我国内衣年度研究报告

1、20033年中国国内衣研研究报告告第一章 行业特特点与投投资特性性 内衣包括括哪些具具体的服服装？内内衣行业业的特点点有哪些些？投资资内衣行行业应注注意什么么问题？本章将一一一解决决以上问问题。第一节 内衣行行业相关关定义及及分类内衣是指指穿在里里面的衣衣服的总总称，狭狭义的内内衣仅包包括文胸胸、三角角裤、棉棉毛衫与与汗衫等等，广义义的内衣衣包括文文胸、紧紧身衣、腰封、内裤、紧身裤裤、睡衣衣、晨衣衣、浴衣衣及换妆妆用披衫衫等，甚甚至包括括袜子。内衣行行业是指指从事内内衣的设设计、生生产、加加工及销销售，集集商业、贸易于于一体的的行业，是服装装业的一一个重要要组成部部分。内衣根据据不同的的标准可

2、可以划分分为不同同的种类类。一、根据据内衣不不同品种种来划分分内衣是消消费者日日常生活活中的”贴身伴伴侣”。一般而言言，内衣衣是指穿穿在人体体里面的的衣服，故又有有”内部时时装”之称。内衣可分分为三类类，即贴贴身内衣衣、调整整内衣（又名矫矫正内衣衣）和装装饰内衣衣（又名名补正内内衣）。1、贴身身内衣是是指贴身身穿着，用于吸吸湿保暖暖等功能能的内衣衣，一般般包括汗汗衫、棉棉毛衫裤裤、内裤裤等。宝宝陆莱服服饰的NNOWNNICEE针织精精品系列列现推出出的针织织内衣主主要是指指这种贴贴身内衣衣。2、调整整内衣是是指旨在在矫正人人体某些些部位，调整人人体曲线线的内衣衣，包括括胸罩、腹带、束裤、垫臀等

3、等。3、装饰饰内衣则则是为了了掩饰太太暴露太太透明的的服装，使人体体曲线更更富于朦朦胧美感感的内衣衣，包括括带装饰饰花边或或刺绣的的长短内内衣、长长短衬裙裙等。 20022年8月月，在内内衣市场场”三分天天下有其其一”的上海海三枪集集团，开开发出全全新概念念的”基础内内衣”，有可可能改变变人们的的穿着习习惯。按照人们们目前的的穿着习习惯，内内衣、睡睡衣是居居室服，外出就就必须更更衣。”基础内内衣”是三枪枪集团经经过充分分的市场场调研后后开发的的，它根根据内衣衣的基本本要求，选用面面料柔软软舒适，颜色十十分丰富富，缝纫纫工艺更更加精致致，款式式则参照照休闲服服的要素素设计制制作，又又不过于于宽松

4、和和追求时时尚。更更重要的的是，”基础内内衣”既可家家居穿着着而不觉觉束缚，又可外外出活动动而不显显散漫，顺应了了轻松舒舒适随意意的生活活潮流。20022年，三三枪集团团已推出出了两款款”基础内内衣”产品，在三枪枪的专卖卖店、各各大商场场及超市市试销。消费者者对这种种价格适适中、一一衣多穿穿的新概概念内衣衣非常欢欢迎，面面市仅一一个多月月时，销销售收入入就超过过了4000万元元。上海三枪枪市场部部人士称称，由于于初战告告捷，该该公司对对市场前前景颇有有信心，陆续还还将有款”基础内内衣”上柜销销售。二、根据据内衣制制造的面面料来划划分内衣根据据制造的的面料可可以划分分为以下下几个种种类。1.纯棉

5、棉内衣。这是最最常见的的内衣，优点是是天然纤纤维、吸吸汗性好好、价格格适中。缺点是是排汗性性差，经经实验，洗涤后后30分分钟仅干干8%，并有洗洗涤后缩缩水、领领口袖口口易变形形等问题题。2.丝绸绸内衣。多为女女性内衣衣，优点点是天然然纤维，穿着轻轻柔舒适适，排汗汗性好，30分分钟快干干率为883%。缺点是是洗涤要要求高，每次洗洗后需要要熨烫整整理，而而且成本本较高。3.合成成纤维内内衣。新新兴的内内衣种类类。传统统观念上上人们较较难接受受这种内内衣。但但随着科科技的飞飞速发展展，美国国杜邦公公司的科科学家们们研制出出一种外外表具有有四条管管道的聚聚酯纤维维，被称称为”导汗新新干线”。用它它做成

6、的的内衣具具有比丝丝绸和纯纯棉内衣衣更出色色的排汗汗导湿功功能，洗洗后300分钟几几乎已完完全（998%）干透。此外，它还具具有易洗洗涤，不不变形和和柔软舒舒适等优优点，穿穿上后使使人们能能够在夏夏季感到到皮肤干干爽。目目前，用用这种纤纤维制作作的”心逸”舒适内内衣已博博得越来来越多人人的青睐睐。三、根据据内衣的的功能来来划分内衣根据据内衣的的功能可可以划分分为以下下几个种种类。1.一般般型：是是为基础础需要，具有衬衬托、防防下垂、强调要要能让消消费者感感到能灵灵活活动动。2.机能能型：基基本具备备的功能能要是”集中、提高、衬托曲曲线”，而现现今消费费女性因因喜好紧紧身衣物物，故讲讲求显现现曲

7、线。3.情趣趣型：就就是所称称的”性感型型”，中国国的气候候大多属属于亚热热带天气气，而这这种天气气也较适适合穿着着性感型型内衣，而现今今时代改改变，一一些新新新人类也也勇于尝尝试，也也是有其其市场存存在。4.调整整型：当当有些女女性的身身材需要要调整，有的会会借助美美容或健健康中心心等。而而调整型型内衣则则是利用用一些档档布的束束缚，在在长期的的穿着下下，能让让肌肉消消除一些些。四、根据据穿着的的不同场场合来划划分（主主要是指指女性内内衣）内衣根据据穿着的的不同场场合可以以划分为为以下几几个种类类。1.家居居内衣家是是最舒服服、最惬惬意的地地方，所所以家居居内衣也也以柔软软舒适为为主，在在功

8、能上上掩饰作作用多于于调整、修复，而为了了配合家家居温馨馨的气氛氛，多以以碎花、格子等等图案为为主。2.上班班内衣这种种内衣的的主要功功能是使使女性着着衣的外外在美更更加柔媚媚、玲珑珑有致，所以一一般具有有较强的的承托力力和调节节功能，能适度度地调整整胸部、腰腹部部和臀部部的曲线线。为了了搭配办办公室的的行政套套装，它它在颜色色方面多多采用纯纯净柔和和的色彩彩；材料料应用较较为广泛泛，但近近年流行行棉涤、棉氨等等舒适自自然的材材料。3.晚装装内衣晚装装内衣的的设计一一般是华华丽的，在材质质方面，它多采采用丝绒绒，最常常见的设设计为无无肩带式式、V式式和舒适适低胸晚晚装的nnosiidebbra

9、设设计。4.运动动内衣以棉棉质材料料为主，它吸汗汗快，透透气性强强，弹力力好。普普通内衣衣肩带容容易滑落落，运动动内衣在在这方面面有明显显的改进进，网状状结构能能大大增增强内衣衣的伸缩缩度。因因此，运运动内衣衣常常出出现适度度的棉网网设计，市场上上销售的的新款也也越来越越多。第二节 内衣行行业的特特点 内衣行业业的特点点如下：1.内衣衣行业是是一个劳劳动密集集型产业业内衣行业业的加工工和生产产组织过过程不需需要大型型专门化化的机械械设备，可以在在较少的的资本投投入下运运行，尽尽管近年年来高新新技术如如CADD、CIIMS和和先进的的生产组组织方式式被不断断研制出出来并投投入应用用，但绝绝大多数

10、数企业仍仍未脱离离传统的的模式。这使得得内衣行行业对劳劳动力成成本颇为为敏感。随着一一些国家家和地区区劳动力力成本的的增加，内衣行行业加工工产业的的转移也也随之发发生。2.内衣衣流行周周期短、季节性性强内衣流行行周期短短不仅表表现在时时装季节节性的更更迭，也也表现在在季节此此一时彼彼一时的的差异，这种差差异可能能发生在在面料、色彩、款式、设计和和其他配配套方面面，不断断地为消消费者提提供新的的产品和和服务。这种快快速变化化，一方方面给内内衣行业业带来无无限的机机会，另另一方面面也给内内衣企业业经营带带来风险险和不稳稳定性。3.内衣衣业的时时尚性任何语言言中都没没有几个个词像时时尚那样样有如此此

11、多不同同的含义义。对外外行人来来说，它它意味着着一种神神秘的力力量使人人们在某某一段时时间广泛泛接受一一种特别别式样的的衣服或或一种行行为。经经济学家家把时尚尚看成是是一个人人为制造造的因素素，迫使使人们在在一种物物品还保保持着原原有的用用途时就就用新的的取代它它，即使使新的物物品与旧旧的大不不相同。正如一一位名人人所说：”时尚代代表着社社会交往往的表达达方式和和对社会会地位的的追求。它代表表着服装装和服饰饰的生产产和销售售企业创创造的成成千上万万的销售售额。”时尚就就其本身身而言并并不创造造消费购购买力，但是，只要有有购买力力的地方方，就存存在着对对时尚追追求。随着人们们经济水水平的提提高、

12、消消费观念念的改变变，现在在的内衣衣不仅只只是为穿穿着的舒舒适及健健康，同同时也在在日益走走向时尚尚。内衣衣外穿的的风行及及与日益益多变的的时装配配套的需需要，使使得内衣衣的设计计与穿着着也趋向向于时尚尚与多变变。4.内衣衣产品开开发和展展示的时时效性内衣产业业链中的的每个环环节定期期向它下下游企业业展示其其新产品品。过去去，整个个产业的的每个部部门都根根据传统统的因素素来展示示其新品品种的：季节的的变化、客户定定货后生生产所需需的时间间、产品品开发者者评估市市场动向向所需的的时间。一般来来讲，内内衣产品品从设计计阶段到到消费者者手中需需要一年年或更多多的时间间。但是是，如今今变化迅迅速的市市

13、场和新新的信息息技术已已经大大大地改变变了传统统的内衣衣商业运运作模式式。内衣衣新产品品开发和和销售所所需的时时间频率率已大大大缩短。很多过过去费事事的工作作由于采采用了计计算机技技术已减减少了各各阶段的的时间，如通过过采用计计算机辅辅助设计计，内衣衣生产商商和零售售商可以以一起观观看电脑脑屏幕来来开发新新产品，而无须须再经过过制作样样衣来看看效果。这种变变化已经经彻底改改变了内内衣生产产销售的的时间表表。传统统的产品品流通周周期已经经被更新新、频率率更快的的新产品品上市所所取代。这种情情况使更更多的内内衣零售售商和生生产商联联手起来来加快产产品的流流通速度度，双方方都想取取悦消费费者。很很多

14、公司司通过早早期小批批量定单单进行消消费测试试来确定定消费者者是否真真正喜欢欢它们的的产品。如果产产品受欢欢迎，生生产商会会快速地地生产和和送货，因为新新的技术术可以保保证它们们对市场场做出快快速的反反应。5.内衣衣的品牌牌效应内衣的实实际意义义已远超超出遮体体御寒的的基本功功能，从从美学意意义延伸伸的文化化价值和和从象征征意义延延伸的社社会价值值，使得得不同服服装的价价格差异异非常大大，品牌牌显得尤尤其重要要。在计计划经济济年代里里，没有有人去关关心品牌牌的价值值。但是是今天，中国经经济已经经步入市市场的轨轨道。纵纵观国内内外一切切成功企企业，无无一不拥拥有一个个著名的的品牌。一般来来说，服

15、服装发展展可分为为四个阶阶段：工工业化阶阶段、自自然品牌牌阶段、品牌阶阶段和多多元化阶阶段。显显而易见见，我国国内衣业业正处于于第二阶阶段，有有些先行行企业有有向品牌牌阶段转转化的趋趋势。自自然品牌牌阶段最最主要的的特征为为品牌之之间可以以替换，目前我我国绝大大多数内内衣品牌牌正是如如此，它它们缺少少个性风风格，消消费群体体不稳定定。这就就要求内内衣企业业花大力力气提高高产品的的质量，培养出出优秀的的服装设设计师，加强品品牌的广广告宣传传，注意意产品的的形象设设计，导导入企业业的CII战略系系统，提提高企业业知名度度，创立立属于自自己的名名牌，同同时，要要注意商商标注册册等品牌牌保护措措施的执

16、执行。6.易被被他人模模仿内衣业没没有太多多的核心心竞争力力，企业业进入的的门槛较较低，而而他人模模仿、超超越的机机会多，内衣市市场克隆隆现象严严重。一一款新品品出现在在市场上上，并引引起良好好的反应应后，不不出一星星期，就就会有仿仿制产品品登场，新款凉凉爽内衣衣的科技技含量、商业秘秘密有限限，很容容易被仿仿制，早早早推出出新品，等于买买了爆竹竹大家放放。甚至至某出名名的设计计师设计计的内衣衣流行款款式还存存在保险险箱时，在低廉廉的市场场上已出出现大量量的该款款式内衣衣。7.对国国际市场场依赖性性大我国的内内衣业是是非常外外向型的的产业，对外依依存度很很大。每每年生产产三分之之二的产产品出口口

17、到国外外市场。所以受受国际经经济的影影响很大大，一旦旦国外市市场经济济发展不不稳定，就会严严重的影影响到我我国的内内衣业。8.技术术含量相相对比较较高这是相对对整个服服装行业业而言，主要是是由于内内衣是属属于典型型的个人人性产品品，除了了必需具具有美观观、贴身身、舒适适等功能能外，还还必需具具有颜色色、流行行、多种种尺码及及罩杯，以提供供消费者者多样化化的选择择，所以以说内衣衣业是一一项较为为精密又又复杂的的行业，其精密密的车缝缝技巧，复杂的的原料以以及大量量的女性性员工等等需求，皆不是是一般公公司所轻轻易提供供的。9.相关关产业多多内衣行业业除了与与面料业业、零售售业有关关外，还还与辅助助行

18、业、出版业业、营销销咨询、广告代代理、公公关代理理、行业业协会、流行信信息服务务等部门门有密切切的关联联。第三节 内衣行行业的投投资特性性 结合上一一节内衣衣行业的的特点，我们认认为内衣衣行业的的投资特特性有：1.原有有的生产产要素的的比较优优势正在在逐步下下降内衣的生生产要素素主要有有纺织品品原材料料与劳动动力。原原外经贸贸部（该该部现已已经撤消消）副部部长龙永永图20002年年12月月20日日在北京京”中国企企业领袖袖年会”上演讲讲时说，援引经经济发展展与合作作组织最最近公布布的一份份研究报报告说，中国的的劳动力力成本不不可能在在短期内内大幅上上升，劳劳动力廉廉价的优优势至少少将保持持20

19、至至30年年。这是一个个乐观的的预测，但是面面对加入入WTOO后国际际国内市市场的新新形势，这一比比较竞争争优势正正在逐步步下降。内衣生生产企业业必须要要意识到到这一点点并有所所重视。根据海关关统计资资料显示示，我国国纺织服服装业的的比较优优势主要要来源于于低廉的的劳动力力成本。但是，劳动力力成本更更低的发发展中国国家如印印度、巴巴基斯坦坦正在国国际纺织织服装市市场上迅迅速崛起起，使我我国纺织织服装业业的比较较优势不不断下降降。我国国输往美美国的纺纺织品价价格与印印度相比比，每平平方米要要高1美美元左右右，因此此许多美美、欧老老客户已已开始将将业务转转向印、巴等国国。过分分依赖劳劳动力资资源成

20、本本优势，长期忽忽视产业业升级对对劳动力力资源优优势的放放大作用用，相反反在国际际国内买买方市场场条件下下逐步加加剧过度度竞争的的局面，质量、品牌创创新能力力不强，劳动生生产率上上不去。就原材料料面言，有高档档、中档档、低档档之分，低档的的价格一一般在55155元/平平方米，目前国国内的中中低档面面料、辅辅料处于于供应过过剩的状状态，高高档的有有几十元元每平方方米，甚甚至上百百元每平平方米，但高档档纺织品品主要是是进口的的。对面面料依赖赖性极大大的内衣衣业而言言，这是是一个发发展瓶颈颈。而这这一问题题在短期期内不太太可能解解决。2.利润润大，风风险相对对比较小小尽管内衣衣业的比比较优势势正在逐

21、逐步下降降，但内内衣业仍仍然是我我国服装装产业中中最具活活力、成成长最快快和最具具发展前前景的一一个分支支。其利利润空间间相对其其他分支支而言要要高，风风险也相相对较小小。比如如胸罩，现在低低档的一一般每件件也要55元左右右，中档档的每件件201000元，如如是具有有其他功功能，那那就要几几百元了了。而中中高档的的产品除除了面料料以外，主要是是品牌、做工、质量等等附加值值。从中中可以看看出，内内衣行业业的利润润空间较较大。3.产品品生命周周期短，季节性性较强内衣产品品生命周周期大多多是很短短的，并并且其主主力商品品大多在在春、秋秋换季时时有重大大改变，但在这这之中，仍有些些许小改改变的产产品，

22、尤尤以夏季季，是女女性内衣衣销售旺旺季；秋秋季，是是保暖内内衣的热热销期。4.进入入门槛在在整个服服装行业业中相对对比较高高这一点可可以从以以下几方方面来说说明1）从资资金需求求上来看看进入内衣衣领域的的门槛其其实很高高，做一一个品牌牌启动资资金至少少得有二二、三千千万（不不是说小小打小闹闹的那种种）。因因为内衣衣很小，要在一一个专卖卖店布满满产品怎怎么也得得有几十十个款式式。内衣衣的号型型又分得得细，一一般八个个尺寸三三个杯，这样几几十件存存货才能能卖一个个款式，加上颜颜色的变变化，内内衣的存存销比是是服装中中最高的的，货源源所需的的资金就就特别大大。内衣衣工艺复复杂，生生产机器器的种类类自

23、然也也多。而而且作一一个品牌牌还需要要多方面面的配合合，是一一个系统统性工程程，有产产品，营营销、推推广等多多方面的的工作。而且这些些固定资资本、费费用的支支出，需需要投下下庞大的的财务资资金，而而且在短短期之内内不能马马上回收收，都是是潜在进进入者在在投资前前必须考考虑的风风险。2）从内内衣设计计上来看看国内目前前专门提提供内衣衣设计的的公司非非常少，原因主主要有三三点：一一是人才才缺乏，内衣设设计的技技术元素素都源于于欧洲或或者日本本，至今今国内对对于这方方面的教教育和培培训仍是是空白的的，二是是内衣看看上去很很小，但但它的功功能性是是非常重重要的。内衣要要求合体体，人在在不同的的姿势下下

24、幅度的的变化超超过177的时时候，最最小尺寸寸和最大大尺寸差差可以达达到近220，所以内内衣必须须具备一一定的延延展性还还要起到到一定的的包容和和支撑作作用。比比如说后后面的用用料要有有弹力和和延展性性，前面面杯形位位置要求求很固定定有衬托托功能不不能有弹弹性。可可能只要要两、三三种面料料就能做做一件棚棚艮，但但再简单单的文胸胸，它的的配料起起码也要要在十种种左右，有时甚甚至达到到二、三三十种，这样的的话作为为一个设设计人员员，他必必须熟悉悉大量面面料，了了解各自自功能再再进行搭搭配，这这需要很很多工夫夫；三是是内衣的的车缝工工艺复杂杂，只有有多种多多道工序序搭配才才可能达达到内衣衣的功能能性

25、。所所以相对对来讲，不论是是从面料料还是从从工艺，作内衣衣设计都都要求很很强的专专业性。同时精密密的车缝缝技巧，复杂的的原料以以及大量量的女性性员工等等条件的的具备，对内衣衣业的生生产线工工人来说说，也是是必须的的要求。所以说说内衣业业是一项项极为精精密又复复杂的服服装工业业。3）从销销售渠道道上来看看：内衣产品品的主要要销售通通路有百百货公司司、超市市、内衣衣专卖店店等，而而就现有有内衣业业者来讲讲，除非非是品质质佳、口口碑好并并且拥有有一定的的市场销销售业绩绩者，才才能进入入这些通通路，如如华歌尔尔、黛安安芬、三三枪等品品牌，由由于拥有有上述等等优越条条件，通通路业者者会主动动要求这这些厂

26、商商进入他他们的通通路，到到店里设设柜；否否则，以以一个新新进市场场的品牌牌，是很很难取得得这些销销售管道道。因此，就就内衣产产业来说说，其潜潜在进入入者仍面面临着相相当程度度的进入入障碍。5.内衣衣行业缺缺乏规模模经济效效应较少的初初始投入入和较低低的固定定资产投投入，以以及加工工过程中中相对的的独立性性和分散散性，内内衣行业业并无明明显的规规模经济济效应。第二章 20002/220033年中国国内衣行行业发展展现状世界内衣衣行业发发展如何何？中国国内衣行行业发展展有何特特点？中中国内衣衣年产量量多少？其区域域分布如如何？中中国内衣衣销售情情况怎么么样？中中国内衣衣行业存存在哪些些问题？第一

27、节 世界内内衣行业业发展概概况从国际纺纺织及服服饰品市市场分工工日益明明显的趋趋势来看看，欧美美地区因因科技进进步，造造就纺纱纱、织布布、染整整及后处处理技术术的迅猛猛发展，开始以以发展产产业用纺纺织品为为重心，将劳力力密集型型的成衣衣加工业业，外移移至劳动动力成本本低廉的的地区。一、国际际内衣业业五大特特征在上述大大背景下下，国际际内衣业业呈现出出以下的的几大特特征：（一）选选用轻薄薄面料已已成为时时尚主流流服装潮流流的更替替，来源源于面料料科技的的不断创创新，时时尚正朝朝着更深深、更广广的层面面发展，内衣业业作为服服装业的的分支也也不例外外：大量量的款式式，多样样的功能能性和难难以抗拒拒的

28、舒适适感将成成为最受受瞩目的的焦点。在欧洲，选用轻轻薄面料料已成为为时尚主主流。随随着高科科技纺纱纱技术的的发展，用于内内衣的弹弹性面料料已广泛泛应用。使用这这种面料料不仅手手感轻柔柔。功能能性也很很强。由由于弹性性面料的的支撑性性及功能能性，文文胸内的的衬垫不不再是必必不可少少的。高高科技纺纺纱技术术下的新新型面料料不仅质质地轻薄薄，而且且与皮肤肤相触的的感觉也也极舒适适。正由由于此，文胸内内防止摩摩擦皮肤肤的衬垫垫已不再再需要。朦胧透透明同样样成为内内衣时尚尚的主题题，弹性性面料饰饰以刺绣绣也相当当流行。（二）运运动休闲闲形态与与内衣潮潮流互动动从产品的的市场细细分看，传统胸胸罩及塑塑体胸

29、罩罩正处于于衰退期期，因此此市场策策略转为为发展女女性睡衣衣、女性性内裤、男性内内裤、流流行内衣衣及保健健内衣、功能性性内衣。运动、休闲风风潮与流流行时尚尚的互动动，一个个新的运运动、休休闲形态态，将引引发消费费者对高高性能服服饰的需需求。内内裤一体体成形的的剪裁方方式，增增加了穿穿着的舒舒适度，功能性性纤维添添加，则则是热门门的健康康取向。休闲的款款式及流流行导向向，也如如同女性性内衣般般更适于于搭配外外衣。日日常用品品的特性性及流行行意象的的注入，让内衣衣同时拥拥有贴身身、流行行、塑身身的特性性。目前前内衣的的流行正正朝向一一种与外外衣结合合的趋势势：如TT恤胸罩罩及无肩肩带胸罩罩的设计计

30、是为了了便于搭搭配外衣衣，使得得内衣更更能贴近近消费者者需求。（三）超超细纤维维是近年年人造纤纤维的发发展趋势势它让人造造纤维的的柔软度度更接近近于天然然纤维，其中如如抗菌防防臭纤维维、陶瓷瓷纤维，包括无无数红外外线陶瓷瓷、芳香香陶瓷、抗紫外外线陶瓷瓷粉末的的添加，都是近近年来功功能纤维维的代表表。纤维维素纤维维加Teenceel、MModaal等素素材则有有助于一一体成型型内衣裤裤的制造造。（四）中中老年内内衣市场场有待开开发从产品的的供需可可以看出出，目前前国内睡睡衣市场场以200岁至550岁的的女性为为主要消消费者，女性胸胸罩是核核心产品品。200岁以下下的青少少年、220岁至至50岁岁

31、的男性性及500岁以上上的中老老年人群群，则是是业者亟亟待开发发的客户户。由于于许多国国家已迈迈向高龄龄化的人人口结构构，中老老年人口口对健康康的需求求不可忽忽视。未未来几年年，高龄龄化的人人群累积积了相当当的购买买力，可可承受高高价格的的功能性性内衣产产品。（五）保保健内衣衣市场潜潜力无限限事实上，内衣产产品已因因为和成成衣界线线的模糊糊而形成成了一种种产业的的延伸：传统胸胸罩表现现出运动动衣的形形式，可可以和健健身、运运动器材材业者结结合。在在结合当当前热门门的健康康器材和和保健食食品之后后，保健健内衣将将更具备备市场契契机。如如果完善善与功能能性纤维维的技术术研发相相配合的的健全认认证制

32、度度，便形形成一个个深具发发展潜力力的保健健内衣市市场，对对生产商商而言，竞争的的机会来来自于高高科技的的加入。由于新新素材提提高了产产品的附附加价值值，对上上游供应应商而言言，也深深具竞争争的机会会。二、国际际内衣市市场最新新动向当”个性性化”现象席席卷了成成衣市场场之后，日趋重重视与外外衣搭配配的内衣衣市场不不可避免免地受到到”个性化化”的波及及。为了满足足这一需需求，很很多品牌牌都致力力于开发发既原创创又有技技术创新新性的概概念。1、”个个性化”成趋势势。如无缝内内衣。BBe dde BBeneettoon 的的一个新新的内衣衣系列就就体现了了这一概概念，它它的文胸胸用不会会脱丝的的超细

33、纤纤维做成成，顾客客可以根根据她们们自己的的身形特特点和不不同品味味进行裁裁剪。因特网也也可以使使消费者者在设计计她所需需要的产产品中扮扮演积极极的角色色。比如如，内衣衣销售网网站Ym让上网网者可以以自行选选择形状状、颜色色和由弗弗朗索瓦瓦.勒萨萨设计的的三种刺刺绣方案案，这样样，她们们就可以以得到一一款完全全具有个个人风格格的与众众不同的的内衣。在GEMMMA，”顾客订订做”的观念念体现了了对个性性化的追追求，GGemmma PPerffectt的新款款推出了了各种尺尺寸的内内衣，适适合各种种体形的的需要，不但包包括小胸胸型和丰丰胸型，还适合合胸距远远的顾客客。2、新科科技大量量应用于于内衣

34、领领域，使使其焕发发了勃勃勃生机。最新的科科技影响响力体现现在运动动内衣领领域，新新科技为为这一领领域的服服装开发发出很多多可爱又又聪明的的功能。有一个运运动型内内衣的专专业品牌牌叫Z Braa，它把把研究重重点放在在良好的的承托力力上面。它推出出的Z Braa运动装装系列内内衣中每每种不同同的杯形形都针对对于一项项特定的的运动项项目，如如：慢跑跑、体操操等。在同样的的精神指指导下，一个沙沙滩装的的品牌AARENNA推出出了名为为Aquuafiit的系系列产品品，它是是第一个个适合于于有氧操操锻炼的的泳装系系列产品品。这个个系列里里有适合合初学者者的产品品；其他他技术性性更强的的产品，则适合合

35、于经常常锻炼的的人士。更让人惊惊异的是是，Prroctter & GGambble 集团正正在研究究生产一一种配有有探测装装置内裤裤，它可可以通过过不同的的颜色转转换来显显示妇女女的生理理周期。它们还还不能确确认是否否这种产产品确实实顺应了了女性顾顾客的需需求。最后，在在纱线方方面的技技术革新新也创造造也美化化的效果果或装饰饰性强的的效果：为针对对节庆活活动，BBoleeo品牌牌推出了了第一个个发光的的内衣系系列。名名为”星夜”的系列列，用PPoteenciier的的刺绣，它反射射所贮存存的光，在黑暗暗中闪闪闪发光。3、销售售上，连连锁经营营模式取取得了大大规模的的发展。除了产品品的技术术革新

36、外外，很多多新的销销售观念念也使市市场充满满了生机机，连锁锁经营取取得了大大规模的的发展，它们的的市场份份额不断断增长：19999年，在欧盟盟市场平平均实现现14%的营业业额、在在美国市市场实现现17%的营业业额。在在法国，连锁经经营在销销售额方方面占有有非常重重要的位位置（实实现222%的份份额，大大规模批批发则占占26%的份额额）。西班牙的的Corrteffiell集团对对这种销销售形式式不能无无动于衷衷，他们们开发出出自己的的内衣连连锁店：妇女的的秘密（Wommens ssecrret），在全全欧洲共共有755家。英国的MMarkks & Sppenccer创创建MSSL，这这是一个个新

37、的内内衣品牌牌，该品品牌实现现了它营营业额的的16%，占英英国文胸胸市场的的40%。这种新的的销售形形式反映映了一种种横向的的内衣需需求，该该形式对对于消费费，尤其其是夜间间穿的内内衣消费费起了积积极的促促进作用用。在法法国，与与19999年相相比，220000年这部部分产品品已经增增长了55%，其其原因是是家居装装的增长长，以及及所提供供的产品品与时尚尚潮流更更加吻合合。第二节 中国内内衣行业业市场现现状内衣是一一种舶来来品，中中国是从从西方接接纳的”现代内内衣”概念，如同西西装一样样，在欧欧洲有着着百余年年历史的的时尚内内衣，在在中国只只有十几几年的发发展历程程，无论论是生产产还是销销售，

38、过过去的十十年只是是摸索，内衣业业真正的的未来在在今后的的10年年、200年中。那么，现阶段段中国内内衣市场场发展现现状如何何呢？一、中国国内衣行行业发展展回顾我国的内内衣体系系和现代代服装体体系相似似，都是是随着220世纪纪中期传传统服饰饰的消亡亡而逐渐渐融入西西方服饰饰体系中中的。220世纪纪中叶，西方国国家的科科技、工工业及服服装业迅迅猛发展展时，我我国由于于历史原原因处于于停滞状状态。但但80年年代之后后，随着着改革开开放的不不断深入入，我国国在经济济发展上上有了长长足的进进步。特特别是服服装的变变化更是是日新月月异、变变化万端端，各种种品牌大大量上市市，国外外名牌也也进入了了国内市市

39、场。在中国的的传统观观念中，内衣是是不能被被人看到到的服饰饰，同传传统的袍袍衫一样样，平面面、含蓄蓄、掩饰饰人体。20世世纪300年代以以后，受受西方服服饰的影影响，女女性才在在西式服服装的里里面穿上上了西式式内衣文胸胸。200世纪550770年代代由于中中国的政政治、经经济因素素的制约约，当时时的内衣衣一直处处于棉质质”小背心心和短裤裤”的状态态，无论论生产者者还是穿穿着者，对内衣衣都没有有一个正正确的认认识。80年代代以后，随着经经济的发发展，人人们对服服饰认识识和要求求日益提提高，逐逐渐从对对外衣的的讲究转转变为对对内衣的的关注。内衣除除了有传传统的保保健御寒寒功能外外，更多多的女性性利

40、用内内衣来弥弥补体型型和塑造造完美的的曲线。通常，女性在在30岁岁特别是是结婚生生育以后后，身体体机能开开始老化化，伴随随着年龄龄的继续续增长，肌肉松松弛，骨骨骼也发发生变化化，只有有利用内内衣的矫矫形性和和装饰性性美化人人体。人人们从”外在美美”向”内在美美”的过渡渡，反映映了人们们着装观观念的改改变和提提高。80年代代中期，我国的的内衣业业逐渐兴兴起，陆陆陆续续续有了一一些内衣衣品牌。19886年日日本的著著名内衣衣品牌”华歌尔尔”进入中中国市场场，在北北京成立立了”华歌尔尔”的分公公司（这这在当时时是一个个创举）。用华华歌尔公公司广州州办事处处的小森森佳三郎郎先生的的话说：”在19986

41、年年北京最最贵的文文胸只卖卖10元元，而华华歌尔内内衣至少少要卖2200元元的情况况下，我我们进入入了中国国市场。”90年初初，可以以说是我我国内衣衣业蓬勃勃发展的的时期。境外内内衣品牌牌大量涌涌入国内内市场，德国的的”黛安芬芬”、法国国的”施康娜娜”、香港港的”安莉芳芳”等十多多家内衣衣品牌，布满了了各大城城市商场场中的内内衣柜台台。这些些品牌的的进入，使中国国内衣企企业不仅仅有了危危机感，也给他他们树立立了榜样样。在北北京、上上海、大大连、广广东和海海南，各各种和日日本、台台湾、香香港等国国家和地地区的合合资或独独资的内内衣厂不不断涌现现，其中中以北京京的”爱慕”、上海海的”奇丽尔尔”和潮

42、阳阳的”曼妮芬芬”较为突突出。据据资料显显示，我我国内衣衣加工出出口量在在短短的的几年里里翻了几几番，特特别是内内裤的生生产，占占到世界界出口量量的1/4。从90年年代中期期以来，我国内内衣业，尤其是是女式内内衣，取取得了长长足发展展，目前前已形成成以广东东为代表表的南方方，以上上海为代代表的东东部和以以北京为为代表的的北方，三足鼎鼎立的产产业态势势，尽管管在款型型结构上上存在着着南小北北大东华华丽的区区别，但但在国际际标准号号型统一一下，各各地女内内衣基本本能够满满足国内内消费者者的需求求。在此此基础上上，形成成了具有有中国特特色的内内衣风格格，以及及各知名名品牌。以进口、合资、国产来来分类

43、，目前这这种三国国鼎立的的态势里里，却各各有机遇遇。在日日本、台台湾、德德国有着着501000年历史史的内衣衣品牌的的进入，其多年年内衣文文化的传传播使内内地品牌牌的成长长有了先先天优势势，其发发展也有有了基本本的土壤壤。国产产内衣在在为合资资企业做做带牌加加工的过过程中，拥有了了较高水水准的生生产能力力，但从从带牌加加工到自自创品牌牌仍需一一个质的的飞跃，而不仅仅仅是量量的积累累，它所所缺乏的的正是时时尚的设设计理念念，企业业文化的的树立、现代的的营销理理念，也也正是这这些使得得内地品品牌普遍遍在设计计、形象象上缺乏乏个性，不利于于形象的的树立、很难被被人记住住。但从从市场的的角度讲讲，大城

44、城市内衣衣价格、品质的的明显两两极分化化，使众众多以中中档为主主的国产产品牌有有着很大大的潜在在市场和和发展空空间。很多进口口品牌通通过在内内地合资资建厂，大大降降低了成成本、缩缩短了货货品流通通时间，加之品品牌营销销、设计计理念等等方面与与内地品品牌的明明显差距距，目前前仍占领领着品牌牌内衣的的销售主主流。据据调查，合资品品牌是众众多商场场的中坚坚力量，有着较较高的市市场占有有率，而而且仍有有拓展空空间。保持原产产地加工工生产的的纯进口口品牌在在内地虽虽不算多多，但它它们的存存在已足足够让我我们了解解本土品品牌与国国际一流流产品的的差距。个性化化的设计计、细节节的周到到考虑、面料之之高贵象奥

45、奥地利名名品沃尔尔夫，每每年吸收收世界顶顶级设计计师参与与设计，一年分分春夏、秋冬两两次作流流行发布布，其内内衣秀不不逊于任任何成衣衣品牌。英国”百富”男士内内衣，它它的袜子子全部采采用优质质的埃及及棉为原原料，裁裁剪一流流，就连连袜子上上端的那那一圈儿儿松紧带带，在腿腿前、腿腿后各处处的力度度都不一一样，这这些正与与以人为为本的现现代科技技理念吻吻合。目目前，这这些进口口高档内内衣在高高收入人人群中有有着很好好的口碑碑，而且且由于个个性化的的设计，正在形形成自己己固定的的消费群群，这些些都促进进了它们们在国内内市场的的进一步步发展。从19998年开开始，随随着高科科技的发发展，服服装面料料质

46、量提提高，消消费者更更强调内内衣穿着着柔软和和流行美美感并重重。在内内衣生产产中使用用舒适、柔韧的的莱卡面面料成为为企业竞竞相追逐逐的新亮亮点。 近十年来来，中国国服装业业的蓬勃勃发展有有目共睹睹，无论论是生产产能力、品牌运运作都逐逐步与国国际水平平接轨。而与服服装市场场密不可可分的内内衣市场场，经过过多年的的培养，恰似一一块日渐渐肥沃的的土地，一旦播播种，收收获在即即。可以以说，这这股势不不可挡的的商业暗暗流里，正酝酿酿着无数数的机遇遇、挑战战，是新新世纪服服装界尚尚待分割割的蛋糕糕。二、现阶阶段中国国内衣行行业发展展特征（一）内内衣市场场空间巨巨大随着人们们生活水水平的提提高，内内衣市场场

47、正在越越来越受受关注。20002年，中国内内衣销售售额已达达9000亿元以以上，显显示出巨巨大的市市场潜力力。近年年来我国国内衣市市场每年年有上亿亿元的惊惊人利润润，而且且在未来来十年内内还将以以20左右的的年增长长率递增增，因此此而吸引引着众多多商家涉涉足该行行业。而目前，内衣市市场还刚刚刚起步步，商家家的品牌牌意识还还不够强强。尽管管市场空空间巨大大，但国国内内衣衣市场的的强势品品牌并不不多，市市场份额额十分分分散，消消费者对对内衣的的认识还还很不够够，内衣衣厂家在在高呼自自己品牌牌时，还还应引导导提高消消费者的的消费意意识，把把这个具具有广阔阔前景的的内衣市市场发展展得更完完美。（二）国

48、国外品牌牌引领内内衣行业业发展中国的内内衣制造造行业，起源于于70年年代末，在此之之前，内内衣的造造型简单单，工艺艺粗糙。80年年代，境境外许多多品牌的的产品加加工开始始渐渐转转向中国国，同时时建立了了自己的的品牌生生产基地地，逐渐渐形成以以出口加加工为主主的内衣衣制造行行业。日日本的华华歌尔就就是最早早在北京京设立工工厂的知知名品牌牌，随后后黛安芬芬、奥黛黛丽、百百利安、欧迪芬芬等纷纷纷在内地地投资建建厂。119933年前后后，众多多进口、合资品品牌开始始占领内内衣市场场，而国国产品牌牌大多是是从一些些最初做做来料加加工的生生产厂家家发展起起来的。19977年，金金融危机机波及整整个东南南亚

49、市场场，使许许多原来来50800在国国内加工工转向外外销的品品牌全力力转向内内地市场场，而原原来为这这些品牌牌做带牌牌加工的的工厂也也由于定定单的下下降而开开始自创创品牌做做内销。很多国国产内衣衣品牌正正是这样样的大环环境的带带动下发发展起来来的，成成为第一一批国产产名牌。目前在在内衣市市场上，主要以以进口、合资、国产为为主。保保持原产产地加工工生产的的纯进口口品牌，在内地地虽不算算多，但但它们的的存在已已足够让让我们了了解本国国品牌与与国际一一流产品品的差距距。合资资品牌是是众多商商场的中中坚力量量，有着着较高的的市场占占有率，而且仍仍有拓展展空间。很多进进口品牌牌通过在在内地合合资建厂厂，

50、大大大降低了了成本，缩短了了货品流流通时间间，加之之品牌营营销、设设计理念念等方面面与内地地品牌的的明显差差距，目目前仍占占领着品品牌内衣衣的销售售主流。国产内衣衣在为合合资企业业做带牌牌加工的的过程中中，拥有有了较高高水准的的生产能能力，但但从带牌牌加工到到自创品品牌仍需需一个质质的飞跃跃。内地地品牌普普遍在设设计上、形象上上缺乏个个性。但但从市场场的角度度讲，大大城市的的内衣价价格、品品质的明明显两极极化，使使众多以以中低档档为主的的国产品品牌有着着极大的的潜在市市场和发发展空间间。内衣的品品种、款款式、面面料，亦亦在国外外品牌的的引领下下，发生生巨变。19933年开始始，黛安安芬、安安莉

51、芳等等国际知知名品牌牌涌入国国内市场场，在他他们为各各自品牌牌推广宣宣传的同同时，为为这块”内衣处处女地”上了一一堂内衣衣文化课课。国内内的内衣衣款式已已由较早早传统、单一的的胸罩类类加工，逐渐发发展成为为生产全全身束衣衣、卫生生衣裤、泳装、保健功功能性用用品等齐齐全的内内衣产品品。而面面料方面面也由过过去的棉棉布、的的确良布布料发展展到800年代以以弹力尼尼龙织物物和蕾丝丝花边为为主的美美体文胸胸类产品品，进入入90年年代以后后，原有有的常规规产品注注入了更更多的科科技含量量，内衣衣材料中中大量使使用弹性性纤维和和一些高高科技面面料。以保暖内内衣为例例，今年年保暖内内衣的最最大卖点点是新面面

52、料。除除”婷美”进中科科院的”暖卡”材料，依托英英日的保保暖新科科技推出出的瘦暖暖美体和和时尚内内衣外，”纤丝鸟鸟”也买断断了中国国纺织科科技大学学科技园园专家研研制的博博迪光电电子保暖暖纤维。这些新新材料的的运用都都促进了了保暖内内衣的更更新换代代，成为为吸引消消费者的的新亮点点。美体修形形的概念念是”婷美”开拓的的，如今今已经被被”纤丝鸟鸟”、”小护士士”等借鉴鉴过来，大打薄薄暖牌，往年的的三层保保暖市场场上已不不见踪影影，单层层保暖成成为爱美美女士普普遍接受受的内衣衣新模式式。与此相对对应的是是，针织织内衣行行业（絮絮类）质质量标准准20001年33月份出出台后，内衣企企业20002年年

53、普遍注注重面料料品质的的提高和和环保新新材料的的使用。有关业业内人士士介绍，以前以以絮片类类复合式式面料及及单层化化纤混纺纺交织面面料为代代表的面面料已经经被厂家家所抛弃弃。现在在第三代代产品已已经发展展到在针针织面料料中间夹夹纤维层层形成保保暖层，解决了了保暖内内衣长期期存在的的容易起起球、起起皱、不不贴身、不透气气等缺陷陷。尽管目前前一些高高档的面面料、花花边都还还要依赖赖进口，但是已已有不少少国外和和港台面面料厂商商开始在在大陆设设厂，如如英国的的考陶尔尔兹、美美国的杜杜邦、法法国的诺诺阳等，中国加加入WTTO后，面料方方面从品品种质量量，先进进程度都都会有很很大的选选择余地地，这样样将

54、更有有利于中中国内衣衣品牌的的提高和和发展。（三）保保暖内衣衣市场仍仍然存在在保暖内衣衣行业是是我国的的新生行行业，它它的出现现虽然仅仅有五年年，但其其发展却却经历了了曲曲折折折。19977年，上上海首先先出现了了保暖内内衣产品品，销售售一路攀攀升。119988年，全全国保暖暖内衣市市场已有有10多多家企业业，实际际销售量量3000万套。19999年，生产保保暖内衣衣企业近近70家家，销售售量为8800万万套，这这一年，被行业业内人士士称为是是暴利的的一年。既然是是有暴利利可图，岂能放放过，220000年，生生产企业业猛增至至5000多家，同时广广告也越越来越”神奇”一一件保暖暖内衣相相当于两

55、两三件羊羊毛衫”。20000年122月，中中国消费费者协会会向全国国公布了了38种种保暖内内衣比较较实验的的结果，并提醒醒：”保暖内内衣的保保暖效果果抵不上上一件普普通内衣衣加一件件羊毛衫衫。”一时间间，保暖暖内衣销销量急剧剧滑坡，价格开开始集体体”大跳水水”。最初初每套价价格高达达数百元元的保暖暖内衣，顷刻间间只售几几十元。经历了220000年恶战战、20001年年的调养养生息后后，原有有保暖内内衣厂家家已有440退退出市场场。从暴暴利到赔赔本，保保暖内衣衣行业自自觉或不不自觉地地进行了了调整，出现了了几家龙龙头企业业牵头、部分中中小企业业为补充充的新型型格局。20022年冬，由于”天公作作

56、美”，保暖暖内衣市市场的火火药味又又浓烈起起来。不不同的是是，20002年年融入了了美体时时尚的元元素，使使”美体时尚轻薄保暖”成为主主打点，市场开开始进入入”薄暖”内衣时时代，产产品竞争争回归到到性价比比上来。首先是价价格战低价价位是一一部分新新品牌保保暖内衣衣所普遍遍采用的的抢占市市场战略略。由于于老品牌牌进入市市场早，有先入入为主的的效果，新品牌牌的宣传传也就格格外用心心。在各各大商场场里，新新的品牌牌如帕而而朵、猫猫人等，促销阵阵势更加加庞大，产品布布展显得得精致，但价格格优惠不不大。老老品牌如如南极人人、北极极绒等，都做出出了比较较大的优优惠，有有折的的、折折的，尤尤其是去去年的产产

57、品，有有的甚至至降价到到.折。值得关注注的是，洋品牌牌正在以以低价位位加入到到激烈的的竞争中中，中外外保暖内内衣品牌牌打响今今冬的商商战。低低价位抢抢滩是今今年洋品品牌采取取的主攻攻策略。以北京京市场为为例，目目前，位位居北京京市场销销售前三三位的婷婷美、北北极绒、纤丝鸟鸟等国内内品牌的的销售价价格都略略高于洋洋品牌。从北京京的市场场份额看看，婷美美、小护护士、纤纤丝鸟占占去了六六成，南南极人、北极绒绒占去了了两成，剩下的的两成正正在被洋洋品牌占占据。除除了直接接推出产产品外，洋品牌牌还通过过技术、原料、设计对对国内市市场进行行渗透，如纤丝丝鸟采用用日本的的腈纶原原料，用用于防静静电、防防起球

58、；婷美将将法国的的设计理理念用于于自身产产品；意意大利的的一次成成型设备备也无形形中主宰宰了中国国市场。其次是多多品牌战战”婷美”最终选选择了俞俞兆林，一下子子推出三三个品牌牌，分别别针对高高、中、低三个个市场；南极人人遭遇库库存危机机，品牌牌命名先先输一招招；北极极绒受益益赵本山山的亲和和力，”形美”要过招招”婷美”。其实实多品牌牌策略的的动机，首先是是为不同同的消费费者提供供不同的的功能和和诉求，另外一一个目的的就是通通过侧翼翼品牌保保护主品品牌。多多品牌战战略成败败的关键键是，一一个公司司的多品品牌能蚕蚕食对手手品牌而而不是自自己左手手打右手手，或者者至少多多品牌战战略获取取的利润润能大

59、于于同室相相残后的的利润。再次是功功能战在功功能方面面，”美体”、”保健”、”瘦身美美肤”等等新新功效层层出不穷穷。第一一代保暖暖内衣采采用的是是聚乙烯烯膜做夹夹层，透透气性、导湿性性极差，后来这这一秘密密被曝光光后，”保暖内内衣”声名狼狼藉，众众商家纷纷纷与塑塑料薄膜膜划清界界限，呼呼吁出台台保暖内内衣标准准。现今今市场上上的”保暖内内衣”绝大多多数已经经徒有虚虚名，纷纷纷淡化化”保暖”概念而而开始冠冠以”薄暖”、”美体保保暖”等模糊糊称谓，也有厂厂家推出出”暖卡”技术，号称是是真正的的保暖服服装。但但谁是谁谁非，还还要等待待市场的的检验。还有就是是广告战战在中中央、地地方媒体体上，有有关保

60、暖暖内衣的的广告大大战已经经开演，各路明明星争相相穿着内内衣在电电视里、灯箱上上亮相。南极人人请了刘刘德华，猫人请请了舒淇淇，而北北极绒继继续请了了赵本山山，无疑疑，这些些厂家的的宣传之之道都想想到有一一块去了了，而在在市场上上，确实实那些没没有名人人代言的的，消费费者记起起来的不不多。同同时，也也正如一一位消费费者说的的，我知知道，明明星的广广告费也也包含在在我这件件衣服里里了。随着多次次混战后后行业格格局的重重新划分分，时至至今日，保暖内内衣已经经发展成成为以品品牌和营营销渠道道为主要要壁垒的的行业。从目前前各行业业巨头的的动态来来看，220022年冬保保暖内衣衣行业竞竞争的主主要特点点是