2014《会展策划与实务》教学大纲

1、会展策划与实务教学大纲一、 课程概述职业素养起重要的支撑作用；让学生掌握了会展策划理论与实践能力。能越来越受到重视，“会展策划”课程也将发挥更重要的作用。二、教学内容描述 一、策划的概念二、现代会展的概念三、会展策划的概念四、会展策划的特点五、会展策划的作用第二节 会展策划的基本原则一、借势原则二、目的性原则三、操作性原则四、创新性原则五、有效性原则六、规范性原则第三节 会展策划的内容和基本流程一、会展策划的内容二、会展策划的基本流程三、会展策划的基本方法第二章 会展调查与分析第一节 会展调查的提供者和使用者一、会展调查的提供者二、为参展方提供会展选择与决策依据的调研 三、展会评估调研二、生成

2、调研设计三、选择基本的调研方法四、抽样过程五、搜集数据六、分析数据七、报告撰写八、跟踪一、观察法四、二手资料分析第三章 会展目标与选题立项策划第一节 展会目标与题材的选择一、关于展会的目标二、展会的题材选择第二节 会展主题的确立一、会展主题的概念与类型二、会展主题的确定与选择三、会展主题实例第三节 展会项目立项策划一第四章 会议活动策划第一节 会议活动概述一、会议的概念二、会议的要素三、会议筹备第二节 会议活动策划三、会议的流程与设计 四、组织与主持会议一、一日会议的策划方案二、简便的三日会议策划方案第四节 会议活动策划的相关事务三、休息区 第五章 会展设计与品牌策划第一节 会展设计的立体策划

3、一、关于立体策划二、会展设计立体策划的特点三、会展设计的文化维度与立体策划第二节 会展设计策略一、关于系统设计二、展示设计的设计流程三、展示空间的分类及设计准则四、展示照明设计五、展示道具设计第三节 展会品牌策划一、展会品牌理论二、建立品牌展会的要素三、建立品牌展会的途径四、建立品牌展会的基本策略第六章 会展宣传推广策划第一节 展会宣传与推广的目的一、提升展会的知名度二、扩大展会的品质认知度三、努力创造积极的展会品牌联想四、不断提升目标参展商和观众对展会品牌的忠诚度第二节 展会宣传与推广的内容一、展会基础资讯的宣传与推广二、展会相关活动的宣传与推广三、展会品牌的宣传与推广第三节 展会宣传与推广

4、的手段一、广告二、新闻宣传三、公关活动第四节 展会广告推广策略一、广告宣传推广的步骤二、媒体选择策略一、项目及项目管理二、会展项目管理的具体内容三、会展项目管理的基本流程第二节 会展人力资源管理策划一、会展人力资源管理概述二、会展人力资源管理策划要点第三节 会展物流管理策划一、会展物流管理概述二、会展物流管理策划要点第四节 会展项目沟通管理与策划一、沟通管理概述二、会展项目沟通管理策划要点第八章 会展相关活动策划一、举办会展相关活动的作用一、专题会议策划三、其他相关活动第三节 会展旅游活动策划一、会展旅游的概念 二、会展旅游活动策划第九章 会展策划案一、会展策划文案的作用 二、会展策划文案的种

5、类二、大型展览策划案的写作结构 三、展览策划案例文（节事）策划案的撰写一、会议（节事）二、会议（节事）策划案例文第十章 会展预算与效果评估第一节 会展预算一、制订会展预算的过程二、会展预算的具体内容第二节 会展评估一、会展评估的运作二、我国会展评估的现状三、分析比较国内两个会展评估指标体系的内容四、国外会展评估指标简介三、主要教学内容和课时分配教学对象的要求和教学计划实施上可能出现的调整。（或编） 总学 讲授学次时数时数1-4 章22185-7 章25168-10 章2516合计7250四、 实践教学描述（B 类课程需填写）（一）实训内容及学时数实验实训实习项目名称会展调查与分析拟写一个展会策划方案办内容学时数收集分析国内外各类展会12由学生自主选择一展会写举10该展会的策划方案合 计22（二锻炼学生在查找资料、写作、演讲和沟通等各方面的能力。（三）主要仪器设备及消耗材料：计算机、多媒体演示、案例练习等。五、本课程与该专业其他课程的关系。会展策划是会展策划管理专业的一门专业课程，从该专业的名称便可知一 不可分的联系。六、考试大纲（考核要求）（一调实践教学，如：由学生设计某一会展的招展书由学生设计调查问卷；学生参与会展现场服务，分析和撰写考察报告；学生参加学校教师策划的会展项目；（二）45七、推荐教材及参考书目。沈燕云等国际会议规划与管理，