魔方世界广告策划书

1、魔方世界广告策划书 目录 一、 前言言 二、 市场场研究及及竞争状状态 三、 消费者者研究 四、 产品问问题及机机会点 五、 市场建建议 六、 商品定定位 七、 行销建建议 八、 创意方方向与广广告策略略 九、 广告表表现 十、 媒体策策略 一、 前言言 随随着消费费水平的的发展，人人们的消消费观念念也有了了很大的的改变，越越来越多多的人开开始追求求生活的的品质与与情调，咖咖啡进入入都市人人的生活活，以一一种优雅雅的姿态态吸引着着都市中中追求休休闲和时时尚的白白领、艺艺术家以以及商务务人士。 魔方世界以以其“第三空空间”的休闲闲舒适消消费观念念在7998艺术术区独占占鳌头。一一杯咖啡啡或许就就

2、代表着着他们追追求的一一种生活活的方式式。魔方方世界正正改变着着人们的的消费行行为。你你可以不不为吃饭饭，而只只是去那那里品尝尝咖啡、朋朋友聚会会、观赏赏艺术展展和聊天天。为营营造这种种专业、休休闲又浪浪漫的第第三生活活空间，魔魔方世界界对整个个店面店店面都突突出四种种感觉。即即商务洽洽谈区、先先锋艺术术区、潮潮流复古古区、街街头文化化区、 魔方世界吸吸引消费费者的一一个重要要因素是是其中浓浓厚的艺艺术氛围围。内部部品味独独特的艺艺术环境境清雅雅的音乐乐、前卫卫的艺术术作品，大大到装修修风格和和考究的的陈列的的选取，小小到咖啡啡制作和和饮用器器具，典典雅、悠悠闲、文文艺的氛氛围，既既有咖啡啡、

3、各色色甜点的的味蕾盛盛宴，又又有文化化艺术的的浓烈气气氛。能能使二者者并行不不悖，结结合得如如此天衣衣无缝， 魔方世界外外观单纯纯从店周周围的环环境来考考虑，但但是其内内部装修修却要严严格地配配合每一一个特定定的文化化区域风风格。每每一各区区域，就就是一个个独特的的咖啡世世界，是是魔方世世界文化化链条上上的一环环，由美美国的设设计师专专门为每每一区域域创造丰丰富的视视觉元素素，从而使使顾客和和过路客客赏心悦悦目，达达到推广广品牌的的目的。从从而把咖咖啡馆形形象和艺艺术紧密密联系起起来。 吸引周周围消费费者的另另一个重重要因素素是其内内部优雅雅独特的的艺术环环境。更更难得的的是，各种定定期的主主

4、题艺术术展览会会在相应应的区域域展。与与那些拥拥挤且“烟雾”缭绕的的本地咖咖啡店和和街边那那些堆满满摇摇晃晃晃的塑塑料长凳凳的茶水水店相比比，魔方方世界正正在凭借借其独特特的优势势吸引越越来越多多的文化化艺术青青年。 中国的消费费者市场场成长很很快，接接受能力力越来越越强，这这是现代代化的一一个必经经过程。是是一个文文化传播播和价值值观念的的建立。比比如魔方方世界的的设计、布布置所体体现的是是一种轻轻松自由由、不受受拘束的的生活态态度。咖咖啡本身身就是一一种文化化元素，一一种世界界性的饮饮料。它它迟早会会像洋葱葱、西红红柿一样样被人们们接受，成成为人们们现代生生活方式式的一部部分。而而此时，当

5、当全民都都走进魔魔方世界界的时候候，也许许艺术就就会抛弃弃它了。艺艺术的典典型特征征就是小小众文化化，艺术术最可口口的精神神食粮就就是小范范围内的的特定文文化享受受。 二、市场概概况 咖啡市场属属于垄断断竞争市市场，在在这个市市场上，厂厂商必须须深知行行业内各各相关产产品的相相互替代代性，譬譬如，茶茶叶、各各式饮料料均是咖咖啡的相相关替代代品。 1、魔方世世界概述述 一样东西能能成为一一种时尚尚，那么么这样东东西应一一定含着着一种概概念，或或是由一一种概念念包装起起来。咖咖啡是魔魔方世界界的另一一核心要要素，但但与其说说魔方世世界是用用咖啡来来服务的的，不如如说是在在服务过过程中给给人提供供了

6、咖啡啡。7998艺术术区生活活水平较较高，而而生活节节奏也较较快，这这样就需需要有一一个第三三空间，即即工作和和睡眠之之外的空空间。很很多休闲闲、交往往、放松松的事情情都要在在第三空空间来完完成，魔魔方世界界提供了了一个静静思的环环境，提提供了一一个小小小的疗伤伤绿洲，这这里有外外界呼吸吸不到的的新鲜空空气，这这就是除除了家庭庭与公司司之外的的“第三个个好去处处”。顾客客一走进进来就能能闻到亲亲切的咖咖啡香味味，再加加上精心心挑选的的音乐，心心情自然然就会好好起来。我们卖的不只是咖啡，更是一种心情、一种生活方式。 2、咖啡消消费市场场概述 世界上平均均每分钟钟要喝掉掉39000杯咖咖啡，每每小

7、时要要喝掉114000万杯咖咖啡，而而中国平平均每年年每人的的消费量量还不到到一杯。从从这组数数据来看看，中国国咖啡市市场并不不乐观，然然而中国国是人口口大国，平平均数据据很低，但但是总销销量却足足以使整整个市场场活跃起起来。 针对市场消消费情况况来看，咖咖啡还是是很有市市场的的的。 首先，咖啡啡在中国国遍地“发芽”。据国国际咖啡啡组织提提供的资资料，近近年来，咖咖啡的种种植和消消费在中中国的发发展令世世界瞩目目。19995年年，中国国的咖啡啡种植总总面积已已达9万万亩。随随着中国国的进一一步开放放，雀巢巢、麦斯斯威尔、哥哥伦比亚亚等国际际咖啡公公司纷纷纷在中国国设立分分公司或或工厂，为为中国

8、市市场提供供了品种种更多、价价格更优优的产品品。北京京、上海海、广州州等大中中城市的的咖啡馆馆也如雨雨后春笋笋般地涌涌现。其其次，文文化的魅魅力就是是市场的的魅力。现现在全世世界有越越来越多多的人选选择咖啡啡陪伴自自己度过过许多惬惬意时光光，咖啡啡丰富着着人们的的生活。有有人说，麦麦当劳、肯肯德基等等洋快餐餐之所以以能快速速占领内内地市场场，固然然与其成成功的经经营模式式、独特特的文化化积淀不不无相关关，但与与大多数数消费者者对洋文文化的兴兴趣也密密不可分分。咖啡啡之所以以在中国国很火，不不仅仅是是因为它它本身的的口味和和质感，更更重要的的是一种种文化和和消费观观念以及及咖啡馆馆带来的的休闲、

9、舒舒适的生生活方式式。 3、市场竞竞争状态态 目前，市面面上还没没有以艺艺术为主主题的大大型综合合咖啡馆馆。竞争争对手多多以精致致的装修修考究的的家具营营造出浓浓浓的小小资情调调。而忽忽略了其其他的文文化艺术术形式对对现代消消费者的的影响。魔魔方世界界正是抓抓住了市市场在这这方面的的空白，用用独特的的视角为为各艺术术青年找找寻一片片属于自自己的文文化乌托托邦世界界。三、消费者者概况 1：魔方世世界的消消费者很很可能是是有以下下特征的的专业、非非专业咖咖啡消费费者： (1)2045岁岁 (2)年收入入￥5000000以上 (3)受过大大学、大大学以上上教育 (4)集中于于7988艺术区区及周边边

10、文化艺艺术部落落 (5)不会被被高昂的的价格吓吓走 2魔方世世界的消消费者很很可能是是不断增增加的。随随着越来来越多的的青年艺艺术家扎扎根，由由艺术形形成的经经济产业业链也会会越来越越大。这这里必然然会成为为新艺术术、新思思想、新新理念的的集散地地，消费费自然增增长。 四、 产品品问题及及机会点点 在中国，魔魔方世界界致力于于真正将将自己变变成一种种咖啡文文化的载载体，通通过这个个载体，它它把魔方方世界文文化象“病毒”一样地地传递给给他人。但但凡追求求艺术生生活的人人群都会会把7998列为为经常活活动之场场所，而而魔方世世界就好好比是一一个艺术术的论坛坛实体化化。 1：产品问问题点： （1）：

11、目目标消费费群体大大多数为为白领、艺艺术家和和时尚人人士。而而这类人人群只是是消费群群体中的的一小部部分。 （2）：存存在着众众多的竞竞争者。（如如真锅，上上岛、星星巴克等等） （3）：咖咖啡消费费者习惯惯不易变变更，有有较高的的品牌忠忠诚度。 （4）：价价格比较较高，普普及不易易。 2：产品的的机会点点： （1）：人人们对生生活品味味有着越越来越高高的要求求，越来来越注重重追求时时尚、品品味艺术术。 （2）：咖咖啡消费费的增长长来自于于“新皈依依者”和老消消费者的的消费量量增加。 （3）：越越来越多多的人们们对西式式的生活活方式有有所推崇崇。三年年前，有有调查表表明：让让习惯喝喝茶的中中国人

12、来来普遍地地喝咖啡啡还有很很长的路路要走。有有统计数数据表明明，目前前国内咖咖啡的年年人均消消耗量只只有0.01公公斤，咖咖啡市场场正在以以每年330%的的速度增增长。从从理论上上来说，中中国的咖咖啡市场场还有巨巨大的增增值空间间。而现现在，咖咖啡饮品品已经大大多数的的中国人人所接受受。中国国消费者者的消费费意识的的逐步转转变，不不仅白领领及商务务人士在在增加，而而那些追追求生活活情调与与品味的的大学生生也在成成倍数地地增加。故故魔方世世界的文文化定位位有很强强的优势势所在。 （4）：随随着艺术术的兴起起，艺术术形式的的衍生品品也必将将热卖。而而魔方世世界独特特的经营营模式不不仅为艺艺术的衍衍

13、生品集集散地，同同时也会会成为艺艺术交流流的圣地地。不仅仅扩大了了自己的的市场，同同时扩大大了艺术术与经济济的转化化。4魔方世世界广告告策划书书一 产品的支支持点：一是艺术咖咖啡馆的的首次提提出，在在定位上上就有与与众不同同的一面面。同时时也避免免了市场场上同类类咖啡馆馆激烈的的竞争。 二是用人情情味留住住顾客。为了更好的留住顾客，让顾客更愿意来，良好的服务是一方面，但是还需在咖啡豆中添加一种特殊的配料人情味儿。魔方世界自始至终都要贯彻着这一核心价值。魔方世界把自己的咖啡店定位在相对于家庭和办公室的“第三空间”上，这使魔方世界一直在努力追求自由、宽松、非正式的环境，让人备感温馨。它不仅仅是在卖

14、咖啡，更多的是在为消费者营造“第三空间”。 三是极力寻寻求消费费认同。认认同感是是一种企企业文化化，魔方方世界一一直会做做能让大大家接受受的事情情，这使使很多顾顾客由此此会产生生对魔方世世界品牌牌的忠诚诚。魔方方世界的的顾客大大多是白白领、艺艺术家和和专业人人士，因因为他们们认同那那个环境境，他们们也正是是魔方世世界想要要吸引的的人。这这些魔方方世界的的顾客除除了喝魔魔方世界界咖啡上上瘾之外外，还对对那里的的气氛上上瘾，对对那里的的环境甚甚至味道道上瘾。 五、市场建建议（依依据市场场分析） 1：目标：在咖啡啡行业当当中，魔魔方世界界还不是是一个知知名的咖咖啡品牌牌。魔方世世界致力力于把艺术逐步

15、步分解成成可以体体验的东东西，强强调气氛氛的管理理、个性性化的店店内设计计、暖色色的灯光光、柔和和的音乐乐。顾客客可以随随意谈笑笑，甚至至挪动桌桌椅，任任意组合合。这样样的体验验也是魔魔方世界界营销风风格的一一部分。 “魔方世界所要传递的信息是一种家和朋友的形象。顾客到魔方世界消费，就好像来到了一个很熟悉的地方，而魔方世界咖啡就像是一个你熟悉的老朋友一样，非常亲切。希望顾客喜爱这个店，多坐一会，希望顾客把这里当成他们的另一个家，一个休闲的地方，在这里坐上一整天都没有关系。” 打造第三类类空间的的接触：魔方世世界刻意意打造的的“第三空空间”，就是是除了办办公室和和家庭之之外人们们非常愿愿意光顾顾

16、的地方方。在这这里，人人们能够够尽情地地品味闲闲适、自自在的生生活，感感受艺术术、交流流感想。 5魔方世界界广告策策划书一一 然而，在在魔方世世界曲高高和寡的的品牌定定位会不不会随着着时间而而改变呢呢？“我们力力图使魔魔方世界界更加普普及,但但是第三空空间的定位位和咖啡啡理念不不会有任任何改变变。” 在咖啡店里里,顾客客除了可可以喝咖咖啡外,还可以以购买旧旧光盘,，或者者其他艺艺术品及及一系列列的艺术术衍生品品。还会会定期举举行主题题的派对对，兼售创意意娱乐用用品。在平时，场场地会租租给需要要的人，举举办自己己的艺术术品展览览会。 2：消费对对象： （1）：主主要对象象为艺术术家（2）：白白领

17、人士士 （3）：外外籍人士士 （4）：大大学生 3：定位： 第一品牌之之咖啡：精品咖咖啡 六：商品定定位： 1：卖的是是： 精益求精的的咖啡精精神 宽松舒适的的艺术氛氛围精彩特别的的原创艺艺术品展展览艺术品及艺艺术品衍衍生品的的出售其他物品的的交换平平台2：用音乐乐滞留你你 魔方世界不不同区域域经常播播放一些些符合主主题歌曲曲，这些些音乐正正好迎合合了那些些时尚、新新潮、追追求前卫卫的艺术术家的需需要。他他们天天天面临着着强大的的精神压力力，十分分需要精精神安慰慰，魔方方世界的的音乐正正好起到到了这种种作用，确确确实实实让人感感受到在在消费一一种文化化，催醒醒人们内内心某种种也许已已经快要要消

18、失的的情感。 七：行销建建议： 1：产品：在魔方方世界可可以买到到全世界界最好的的咖啡，以以魔方世世界的方方式烘烤烤。保证证顾客在在魔方世世界而喝喝到的每每一杯咖咖啡都是是最完美美的。 2：服务：魔方世世界要求求员工都都了解咖咖啡的知知识及制制作咖啡啡饮料的的方法。除除了为顾顾客提供供优质的的服务外外，还要要向顾客客详细介介绍这些些知识和和方法。 3：价格：依然采采用高价价策略。 4：体验：魔方世世界一方方面鼓励励顾客之之间、顾顾客与魔魔方世界界员工之之间进行行口头或或书面地地交流这这些体验验，另一一方面，也也鼓励员员工之间间分享在在魔方世世界的工工作体验验。 八：创意方方向与广广告策略略 1

19、：广告目目的：通通过对“第三空空间”生活理理念的宣宣传，加加强品牌牌形象。 2：广告策策略： （1）：魔魔方世界界的传播并并不是简简单的模模仿传统统意义上上的铺天天盖地的的广告和和巨额促促销，而而是独辟辟蹊径，采采用了一一种卓尔尔不群的的传播策策略口碑营营销，以以消费者者口头传传播的方方式来推推动魔方方世界目目标顾客客群的成成长。“我们的的店就是是最好的的广告”，魔方世世界绝不不会在大大众媒体体上花一一分钱的的广告费费。因此此，应该该摒弃传传统的信信息传播播模式，也也就是以以口碑为为广告的的主流。魔方世界通过一系列事件来塑造良好口碑。可采用广播广告，杂志平面广告。 九：广告表表现 1：平面广广

20、告之表表现： （1）：主主标题：魔方，玩玩转生活活。（2）：副副标题： 体验艺艺术与咖咖啡的完完美结合合2：在店面面的设计计上，魔魔方世界界强调每每个区域域都有自自己的风风格，并并将这种种风格融融合到原原来的建建筑物中中去，而而不去破破坏建筑筑物原来来的设计计。 3：企划意意图： 表现魔方世世界的艺术底蕴蕴和独特特的品牌牌魅力，提提升品牌牌形象。 十：媒体策策略： 1：时间： 大众媒体泛泛滥后，其其广告也也逐渐失失去公信信力，为为了避免免资源的的浪费，魔方世界故意不打广告。这种启发也是来自欧洲那些名店名品的推广策略，它们并不依靠在大众媒体上做广告，而一家好的门店就是最好的广告。 2：广告费费用

21、： 制作费2000万元元，每月月的广告告费用平平均为1100万万元。 3：以魔方方世界独独一无二二的文化化和价值值观吸引引顾客。“以顾客为本”：“认真对待每一位顾客，一次只烹调顾客那一杯咖啡。”魔方世界更擅长咖啡之外的“体验”：如气氛管理、个性化的店内设计、暖色灯光、柔和音乐等。就像麦当劳一直倡导售卖欢乐一样，魔方世界把艺术逐步分解成可以体验的东西。 4：杂志平平面广告告： （1） 杂杂志选择择：当代代艺术、时时尚、男男人装、三联生活周刊、花溪 （2） 以以员工与与顾客的的交流为为主，用用人情味味滞留顾顾客。另附 7998艺术术区简介介： 798艺艺术区为为代表的的7988文化概概念空间的聚合

22、合艺术家家和文化化机构进进驻后，成成规模地地租用和和改造空空置厂房房，逐渐渐发展成成为 HYPERLINK /view/144722.htm 画廊廊、艺术术中心、艺艺术家工工作室、设设计公司司、餐饮饮 HYPERLINK /view/38759.htm 酒吧等各各种空间间的聚合合，形成成了具有有国际化化色彩的的“ HYPERLINK /view/4731.htm SOOHO式式艺术聚聚落” 和“LLOFTT生活方方式”，引引起了相相当程度度的关注注。经由由当代艺艺术、 HYPERLINK /view/1575975.htm 建建筑空间间、文化化产业与与历史文文脉及城城市生活活环境的的有机结结合

23、，7798已已经演化化为一个个文化概概念，对对各类专专业人士士及普通通大众产产生了强强烈的吸吸引力，并并在城市市文化和和生存空空间的观观念上产产生不小小的了影影响。 建筑风格以7998厂为为主的厂厂区的建建筑风格格简练朴朴实，讲讲求功能能。巨大大的现浇浇架构和和明亮的的天窗为为其他建建筑所少少见。它它们是550年代代初由 HYPERLINK /view/6824.htm 苏苏联援建建、东德德负责设设计建造造的重点点工业顶顶目，几几十年来来经历了了无数的的风雨沧沧桑。伴伴随着改改革开放放以及北北京都市市文化定定位和人人民生活活方式的的转型、全全球化浪浪潮的到到来，7798厂厂等这样样的企业业也面

24、临临着再定定义再发发展的任任务。随随着北京京都市化化进程和和 HYPERLINK /view/1491794.htm 城市面面积的扩扩张，原原来属于于城郊的的大山子子地区已已经成为为城区的的一部分分，原有有的工业业外迁，原原址上必必然兴起起更适合合 HYPERLINK /view/4223980.htm 城市定定位和发发展趋势势的、无无污染、低低能耗、高高科技含含量的新新型产业业。大批批艺术家家文化人人的入驻驻，正是是这一历历史趋势势的反映映。 文化行业这批入入驻者中中，包括括设计、出出版、展展示、演演出、艺艺术家工工作室等等文化行行业，也也包括精精品家居居、时装装、酒吧吧、餐饮饮、蛋糕糕等服

25、务务性行业业。在对对原有的的历史文文化遗留留进行保保护的前前提下，他他们将原原有的工工业厂房房进行了了重新定定义、设设计和改改造，带带来的是是对于建建筑和生生活方式式的创造造性的理理解。这这些空置置厂房经经他们改改造后本本身成为为新的建建筑作品品，在历历史文脉脉与发展展范式之之间，实实用与审审美之间间与厂区区的旧有有建筑展展开了生生动的对对话。 乌托邦与现现实而这批批入驻者者的生存存方式本本身就是是经济改改革的产产物，他他们展示示了个人人理念与与 HYPERLINK /view/1116186.htm 社会经经济结构构之间新新的关系系在乌乌托邦与与现实，记记忆与未未来之间间。7998是新新时期

26、的的青年文文化经过过积淀转转向成熟熟的载体体。这里里形成的的文化将将是地方方资源的的国际化化，是个个人理想想的社会会化。新新的7998意味味着先锋锋意识与与传统情情调共存存，实验验色彩与与社会责责任并重重，精神神追求与与经济筹筹划双赢赢，精英英与大众众的互动动。出现现在7998的这这一现象象，牵涉涉到都市市发展、生生产和消消费模式式等广泛泛的层面面。就像像20009年诞诞生的蛋蛋糕品牌牌ebeeecaake，之之所以选选址在7798，也也希望吸吸取7998的艺艺术灵气气，做有有文化，有有内涵，有有艺术的的创意蛋蛋糕品牌牌。 798共识识和7998生活活方式北京有有一个7798要要比没有有798

27、8好得多多。对7798的的理解想想用四个个词来概概括。那那就是：中国的的，当代代的，艺艺术的，原原创的。 首先是是中国的的。7998定位位是在中中国，包包含了独独特的中中国元素素。它不不是纽约约的Sooho，不不是法国国的左岸岸，也不不是德国国的鲁尔尔区，这这是中国国的的7798。因因为是中中国的，所所以是世世界的。我我们看到到在7998有各各种画廊廊，有美美国的、法法国的、德德国的、比比利时的的，日本本的，也也有朝鲜鲜的，好好像一个个文化艺艺术的联联合国，但但是它是是中国的的，在中中国，是是具有包包容性的的，开放放的，大大度的，实实验性质质的艺术术特区，中中国的文文化是一一种包容容性极强强的

28、文化化，几乎乎任何文文化进入入到中国国的土壤壤中都能能生根发发芽，并并且是多多种文化化和谐发发展。中中华文化化的博大大精深，其其底蕴和和厚度是是世界独独一无二二的，文文化艺术术上升到到一定高高度是属属于全人人类的，因因为是中中国的，所所以是世世界的！“7998”是是中国的的，也是是世界的的。 第二个个，它是是当代的的。它的的景观和和元素，既既有建国国初期的的中国、建建设时期期的中国国、文革革时期的的中国，还还有改革革开放时时的中国国。人家家说到北北京来要要看三个个地方，一一个长城城，一个个故宫，一一个7998。那那么去长长城、故故宫是看看传统，长长城故宫宫和北京京胡同，呈呈现给人人们的是是古老

29、的的北京，体体现的是是北京古古老的文文化，而而“7998”是是一个很很时尚，很很前卫的的地方，工工业与艺艺术并存存，历史史与未来来同在，它它展现的的是当代代中国文文化。到到7988是看当当下的，正正在发生生的，正正在发展展的中国国。 第三个个，7998是艺艺术的，“7798”的的定位必必须落在在艺术上上，因为为艺术存存在，才才会形成成良性的的互动。很很多搞设设计的人人找设计计元素的的时候，除除了到法法国巴黎黎和意大大利米兰兰寻找启启发，也也愿意到到“7998”来来寻找灵灵感，因因为“7798”是是搞当代代艺术的的地方。你你可以在在这里看看到最前前沿的东东西，这这里的东东西有些些前卫地地让人不不

30、懂，但但是我们们不要因因为不懂懂而诋毁毁，因为为它也是是一种存存在。正正是这些些前卫的的、艺术术的东西西，使得得“7998”从从来不缺缺少话题题。因为为是艺术术的，当当代艺术术的，所所以形成成了艺术术、设计计、时尚尚、传媒媒、资本本和权力力一个良良性互动动循环圈圈，也因因为艺术术，7998区别别于中关关村，区区别于其其它文化化创意产产业园区区。 第四个个，7998还有有一个原原创在里里面。原原创的才才是“7798”的的竞争核核心力。创创造是生生命的体体现，我我们要重重视知识识产权，要要包容原原创，不不要轻易易地否定定原创。单单纯的模模仿可能能可以短短期见到到收益，但但是没有有知识产产权的制制造

31、却受受限于产产业链上上下游，竞竞争力容容易失去去。原创创虽然很很辛苦难难以短期期见效，就就像学习习一样到到国外留留学读博博士看起起来比到到国外端端盘子打打工辛苦苦，但端端盘子的的工作随随时可以以失去而而在学习习中形成成的核心心竞争力力却难以以被剥夺夺，难以以被替代代。7998今天天是中国国当代艺艺术的展展示交易易中心，未未来会成成为世界界著名的的艺术园园区，在在这里面面展示和和交易的的是来源源于当下下中国正正在发生生的原创创的艺术术作品，这这是中国国制造转转向中国国创造的的过程中中不可缺缺少的存存在。这这是我个个人对7798的的看法。所所以我们们谈到7798，我我们是在在谈一种种生活方方式，一

32、一种生存存方式，不不管是否否在7998工作作和生活活，不管管是否懂懂得艺术术，今天天的中国国人应该该知道“7798生生活方式式”。 7988最初的的合法性性来源于于她的自自发性和和先天性性，天时时地利人人和造就就了7998，7798已已成气候候，以7798为为中心，周周边草场场地、环环铁乃至至宋庄等等等几平平方公里里的区域域上万家家机构已已经形成成当代艺艺术的产产业链，成成为国际际级的艺艺术区是是有条件件的。但但是单靠靠一两个个机构和和少数人人是远远远不够的的，关键键之关键键是要大大家达成成“7998共识识”。当当然这个个共识不不是由哪哪个机构构哪个人人说了算算，应该该充分发发扬艺术术民主，让

33、让利益各各方充分分发表意意见，并并形成最最大公约约数。7798因因此会成成为一个个文化艺艺术的特特区，在在7988的这种种实验会会有助于于国家在在应对改改革开发发三十年年后遇到到的新的的复杂的的问题，并并形成行行之有效效的系统统性的解解决思路路和解决决方案，这这对中国国从一个个韬光养养晦的后后发国家家转变成成为具有有领导地地位的大大国，为为中华价价值观和和生活方方式向世世界传播播以及为为中国社社会走向向成熟成成熟社会会提供难难得的样样本和经经验。 政府的的政策引引导，业业主的产产业运作作，机构构的可持持续发展展，艺术术家的存存在保障障，媒体体的关爱爱，各方方面热心心人士的的支持都都不可缺缺少，

34、能能否形成成良性的的大范围围的“7798共共同体”，未未来7998能否否完成从从中国走走向世界界的惊人人一跃，要要取决于于她的可可持续性性与可包包容性。 7988的土地地已经存存在很久久了，但但是其价价值提升升是因为为人的因因素尤其其是最初初的艺术术家们的的经营和和呼吁从从而得到到世界关关注并且且成为中中国文化化创意发发展不可可缺少的的存在，而而7988的未来来发展也也必将取取决于人人的因素素，7998在没没有建立立合适的的战略并并找到合合适的经经营人才才的情况况下，依依然可以以成为一一个不错错的商业业区，但但是，这这样的没没有艺术术的7998也就就不成其其为7998了，7798作作为中国国当

35、代艺艺术标杆杆并成为为世界著著名的艺艺术园区区的价值值远远超超过其作作为一个个普通的的商业地地产的价价值。一一言概括括，7998的价价值来源源于人，7798的的发展也也取决于于人。 现在对对“7998”的的发展应应该说是是一个很很好的时时机，物物质生活活的日益益丰富使使人们对对艺术的的追求有有了更高高的要求求。金融融海啸，经经济放缓缓，让人人们有时时间静下下来反思思一下近近年的发发展问题题，抬起起头来看看看方向向。大萧萧条时期期的美国国，成千千上万的的人涌入入电影院院看好莱莱坞电影影，人类类从来不不会因为为困难而而失去梦梦想，越越是困难难的时候候，越是是需要温温暖，需需要梦想想，而文文化艺术术

36、的发展展也会为为经济发发展的再再次腾飞飞提供动动力和能能量。 而对于于7988艺术设设计部落落和7998艺术术资本沙沙龙来讲讲，最重重要的资资产也是是人以及及人的交交流，由由于这些些富有创创意的人人的存在在，会有有无数的的有意思思和有价价值的事事发生，当当然会有有很好的的生意。而而加强7798的的中国元元素，当当代风尚尚，艺术术品质和和原创基基因是其其在金融融海啸和和经济危危机中可可持续发发展的幸幸存之道道。 718联合合厂的组组建谈起北北京7998艺术术区的历历史，必必须从新新中国的的工业化化开始说说起，北北京7998艺术术区所在在的地方方，是新新中国“一一五”期期间建设设的“北北京华北北无

37、线电电联合器器材厂”，即即7188联合厂厂。7118联合合厂是由由周恩来来总理亲亲自批准准， HYPERLINK /view/313497.htm 王铮铮部长指指挥筹建建， HYPERLINK /view/261966.htm 前苏苏联、民民主德国国援助建建立起来来的。 19552年，联联合厂在在京郊毫毫无工业业基础的的酒仙桥桥 HYPERLINK /image/5d212aa86c44db81ca130c68 o 查看图片 地区筹建，119544年开始始土建施施工，119577年100月国家家领导参参与了开开工典礼礼并宣布布开工生生产。其其速度之之快在建建国初期期是罕见见的，它它凝聚着着老一

38、代代领导及及建设者者的辛勤勤劳动。在在酒仙桥桥地区，与与7188联合厂厂同时筹筹建的还还有7774厂、7738厂厂，这三三个厂的的建成，不不但改变变了酒仙仙桥地区区的面貌貌，而且且在中国国电子工工业史上上形成了了大发展展的开头头，这一一先头作作用永远远载入了了中国电电子工业业发展的的史册。7718联联合厂建建成后对对国家的的经济建建设，特特别是对对电子工工业的建建设、国国防建设设、通信信工业的的发展做做出过卓卓越的贡贡献。119644年4月月，四机机部撤消消7188联合厂厂建制，成成立部直直属的7706厂厂、7007厂、7718厂厂、7997厂、7798厂厂及7551厂。 718联合合厂的建建

39、筑设计计7188联合厂厂是国家家“一五五”期间间1566个重点点项目之之一，是是 HYPERLINK /view/846663.htm 社会主主义阵营营对中国国的援建建项目之之一。由由于在这这个阵营营中电子子工业的的领先地地位，东东德被赋赋予了建建设联合合厂的重重任。当当时，东东德副总总理厄斯斯纳亲自自挂帅，利利用全东东德的技技术、专专家和设设备生产产线，完完成了这这项工程程。因为为东德不不存在同同等规模模的工厂厂，所以以厄斯纳纳组织了了东德444个院院所与工工厂的权权威专家家成立设设备生产产线完成成了这项项带有乌乌托邦理理想的盛盛大工程程。7118联合合厂的首首任厂长长一个7718联联合厂工

40、工程后援援小组，最最后集全全东德的的电子工工业力量量，包括括技术、专专家、 HYPERLINK /view/15131.htm 李李瑞在回回忆文章章里说：“我看看过德国国20多多个厂，其其中没有有单独一一厂具有有如此规规模的。据据我所知知，在苏苏联和社社会主义义其他阵阵营的国国家中，此此类规模模的工厂厂也实属属罕见。” 德绍一一家建筑筑机构负负责联合合厂庞大大的建筑筑设计，它它和当年年的包豪豪斯学校校在同一一个城市市，两者者在建筑筑精神层层面上是是共通的的。19919年年， HYPERLINK /view/143336.htm 格罗罗皮乌斯斯在德国国魏玛成成立了 HYPERLINK /view

41、/1359930.htm 包包豪斯学学校。在在 HYPERLINK /view/131543.htm 抽象艺艺术的影影响下，一一种新的的工艺美美术风格格和建筑筑风格诞诞生，其其主要特特点是：注重满满足实用用要求；发挥新新材料和和新结构构的技术术性能和和美学性性能；造造型简洁洁，构图图灵活多多样。以以此为基基础，新新的现代代主义建建筑风格格形成，主主张适应应现代大大工业生生产和生生活的需需要，以以讲求建建筑功能能、技术术和经济济效益为为特征，后后来被称称为包豪豪斯学派派。 联合厂厂具有典典型的 HYPERLINK /view/1319387.htm 包包豪斯风风格，是是实用和和简洁完完美结合合的

42、典范范，德国国人在建建筑质量量上追求求高标准准。比如如，抗震震强度的的设计在在8级以以上，而而当时中中苏的标标准都只只有6至至7级；再比如如，为了了保证坚坚固性，使使用了5500号号建筑砖砖；还有有，厂房房窗户向向北，而而当时一一般建筑筑物的窗窗户都朝朝南，这这种设计计可以充充分利用用天光和和反射光光，这就就保持了了光线的的均匀和和稳定，而而从视觉觉感受来来看，恒恒定的光光线又可可以产生生一种不不可言喻喻的美感感。 厂房的闲置置和艺术术区的形形成20000年112月，原原7000厂、7706厂厂、7007厂、7718厂厂、7997厂、7798厂厂等六家家单位整整合重组组为 HYPERLINK

43、/view/4698646.htm 北京京七星华华电科技技集团有有限责任任公司。七七星集团团是北京京市及电电子城园园区最早早一批认认定的 HYPERLINK /view/917256.htm 高高新技术术企业，由由于对原原六厂资资产进行行了重新新整合，一一部分房房产被闲闲置了下下来。为为了使这这部分房房产得到到充分地地利用，七七星集团团将这些些厂房陆陆续进行行了出租租。 20002年22月，美美国人 HYPERLINK /view/354011.htm 罗罗伯特租租下了这这里1220平方方米的回回民食堂堂，改造造成前店店后公司司的模样样。罗伯伯特是做做中国艺艺术网站站的，一一些经常常与他交交往

44、的人人也先后后看中了了这里宽宽敞的空空间和低低廉的租租金，纷纷纷租下下一些厂厂房作为为工作室室或展示示空间。“7798”艺艺术家群群体的“雪雪球”就就这样滚滚了起来来。由于于部分厂厂房属于于典型的的现代主主义包豪豪斯风格格，整个个厂区规规划有序序，建筑筑风格独独特，吸吸引了许许多艺术术家前来来工作定定居，慢慢慢形成成了今天天的7998艺术术区。 诞生7988也称华华北无线线电零部部件厂，中中国第一一颗原子子弹的许许多关键键元件生生产于此此。7998诞生生于北京京的东郊郊，在上上世纪550年代代由前民民主德国国的555位专家家采用当当时世界界最先进进的建筑筑工艺和和设计理理念设计计建造。这这种建

45、筑筑风格的的厂房目目前仅在在中、德德、美等等国家有有极少量量存留，是是世界上上仅存不不多的，带带有 HYPERLINK /view/3097372.htm 包豪豪斯建筑筑理念的的厂房建建筑设计计群，堪堪称工业业发展史史上的文文物。工工厂用数数字代号号作为厂厂名，是是因为它它们是军军工保密密厂。 这里高高大的厂厂房、精精密的机机器和绿绿树掩映映的厂区区道路因因为能生生产使中中国强大大的军用用电子设设备而成成为当时时中国社社会主义义现代化化的象征征。这些些厂里的的工人拥拥有当时时最好的的工作和和无可比比拟的优优越感。那那时的电电影摄影影师经常常来这里里记录工工厂生产产建设和和革命运运动的形形势，因

46、因此，这这里也是是中国社社会主义义文化的的象征。 上世纪纪九十年年代以后后，这些些工厂的的产品因因为落后后而逐渐渐没有销销路。工工厂迅速速衰落，工工人队伍伍瓦解了了，很多多人下岗岗。工厂厂和工人人成了新新时代 HYPERLINK /view/2468654.htm 走走下坡路路的代表表。 艺术家而此时时，新的的文化开开始出现现。很多多受到西西方文化化影响的的艺术家家开始关关注7998，并并逐渐与与之融为为一体。五五十年过过去了，当当时的设设计者和和建设者者不可能能想见7798今今天的模模样。越越来越壮壮大的当当代艺术术中心不不断将作作为工厂厂的7998推向向边缘。7798已已经不再再是一个个工

47、厂编编号，而而成了文文化代码码，在媒媒体的传传播链里里一再被被复述，成成了全新新而又独独特的文文化景观观。对于于今天的的年轻人人，7998是当当代艺术术区、是是“酷”和和前卫的的代名词词。 有趣的的是，有有一些工工厂车间间还在开开工，生生产至今今保密的的军工产产品。一一些酒吧吧或艺术术工作室室的对面面就是隆隆隆作响响的车间间。这些些车间破破破烂烂烂，但保保持着旧旧有的神神秘，严严禁窥探探。 五集纪纪录片7798以以一个旁旁观者的的眼光，触触摸和感感受了在在7988这一空空间中并并置的，代代表中国国不同时时代的两两种文化化及由此此产生的的两种心心态和观观念。它它们在各各自发展展过程中中的对峙峙和

48、角力力，总是是影响并并试图改改变对方方，这就就是 HYPERLINK /view/9564.htm 中国国文化发发展的典典型缩影影。 798艺术术区的现现驻机构构目前，已已经有近近2000家涉及及文化艺艺术的机机构进入入此区域域。据220055年3月月的不完完全统计计，在进进入7998艺术术区的1103家家机构中中，主要要包含创创作展示示和交流流类、设设计类两两大类，其其中属于于艺术创创作、展展示和交交流的有有59家家（占全全部机构构的577.3%），设设计类（包包括空间间设计、广广告设计计、家居居家具设设计和服服装与形形象设计计）有229家（占占全部机机构的228%以以上）。此此外，还还有传

49、播播发行和和书店及及餐饮酒酒吧一类类的跟艺艺术创作作沾边的的一些小小门类。 至少有有3000位以上上的艺术术家直接接居住在在7988艺术区区或者以以7988艺术区区为自己己的主要要艺术创创作空间间，其中中还有一一些来自自国外的的艺术家家，他们们分别来来自法国国、 HYPERLINK /view/2398.htm 美国国、比利利时、 HYPERLINK /view/6323.htm 荷荷兰、澳澳大利亚亚、 HYPERLINK /view/3299.htm 韩国国、新加加坡等。进进驻7998艺术术区的既既有大名名鼎鼎的的艺术家家如 HYPERLINK /view/32164.htm 刘索索拉（作作

50、家、音音乐人）、 HYPERLINK /view/346812.htm 洪晃（出刊人、出版家）、 HYPERLINK /view/22898.htm 李宗盛（音乐人）、 HYPERLINK /view/1014209.htm 李象群（雕塑家）等，也有名不见经传的无名之辈。 艺术家家及其公公司租用用7988艺术区区的面积积，从几几千平方方米到几几十平方方米不等等。其中中，租用用面积最最大的是是世界知知名的、全全球最大大艺术品品收藏与与展览公公司之一一的比利利时尤伦伦斯艺术术品公司司（租用用面积445000平方米米）和美美国 HYPERLINK /view/3681048.htm 南加加州建筑筑学

51、院（租租用面积积40000多平平方米），其其次是 HYPERLINK /view/44031.htm 李李霞租用用的从事事画廊和和展览的的空间（220000平方米米）、洪洪晃、 HYPERLINK /view/1375648.htm 杨杨小平合合租的为为出刊II LOOOK、SSEVEENTEEEN、LLE等等杂志而而租用的的空间（116100平方米米）、史史金松画画廊（113500平方米米）、 HYPERLINK /view/4221.htm 徐徐勇租用用的时时态空间间（110000平方米米）、李李莫维租租用的艺艺术工作作室（110000平方米米）。最最近，世世界知名名的古根根海姆艺艺术品公

52、公司拟在在7988艺术区区租用550000到1000000米的场场地，但但目前7798艺艺术区已已经没有有这么大大面积的的地方可可以出租租。 到目前为止止，在原原有7118联合合厂区，大大约有110万平平方米的的厂房已已出租给给中外各各类艺术术文化机机构，约约占整个个厂房的的50%以上。 798艺术术区的艺艺术效应应由于艺艺术家的的“扎堆堆”效应应和名人人效应，加加上从220044年以来来已经进进行了两两届“北北京大山山子国际际艺术节节”（DDIAFFDaashaanzii Innterrnattionnal Artt Feestiivall）所产产生的影影响，7798艺艺术区的的影响越越来越

53、大大。首届届艺术节节（20004年年4月至至5月的的一个月月）吸引引了8000000人次前前来访问问，其中中约600%为中中国观众众，400%为境境外观众众，其中中还有来来自 HYPERLINK /view/11269.htm 巴黎黎等国外外各大城城市当代代艺术的的代表。1120多多家中外外媒体报报道了艺艺术节和和在此处处活跃着着的艺术术家及他他们的作作品。一一些国内内外文化化机构和和基金会会等对艺艺术节进进行了赞赞助。第第二届艺艺术节（220055年4月月30至至5月222日），在在23天天中，共共进行了了表演、展展示、研研讨等艺艺术活动动1099项，吸吸引观众众800000以以上，最最多的一一天达近近万人。220055年9月月22日日至100月7日日，7998艺术术区进行行了“双双年展”，也也取得丰丰硕成果果，许多多观众慕慕名而来来，观众众达6万万以上。以以上几大大活动，使使7988艺术区区的名气气越来越越大，艺艺术品成成交量也也与日俱俱增。 20004年以以来，瑞瑞典首相相、 HYPERLINK /view/2773.htm 瑞士士首相、德德国总理理（施