《设计美学》第五章重点

1、设计美学第五章 纲要主要概念：1、 符号 P167：是指以某种媒介来指称或表现另一事物的信息载体。从符号的表征对象（指涉方面，划分为图像符号、标示符号、象征符号。2、 图像符号P167：是指通过模拟对象或是形象上的相似来构成符号。3、 标示符号P167：与指称对象具有某种因果或空间联系的符号。4、 象征符号P167：通过约定俗成的方法形成的与其对象没有直接联系的符号。从符号的媒介的性质上，划分为性质符号、单一符号、规则符号5、 性质符号P168：它是利用媒介的材料质地因素来构成符号的，如色彩作为造型符号。6、 单一符号P168：作为一个实际存在的事件与一定时空相关联，如产品或艺术品本身。7、

2、规则符号P168：按照规则而习惯地使用的符号如科学符号或交通符号。8、 语言9、 言语P165；是在具体日常情境中由说话人所发出的话语，它具有个别性，因人而异。、语构学 P181：符号学中研究符号之间结构关系的学科。语义学 P181：是指研究符号与它所指涉对象的关系（即意义）的学科。语用学 P181：研究符号与使用者或环境关系的学科。传播 P200：信息由发送到接受的过程，有不同的模式和多种组成要素。二 问答题：14、影响信息（或文化）传播的因素有哪些？P164能发挥传播的效果。连接双方的渠道，一般的传播并不限于两个人之间，而往往形成一个社会的关系网。其四是传播方式的选择，不同的传播过程有不同

3、的模式，如广播是单向的，电讯电话则是双向的，广告是横向的，文件传递则是自上而下垂直式的。选择好传播方式，可以达到更好的文化传播效果。15、符号与信号的区别何在？符号种类怎样划分答：区别：信号是指在一定时空条件下的一种即时的物理刺激， 可以用数学符号表示为符号却是人为设定的表征系统，可以用符号表示为ZRO，就是说符号是媒介、对象指涉及解释三者构成的。从符号的表征对象（指涉方面，划分为图像符号、标示符号、象征符号。图像符号P167：是指通过模拟对象或是形象上的相似来构成符号。标示符号P167：与指称对象具有某种因果或空间联系的符号。象征符号P167从符号的媒介的性质上，划分为性质符号、单一符号、规

4、则符号性质符号P168：它是利用媒介的材料质地因素来构成符号的，如色彩作为造型符号。单一符号P168：作为一个实际存在的事件与一定时空相关联，如产品或艺术品本身。规则符号P168：按照规则而习惯地使用的符号如科学符号或交通符号。产品语言作为一种形象化符号，如何表现它的意义？P176（）产品造型的形象基础。和意义认知中完成的。属于这一确定的符号系统，整个符号序列具有同调性。P192答：(1)首先，商标形象应该构成一个视觉完形，使之能从背景中突现出来。以便给人造成鲜明的印象(2)商标的形象应具有独特性，有其自身的特点和个性，以便与其他品牌商标区分开来(3)商标形象应该尽量简明(4)商标形象应该富有

5、寓意性和象征性，从而使商标形象的意义蕴含更加丰富(5)商标形象要富有艺术感染力，给人以审美的快感不同时代、民族和地域特点对产品或建筑风格的变迁有什么影响？P171-172用案例回答三论述题1、 运用符号学原理来分析不同的标志和广告设计。P189-192用案例回答2、从语构学、语义学和语用学的视角为产品设计提供了哪些规范和要求？P186答：产品造型的语构学要素以及规范产品造型的语构学要素划分为：算术质的、几何质的和拓朴质的三类。产品造型的语构学规范可概括：（比例韵律（.位置关系，拓朴质（.立体感和形式感）.相似和对称以及连续性效果，以独特性构造完形的感觉，并保持中心位置适当(5)注意造型形态的单义性和多义性(6)处理好造型和环境的关系，对环境的影响可以具有主导性或中立性，其指向可发散或集中产品造型的语义学规范.关的语义内容也应具有可认知性质量等的信息，其次对产品的功能意义和使用方式给你直观的呈示可以是集中的或发散的秩序感展。同时可依据产品的整体印象来判断它对市场的适应程度或损耗的情况下能够辨认产品造型的语用学造型规范答：(1)以人为中心的尺度适应性：它表现在与人的直接或间接联系上，以及对社会普遍的及针对个人的尺度关系.件整体效