互联网广告行业分析10年版本-JasonChen

1、互联网广告行业分析一、传统广告行业 全球前十大大4A公公司的经经营情况况分析4A是美国国广告公公司协会会（Ammeriicann Asssociiatiion of advverttisiing Ageenciies）的的缩写，所所有4AA公司均均为规模模较大的的综合性性跨国广广告代理理。公司排名公司概要第一位奥姆尼康-全球规模最最大的广广告与传传播集团团全球广告业业收入排排名：第第1位下属主主要公司司：天联联广告(BBDDO)、恒恒美广告告（DDDB）、李李岱艾、浩浩腾媒体体创建于于19886年的的奥姆尼尼康集团团（Ommniccom Grooup）是是全球性性营销传传播业的的战略性性控股公

2、公司BBDO全球球第3大大广告代代理公司司（20002）恒美广告（DDB），系2002年全球第8大广告代理公司李岱艾（TBWA），系2002年全球第10大广告代理公司2005年的头9个月里，Omnicom全球收入比2004年同比增长8%，达到75.417亿美元。第二位.Inteerpuubliic美国第第二大广广告与传传播集团团全球广告业业收入排排名：第第2位 下属主要要公司：麦肯光明、灵灵狮、博博达大桥桥、盟诺诺、万博博宣伟公公关、高高诚公关关 （IIPG）自自19999年以以来为与与奥姆尼尼康和WWPP竞竞争，对对外频繁繁收购。麦肯光明明 : 全球仅仅次于电电通的第第二大广广告代理理公司灵

3、狮 : 目前是是全球第第4大广广告代理理网络，与与光明日日报社在在上海合合资组建建上海灵灵狮广告告有限公公司。目目前，灵灵狮在北北京与广广州各有有一个办办事处。第三位WPP英国最最大的广广告与传传播集团团全球广告业业收入排排名：第第3位下属属主要公公司：奥奥美（OOgillvy & MMathher，OO&M）、智智威汤逊逊（J Wallterr Thhomppsonn，JWWT）、电电扬、传传力媒体体、尚扬扬媒介、博博雅公关关、伟达达公关22000020001年年接连吞吞并扬雅雅Youung & RRubiicamm和Teempuus广告告集团，220033年下CCorddiannt。（全全

4、球第99大广告告集团）WPP旗下下拥有660多家家传播服服务公司司，业务务囊括了了市场研研究、公公共关系系、互动动行销、视视觉管理理和咨询询等领域域。 WPPP的广广告客户户将涵盖盖喜力啤啤酒、亨亨氏食品品、诺基基亚、罗罗氏制药药、辉瑞瑞、福特特汽车、英英美烟草草、美国国远通、AAT&TT、格兰兰素史克克、IBBM、雀雀巢、联联合利华华和菲利利浦莫莫利斯等等超大型型跨国公公司的知知名品牌牌。第四位阳狮集团法国国最大的的广告与与传播集集团全球广告业业收入排排名：第第4位下属主要公公司：阳阳狮中国国、盛世世长城、李李奥贝纳纳、实力力传播、星星传媒体体19226年创创建的阳阳狮集团团（Puublii

5、ciss Grrouppe SSA）在在上个世世纪900年代中中后期，通通过一系系列并购购迅速跻跻身全球球性广告告与传播播集团之之列。实力传播 : 在在华规模模最大的的媒体购购买公司司，是全全球第44大媒体体购买公公司。第五位电通日日本最大大的广告告与传播播集团全球广告业业收入排排名：第第5位下属属主要公公司：电电通传媒媒、电通通公关、BBeaccon Commmunnicaatioons在华华组织结结构：北北京电通通由三方方合资，日日本电通通占511%的股股份、中中国国际际广告公公司占447%的的股份、大大诚广告告占2%的股份份。 电电通株式式会社（DDenttsu）成成立于119011年，

6、总总部位于于东京，是是全球最最大的广广告代理理公司。电通于于19994年55月正式式进入中中国市场场，与中中国国际际广告公公司及民民营企业业大诚广广告合资资成立了了北京电电通第六位哈瓦斯法国第第二大广广告与传传播集团团全球广告业业收入排排名：第第6位下属属主要公公司：灵灵智大洋洋、传媒媒企划集集团、AArnoold Worrldwwidee Paartnnerss在在阳狮收收购BCCom33广告集集团之前前，哈瓦瓦斯（HHavaas）曾曾是全球球前5名名、法国国最大的的广告与与传播集集团。灵智整合行行销传播播集团 : 在在华规模模最大的的整合品品牌服务务商，在在北京、上上海、广广州设有有分支机

7、机构。灵灵智还于于19999年和和传立媒媒体合作作成立灵灵立媒体体，20000年年成立灵灵智医学学传播，逐逐步形成成完整的的网络。第七位精信环球最具具独立性性的广告告与传播播集团全球广告业业收入排排名：第第7位下属属主要公公司：精精信广告告、Grrey Dirrectt、GCCI、领领先媒体体、安可可公关该该公司为为宝洁服服务的时时间超过过40年年。20002年年精信环环球收入入12亿亿美元，排排名全球球第7大大广告与与传播集集团；而而精信广广告以收收入5.86亿亿美元，排排名广告告代理公公司第112名。领领先媒体体（MeediaaComm Woorlddwidde）220022年以1123亿

8、亿美元的的承揽额额排名全全球第99位，在在网络媒媒体领域域排名第第2。第八位博报堂日本最最具创意意的广告告集团全球广告业业收入排排名：第第8位下属属主要公公司：博博报堂广广告是日本本排名第第2的广广告与传传播集团团，也是是日本历历史最久久的广告告公司。119966年9月月与上海海广告有有限公司司合资成成立上海海博报堂堂广告公公司，并并于19998年年和20000年年先后在在北京和和广州设设分公司司。第九位Cordiiantt 全球球第9大大广告集集团Cordiiantt全球球第9大大广告集集团全球广告业业收入排排名：第第9位下属主要公公司：达达比思广广告2003年年6月，广广告界传传出重要要消

9、息：全球第第3大广广告集团团WPPP在与第第4大广广告集团团阳狮狮及主主要债权权人赛赛伯乐（Ceerbeeruss）的竞竞标中胜胜出，以以4.445亿美美元收购购陷入财务务危机的的Corrdiaant。第十位旭通日日本第三三大广告告与传播播集团 全全球广告告业收入入排名：第100位下属主主要公司司：旭通通广告、AADK欧欧洲日本本第3大大广告集集团旭通通（Assatssu-DDK，AADK）119999年收购购了Daai-IIchii Kiikakku广告告公司后后，缩小小了与电电通及博博报堂的的业务差差距；在在海外业业务方面面，旭通通与WPPP达成成战略合合作。AADK于于19993年22月

10、进入入中国，与与上海一一百（集集团）有有限公司司合资成成立上海海旭通广广告公司司。以上资料来来源：hhttpp:/m/20010-1-225/9997117/二、互联网网广告行行业(一) 美美国互联联网广告告企业上上市与并并购情况况分析美国互联网网广告企企业公司上市与与并购情情况aquanntivve 在在微软收收购之前前，aQQuanntivve每股股股价为为35.87美美元。微软软宣布以以每股666.55美元收收购后，aaQuaantiive股股价涨至至每股663.779美元元，涨幅幅达777.844%，总总市值达达50.35亿亿美元。 220077年5月月，微软软以600亿美元元收购了了

11、aQuuanttivee。DoublleCllickkDoublleCllickk于19998年年上市，每每股发行行价为44.255美元，000年最最高达到到1344美元，220000年3月月的网络络股暴跌跌后，在在20002年88月5日日最低达达到4.53美美元。220055年以111亿美美元的价价格被HHelllmann & Friiedmman在在收购。2008年年3月111日GGooggle正正式宣布布完成了了对网络络广告公公司DooublleCllickk的收购购,最终终以322.4亿亿美元的的价格成成交.Righttmeddia2006年年10月月份，雅雅虎购入入了Riightt

12、Meediaa20%的股权权，20007年年7月以以一半股股份和一一半现金金的方式式支付大大约6.8亿美美元购入入这家公公司。2009年年12月月，雅虎虎宣布 HYPERLINK / Rigght Meddia 旗下的的广告位位交易服服务DMMX（DDireect Meddia Excchannge）将将在20010年年1月331日被被关闭。20009年111月，雅雅虎已经经将 RRighht MMediia 的的平台 HYPERLINK /archives/2545.html 改改名为”Preemiuum EExchhangge“，以表表明未来来的高端端广告市市场路线线Valueecliic

13、kValueeCliick宣宣布，将将斥资33.522亿美元元收购比比较购物物搜索引引擎MeeziMMediiaVallueCClicck是美美国第二二大网络络广告商商，旗下下广告用用户和代代理商超超过六千千家。去去年VaalueeCliick的的营收达达到3.82亿亿美元，市市场总价价值高达达27.7亿美美元。Quinsstreeet 20010年年1月，美国网络广告公司QuinStreet的IPO(首次公开招股)发行价区间定为17美元至19美元，照此计算，该公司市值最高将达到8.533亿美元。 20099财年内内，QuuinSStreeet实实现销售售收入22.6005亿美美元，同同比增长

14、长36%。20010财财年第一一财季，该该公司实实现销售售收入778600万元，同同比增长长23%；净利利润几乎乎翻番，达达到6551万美美元；营营业现金金流为111800万美元元，扭转转了一年年前的亏亏损Reachhloccal ReeachhLoccal的的财报显显示，该该公司220099年前三三季度实实现营业业收入11.4333亿美美元，较较20008年同同期增长长37.5%；实现净净利润2220万万美元，220088年同期期亏损7700万万美元。RReacchLoocall的承销销商为摩摩根大通通和美国国银行。该该公司有有望成为为20110年全全美首家家IPOO的公司司。 RReacc

15、hLoocall于20009年112月向向美国证证券交易易委员会会(SEEC)提提交总值值1亿美美元的IIPO(首次公公开招股股)申请请。 （二）国国内互联联网广告告行业代代表企业业发展情情况分析析国内互联网网企业企业发展情情况好耶 好耶广广告网络络成立于于19998年110月。220077年3月月，分众众宣布以以70000万美美元现金金和价值值1.555亿美美元的分分众传媒媒普通股股收购好好耶全部部股份。 好耶广广告网络络是一家家集网络络广告技技术服务务、线上上营销服服务和效效果营销销服务为为一体的的专业网网络互动动营销服服务公司司。 好耶是是国内最最早，也也是目前前最大的的从事网网络广告告

16、软件研研发的企企业，目目前开发发AdFForwwardd软件系系列产品品华扬联众 华扬扬联众成成立于119966年，目目前是国国内知名名的网络络广告公公司。经经营全新新的互动动媒体和和网络广广告业务务。向客客户提供供 E-marrkettingg 和网网络媒体体运用的的解决方方案。曾曾于20006年年5月118日，被被WPPP收购。 目前华扬扬是 媒媒体代理理：新浪浪、搜狐狐、网易易、 TTOM 、腾讯讯等各大大主流媒媒体的代代理商互动通互动通于220000年8月月由多家家国际知知名的风风险投资资商投资资成立。总总部设在在上海。拥有多个系系列的商商业互联联网解决决方案，致致力于为为企业提提供实

17、现现高回报报率的市市场营销销解决方方案及服服务。主要有有：iCastt富媒体体网络广广告解决决方案iCastt Sttreaaminng增强强型流媒媒体广告告解决方方案iCastt Foocuss 内容容匹配解解决方案案 T2Cliick太太极广告告联盟 易传媒 易传传媒由拥拥有资深深互联网网广告背背景的团团队于220077年4月月创办。公公司致力力于建设设中国领领先的互互联网广广告网络络（Add Neetwoork），帮帮助品牌牌广告客客户在门门户、垂垂直、视视频、社社交等各各种媒体体上，通通过最有有效的创创意形式式触达他他们的目目标人群群 易传传媒总部部位于上上海，在在北京和和广州拥拥有分

18、公公司。 （三三）美国国互联网网广告业业过去三三年发展展和未来来趋势分分析（建议参考考美国互互联网广广告局： HYPERLINK / wwww.iaab.nnet ）市场评论数据分析美国市场研研究公司司eMaarkeeterr发表报报告称，年全全美网络络广告支支出将达达到亿美美元，较较年年减少。eMarkketeer认为为，在网网络广告告中唯一一的亮点点是搜索索广告，该该领域的的支出总总额将比比年增增长，使之之成为最最能够抵抵御经济济衰退的的网络广广告产品品。 互联网网广告局局（以下下简称“”）发布布数据称称，年年上半年年，美国国网络广广告支出出同比下下滑。eMMarkketeer本次次报告正

19、正是以的的数据为为基础对对下半年年进行预预测的09年100月211日，eeMarrketter分分析师大大卫海勒曼曼认为，在在谷歌公公布强劲劲财报后后，他已已经获得得了足够够的信息息来对全全年的网网络广告告支出进进行预测测。按照eMaarkeeterr的预测测，全美美网络广广告支出出在经历历了今年年的下下滑后，年将出出现的的增长，年则会会增长，的的增幅则则会高达达。年和年的增增幅分别别为和和（以上分析析摘自中中国广告告网）年年年年美国网网络广告告支出及及涨跌幅幅（单位位：十亿亿美元）年年至年年美国各各种网络络广告形形式的开开支增长长情况艾瑞咨询整整理eMMarkketeer的数数据发现现，20

20、008-20114年美美国 HYPERLINK 网络络广告支支出将缓缓慢增长长，20008年年年同比比增长110.66%，220099年下跌跌4.66%，220100-20014复复合增长长率为99.6%。根据据预测，220100互联网网广告市市场规模模达2336亿美美元。艾瑞分析认认为，220099年美国国网络广广告下跌跌的主要要因素是是经济危危机。随随着美国国经济的的逐步恢恢复，再再加上网网络基本本面包括括网络用用户的不不断增长长、网络络广告形形式的丰丰富等都都推动着着整个网网络广告告市场支支出将呈呈现增长长趋势。（摘自 艾艾瑞报告告）年年至年年美国网网络广告告支出 （四四）中国国互联网网

21、广告业业过去33年发展展与未来来成长趋趋势分析析， 请请结合与与传统媒媒体，电电视，报报纸的成成长对比比市场评论数据分析根据艾瑞咨咨询推出出的220088-20009年年中国网网络广告告行业发发展报告告统计计,20008年年中国网网络广告告市场规规模达1180.6亿元元人民币币,相比比20007年同同比增长长71.0% 根据据艾瑞咨咨询即将将发布的的20009-20110年中中国 HYPERLINK 网络络广告行行业发展展报告数数据显示示：2009年年中国网网络广告告市场规规模达2207.3亿元元，同比比增长221.99%。 艾瑞瑞咨询预预计20010年年中国网网络广告告市场规规模将加加速增长

22、长，预计计突破3300亿亿元 艾瑞瑞咨询分分析认为为，中国国网络广广告市场场继续保保持年度度同比221.22%的速速度增长长。 20009QQ2，中中国国内内生产总总值（GGDP）反反弹至77.9%，各行行业广告告主网络络广告投投放费用用均不同同程度回回升，009Q22除金融融和ITT产品，其其余八大大主要行行业投放放费用均均不同程程度回升升；艾瑞咨询预预计，220099年中国国搜索引引擎广告告市场规规模699.5亿亿，同比比增长率率继续保保持388.2%的高速速增长，其其成为中中国整体体网络广广告市场场增长的的动因之之一。同时，品牌牌网络广广告方面面，垂直直媒体及及视频、社社交网站站等新媒媒

23、体的爆爆发式增增长同样样成为拉拉动整体体网络广广告继续续保持高高速增长长的主动动力艾瑞观点： 市场规模模：20009年年中国网网络广告告市场规规模突破破2000亿竞争现状：20009年搜搜索引擎擎运营商商份额继继续上升升趋势判断：1：20110年中中国网络络广告市市场将加加速发展展，预计计将达3300亿亿2：受益于于大型活活动推动动，综合门门户等强强势媒体体优势明明年将得得以体现现3：电子商商务市场场发展，推推动网络络广告市市场纵深深化发展展4：视频网网站等新新媒体将将成为整整体网络络广告市市场强劲劲增长的的拉动力力之一艾瑞观点：品牌图图形与搜搜索引擎擎广告占占据主导导地位，视视频、 HYPE

24、RLINK /6 富富媒体广广告发展展迅速 20009年年视频及及富媒体体广告的的快速发发展，主主要原因因在于作作为视频频、富媒媒体广告告最主要要载体的的视频网网站在009年实实现高速速发展。艾瑞瑞咨询认认为，中中美视频频及富媒媒体广告告市场处处于相近近的发展展阶段，美美国市场场的发展展趋势对对于中国国市场来来说具有有重要的的借鉴意意义。中国网网民偏好好的互联联网应用用更具娱娱乐性，而而视频网网站以其其丰富的的娱乐资资源正好好契合了了中国网网民的需需求，从从而使得得视频网网站的媒媒体价值值得到凸凸显，这这是中国国视频及及富媒体体广告市市场发展展阶段接接近美国国市场的的重要原原因。2008年年电

25、视、报报纸、杂杂志、广广播四大大媒体占占全球882.55%市场场艾瑞咨询根根据实力力传播数数据发现现，20008年年电视、报报纸、杂杂志、广广播四大大媒体在在受监测测媒体中中占有882.55%的市市场份额额，较220077年减少少1.99个百分分点，仍仍然是最最重要的的广告媒媒体。2008年年，电视视媒体以以18444.99亿美元元继续居居四大媒媒体之首首，。报报纸媒体体较20007年年下降55.3%，仍以以12332.33亿美元元居第二二位；杂杂志媒体体达到5557.5亿美美元；广广播媒体体市场规规模为3370.0亿美美元2009年年的中国国广告市市场。 09年前三三季度的的广告支支出544

26、0亿美美元，同同比增长长12%。其中中，电视视14%的增长长、788%的市市场份额额报纸类的广广告支出出总额为为69亿亿美元，增增长7%；户外媒体广广告支出出以6%的增长长达到224.99亿，广播广告支支出达到到11.3亿美美元，只只增长11%。杂志广告支支出显示示边缘性性的下降降，只达达到133亿美元元。第三季度互互联网广广告市场场首超550亿，前前三季度度市场规规模达1145亿亿。2009年年中国网网络广告告活动统统计2009年年，央视视广告招招标以近近1100个亿创创下历史史新高，强强势卫视视广告价价格集体体上涨11月月19日日，中央央电视台台黄金资资源广告告招标总总额达到到1099亿6

27、6645万万元，比比去年增增长177.1亿亿元，增增幅达118.447%，创创下166年来最最高。 111月，各各大卫视视纷纷召召开20010年年广告推推介会，广广告集体体涨价已已成定局局。这次强势电电视媒体体广告价价格的集集体涨价价，并非非是出于于自身平平台价值值的提升升，而是是由相关关政策调调整下所所采取的的应对行行为 也许，明明年承接接流失的的电视广广告商的的，正是是互联网网。广电总局颁颁布广广播电视视广告播播出管理理办法(61号号令)20009年88月，广广电总局局颁布了了重新修修订的广广播电视视广告播播出管理理办法(61号号令)，调调整重点点在于细细化了广广播电视视广告播播放的内内容

28、标准准，强化化了播出出机构播播放广告告的责任任。其中中，对影影视剧中中间插播播广告的的时间、时时长和次次数作了了细化，并并要求今今后影视视剧中间间插播广广告的时时长应该该提示。编辑点点评：220100年1月月1日正正式施行行的611号令无无疑是今今年对广广告市场场影响最最为深远远的一纸纸公文。在在电视仍仍是中国国当下最最强势媒媒体形态态的背景景下，对对电视广广告播出出数量和和时间的的限定，无无疑是笑笑了老百百姓，愁愁了电视视台，苦苦了广告告主。老老百姓终终于可以以告别电电视里漫漫长的广广告时间间；电视视台不得得不一边边压缩广广告时间间，一边边提高广广告价格格；广告告主为了了让老百百姓看电电视之

29、余余还会选选择自己己的产品品，不得得不独吞吞价格提提高之果果。所谓谓前因后后果，今今年在电电视广告告市场上上表现得得尤为明明显。 （以以上观点点摘自 易传媒媒） （五）中国国中小企企业广告告主投放放互联网网广告现现状和未未来市场场分析 中小小广告主主对网络络广告的的彷徨220100-1-6 118:446:000 -艾艾瑞网马马宣杰 088年金融融危机以以来，国国内网络络广告市市场增速速放缓，而而09年年市场规规模依然然突破2200亿亿，达到到2066.1亿亿，并继继续保持持年度同同比211.2%的速度度增长。对对于20010年年网络广广告市场场的展望望，而受受益于足足球世界界杯、上上海世博博

30、会、冬冬奥会等等一系列列大型活活动的推推动，相相关机构构与分析析师也预预测整体体收入规规模将达达3000亿。相比传统广广告，网网络广告告以其易易于数据据跟踪分分析、互互动性强强、精准准性高以以及越来来越多的的广告形形式等高高性价比比特点，获获得众多多广告主主亲睐。网络广告主主，从行行业来看看，除了了汽车、金金融、IIT、电电子产品品、快消消品等以以品牌厂厂商主导导，拥有有专业网网络营销销人才或或有足够够预算通通过第一一种渠道道进行广广告投放放外，类类似网游游、软件件、服装装、电子子商务网网站、娱娱乐休闲闲类网站站、医疗疗保健等等行业鱼鱼龙混杂杂，而众众多中小小广告主主，由于于费用有有限，不不得

31、不通通过推广广方式较较简单、数数据服务务不完善善的媒介介购买单单位或直直接联系系网站来来进行网网络营销销。 在广告告费用本本就不充充裕的情情况下，广广告流量量、点击击量、注注册量、下下载量、电电询量、消消费量等等一系列列用于评评估效果果的数据据成了中中小广告告主最为为关注的的点，也也成了是是否与供供应商继继续合作作的考核核标准。 而效果果除了与与网站内内容、网网站受众众情况、广广告形式式、广告告位置等等硬性条条件有关关外，还还与广告告主提供供的广告告素材、广广告主题题等息息息相关。广广告主的的考核评评估便可可能与媒媒介购买买单位或或网站的的利益产产生冲突突，从而而最终导导致诚信信缺失的的国内网

32、网络广告告恶意点点击、虚虚假弹窗窗等作弊弊行为充充斥市场场。退出网络推推广市场场吧，看看着别人人搞得红红红火火火，于心心不忍，特特别是网网游等以以网络营营销为主主的公司司，退出出更是无无稽之谈谈；高调调进入，却却又因作作弊或选选择不当当而没有有实际效效果，即即使对不不同的媒媒介购买买单位或或合适的的网站先先进行浅浅尝式投投放，也也会不得得不在本本不充裕裕的资金金上重重重的挖个个洞。越来越谨慎慎的广告告主，如如今越来来越倾向向于cpps的方方式，但但毕竟以以cpss计费的的供应商商少之又又少，且且结算麻麻烦，对对技术不不完善、无无法监控控的大部部分传统统行业广广告主来来说，更更是难上上加难。20

33、10年年，随着着网络技技术的进进步，网网络视频频的正规规化，到到处充斥斥着网络络广告进进一步崛崛起的呼呼声。这这在业内内看来让让人极度度兴奋的的呐喊，在在中小广广告主看看来，却却似乎只只是更加加的悲壮壮JASONN的观点点：随着着电子商商务市场场的发展展，中小小企业对对电子商商务的重重视，针针对适合合从事电电子商务务业务的的中小型型企业，量量身打造造精准投投放式的的互联网网广告服服务。 （六六）中国国大客户户广告主主投放互互联网广广告现状状和未来来市场分分析数据采集：易观国国际市场观点数据分析2010年年2月饮饮料行业业网络广广告投放放规模逆逆势上涨涨42.3% 王老吉、可可口可乐乐和汇源源位

34、居前前三 易观国际EEnfoodessk产业业数据库库研究显显示，在在行业 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/2120.html 网网络 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/3020.html 广告告环比普普遍出现现下跌的的20110年22月份，饮饮料行业业 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/4459.html 品牌网络络广告投投放逆势势出现上上涨趋势势，投放放规模与与上月相相比上升升了422.3%。 究其原原因在于于春节假

35、假期聚会会增多带带动饮料料销售上上涨， HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/4364.html 广广告主在在2月份份前半段段进行了了大量的的网络 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/3048.html 营营销投入入，并以以病毒式式营销等等互联网网所擅长长的营销销方式为为主，以以期促进进春节期期间饮料料消费的的上升。从细分产品品广告投投放情况况来看，本本月度除除碳酸饮饮料产品品、功能能型饮料料产品、水水成品外外，其他他饮料产产品包括括茶饮料料、果蔬蔬饮料和和咖啡可可可饮料料的品牌牌网络

36、广广告投放放规模都都呈现了了高幅度度的上涨涨，增长率分别别为1006.44%、1182.7%和和6755.1%2010年年2月金金融行业业品牌网网络广告告投放与与上月持持平，保保险、银银行业替替代基金金成为广广告投放放主力 2010年年2月金金融行业业品牌网网络广告告投放小小幅上涨涨，环比比上涨33.633%。 本月上涨的的主要原原因来自自于保险险业务、证证券公司司、银行行业务等等三个占占比较大大细分市市场广告告额投放放的增加加，其中中证券公公司板块块增幅最最大，环环比增长长3144.155%。2010年年2月中中国汽车车行业品品牌网络络广告环环比下降降近255%根据易观国国际Ennfodde

37、skk产业数数据库研研究显示示，20010年年2月中中国汽车车行业网网络广告告投放额额有所下下滑，环环比下降降24.26%。，主要原因因有两点点： 一是是受国家家政策调调整的影影响，从从10年年开始，国国家提升升1.66L以下下小排量量汽车车车辆购置置税，这这使得商商家的广广告投放放都集中中在了009年112月份份，而进进入100年以来来，投放放额就开开始逐步步减少。 二是受受季节性性因素影影响，每每年的第第一季度度历来是是传统的的汽车销销售淡季季易观国际认认为这种种下滑态态势在44、5月月份会有有所反弹弹。 100年2月月乳制品品行业网网络广告告投放规规模环比比持续下下跌100.6% 由于于

38、2月份份中旬为为传统春春节假期期，网络络用户中中的主流流消费人人群-上班班族的网网络使用用时长有有所减少少。 大量有有实力的的乳制品品 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/4364.html 广告主主2月份份的营销销预算中中电视广广告的比比重普遍遍有所提提升，从从而使得得2月份份乳制品品行业网网络广告告投放规规模出现现下跌。 从细分分 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/3770.html 产品广告告投放情情况来看看，除液液体奶和和品牌形形象广告告类产品品广告投投放规模模出现了了大幅

39、上上涨外，其其余乳制制品产品品网络广广告投放放规模均均有不同同程度的的下跌。 作为为广受大大众欢迎迎的春节节礼品，液液体奶的的促销需需求推动动了本月月度液体体奶网络络广告投投放规模模的上涨涨。 同时，春春节前普普遍为各各企业总总结一年年成绩的的时段，企企业形象象的公关关 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/4676.html 推广需求求拉动了了乳制品品企业品品牌形象象广告投投放规模模的大幅幅上涨。 220100年2月月酒业品品牌网络络广告投投放规模模强势回回升1110.88% 保保乐力加加狂涨2298.9%位位居第一一 2月份份其他行行业

40、的网网络广告告投放规规模普遍遍呈现跌跌幅，而而酒业品品牌网络络广告逆逆势上扬扬的主要要动力来来自于保保乐力加加（芝华华士威士士忌）的的强势拉拉动。 由于洋洋酒消费费人群是是酒类消消费人群群中偏年年轻化的的群体，对对互联网网接受和和依赖程程度更高高，因此此2月份份受保乐乐力加大大幅投入入影响，使使得整个个酒业品品牌网络络广告投投放规模模出现了了逆势大大幅上涨涨。 从细细分 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/3770.html 产品品来说，本本月度威威士忌和和啤酒均均出现大大幅度品品牌网络络广告规规模的上上涨，其其中威士士忌环比比涨幅达达到

41、2449.33%，广广告投放放产品份份额持续续两月大大幅上涨涨，从上上月度的的46.2%提提升至本本月度的的76.5%。 白酒酒类产品品广告投投放份额额则进一一步萎缩缩，白酒酒类 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/4364.html 广告告主的 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/3048.html 营销预算算更多转转移至电电视媒体体的广告告投入上上。 20110年22月化妆妆及卫生生用品品品牌网络络广告投投放规模模环比持持续下跌跌31.8% 欧莱雅雅、宝洁洁和相宜宜本草位位居前三

42、三 从细分 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/3770.html 产品品广告投投放情况况来看，本本月度化化妆及卫卫生用品品行业产产品网络络广告投投放出现现全线下下滑的态态势。 只有剃剃须刀和和品牌形形象广告告类产品品的投放放规模出出现了环环比上升升，且品品牌形象象广告的的环比上上升速度度最为迅迅猛，达达到了6606.9%。 2010年年2月服服装服饰饰行业品品牌网络络广告投投放环比比持续下下跌3.1% NBAA全明星星赛事拉拉动运动动鞋类产产品投放放逆势增增长 由于22月份有有春节假假期，网网民探亲亲访友时时间增长长从而减减少在线线时长

43、，外外加2月月份普遍遍为冬春春季服装装换季间间歇，新新品营销销需求减减少，从从而带动动了服装装服饰行行业品牌牌网络广广告投放放持续下下跌。 从细细分产品品来看，各各类服装装服饰产产品的品品牌网络络广告投投放涨幅幅不一，与与鞋类相相关的服服装服饰饰产品如如皮鞋、运运动鞋、鞋鞋类网上上零售的的品牌网网络广告告投放规规模都有有较大涨涨幅，运运动鞋品品牌网络络广告规规模环比比上涨331.33%位居居第六，新新品频出出是推动动其规模模增长的的主要原原因。 2009年年房地产产行业品品牌网络络广告市市场规模模达到114.889亿元元 新浪浪乐居、搜搜房网、搜搜狐焦点点位居前前三2009年年全年房房地产网网

44、络营销销规模达达到144.899亿元，同同比增长长9.99%，增增速与去去年相比比有所下下滑。造造成房地地产网络络营销规规模增速速下滑的的直接原原因在于于经济危危机影响响房地产产开发商商的年度度营销预预算制定定，使得得20009年第第1季度度房地产产网络营营销规模模大幅下下滑拉低低全年房房地产网网络营销销规模。 20010年年2月通通讯行业业品牌网网络广告告投放环环比上升升33%，中国国联通居居首 每年的的春节期期间，网网络广告告投放都都在一定定程度上上有所下下滑，但但通讯行行业本月月却反其其道而行行之， 究其原原因在于于三大 HYPERLINK /SMinisite/index/taginf

45、olist/tag_id/3080.html HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/4362.html 运运营商与与终端厂厂商针对对春节期期间推出出的业务务与促销销活动做做了大量量的宣传传，2月月份上半半月的广广告投放放额要远远远高于于下半月月。 从细分分板块上上来看，除除GSMM数字 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/3029.html 移移动电话话板块，其其他板块块均有不不同程度度的上升升，其中中数据业业务板块块环比上上升977.766%，超超越了 HYPERLINK /SMin

46、isite/index/taginfolist/tag_id/2066.html 33G HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/2978.html 手机机板块排排名第一一 （七七）美国国SEMM市场现现状与未未来市场场发展分分析（建议参考考国际搜搜索引擎擎营销专专家组织织： HYPERLINK / wwww.ssemppo.oorg ） iReeseaarchh艾瑞咨咨询整理理Forrressterr的数据据发现， 20114年搜搜索营销销市场规规模将达达3155.9亿亿美元。数数据显示示，20009年年美国搜搜索营销销市场规规模达1153

47、.9亿美美元，遥遥遥领先先于其他他互动营营销方式式，预计计20114年将将突破3300亿亿美元，届届时在美美国整个个互动营营销市场场规模中中占577.5%；且连连续六年年均保持持高增长长态势，年年复合增增长率为为15%.另外外数据还还显示，展展示广告告营销市市场规模模次之，电电子邮件件、 HYPERLINK 移动动互联网网、社会会媒体营营销如 HYPERLINK /19 博博客营销销等市场场规模均均较小。艾瑞咨咨询分析析认为，相相比于其其他互动动营销方方式，搜搜索营销销主要优优势有：第一，搜搜索营销销日益普普及，已已成为具具有大量量用户基基础的广广告投放放平台；第二，搜搜索营销销平台通通过关键

48、键词锁定定目标受受众群体体，使广广告主投投放更加加精准化化；第三三，搜索索营销可可实现广广告效果果的统计计和监测测。2009年年美国搜搜索引擎擎广告效效果优于于品牌图图形广告告iReseearcch艾瑞瑞咨询整整理20009年年7月AAdweeek Meddia andd Haarriis PPolll发布的的美国消消费者评评价不同同形式广广告在购购买决策策中的影影响情况况调研数数据发现现：466%的消消费者认认为品牌牌图形广广告易被被忽略，而而认为其其对购买买决策有有帮助的的人仅占占1%；相比而而言，认认为 HYPERLINK 搜索索引擎广广告易被被忽略的的人相对对较少，占占比177%，而而

49、认为其其对购买买决策有有帮助的的人数占占比达114%，高高于品牌牌图形广广告。艾瑞分析，220099年美国国搜索引引擎广告告效果优优于品牌牌图形广广告的主主要原因因是：搜搜索引擎擎广告侧侧重于促促进产品品销售，具具有高精精准性，是是消费者者购买决决策的重重要参考考；而品品牌图形形广告侧侧重建立立或推广广品牌，对对销售的的影响较较为间接接。 （八）美国国SEOO市场现现状与未未来市场场发展分分析2005年年美国商商家使用用SEOO的效果果情况艾瑞市场咨咨询根据据来自MMarkketiingSSherrpa的的数据显显示，220055年美国国商家使使用专业业代理商商对企业业网站进进行搜索索引擎优优

50、化后，网网站的访访问流量量平均增增加了1110%。而企企业自己己内部人人员进行行搜索引引擎优化化，网站站的访问问流量平平均只增增加了338%2008年年北美广广告主SSEM支支出中SSEO占占比较低低iReseearcch艾瑞瑞咨询根根据SEEMPOO发布的的20008年北北美SEEM支出出情况数数据发现现，花费费在SEEO上的的资金占占SEMM整体支支出的比比例依然然偏低，绝绝大多数数的资金金花费在在购买广广告位上上。数据据显示，SSEM支支出中，购购买广告告位的支支出占888.33%，SSEO支支出占110.66%， HYPERLINK 搜搜索引擎擎营销技技术支出出占1.1%。艾瑞咨咨询分

51、析析认为，SSEO在在SEMM支出中中比例偏偏低有其其合理性性所在，相相比付费费广告位位持续性性投入的的特点，SSEO的的投入是是相对阶阶段性甚甚至是一一次性的的，在边边际成本本递减规规律的作作用下，广广告主花花费在SSEO上上的资金金在一定定阶段内内将呈现现下降趋趋势，这这也是220088年SEEO在SSEM支支出中的的比例较较20006年的的11.8%有有所下降降的主要要原因之之一 （九）过去去三年搜搜索广告告在中国国互联网网广告业业的发展展情况分分析 220077Q1中中国付费费搜索广广告市场场规模同同比增长长75.6%iReseearcch艾瑞瑞市场咨咨询最新新研究成成果显示示，200

52、06QQ1-220077Q1中中国付费费搜索广广告市场场规模保保持连续续增长趋趋势，虽虽然在规规模上比比不上品品牌广告告，但在在增长速速度上却却快于品品牌广告告；20007QQ1中国国付费搜搜索广告告市场规规模为44.466亿元，环环比增长长2.11%，同同比增长长75.6%，未未来中国国以竞价价广告为为主导的的付费搜搜索广告告市场发发展潜力力巨大。 2008年年07月月23日日北京正正望咨询询发布220088年第二二季度中中国搜索索引擎广广告主调调查报告告。报告告显示，220088年第二二季度中中国搜索索引擎广广告市场场集中度度进一步步加大，百百度和GGooggle合合计占据据了总体体市场份

53、份额的991.88%，半半年前这这一份额额数字为为88.5%。但但报告同同时指出出，受到到中国宏宏观经济济形势的的影响，中中国搜索索引擎新新广告主主数量增增速趋缓缓，可能能影响到到百度未未来季度度的广告告营收。2009年年2月222日消消息，易易观国际际数据显显示，220099年中国国搜索引引擎运营营商市场场规模达达到711.5亿亿元人民民币，与与20008年相相比，增增长388.8%。搜索索引擎市市场与往往年相比比，增长长率有所所放缓。易观国际研研究认为为，中国国搜索引引擎市场场在20009年年主要呈呈现如下下特征：第一，金融融危机下下更加凸凸显搜索索引擎营营销价值值第二，搜索索引擎运运营商

54、加加强对于于广告客客户与渠渠道的培培训与支支持体系系，渗透透力度不不断加强强。第三，品牌牌广告客客户继续续增加。第四，搜索索引擎营营销产业业链不断断完善，专专业服务务机构的的介入提提升了广广告客户户的投放放水平以以及营销销效果。于此，易观观国际认认为，中中国搜索索引擎市市场将率率先从网网络广告告市场当当中复苏苏，恢复复较高的的增长速速度。预预计到220100年，中中国搜索索引擎市市场将突突破1000亿元元人民大大关，实实现超过过40%的同比比增长 （十十）搜索索广告在在中国未未来的发发展市场场分析易观国际认认为对于于中国搜搜索引擎擎市场在在20110年乃乃至未来来的发展展，主要要需要关关注如下

55、下趋势：其一，移动动搜索是是搜索引引擎市场场发展的的重要推推动力量量，同时时，相对对于互联联网搜索索较为稳稳定的竞竞争格局局，移动动搜索将将成为破破局的关关键。其二，搜索索引擎作作为网购购入口的的重要性性日益凸凸显，购购物搜索索已经先先行一步步，“搜索+电子商商务”将进一一步落地地。其三，新进进入者将将继续涌涌现，一一方面搜搜索引擎擎的媒体体属性不不断明确确，国家家队对于于这一话话语权的的掌控有有可能促促使其直直接接入入，另一一方面微微软Biing等等搜索引引擎在网网民用户户界面不不断完善善的基础础上，也也将在适适当时机机考虑进进行商务务运营的的工作。 （十十一）百百度搜索索广告目目前市场场份

56、额分分析 20009年88月155日，国国内市场场监测与与网络测测评权威威机构互互联网数数据中心心(DCCCI)发布了了20009上半半年 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/2985.html 中国国互联网网调查数数据， HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/125.html 百百度上半半年的搜搜索市场场份额达达到811.9%，而谷谷歌中国国和腾讯讯搜搜分分别位居居第二和和第三位位。报告指指出，220099年上半半年，平平均每个个用户每每天使用用百度22次，除除了用户户搜索次次数领先

57、先之外，百百度受众众到达率率也逼近近90%。 HYPERLINK /SMinisite/index/taginfolist/tag_id/2015.html 搜索引擎擎的转换换成本为为零，用用户可以以根据需需要，任任意在不不同的搜搜索引擎擎之间来来回切换换。因此此，搜索索引擎想想要扩大大市场份份额，只只能在产产品和技技术方面面持续创创新，不不断增强强用户体体验，让让用户愿愿意用鼠鼠标为自自己投票票。一一位互联联网资深深评论人人士评论论说。在这位业内内人士看看来，百百度对用用户需求求的重视视，对搜搜索结果果的精益益求精，是是将百度度市场份份额一再再推高的的首要因因素。目目前，百百度已经经打造了了

58、中国互互联网业业内最大大的工程程师团队队，除位位于北京京总部的的研发基基地外，百百度在上上海和日日本东京京也分别别成立了了地区研研发中心心，在包包括网页页搜索、阿阿拉丁开开放平台台，无线线搜索、凤凤巢商业业搜索等等方面投投入较大大。最新报告称称09年年百度搜搜索请求求量市场场份额达达76%20110年33月166日，国国内领先先的互联联网调研研咨询机机构艾瑞瑞iUsserTTracckerr发布了了最新的的中国搜搜索引擎擎市场调调查报告告。数据据显示，220099年全年年，百度度网页搜搜索请求求量市场场份额较较20008年增增长2.8个百百分点，达达到766%，继继续在搜搜索市场场保持显显著的

59、领领先优势势。艾瑞联联合总裁裁兼首席席运营官官阮京文文表示，“百度市场份额虽然已经遥遥领先，但目前中文搜索市场仍处于高速发展阶段，整体市场依旧呈现充分竞争和多级发展的格局。任何企业，想要继续在这个市场上保持领先，必须依靠持续不断的技术创新。”实际上上，百度度此番市市场份额额再创新新高，正正是得益益于其在在技术和和创新等等方面的的不懈努努力。盘盘点刚刚刚过去的的20009年，百百度拥有有多项可可圈可点点的技术术创新亮亮点。220099年，百百度正式式提出“框计算算”，为整整个产业业提出了了全新的的标准。在在这一理理念的指指导下，百百度的产产品功能能更为丰丰富，用用户体验验获得大大幅提升升。其次，

60、百百度还充充分发挥挥其技术术优势，对对商业搜搜索进行行了大刀刀阔斧的的改革。从从4月到到12月月，百度度打了一一场漂亮亮的技术术攻坚战战，实现现了凤巢巢(即搜搜索营销销推广专专业版)的全面面上线。凤凤巢从技技术角度度大幅提提升了商商业搜索索结果的的相关性性，既大大大提升升了普通通用户的的搜索体体验，也也全方位位提高了了商业客客户在百百度平台台上进行行营销推推广的效效率。百百度凤巢巢获得业业内一致致好评，也也使百度度得到更更多搜索索粉丝的的拥簇。20009年，百百度还对对旗下的的多款搜搜索产品品进行了了全方位位的技术术优化。去去年，百百度自主主研发的的新一代代GISS地图引引擎正式式上线，知知道