伊利优酸乳的调查分析_第1页
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文档简介

1、伊利优酸乳产品消费者行为调查报告调查产品简介：“优酸乳”伊利集团推出的一款乳饮料产品，拥有原味、蓝莓、草莓、甜橙、 AD钙5种口味包装。伊利优酸乳家族至今一共推出了三大种类的优酸乳，分别 是伊利优酸乳，伊利果汁优酸乳和伊利果粒优酸乳。因为口味丰富，营养价值高, 深受广大群众的喜爱。所以，我们对灰堆一带的伊利优酸乳进行了市场调查。调查结果分析调查结果分析1受访者的性别统计 在调查问卷中统计出100人中，男性40，女性 60人。受访者的年龄统计 其中1018岁的有43人，1925岁的有37人, 2635岁的有14人，35岁以上的有6人。您的年龄从表格中可以看出购买优酸乳的消费群体80%为25岁以下

2、的青年消费者。3从事行业统计 其中学生有80人，上班族10人，公务员6人，自由 职业3人，其他职业1人。4拥有生活费多少的统计 其中800元左右有20人，1000-1500元以内 有55人，1500-2000元以内有22人，2000元以上为3人.购买优酸乳的原因统计 其中个人喜好有54人，更有营养有8人，价格合理有12人，口味好有16人，其他原因有10人。品牌宣传到位。喜欢优酸乳的哪种口味的统计 其中选择原味的占57.14%，草莓的占 57.14%，蓝莓的占42.86%，AD钙的占50%。由此可见，消费者对于伊利优酸乳 各类口味的喜爱程度基本持平。消费者购买伊利优酸乳的方式购买方式从图表中可以

3、看出，消费者基本上是从超市购买伊利优酸乳。购买时间购买时直 口渴节假日促誚朋友聚会运动其他图中看出，消费者主要是在口渴后购买伊利优酸乳9消费者类型根据调查，受广告、价格促销和主观影响的消费者分别为50%、50%和71.43%，从众购买的消费者仅有7.41%。消费者购买伊利优酸乳 的主要因厂家的宣传和个人的购买意向，很少受到外人的影响。10增加消费者购买欲望增进购买欲望7.14%増加口味眸低价格提高营祥精美包装促誚噌品其他从图表中看出，伊利优酸乳在各个方面都有可提升的空间建议及对策根据调查结果，伊利优酸乳的消费群体以年轻人居多。在今后的销售过 程中，应该把面向群体和宣传目标重点放在年轻人和学生当中。在被调查群体中，生活费用普遍处于1000元左右，且他们购买伊利优酸 乳的主要原因是个人的喜好和口味好。而且，伊利优酸乳目前推出的四种口味受 欢迎程度基本相似。所以，伊利应该保持目前的价格优势，同时注重新口味的研 发，招揽更多的顾客。消费者主要通过超市来购买伊利优酸乳。因此，销售渠道上应将各大超 市作为主要销售渠道能够引起消费者购买伊利优酸乳购买欲望的原因，一是在消费者

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