焦点房地产网“名企购房季”活动0419

1、新一轮热销，从“购房季”开始 !焦点“名企购房季”活动招商方案第一页，共四十四页。目 录Part1、影响购房决策的三大因素Part4、客户参与方式Part2、“名企购房季”活动影响力Part3、“名企购房季”用户驱动力第二页，共四十四页。因素一：市场态势 房市躁动，08年压抑的购房欲望宣泄在即，破冰之举呼之欲出！ 政府利好政策颁布，刺激购房者热情一度上涨！沁山水网络摇号现场中国硅谷生活城发布会现场我们如何能借势而上？第三页，共四十四页。2、因素二：人群刚性需求 09年已出现“小阳春”态势，07、08年人们压抑的刚性需求逐步爆发，人们持币待购。 京城购买力呈区域式集中分布，巨大购买力如春潮涌动。

2、我们如何能精准覆盖？第四页，共四十四页。3、因素三：媒体舆论引导专业资讯购房中心业主论坛装修家居新闻财经娱乐体育博客社区 焦点房地产网，纵深挖掘房地产行业专业资讯。搜狐矩阵，横向打通全媒体资源，发散性传播。“我们因为门户而更强”，搜狐就像一台制造舆论的发动机，我们有实力用舆论煽动起购房者的热情！搜狐矩阵媒体体系我们如何能引导消费？第五页，共四十四页。事实证明，搜狐焦点“名企购房季”活动，将帮助您迈出“热销”的第一步。2009年3月中关村名企购房季活动效果：活动三天意向成交套数1119套，累计意向成交金额达到6.5亿.第六页，共四十四页。开发商参与数量达到29家！第七页，共四十四页。焦点网头条新

3、闻播报！其他媒体关注北京电视台首都经济报道、北京日报、北京青年报、中国建设报等多家媒体联合转载！第八页，共四十四页。 总计发送12.7万条短信 总计发送1万封电子邮件北京电视台，北京日报，地铁、公交电视等媒体深度曝光网络报名人数：845人现场登记人数：610人活动覆盖效果截至3.30领袖新硅谷实际成交金额700万；截至4月初加州水郡实际成交56套；截至4月初西山华府“楼王”售出（单套达500万）第九页，共四十四页。活动现场人气火爆第十页，共四十四页。目 录Part1、影响购房决策的三大因素Part4、客户参与方式Part2、“名企购房季”活动影响力Part3、“名企购房季”用户驱动力第十一页，

4、共四十四页。 “搜狐焦点”共计2600万线上推广资源。 资源聚合，扩大影响精准短信群发派发传单企业内部邮件群发楼宇易拉宝投放完全实用手册名企购房季公交车身广告第十二页，共四十四页。1、精准短信群发 活动区域定向短信群发，宣传预热。 焦点房地产网数据库中心10万意向购房人群，短信群发。第十三页，共四十四页。2、周边公交车身广告 搜狐焦点将在活动周边及各大人群密集地区，投放公交车身广告，扩大受众影响力。 如：460路、466路、472路、486路、489路496路、503路、605路、641路、658路、668路676路、677路等100条线路，可覆盖二环、三环、四环、五环等大动脉交通线路。金融街

5、中关村城东区第十四页，共四十四页。3、活动周边派发传单写字楼食 堂班 车停车场我们将组织相关人员，在活动周边地区派发传单。第十五页，共四十四页。4、区域楼宇“易拉宝”摆放 “名企购房季”活动区域写字楼摆放宣传易拉宝！第十六页，共四十四页。5、企业内部邮件群发 由搜狐负责联系各活动区域企业HR,内部邮件群发活动信息，鼓励企业员工参与！第十七页，共四十四页。6、完全实用手册 搜狐焦点将负责制作“完全实用手册”在活动周边地区派发。当中包含：参展开发商楼盘简介和周边餐馆打折信息。 同时，活动周边餐馆内均会张贴活动海报。完全实用手册备注：此项推广，搜狐吃喝频道正在与商家洽谈中，具体情况稍后通知。第十八页

6、，共四十四页。7、“搜狐焦点”2600万资源强势推广 搜狐资源强势推广搜狐首页、新闻、财经、汽车频道首页定向广告推广第十九页，共四十四页。焦点首页推广位置焦点新闻中心推广位置7、“搜狐焦点”2600万资源强势推广 焦点资源精准推广楼盘速查页推广位置业主论坛首页推广位置焦点业主论坛群发活动信息焦点房地产网首页、新闻中心、网楼盘速查、业主论坛首页、业主论坛列表页、帖子最终页、业内专栏首页将同步推广第二十页，共四十四页。目 录Part1、影响购房决策的三大因素Part4、客户参与方式Part2、“名企购房季”活动影响力Part3、“名企购房季”用户驱动力第二十一页，共四十四页。如何吸引网友为参与活动

7、？现场人气如何保证？1、活动地点精准布局，便于网友随时参与。2、现场抽奖及礼品派发，使网友趋之若骛。3、双重购房优惠措施，迎合网友购房需求。1、便利2、优惠3、礼品利益点第二十二页，共四十四页。1、活动地点精准分布名企购房季金融街金融商务人群中关村高科技产业人群望京科技园城东区高密度人群活动精准分布，为用户提供了极为便利的参与条件！第二十三页，共四十四页。形式：路演，小型房产项目展会地点：金融街威斯汀酒店（容纳500人以上）时间：5月15日至5月16日活动地区人群分析金融街中关村大东区1、金融街“名企购房季”活动第二十四页，共四十四页。精准覆盖“金融街商圈”企业人群第二十五页，共四十四页。金融

8、街商圈人员结构调查金融街商圈人群样本调查： 300人第二十六页，共四十四页。2、中关村“名企购房季”活动形式：路演，小型房产项目展会地点：清华科技园（容纳500人以上）时间：6月初活动地区人群分析金融街中关村大东区第二十七页，共四十四页。精准覆盖中关村及上地等知名企业院校第二十八页，共四十四页。清华科技园人群样本调查： 300人清华科技园人员结构调查第二十九页，共四十四页。3、大东区“名企购房季”活动形式：路演，小型房产项目展会地点：望京科技园（可容纳500人以上）时间：6月底活动地区人群分析金融街中关村大东区第三十页，共四十四页。精准覆盖“望京科技园”及城东区楼盘第三十一页，共四十四页。望京

9、科技园人群样本调查： 300人望京科技园人员结构调查第三十二页，共四十四页。2、购房双重优惠力度 网上报名一重优惠对于无法到达活动现场参与的网友，可通过“名企购房季”线上活动专题，报名购买，可享受一重购房优惠。（具体幅度与开发商洽谈） 现场参与双重优惠凡到达活动现场，报名购买的用户，除享受一重优惠之外，还可获得现金大礼（具体金额与开发商洽谈）报名购买报名购买报名购买报名购买报名购买报名购买报名购买报名购买报名购买报名购买报名购买报名购买Demo第三十三页，共四十四页。 节日礼品派送：结合活动期间母亲节、父亲节等具有传统意义的节日，我们将制作一系列礼品，现场派发。 活动现场抽奖：神秘奖：搜狐限量

10、商务背包，10个惊喜奖：搜狐迷你加湿器，20个纪念奖：搜狐狐狸精，100个3、现场抽奖及礼品派发第三十四页，共四十四页。目 录Part1、影响购房决策的三大因素Part4、客户参与方式Part2、“名企购房季”活动影响力Part3、“名企购房季”用户驱动力第三十五页，共四十四页。金钻VIP合作伙伴首席地产赞助客户需56月广告额不小于50万元（限6家）第三十六页，共四十四页。线上回报：A、开发商可获得50万元常规硬广投放。B、焦点房地产网活动专题中项目展示，项目购买专区，以及成交后续软文报导。C、“搜狐焦点“共计拿出2600万资源进行活动推广。其中VIP客户独享600万广告推广资源，最后一帧体现

11、客户Logo（可参考Excel附件）。D、焦点房地产首页“名企购房季”专区体现客户Logo，点击进入客户专题页面。（原中国品牌地产位置）金钻VIP合作伙伴名企购房季第三十七页，共四十四页。金钻VIP合作伙伴线下回报：A、开发商享有金融街、中关村、大东区三次线下参展机会。B、活动现场背板、独立项目展位，项目楼书、宣传页派发。客户参与职责：A、所有参与项目均需以书面形式向焦点房地产网友提供独家购房优惠B、所有参与项目需准备现场所需楼书、户型图、宣传页等资料及易拉宝C、所有参与项目需在活动现场配备1-2名置业顾问，负责访客接待第三十八页，共四十四页。银钻合作伙伴客户需56月广告额不小于35万元第三十

12、九页，共四十四页。银钻合作伙伴 线上回报：A、开发商可获得35万元常规硬广投放。B、焦点房地产网活动专题中项目展示，项目购买专区，以及成交后续软文报导。C、“搜狐焦点“共计拿出2600万资源进行活动推广。（可参考Excel附件）。 线下回报：A、开发商享有两次线下参展机会。B、活动现场背板、独立项目展位，项目楼书、宣传页派发。 客户参与职责：A、所有参与项目均需以书面形式向焦点房地产网友提供独家购房优惠B、所有参与项目需准备现场所需楼书、户型图、宣传页等资料及易拉宝C、所有参与项目需在活动现场配备1-2名置业顾问，负责访客接待第四十页，共四十四页。特约合作伙伴客户需56月广告额不小于25万元第

13、四十一页，共四十四页。特约合作伙伴 线上回报：A、开发商可获得25万元常规硬广投放。B、焦点房地产网活动专题中项目展示，项目购买专区，以及成交后续软文报导。C、“搜狐焦点“共计拿出2600万资源进行活动推广。（可参考Excel附件）。 线下回报：A、开发商享有一次线下参展机会。B、活动现场背板、独立项目展位，项目楼书、宣传页派发。 客户参与职责：A、所有参与项目均需以书面形式向焦点房地产网友提供独家购房优惠B、所有参与项目需准备现场所需楼书、户型图、宣传页等资料及易拉宝C、所有参与项目需在活动现场配备1-2名置业顾问，负责访客接待第四十二页，共四十四页。搜狐&焦点与您共赢2009！第四十三页，共四十四页。内容总