Columbia 品牌介绍及基础知识课件

1、Columbia 品牌和产品知识 2010年11月Columbia的诞生1938年，一对德国移民夫妇在美国俄勒冈州波特兰市成立了 Columbia Hats Company。Columbia的名字起源于美国波特兰市Columbia River，由于此地经常下雨，一年中有二百天是雨天，故早年的Columbia是以销售雨衣、雨帽为主。60年代, 该对夫妇正式将公司交给女儿及女婿Boyle夫妇打理。波特兰市风景宜人，在城市周围有很多旅游景点和滑雪场，对户外休闲服装有极大的需求。于1960年, Gertrude Boyle (Ma Boyle) 发明了全世界第一件钓鱼背心, 从此成为全美国钓鱼爱好者的

2、最喜爱的品牌。从这年开始, Columbia 公司改为经营户外休闲服为主，公司名称正式改为Columbia Sportswear Company。品 牌 风 格 品牌定位来自美国, 具备了强烈个人风格的世界知名的户外品牌, 专为崇尚户外生活态度的人士提供功能强, 质量高, 种类丰富, 物超所值的产品.市场定位Columbia致力提供物超所值的产品，通过采用自己所属专利科技、全球采购团队、选择足够应付日常休闲旅游的科技要求，减低一切不必要成本，务求每个热爱旅游及户外生活的人，都有足够能力购买最合适的户外装备。主要消费对象25至40岁, 成熟及具有影响力的中高收入人士好动, 活跃, 热爱旅游及崇尚

3、户外生活购买户外用品不单纯为了户外活动, 也可以与休闲服及日常服装进行搭配喜爱具有悠久历史的品牌, 追求时尚品味, 质量高而物超所值的服装Columbia的主席及代言人现董事会主席Gertrude Boyle不但是3个子女之母，更是Columbia Sportswear的母亲。凭着她那不屈不挠, 勇于创新, 敢于挑战的精神, 以Tough Mother(强悍妈妈）的形象, 84年起成为公司代言人, Columbia 亦以 Tested Tough 品质超越考验, 作为广告主题，充分表现出坚毅硬朗、不屈不饶、勇于挑战的品牌本色，公众尊称其“Ma Boyle”。 现年85岁Ma Boyle一生获奖

4、无数，继荣获Working Woman美国头50位杰出女商人的荣誉后，又被Business Week杂志选为其中一位Best Manager。成就杰出的她，始终是大众心中最尊崇爱戴的Columbia Tough Mother。19381960197019841991200119822003Columbia Hats Co.成立改名：Columbia Sportswear Co./ 第一件钓鱼背心Ma Boyle正式打理公司发明Interchange SystemMa Boyle代言品牌Tough Mother发明Omni-Tech,户外天候防护科技收购加拿大著名雪靴品牌“Sorel”收购美国专

5、业户外运动品牌“Mountain Hardwear”1986推出第一代 Bugaboo Parka,正式确立大衣之王的地位 1997推出 Omni-Dry 速干科技 公司发展产品发展收购美国专业户外鞋品牌“Montrail”20092006推出 Omni-Shield 高效防污防泼水科技 2010推出 Omni-Heat 超凡保暖系统 2011推出 Omni-Freeze 冰凉超感科技Omni-Dry升级更名为Omni-WickColumbia 是否是一家成功的公司?全世界大约有12,000多家零售商, 分布在中国、香港、美国、俄罗斯、日本、韩国、德国、意大利、法国、荷兰、英国、纽西兰等70多

6、个国家. 美国市场世界市场 Columbia的杰出产品Bugaboo Parka-销量最高外套，由1984至2004年, 全球销售5,000,000件。Jet Setter被美国权威运动杂志Runners World 选为舒适休闲鞋的第一位, 击败了众多强劲对手如 Nike, Merrel 等。Omnitorial被美国户外用品买手指南2004 Outside Buyers Guide 选为其中一双最佳多用途户外鞋, 既可做户外运动, 亦可日常逛街穿著。注:所有入选美国户外用品买手指南的产品, 均由专家经过反复的严格测试, 方有资格入选。Ravenous在德国举办的户外用品颁奖中， Colum

7、bia 2010年春季产品Ravenous获奖Columbia 产品科技Omni-Tech 防水透气科技 Omni-Tech 是Columbia 于1991年发明的专利物料。防水防风, 透气物料, 所有缝线位密封。高踞全球防水防风透气物料的第二位(以銷售量计算)。现今的Omni-Tech物料不仅用于户外服装的主要面料, 在休闲系列的产品中也会加入Omni-Tech, 使产品的用途更多, 价值更高。主要应用于外套与裤子。DWR工作原理荷叶滴水效果DWR (Durable Water Repellent)持久防泼水处理，令雨、雪马上在布面上形成水珠, 迅速滑落。而且，由于布料表面组织紧密, 即使強

8、風吹到布料表面, 但冷風仍不能穿过布面。可用Columbia 的特別护理产品回复原來的防水效能。 Omni-Tech 结构图Omni-Tech防水薄膜：表面上滿佈小孔, 但每個小孔均比水点小, 因此水点无法滲入衣物內。Columbia 防水薄膜水点汗气透气小孔汗气粒子比 Omni-Tech 布面上的小孔細小, 因此汗气可以經小孔穿过衣物表面, 令身体保持干爽.Omni-Tech 防水薄膜透气小孔水点汗气大20000倍于大700倍于Omni-Tech 的 FABFeature(特点) Advantage (优势)Benefit (好处)织物紧密 防风：可将强风挡在衣服外面，有效抵抗强风带走体温

9、穿着者感觉舒适, 不易着凉 物料小孔小于水分子 防水：将水挡在衣服外面，不让雨水沾湿身体, 保持身体干爽, 不让雨水带走体温 穿着者不会感觉湿和冷 物料小孔大于汗气分子 透气：身体排出的汗气能透出衣服外面，不让汗水积累于衣服上 保持身体干爽, 不让汗水带走体温，让穿着者不会感觉闷热、湿冷 缝线位密封不让雨水从缝合位置中渗入衣服内 细节之处亦使穿着者不会感觉湿和冷,舒适 Omni-Tech 防水度防水度: 5,000毫米 20,000毫米 (雨伞防水度: 300毫米)Omni-Tech 透气度*透气度: 4,000 20,000 gm/m2/24hr (1,600gm/m2/24hrs 人体发汗

10、量)2.5层面料结构图2层面料结构图从产品中找到它的防水及透气度Seam Sealed 缝线位密封(Fully ; strategically / critically)防水度 / 透气度级别(AP/HP/XP)可见的温暖御寒透气科技 在业界,单位克重最保暖的夹棉 手感极度柔软 高耐久性多重超细纤维结构 50% 的成分为可再生材料，环保Omni-Heat! 轻暖夹层物料应用于服装/配件热力环回功能电子调温系统轻暖夹层物料 反射人体热能，形成热力环回，提供卓越保暖表现 点阵设计，高透气性，保持鞋内干爽舒适湿气热力反射衬里湿气体热皮肤Omni-Heat! 热力环回功能应用于鞋类/服装/配件组合后解

11、析图湿气体热Omni-Heat! 表层物料Omni-Heat热力反射衬里皮肤Omni-Heat轻暖夹层物料鞋类 未使用服装设计功能标示全方位活动手袖立体剪裁手肘收藏式风帽可拆下风帽前胸透气拉链腋下透气拉链安全内袋可折叠成小包双面穿着设计3合1设计Columbia 鞋类科技Columbia Key Technologies Footwear较其他竞争对手提供更多类型的户外鞋，针对不同的户外活动，无论出海、上山、涉水Columbia都能常伴左右。海上度假城市漫步水上漂流森林踏青徒步旅行 雪地探险Columbia 鞋类科技一览鞋面鞋里中底大底抗菌鞋垫舒适鞋垫其它结构简介鞋面 - 多以皮料/网布为材料

12、，前 者耐用、后者透气性强。鞋底中底 多以EVA/PU为材料，轻巧且提供缓震效能鞋芯 多以TPU片(XTS)/尼龙腰铁为材料， 提供支撐/保护大底 以Omni-Grip科技(全能抓地大底科技) Vibram科技(耐磨大底科技)为主, 提供适当的抓地力和耐磨性鞋垫 多以EVA为材料，轻巧，缓震、舒适关键因素鞋内环境 Columbia对于鞋的工学要求非常严谨；部件必须满足 调节湿气和控制异味的功能影响鞋内环境的因素 抗水性Gore-TexXCRGORE-TEXXCRTM拥有超出经典GORE-TEX面料25%的透气性，GORE-TEXXCRTM是市场上最高透气性的户外鞋。适用于徒步鞋。Gore-Te

13、xGORE-TEX专利防水、透气科技。适用于登山鞋。WaterproofWith Membrance防水透气科技，具有压膜。适用于御寒鞋。Waterproof防水科技，鞋帮物料经防水处理，缝线位密封。Water Resistant防泼水科技，鞋帮物料经防泼水处理。WaterproofLeather防水科技，鞋帮皮料经防水处理，令皮料无惧潮湿环境。关键因素鞋形关键因素承托性关键因素抓地力Feature表布经泼水处理;薄膜的不规则小孔抵挡水的入侵Advantage防水，透气Benefit脚部舒爽鞋面科技GORE-TEX/GORE-TEX XCRTECHLITE是一个铸膜的EVA材质，其表面光滑光亮，其特性轻巧, 耐用, 缓震，易打理，内里的孔状粒子的排列，组合紧密，不易变形塑型容易切合不同脚型需要Techlite 超轻缓震科技轻质的TECHLITE专利材料紧密的蜂窝结构确保持久防臭注入铸模工艺提供持续支