知情感体行为，能发挥作用A. 不和谐归层次 B. 低度参与知层次 C. 认知层次6、 户外媒评估从媒本身角度发检视（ ）尺寸、见角度和1材质等指标A收视率 B. 传阅率 C. 高度 D. 到达率7、下列不属于广告体策划流包括 F ）A. 研究析 B. 市场调查 C. 拟媒体目标 D. 拟定体策略 E.行媒体计 F.估执行结果8、千人成本是评价 D ）的主工具。A媒体干扰度 B. 媒体盖率 C. 媒体承载力 D. 媒体投资 效率9、有效接触率是指费者达到告诉求目的需要的（ C A发行量 B. 收视率 C. 广告出频率 D. 传阅率10权衡媒体略的五大因最重要的一

3、是（ C A确定媒体目标 B. 确定媒预算 C. 安排优先事D.据媒目标确定哪因素最重。二、多选选题（每题 分，共 ）1、以下哪些是属于量媒体信有效的基本标（ ） A认知率 B. 想起率 C. 分量数 D. 千人本22、运用媒体组合的点主要有 ABCD ）A信息的多层次化B. 是信息能集中传播C. 冲击力的积效果D. 实现最大到达率与到次数3、媒体的讯息力度以用（ ABCD ）来表示。A毛评点 B. 总印象数 C. 到达 D. 暴露频4、影响媒介计划的素有哪些 ABDE ）A广告的对象层次 B. 广告的预算 C. 广告的时机 D. 媒体的 特征E. 广告活动目标5、关行销广告媒、费者之间的系下

4、列说法正的 。A. 行销主要内容商品、格、货和促销，促包含广告因此广 告为行销的要一环。B. 广告的主作业内容为意与媒体创意为广告息，媒体为讯 息载具。C. 消费者为牌的最终决者，决定品牌的喜好购买，也决 品牌的兴亡3D. 广告是行的唯一手段E. 行销应是广告为中心6媒介策划是在广告活动出之前，针（ ABCD ）在各媒上的 分布等做的盘性计划。A.介的择 B. 媒介的刊播时间C.告量各媒介上的布 D.广告预算7、在品导入期对于关心较高的品，如用卡制定媒体划时 应注意（ BCD A. 需要广的媒体盖度，以在品类进入长期前占有机。B. 选择的媒所针对的对是其他具替代功能的关品类的费者 或具有较高试

5、潜力的前消费群，广目的在于育消费者。C. 媒体的选重点通常会在一些能传达较多信且具有阅性的 印刷媒体上D 媒体策略上的点并不是求广大的涵面而是提高费者 对新品类的解度以及广说服的深度E媒体的选择不适选择印刷体。8、媒介目标即具体媒介发布标，包括（ABCD ）A. 到达目标众 B. 确定布的地理围4C. 明确讯息度 D. 针对标受众的告总量9在制定媒体划时设定广有效频次应虑的因素（ABEA. 创意因素 B. 媒体因 C. 受众素 D. 价格素 E. 行 销因素10互联媒介的构成要有如下部分构成 ABCD ）A. 电子件 B. 互联网在聊天系统 C. Usenet 空系统 D. 万维网三、名词解（

6、每题 分， ）1媒体策划帮助一个组建立并维持与媒体之间与公众间的相互沟通，是业品牌传播市场推广的键之一凭借广泛媒介覆盖网和对媒介的刻了解，整报纸、台电视台、移电视、机短信等种传媒资源用社会文化作的手法，导公众关，从而达到航舆论， 诠释职能，立良好的产消费文化的的。2议程设置这主要是指种过程，通该过程大传媒向公众播各 种问题和事的相对重要，其主要包公众议程政策议程。3、CPM千人成本广告主衡媒体的唯标准之一，了对不同媒 进行衡量制的一个相对标，是衡量个媒体价的数字。4媒体单元：指在媒体类中实际使用创意尺寸长,电视广 告的 或 、报纸广的全版或版等规格5四、案例分与思考（ ）甘孜文旅 时差短短一个

7、月，微博上有 真 的话题阅量已高达 15 亿，友们评论丁真一种野生少年感，正谓一方土养一方让这样一个纯真少年为家乡言，则是最璞归真的现。丁真并是第一个一夜走红的人，但此次真与地方政的合作却们呈现了爆网红的 正确打开式6从今年 9 月开，甘孜州推出了一列活动庆祝州 70 周年。丁真爆红之后甘孜文旅快响应，在短一周内与差岛推出的丁真的世界宣传片将丁真个人巨大流量，化为人们甘孜当地风、人文的关注，在当旅游优惠政的加持下，能够切实力当地旅游的发展。除此之外区别于他的旅游传片丁真的世更是在风纪实中融了丁真的个情感，差岛在公号发布的文也从纪实的角度还原这 支宣传片拍的幕后故事丁真的爆红是偶然、也必然，但是

8、让人们看了新媒体极强大的传播力，丁真本人能不忘初心，的是人生河中伟大的择。丁真现象就了旅游人很的启发，趁一点小小热度，快速热度放大，从丁真的笑到“真的世界，引了无数人的鸣，并制定 了出行计划游客的数据暴涨也是丁现象一个满的结局。请结合上述例尝试为自己家乡设计策一个社交体的城市形传播活动，阐述具体的容设计和媒策略，包选择的媒体媒体针对 的受众或所场景以及媒活动的预估果等。我的家乡主题活动设方案主题的由来我的家乡叫东河源，客民系具有史悠久民风淳朴特产丰，环境优美，化底蕴深厚有许多取之尽、用之竭的自然资。从认识7家乡、了解乡、美化家，让更多的了解我的乡 -河源的客家化。 主题活动的家乡网图选择媒体：音受众：所有触抖音的受群体活动的预估果：在抖音布了家乡主 TVC通过展示各独具特色的人文景观方美食等记发生在祖国江南北独特色的家故事，唤醒人们对乡的记忆：如发布一些的家乡河的景点、美、人土风情等。 家乡怀是深藏