苏州市会展业发展现状与对策研

1、 14 -明达职业技术学院毕业设计 (论文文)201020111学年年度旅游 系会展展策划与与管理 专业班级 008会展展 学学号 3200831104 课题题名称苏州市市会展业业发展现现状与对对策研究究学生生姓名 指导导教师 王王建华 2011年年01月月05日日毕业设计（论论文）承承诺书本人郑重承承诺：1、本设计计（论文文）是在在指导教教师的指指导下，查查阅相关关文献，进进行分析析研究，独独立撰写写而成的的。2、本设计计（论文文）中，所所有实验验、数据据和有关关材料均均是真实实的。3、本设计计（论文文）中除除引文和和致谢的的内容外外，不包包含其他他人或机机构已经经撰写发发表过的的研究成成果

2、。4、本设计计（论文文）如有有剽窃他他人研究究成果的的情况，一一切后果果自负。学生（签名名）： 2011年年01月月 05日 明达达职业技技术学院院毕业设计(论文)任务书书旅游 系 会展策策划与管管理 专业班级008会展展姓名 丁灵学号号 3208831004课题名称：苏州市市会展业业发展现现状与对对策研究究课题主要内内容、意意义：通通过应通通过对苏州会会展业发发展现状状的分析析，发现现它存在在的问题题，并提出更更好的对对策，从从而让其其发展更更好。课题研究思思路、方方法和要要求：研究思路：本文应应先从会展展业的概念念出发，再再对会展展业发展的的现状进进行分析析，最后后找出发发展中存存在的缺缺

3、陷，提提出相应应对策去去改变它它。研究方法：图书馆馆搜集资资料、上上网查询询法、社社会调查查法、文文献法、案案例分析析法要 求：定定期到图图书馆搜搜集资料料，进行行有效整整理、分分析，按按照指导导老师的的要求独独立撰写写，认真真进行修修改。做做到文章章结构合合理、层层次分明明、文理理通顺、版版式规范范，在格格式上，严严格按照照学校统统一论文文规范写写作。课题研究计计划：1、20110年66月200日-20110年77月200日 收集信信息，查查找资料料2、20110年77月211日-20100年100月311日 与指指导老师师交流并并完成初初稿3、20010年年11月月1 日日-20010年年

4、12月月30日日 在指指导老师师的指导导下修改改并最终终定稿指导教师意意见：指导教师（职职称）： 20 年年 月 日系部意见：系主任签字字： （系系盖章） 年 月 日明明明达职业业技术学学院学生毕业设设计 (论文)答辩记记录表学生姓名丁灵系旅游专 业会展策划与与管理班 级级08会展学 号号3208331044指导教师王建华课 题 名名 称苏州市会展展业发展展现状与与对策研研究答辩小组组组长答辩小组成成员答辩时间答辩地点记录人答辩记录：明达职业技技术学院院学生毕业设设计（论论文）成成绩鉴定定表旅游系会展展策划与与管理专专业 班班级088会展 姓名 丁灵学号号3200831104课题名称苏州市会展

5、展业发展展现状与与对策研研究 指导教师师对毕业业设计（论论文）的的评语： 得分： 指导导教师签签字： 220 年 月 日日评阅人对毕毕业设计计（论文文）的评评语：得分： 评阅阅人签字字： 年 月 日日答辩小组意意见：得分： 答答辩小组组组长签签字： 年 月 日日综合评定成成绩（等等第）： 系答答辩委员员会主任任签字（盖盖章）： 年 月 日苏州市会展展业发展展现状与与对策研研究明达职业技技术学院院 088会展策策划与管管理 丁丁灵【摘 要】本文首先先对苏州州会展业业的概况况进行分分析研究究，在此此基础上上提出存存在苏州州市会展展业中存存在的问问题；然然后针对对存在的的问题提提出发展展策略，为苏州

6、会展业的发展提出建设性的意见。【关键词】会展业 发展展现状 对策一、会展、会会展业与与会展经经济的涵涵义 会展是指会会议、展展览、大大型活动动等集体体性活动动的简称称。其内内涵是指指在一定定地狱空空间，许许多人聚聚集在一一起形成成的、定定期或不不定期、制制度或非非制度的的传递和和交流信信息的群群众性社社会活动动，包括括各种类类型的博博览会、会会展展销销活动、大大型会议议、体育育竞技运运动、文文化活动动、节庆庆活动等等。会展业在我我国通常常被称为为MICCE IInduustrry。MMICEE是由（mmeettingg,主要要是指企企业会议议）、奖奖励旅游游(inncenntivve ttou

7、rr)、大大型会议议（coonfeerennce,主要是是指协会会/团体体组织会会议）和和展览会会(exx-hiibittionn exxpossitiion)这四个个英语词词汇的首首字母组组成的。随随着经济济的发展展和研究究的深入入，MIICE中中的E又又增加了了新的内内涵，即即节事活活动（或或节庆活活动）。在在美国，会会展业更更多的用用Connvenntioon IIn-ddusttry来来表示；在欧洲洲则更多多的用MMeettingg Inndusstryy来表示示。会展经济，指指通过举举办各种种形式的的会议和和展览，带带来直接接或间接接经济效效益和社社会效益益的一种种经济现现象或行行为

8、。会会展经济济一般被被认为是是高收入入、高盈盈利的行行业。数数据显示示，国际际上展览览业的产产业带动动系数大大约为11：9，即即展览会会的效益益如果是是1，那那么相关关的社会会效益为为9。因因此会展展业成为为当前各各个城市市和国家家重点发发展的行行业。本本文所要要研究的的会展业业主要是是指苏州州市的会会展业。二、苏州市市会展业业的发展展现状(一)苏州州市会展展场馆概概况苏州到20005年年年底止止，全市市有近66个可举举办展览览及会议议活动的的场馆，室室内展出出面积近近10.55万万平方米米。分别别是20004年年底新落落成的苏苏州国际际博览中中心、苏苏州高新新国际会会展中心心、苏州州会议中中

9、心、苏苏州南亚亚国际会会展中心心、苏州州体育中中心及昆昆山科技技文化博博览中心心。其中中苏州国国际博览览中心、苏苏州高新新国际会会展中心心，昆山山科技文文化博览览中心三三家的总总室内展展出面积积就达99.8万万平方米米。可见见苏州已已经初步步具备发发展会展展业的场场地条件件。从会展中心心的总体体规划建建设来看看，苏州州国际博博览中心心真正具具备了举举办专业业与大型型展会的的能力。从从规模宏宏大、设设施齐全全、智能能化水平平高、规规划设计计的以人人为本的的优势是是苏州其其他展馆馆所不能能比拟的的。（二）苏州州市会展展质量及及其规模模的发展展1、苏州市市会展业业进入较较快发展展阶段。规规模与数数量

10、持续续增长。与与20008年以以前相比比，苏州州市的展展览不管管是在数数量上还还是在规规模上都都有了很很大的提提高。苏苏州的会会展逐渐渐从启动动阶段进进入到加加速发展展阶段。2、苏州市市会展质质量与档档次不断断提升。从从苏州市市举办的的展会概概况基本本可以看看出，从从一般的的本地中中小型展展会到像像糖酒展展等的全全国性展展会逐步步在苏州州举行，表表明苏州州在大型型展会承承办方面面已经有有足够的的能力，苏苏州市会会展的质质量与档档次在不不断提高高。3、办展主主体仍然然以政府府为主体体。政府府依然是是苏州市市展会举举办的主主体，绝绝大多数数的展会会主办为为政府或或事业单单位，承承办为展展览公司司，

11、展会会的市场场化程度度低，政政府依靠靠行政权权利办展展依然是是主体。三、苏州市市会展业业存在的的问题（一）苏州州市会展展业市场场化程度度低，政政府参预预过多政府以行政政手段办办展，依依然是苏苏州市会会展业的的主体。过过多的行行政干预预和行政政命令，减减弱了会会展企业业参与市市场竞争争的能力力，更大大大的伤伤害了企企业。有有的企业业一年要要参加三三到四次次相似的的展会，给给企业增增加了负负担。单单纯的行行政命令令可以暂暂时促进进展会的的发展，但但从长远远来看，都都不利于于组展企企业和参参展企业业的发展展，从而而影响整整个苏州州市的会会展业的的可持续续发展，妨妨碍了市市场体系系的形成成。另外外政府

12、机机关不按按照有关关规定办办理相关关手续，监监管部门门无法统统筹管理理，形成成无序竞竞争也是是存在的的问题。（二）苏州州市会展展业竞争争力不强强苏州市会展展业经营营水平和和服务水水平有待待提高，展展会的服服务模式式需要创创新。一一些原有有的展览览项目多多年缺乏乏变化，服服务水平平提高很很慢。一一些新的的展览项项目的经经营依然然以电话话营销为为主，招招商手段段陈旧，缺缺乏创新新，电话话营销人人员的比比例远远远大于专专业买家家的邀请请。(三)会展展的政策策法规不不完善2009年年苏州市市出台了了苏州州市人民民政府关关于加快快会展业业发展的的意见，江江苏省会会展行业业协会等等组织也也早已经经成立，但

13、但是政府府还没有有设立一一个专门门负责会会展的部部门，政政府在会会展业的的发展上上重视不不够。这这样就导导致一些些专门的的规范行行业行为为的法律律法规难难以制定定，而会会展行业业协会的的力量又又比较薄薄弱，提提出的一一些促进进行业发发展的意意见和建建议难以以付诸实实施。导导致一系系列的破破坏会展展业持续续发展的的行为出出现，如如会展名名称使用用混乱、会会展行业业进入门门槛太低低、会展展虚假内内容过多多、保全全措施不不足、展展会主体体责任不不清等。（四）苏州州市会展展理论研研究重视视不足，会会展人才才严重缺缺乏会展是一门门涉及营营销学、管管理学、经经济学、旅旅游学、传传播学、电电脑设计计等众多多

14、学科的的综合性性交叉科科学。会会展学的的研究对对象是人人类社会会的会展展活动，研研究人类类社会会会展活动动的基本本规律、普普遍原理理和通用用方法。江苏省招收会展专业的学校有多所院校，这些院校开设的课程还与当前会展业的人才需求存在一定的差距，由于会展学的学科体系尚未建立，会展教育的专业设置、学科建设、师资建设、课程设置、教材使用等都存在很大的问题，会展人才的缺乏不言而喻，成为目前会展业发展的一大难题。三、苏州市市会展业业发展对对策研究会展经经济作为为经济发发展的“风向标标”、“晴雨伞伞”，在促促进城市市经济发发展方面面的作用用十分明明显。具具体表现现在能产产生强大大的带动动效应、能能获得优优质资

15、源源并产生生集聚效效应、能能提升当当地的基基础设施施建设和和现代服服务业水水平、能能改善当当地的产产业结构构、能增增加就业业机会等等。发展展会展业业可以促促进苏州州市经济济、社会会持续健健康发展展，特提提出以下下几点建建议。（一）政府府加大对对会展业业的扶持持力度，促促进会展展业健康康持续发发展中国的国情情决定了了会展业业的发展展不可能能完全按按照德国国、新加加坡等国国家完全全市场化化的道路路进行，政政府在参参与会展展业发展展方面具具有举足足轻重的的作用，但但是政府府的作用用应该逐逐渐从参参与主办办展会转转变到一一些法律律法规的的制定、优优惠政策策的提供供、相关关配套设设施的建建设等方方面来。

16、政政府的支支持和当当地良好好的经济济环境可可以促进进苏州市会会展业的的良性发发展。苏苏州市政政府应该该大力扶扶持苏州州会展市市场的发发展，制制定相关关的法律律法规来来保证苏苏州会展展业的持持续发展展。（二）自身身定位要要准确苏州市的会会展业的的水平在在全国来来看处于于中上游游的位置置。因此此我们要要找准自自己的定定位，根根据程建建林、艾艾春玲的的研究，将将我国会会展城市市的竞争争力按照照一定的的综合指指标（包包括基础础设施、人人才、会会展产业业、环境境、区位位和经济济结构）进进行比较较排名，苏苏州市排排名前几几位，被被列为一一般性会会展城市市，这符符合苏州州市的经经济发展展水平、服服务业水水平

17、。从从苏州会会展业在在全国和和全省的的影响和和地位来来看，苏苏州市需需要正确确的看待待自己的的会展位位置，找找差距想想办法，通通过努力力，提升升城市的的会展地地位，通通过准确确的功能能定位，逐逐步形成成了相互互协调、各各具特色色、梯次次发展的的互动式式会展经经济发展展格局。因因此，苏苏州市的的会展业业当前首首先要立立足自身身，服务务全省，才才是切合合实际的的会展业业发展道道路。（三）走品品牌化会会展业发发展之路路要尽快制定定苏州市市会展业业的发展展规划；组建一一到两家家全国性性的具有有竞争力力的大型型企业；扶持一一到两个个全国性性的展会会品牌项项目。这这样既可可以保证证企业的的积极性性，又能能

18、提高苏苏州市会会展业的的知名度度，提升升苏州市市的城市市形象，促促进会展展业的品品牌化、国国际化发发展。(四)实施施会展人人才培养养和引进进战略会展的快速速发展需需要各种种类型相相关的人人才，特特别是一一些高级级的策划划和营销销人才，要要促进会会展业的的快速健健康发展展，就需需要不断断培育和和引进相相关专业业人才，不不断培育育会展企企业的发发展，让让人才、会会展企业业与会展展经济共共同成长长。苏州州市应该该建立多多层次的的会展人人才培养养体系，充充分发挥挥高校在在培养会会展人才才方面的的作用；并且积积极开展展短期培培训；制制定相关关的政策策，减缓缓会展业业的人才才流动和和吸引更更多的优优秀人才才进入。（五）优化化苏州场场馆经营营模式优化的展馆馆运营模模式是提提高展馆馆运营质质量和效效率的保保证。一一般国外外成功运运营模式式有德国国模式与与美国模模式。国国内总结结出四种种模式：一是政政府建造造，委托托企业经经营；二二是政府府出资，由由政府经经营管理理；三是是中外合合资，单单一经营营，企业业化运作作；四是是中外合合资，集集团化多多种经营营。苏州