大学生洗发水市场调查方案与问卷

1、大学生护发产品现状市场检查方案（第五组）（一）检查背景洗发水作为一种平时必要品，在我们生活中饰演侧重要角色，不论男女一定用洗发水洗发。跟着市场经济的发展及人们生活水平的提高，人们对各样日用品特别对洗发水的需求量和品牌要求愈来愈多。同时，陪伴着大学的扩招,在校大学生人数也日趋增添。同时陪伴国家“大众创业，万众创新”的呼吁，我们意欲合伙投资一种特意针对大学生的新的护发产品。面对多样化的大学生市场，哪一种品牌，什么样的香味深受大学生的喜爱，什么样的价钱大学生能够接受，我们应该怎样更好的在大学生市场中正确立位，集各样品牌优势于一身，创始新的品牌，来提升自己的销量，是我们值得沉思的问题。(二)检查目的1

2、.经过深入检查，剖析大学生对什么品牌的护发产品使用最广泛，以及大学生这一花费集体对洗发水的希望，清晰新产品的好坏势。2.依据实质检查结果充分认识大学生对洗发水的质量、价钱、包装等方面的要求，由此提出对洗发产品的更多诉求点，或许更好的建议。3.认识大学生对大学校园的各样营销手段的态度，为新产品的营销策略供给依照。4.剖析自己与同行业竞争者的劣势，在产品的外包装设计等方面，借鉴先进经验，显示自己的特点，使花费者眼前一亮。（三）检查内容1.行业市场环境检查内容：1）大学生收入花费状况的检查；2）目前大学校园护发产品市场的容量及发展潜力；3）大学生不一样花费层的花费状况，特别是男女偏好；4）目前各样品

3、牌华发产品及销售状况；2.花费者检查内容：）花费者对护发产品使用状况与花费偏好（包装规格，产品香味，使用目的等）；2）花费者对其余品牌的认识程度，及关注点。（包含功能特征、价钱、质量保证等）；）花费者花费能力、花费层次及花费构造；）花费者对护发产品销售手段的认识。竞争者检查内容：）主要竞争者的产品与品牌的优、劣势；）主要竞争者的营销方式与营销策略；）主要竞争者市场概略；）本产品主要竞争者的经销网络状况。（四）检核对象1.为保证样本的代表性、合理性及样本的精准程度，同时考虑到时间、人力、物力及花费者的经济状况等要素，本次市场检查主要采用要点检查和抽样检查方式进行检核对象的选择。本次检查主要选择甘

4、肃农业大学的大学生。将男女性别比率控制为为1：1；总样本数为80人。（五）检查方法本次检查主要采纳问卷检查1.为保证市场检查的有效性，本次检查资料采集应采纳问卷检查法。一方面是为了方便被检查者的回答，另一方面能够较少占用被检查者的时间。2.把检盘问卷均匀散发到各检查人员手中，由检查人员在夜晚6-7点钟，对要要点检查的对象所在的宿舍进行入户检查。此时，大多数学生已吃完晚饭，时间相对安闲，并且大多数学生均回到宿舍，便于展开检查与节俭检查时间。检查人员能够知道受访者仔细填写问卷并回收。（六）检查人员全体小构成员，共9人。（七）检查日程安排表1-5检查日程安排表主要负责人工作与活动内容日程安排天数及成

5、员检盘问卷、访谈纲要的设计问卷、纲要的议论、修改与确立、印刷、接见员培训各项检查的详细实行问卷回收、抽检、整理，原始数据编码、录入文件资料查阅、资料归纳整理检查构成员小组议论、总结、资料归类撰写、打印报告并提交共计（八）检查经费估算检查组对换查经费开销作了以下的估算安排，详细安排以下：1.问卷打印20元2.检查报告打印5元对于大学生使用洗发水的检盘问卷编号：您好：为了认识在校大学生对洗发水的使用状况，以便往后对大学生开发更好的产品供给更好的服务，我们对此进行了检查，感谢您腾出可贵时间来参加我们的调查，以下内容仅作为研究之用，绝对对您的隐私保密。希望您能参加，感谢您的合作！请将您要选的答案用对号

6、勾勒，请在横线上填写答案。、您的性别？A.男B.女、您的年级？A.大一B.大二C.大三D.大四、你每个月生活费是多少？A、600之内B、600800C、8001000D、1000以上、您往常会在什么地方购置洗发水？（可多项选择）A.商场B.平时用品店C.网购D.剪发店E.批发市场F.其余、您多长时间改换洗发水？A.1个月B.3个月C.半年D.一年或更长、您往常使用洗发水的规格？A.小袋包装B.200ml小瓶装C.400ml中瓶装D.400ml以上大瓶装7、您比较简单接受哪个价位的洗发水（以200为标准）？A.1020元B.2030元C.3040元D.4050元E.50元以上、您喜爱什么香味的洗

7、发水？A.花香味B.水果香C.幽香D.奶香E.中草药香F.无味G.其余、您喜爱的洗发水的颜色？A.乳白色B.绿色C.蓝色D.粉色E.黄色F.黑色G.其余、您喜爱的洗发水的瓶盖方式是？A.滑盖B.螺旋盖C.翻盖D.按盖E.其余、您平时洗头的频次？A.1天2次B.1天1次C.2天1次D.3天1次E.3天以上F.1周1次、您目前的头发最大的困扰？A.没有任何问题B.乏味C.头屑D.染烫受损E.掉发脱发F.油脂分泌旺盛G.其余、您目前使用的洗发水拥有什么功能？A.去屑B.清爽去油C.营养D.修复E.焗油滋润F.顺柔弹性G.其余、您目前使用洗发水的品牌？A.飘柔B.海飞丝C.沙宣D.拉芳E.潘婷F.清扬G.力士H.舒蕾I.霸王J.夏士莲K.雅芳L.其余、您以为上述品牌：（请在上边画“”）特别重要比较重要一般不重要特别不重要功能价钱包装广告口碑促销、一般状况下，您去购置洗发水，会选择指定的（心目中的）牌子吗？A.会B.不会C.不必定、选择指定牌子的原因？A.习惯了B.感觉好用C.多人都在用D.其余、您不改换品牌的原因？