媒体投放策划方案

1、媒体投放策策划方案案主流广告媒媒体分析析与评估估：“伊城”是是集娱乐乐、餐饮饮、休闲闲为一体体的娱乐乐会所，定定位于中中高档级级别。主主要面向向芜湖市市、芜湖湖县、繁繁昌县、无无为县、铜铜陵市等等市县以以及周边边区域。所面向对象主要是芜湖市及四县的企事业人员、本地企业及外来企业商务会谈人员、中高收入人群等。这类人群多为自驾车或乘商务车等过来消费。我们根据此类主流人群特点以及接触各类广告几率特点，通过整合芜湖市场各种广告媒体，依据各自媒体的自身特性、受众对象、受众区域以及价格等因素，对各类媒体进行了分析和评估。分析评估结果如下：一电波媒媒体：芜湖市场的的电波媒媒体主要要包括电电视和广广播。1.电

2、视媒媒体：芜芜湖的电电视台包包括芜湖湖市电视视台和三三县的各各自电视视台。（1）受众众对象：电视媒媒体主要要面向对对象为普普通大众众。特别别时段（如如晚间新新闻）和和专业频频道主要要面向知知识阶层层、党政政机关和和专业人人士等。（2）受众众区域：不同级级别的电电视台受受众区域域也就不不同。芜湖电电视台，覆覆盖区域域包括一一市四县县以及周周边部分分区域。而四县电台覆盖区域主要是县级区域以及周边部分区域。有限电视台可能覆盖区域更广阔一些。（3）媒体体效果：电视具具有音像像并存的的特点，在在视觉和和听觉上上有很强强的冲击击效果，更更能引起起受众的的注意。但但由于音音像的动动态特性性，所播播放的信信息

3、一瞬瞬即逝，受受众可能能无法完完全记住住或理解解。评估：电视视媒体主主要面向向对象是是普通大大众，而而广告的的目标对对象多为为中高收收入等人人群，此此类人群群对象接接触电视视的几率率相对很很小，而而且广告告的投资资成本相相对也比比较大。由由于南陵陵县是主主打市场场，且其其电视媒媒体收费费相对较较少，可可以适当当投放。2.广播媒媒体：芜芜湖的广广播主要要是芜湖湖广播电电视台。（1）受众众对象：由于广广播使用用的是电电波波段段来传输输声音讯讯息，受受众主要要是拥有有接受设设备的群群体。汽汽车拥有有较多的的此类接接受设备备，因而而开车族族和乘车车族在受受众中占占有很大大的比重重。此外外老人、学学生和

4、青青年人由由于年龄龄，生活活方式、身份职职位等特特殊性，也也是广播播受众的的主要群群体。（2）受众众区域：和电视视一样，由由于电波波的覆盖盖面积的的不同，受受众区域域也就不不同。芜芜湖广播播台，覆覆盖区域域包括一一市四县县以及周周边部分分区域。（3）媒体体效果：广播是是由电波波来传播播声音讯讯息。由由于传播播的是声声音，给给人的冲冲击效果果并不是是很强烈烈，受众众往往是是边做其其他事边边听广播播。不过过声音通通常会给给人留下下较大的的想象空空间，而而不会像像图像制制品那样样。对于于品质较较差的图图像制品品，人们们往往会会有一种种排斥和和厌恶的的心理。评估：广播播媒体的的主要受受众者中中，自驾驾

5、人群和和乘车人人群占有有很大比比例，他他们对于于广播的的接触率率远高于于其他群群体。且且这些人人群都是是广告述述说的主主要目标标对象，此此类媒体体可以重重点投放放。二平面媒媒体：芜湖市场的的平面媒媒体主要要有：报报纸、杂杂志和DDM单页页。1.报纸：芜湖的的报纸主主要有日日报和晚晚报两种种（1）受众众对象：报纸受受众对象象通常是是党政机机关、企企事业单单位和知知识阶层层。（2）受众众区域：报纸的的受众区区域主要要网点形形式，由由报纸的的传达程程度来决决定。通通常地区区性报纸纸只在所所在地区区发行。芜芜湖市报报纸主要要在本市市县地区区投放，偶偶尔也会会由于受受众的流流动，报报纸会传传播的其其他地

6、区区。（3）媒体体效果：由于受受众在看看报纸时时主要是是看报纸纸上的新新闻讯息息，对于于广告，是是闯入性性信息，受受众往往往是挑选选性来看看，这样就就会使广广告信息息与受众众接触的的可能性性就减小小。然而而报纸具具有可保保持性和和可传递递性，报报纸上的的广告信信息可能能在之后后的时间间里被受受众接收收或者是是被二次次受众、三三次受众众所接收收。评估：报纸纸媒体的的受众群群体多为为党政机机关和企企事业单单位，其其接触广广告人群群多为广广告述说说的目标标对象，然然而报纸纸投放的的成本相相对较高高，可以以选择适适当的版版位和时时间进行行投放。2.杂志：（1）受众众对象：由于杂杂志的种种类多种种多样，

7、有有时装、购购物、生生活、汽汽车等等等。大多多数杂志志都有针针对性的的用户群群体。（2）受众众区域：杂志和和报纸发发行类似似，都是是以网点点形式发发行。杂杂志的发发行的区区域主要要由杂志志的类别别和网点点建设的的广度和和密度来来决定。（3）媒体体效果：杂志广广告往往往和杂志志的类别别和特点点相一致致，受众众群众都都比较有有针对性性。杂志志广告多多为彩页页，比报报纸的单单一黑白白和套红红效果要要好的多多，不过过由于杂杂志的制制作的周周期较长长，受众众接触的的频率相相对比较较低。评估：杂志志媒体由由于制作作周期比比较长，受受众接触触广告的的时间比比较长，且且接触几几率也比比较低，不适适合做短短期的

8、促促销和开开业等活活动。3.DM单单页：（1）受众众对象：单页的的受众对对象有两两种情况况，一种种是可控控制性，一一种是不不可控制制性。比比如汽车车保险类类宣传单单页，针针对的对对象就是是有车人人群，具具有可控控性；而而商场促促销单页页，在发发放时很很难判断断是否是是需求对对象，这这就具有有不可控控制性。（2）受众众区域：单页的的受众区区域具有有可控性性、灵活活性、针针对性，可可以根据据诉求对对象的活活动区域域来选定定传播的的区域和和密度。由由于单页页主要是是依靠人员员的发放放，这就就限制了了单页传播播范围。（3）媒体体效果：单页具具有立竿竿见影的的效果，适适合用在在开业、促促销等短短期的活活

9、动上，由由于单页页的受众众区域有有限，而而且在投投放时存存在大量量的浪费费，不适适合用来来做营销销手段进进行投放放。评估：单页页具有即即效性。由由于我们们目标对对象多为为中高收收入者，他他们多出出现于酒酒店娱乐乐场所和和商务中中心，以以及停车车场，这这就具备备了单页页受众对对象的可可控制性性，广告告目标对对象接触触的几率率相对很很高，比比较适合合活动期期间投放放。三户外媒媒体：芜湖户外媒媒体主要要有：户户外大牌牌、户外外高炮、户户外条幅幅、灯杆杆旗、引引路牌1户外大大牌：（1）受众众对象：户外大大牌主要要设在交交通发达达，商业业繁华地地区，这这里客流流量比较较大，受受众对象象也就比比较多样样。

10、（2）受众众区域：户外大大牌的受受众区域域主要受受大牌的的尺寸、高高度和所所在位置置影响，同同时也受受受众者者的视觉觉距离影影响。通通常户外外大牌的的受众区区域就是是大牌广广告信息息被受众众很好的的读取的的有效传传达范围围。（3）媒体体效果：彩色的的画面和和静止的的状态，使使其具有有较强的的可读性性，能够够较容易易的闯入入受众者者的视线线。但由由于其固固定于一一点，使使其受众众区域相相对比较较小。评估：由于于户外大大牌的受受众对象象比较广广泛多样样，有效效传达范范围也比比较有限限，使其其广告目目标对象象接触的的几率相相对减少少。而户户外大牌牌多为长长期投放放且费用用相对较较高，不不过其本本身具

11、有有较好的的视觉效效果，容容易吸引引受众，可可以适当当投放。2户外高高炮：（1）受众众对象：户外高高炮主要要设在郊郊外、高高速入口口处、国国道省道道路边等等路段。由由于这些些区域主主要是车车辆来往往经过，因因而户外外高炮的的受众对对象主要要为乘车车或开车车旅行、办办公、探探亲等人人群。（2）受众众区域：户外高高炮和户户外大牌牌相似，主主要受高高炮的尺尺寸、高高度、位位置和受受众者视视距影响响。户外外高炮的的受众区区域就是是高炮广告告信息被被受众很很好的读读取的有有效传达达范围。（3）媒体体效果：彩色的的画面和和静止的的状态，使使其具有有较强的的可读性性，能够够较容易易的闯入入受众者者的视线线。

12、与户户外大牌牌相比，由由于户外外高炮基基本上没没有高大大建筑物物的遮挡挡，其受受众区域域通常更更广，传传达的信信息更完完整。然然而，由由于所经经过的主主要是车车辆，高高炮受众众的接触触时间比比较短。评估：户外外高炮的的受众人人群多为为驾车或或乘车经经过的人人群，虽虽然其有有效传达达范围比比户外大大牌要大大，但受受众与其其接触的的时间较较短。户外大大牌也多多为长期期投放且且费用相相对也比比较高，可可以适当当的在目目标对象象经过频频率较多多的地方方做长期期投放，短短期投放放不适合合。 3灯灯杆旗：（1）受众众对象：灯杆旗旗主要是是设在城城市道路路两侧的的路灯上上，受众众对象主主要是灯灯杆旗所所在道

13、路路上的行行人（包包括车辆辆中的乘乘客和司司机）。（2）受众众区域：灯杆旗旗受众区区域主要要是其延延伸的区区域。由由于灯杆杆旗面积积比较小小，单个个灯杆旗旗的有效效传达范范围也就就比较小小。这就就需要大大量的灯灯杆旗来来夸大受受众区域域。（3）媒体体效果：彩色的的画面、静静止的状状态和连连续的重重复，使使其具有有较强的的可读性性，能够够较容易易的闯入入受众者者的视线线。然而而灯杆旗旗面积比比较小，如果是车辆行驶，就大大的降低了他的可读性。评估：由于于灯杆旗旗面积本本身小的的特点，再再加上可可能会有有绿化植植物遮挡挡，使其其不容易易被人们们留意。在在灯杆旗旗投放时时需要做做多个重重复的画画面，使

14、其达达到高频频率进入入人们视视野的效效果。由由于灯杆杆旗所处处的道路路不同，受受众群体体和受众众数量也也就不同同，在选选择投放放位置时时要注意意车流量量和人流流量，车车流量占占最主要要方面。灯杆旗适合做短期的活动宣传。4. 户外外条幅：（1）受众众对象：户外大大牌主要要设在交交通发达达，商业业繁华地地区，这这里客流流量比较较大，受受众对象象也就比比较多样样。（2）受众众区域：条幅的的受众区区域主要要受条幅幅的尺寸寸、高度度和所在在位置影影响，同同时也受受受众者者的视觉觉距离影影响。由由于条幅幅的不平平整性，也也会对有有效受众众区域产产生影响响。（3）媒体体效果：条幅多多用红色色或蓝色色底色布布

15、，在其其上面以以文字诉诉说来传传达广告告讯息。对对受众视视觉的冲冲击力较较小，受受众区域域也比较较有限。不不过其成成本比较较低，维维护简单单。评估：户外外条幅的的悬挂受受到很大大的限制制，多少少地区不不允许悬悬挂，而而且条幅幅对受众众的吸引引力也不不强。不不过，条条幅给大大多数人人的感觉觉是：有企业业在做活活动，也也会吸引引一些人人群去留留意。在在南陵县县主干道道以及商商业区域域都有悬悬挂条幅幅的设施施，且成成本较低低，较适适合做短短期活动动投放。5.引路牌牌：由于于引路牌牌的特殊殊行，其其多为交交通部门门来设置置或管理理，对目目的性行行人（包包括驾车车者和乘乘客）具具有指引引到达的的作用。四

16、流动媒媒体： 流动动媒体主主要有：出租车车LEDD、公交交车车身身、公交交车移动动电视1. 出租租车LEED：（1）受众众对象：出租车车LEDD的受众众对象主主要是自自驾车者者和乘客客，同是是道路行行人也是是其主要要受众对对象。（2）受众众区域：出租车车LEDD受众区区域主要要是出租租车移动动的区域域，主要要受城市市规模、道道路延伸伸和居民民点等因因素影响响。城市市规模大大，道路路延伸远远，居民民点密度度高且范范围广，出出租车LLED的的受众区区域也就就越广。（3）媒体体效果：LEDD灯，有有很好的的吸引力力，特别别是晚上上，效果果更为明明显。对对于开车车和乘车车人群，出出租车LLED相相对处

17、于于缓慢移移动状态态，容易易被读取取。但由由于出租租车LEED以文文字描述述为主，导导致对其其的关注注度下降降。出租租车在移移动的过过程中，由由于速度度过快也也会造成成行人无无法完整整的读取取广告信信息。评估：出租租车主要要在城市市以及部部分乡镇镇地区移移动，后后方的LLED显显示屏多多被后方方行驶车车辆所留留意。此此外在城城市繁华华地区以以及交通通路口地地区，由由于出租租车行驶驶速度较较慢或者者停止，也也很容易易被道路路行人所所留意。LLED灯灯在较强强的阳光光下效果果会减弱弱，在光光线较暗暗或夜间间时效果果比较突突出。由由于投资资成本适适中，灵灵活性比比较大，受众与广告目标对象较接近，可以

18、做短期和长期投放。2.公交车车车身：（1）受众众对象：公交车车车身的的受众对对象主要要是乘坐坐公交车车乘客和和道路上上的行人人，自驾驾车者也也是其受受众对象象。（2）受众众区域：公交车车车身的的受众区区域主要要是公交交车行驶驶路线区区域及周周边区域域。（3）媒体体效果：丰富的的色彩和和较大的的画面能能很好的的吸引受受众者的的注意，而而且读取取性也比比较好。然然而受车车身形状状的影响响，广告告画面不不是很完完整，而而且由于于其常常常处在移移动中，造造成受众众无法完完整的读读取广告告所传达达的信息息。评估：由于于公交车车车身广广告的特特点，很很容易引引起受众众的注意意，然而而公交车车路线单单一，多

19、多处在移移动中，广告画画面不完完整，受受众多为为乘车或或等车人人群等原原因，使其和我我们广告告诉求的的目标对对象和目目的有一一些偏差差，而且其其投放时时间多为为一年，所所以不太太适合活活动时期期投放。3.公交车车移动电电视：（1）受众众对象：公交车车移动电电视的受受众主要要是公交交车乘客客，其中中大多数数是上班班人群和和学生。（2）受众众区域：公交车车移动电电视受众众区域就就是整个个公交车车内，然然而由于于公交车车的特殊殊行，实实际上公公交车各各个站点点以及站站点周围围的区域域都是其其受众区区域。（3）媒体体效果：公交车车移动电电视具有有电视的的主要特特点，即即音像并并存的特特点，在在视觉和和

20、听觉上上有很强强的冲击击效果，更更能引起起受众的的注意。同同时也有有和电视视相同的的缺点，即即音像的的动态特特性，所所播放的的信息一一瞬即逝逝，受众众可能无无法完全全记住或或理解。此此外公交交车移动动电视在在传播范范围上也也存在局局限性。评估：移动动电视有有很强的的冲击效效果，更更能引起起受众的的注意。然然而公交交车移动动电视在在传播范范围上存存在局限限性，受受众大多多是公交交车乘客客，这个个与广告告诉求的的目标对对象要加加大的偏偏差，而而且实际际中的移移动电视视还存在在比较大大的问题题。不适适宜投放放。五其他媒媒体：花花车、直直邮信函函1.花车：（1）受众众对象：花车的的受众对对象比较较广泛

21、，没没有针对对性和主主流性。（2）受众众区域：花车移移动路线线周围地地区（3）媒体体效果：实物、音音像等并并存，融融合在一一起，对对受众的的视觉、听听觉的冲冲击力很很强，具具有很强强的吸引引力和影影响力。评估：花车车受众率率比较高高，有较较强的活活动宣传传效果，极极易引起起受众的的注意，比较适合做短期的活动，由于花车的成本比较高，且移动的范围有限，不太适合长期性的营销活动。 2.直邮邮信函：（1）受众众对象：直邮信信函的受受众对象象就是广广告诉求求的对象象。（2）受众众区域：直邮信信函的受受众区域域主要是是由广告告诉求的的对象来来决定，如如果诉求求对象都都在县级级区域，则则其受众众区域就就是整

22、个个县。然然而，由由于信函函的方向向单一性性和目的的的针对对性，受受众区域域主要是是以点来来构成的的。（3）媒体体效果：广告诉诉求对象象和受众众对象基基本上是是一致的的，具有有较强的的针对性性，而且且广告所所传达的的信息较较容易被被受众完完整的吸吸收。评估：具有有很强的的针对性性，受众众的接触触率比较较高，适适合短期期的活动动的邀请请等。不不过直邮邮信函需需要掌握握大量的的相关资资料才能能顺利的的投放。芜湖一市三三县广告告媒体投投放方案案：我们从企业业的文化化和特点点出发，根根据广告告的诉求求目的、诉诉求对象象、各个个媒体的的特点特特性、价价格以及及实际媒媒体的位位置、操操作执行行等因素素进行

23、综综合分析析。经过过多次的的评估选选择，最最终确定定此次广广告媒体体有：电电视、广广播、报报纸、DDM单页页、出租租车LEED、户户外条幅幅、灯杆杆旗、花花车、直直邮信函函和户外外大牌等等。投放放方案如如下：一电视：媒体情况：受众率（受受众人数数/媒体体投放区区域总人人口） 有效接触率率 目目标对象象接触率率（广告信息息有效接接触人数数/受众众总人数数） （广广告目标标对象/受众中中人数）投放媒介：南岭电电视台投放区域：南陵县县及周边边部分区区域投放形式：电视下下方滚动动字幕投放时段：20:00、220:115、220:330、220:445、221:000、221:000（每每个时间间段各滚

24、滚动一次次）投放时间：20111年111月223日20011年年12月月7日投放价格：单价4880元/次（112元/字*440字） 合计总总费用：4800元*66次*115天=432200元元二广播： 媒体情情况： 受众率 有效接触率率 目标对对象接触触率投放媒介：芜湖广广播电视视台：交交通广播播台投放区域：芜湖市市、四县县以及周周边部分分区域投放形式：广播广广告投放时段：7:277（155秒）、77:433（200秒）、12:13（115秒）、12:57（15秒）、17:13（15秒）、17:43（20秒）（每个时间段各播放一次）投放时间：20111年111月11日20111年112月77日

25、投放价格：时间段播放长度（秒秒）播放次数（次次）价格（1次次/元）合计广告创意费费7:271511601020元元/天300元/条7:432011901257715116017433201190 合计总费用用：10020元元 *337天 +3300元元=3880400元 三报纸： 媒体体情况：受众率 有效接触率率 目目标对象象接触率率投放媒介：芜湖日日报、大大江晚报报投放区域：日报：芜湖市市、四县县 晚晚报：南南陵县投放形式：报纸版版位广告告投放数量：日报：2万份份（A版版，1/4通栏栏，套红红）晚报：3千千份（夹夹报）投放时间：日报：11月

26、月24日日、111月300日、112月66日、112月77日 晚晚报：111月223日、12月月1日、 12月月6日、12月月7日投放价格：日报：单价 50000元/天，共共计 22万元 晚晚报：单单价 7750元元/天（00.255元/份份），共共计30000元元 合计总总费用：50000元*4天+7500元*44天=2230000元四DM单单页： 媒体情情况：受众率有效接触率率 目标标对象接接触率投放媒介：DM单单页投放区域：芜湖市市：步行行街镜湖、火火车站汉爵广广场、商商业街、侨侨鸿国际际、汉爵阳明、海海螺酒店店大润发发南陵县：雄雄风百货货、舒雅雅家具城城、鲁班班国际酒酒店皖南家家具投放

27、形式：人员发发放投放时段：9:00011:00、22:0005:000投放时间：11月月25日日、122月5日日投放数量：10万万份投放价格：印刷费费 0.18元元/张 ，共计计 1880000元 投投递费 0.007元/张， 共计 70000元 合合计总费费用：2250000元五出租车车LEDD： 媒体体情况：受众率 有效接触率率 目标标对象接接触率投放媒介：广告LLED投放区域：南陵县县、芜湖湖县、繁繁昌县投放形式：移动电电子滚动动字幕投放时段：20111年110月220日20112年22月200日投放时间：方案确确定起到到开业活活动举行行当天投放价格：单价：150000元元/月 合合计总费费用：4400000元六户外条条幅