网络传媒的互动营销与广告创新策略研究

1、网络传媒的互动营销与广告创新策略研究网络传媒的互动营销与广告创新策略研究进入21世纪以后，相关网络技术的不断开展，使网络广告得到了快速的开展。网络广告其在传播过程中不仅形式非常丰富，手段也是多种多样的。基于此，其更容易被广阔受众所承受，使其在剧烈的市场竞争中占有一定的优势。虽然，网络广告在其开展过程中获得很多的成就，但是其还存在很多缺乏之处，为了可以使其得到更良好的开展，应充分开发网络广告的互动优势，拓宽个网络广告的传播市场，并创新网络广告的制作传播策略。1网络广告的整体概述1.1网络广告的传播一些网络技术工作人员认为其所创造出网络平台可以将网络广告时刻传输到世界各地，受众不会受到任何时间和空

2、间上的限制。但是，其实际却很难到达上述的内容1。首先，由于受众人群不一样，其在文化背景、语言等多方面都存在很大差异，使网络广告在传播过程中极容易受到此类因素的影响和导致传播链条断掉。其次，相关网络工作人员一直引以为豪的是网络所拥有的宏大信息量，但是任何事物在其开展过程中都具有两面性，网络宏大的信息量所带来的负面影响便是降低了人们的专注度，扰乱了其辨识的才能，导致广告在传播过程中不可以获得良好的传播效果。1.2计算系统的不健全通常人们会认为在网络所投入的广告费用相较于传统广告所投入的费用要偏低，并且投资所获得的回报也很高2。在这种观点下，笔者对其进展详细的说明。首先，网络广告在传播时可以有效进步

3、传播的效果，使其所投入的每一分钱都可以用在网络广告的传播的效果上。其次，在收费形式上，网络公司采取了新的计费形式，其可以准确反映出网络广告的传播效果。再次，网络广告所需要的制作本钱相较于在传统媒体上所投入的制作本钱要多很多。事实上，现阶段所采取的网络广告收费标准还较为混乱，也缺乏一定的科学根据。目前，我国所拥有的网络用户基数庞大，但是这些人要想观看特点的网络广告还是较难的，这便使得网络广告所产生有的影响大打折扣。1.3缺乏检测网络广告传播效果的有效方法目前，可以检测出其所产生的效果主要是通过点击的情况反映出来的。但是点击了广告，并不代表相关受众已经观看到了广告的详细内容，这样会使点击率存在很多

4、水分3。出现这种现象的原因主要有以下几点。首先，互联网所采取的广告传播形式，使人们在选择观看广告的内容不具有选择性。并且很多网站为了可以进步广告的点击率，放映出广告良好的传播效果，其采取了强行点击的网络广告形式。虽然这种措施可以进步广告的点击率，但是受众在进入相关的网络界面时，也不会仔细欣赏本文由论文联盟搜集整理广告的详细内容，到达预期的传播效果。其次，存在信息干扰。由于网络具有宏大的信息内容，使网页上都存在很多信息的链接，使网络广告信息之间的存在互相干扰的现象，降低了广告传播的效果。2网络传媒的互动营销策略在传统的传播方式当中，信息的传播通常都是单向的传播，观看广告的受众只可以被动的承受广告

5、信息。而在互联网中，这种信息的传播已经由传统单向的传播方式转变为互动的传播方式，受众只需要根据其自身的爱好和需求去点击其所关心的信息，广告商也可以随时收到受众的反应信息。网络广告在传播上与传统广告相比拟还存在以下几点特点：1网络广告在与受众进展互动时，其所得到的反应信息相比传统广告更加及时；2互动式网络广告营销策略不仅可以使企业拥有更多的用户，还可以与用户之间建立良好的联络。企业要想进步品牌的知名度，增加其宣传效果，其所采取的有效手段表现为：首先，网络广告在其传播过程中是互动式传播，不具有强迫性，具有较高的亲和力4；其次，网络广告在传播时具有非常专业的效劳；最后，网络广告中所涉及的知识要求可以

6、专业实用，从而建立良好的品牌形象。网络广告在其制作的形式上采取了动画、仿真、文字等多种功能，制造出了一个轻松的传播环境，使受众在观看网络广告时处于一个享受的状态，从而进步网络广告信息被人们所承受的几率，并受到广阔受众的喜欢。受众在网络广告传播过程中不仅仅是广告的承受者，也是广告的传播者。当广告被受众所承受，其便会主动参与到广告的传播之中，从而增加了网络广告传播的效果5。3广告创新策略研究3.1进一步强化网络广告所具有的互动优势在网络中，广告信息数量庞大，企业要想使自己的广告可以在众多广告信息当中吸引受众的注意，需要其所设计的网络广告要具有新意，其详细表现为：1充分发挥网络广告在传播过程当中的互

7、动性，让每一个受众都可以参与到其中，从而增加其所具有的娱乐性，进步网络广告的传播效果；2网络广告在创新和传播时，都应具有一定人情味，防止出现强迫让受众观看广告的现象发生。在国外很多网站上，网站在编排广告上显得非常巧妙，不仅让网站界面看起来非常整洁，还可以给人留下良好的印象。3.2整合与优化网络媒体资源网络媒体广告的传播不可以完全进步网络媒体广告传播所产生的效果，企业只有将两种媒体进展优化整合，并结合利用，可以发挥出广告传播的宏大的效力。电视广告可以充分发挥出其具有的压迫力，报纸广告可以使广告一直保持有较高的曝光度，企业只需要发挥其所具有的整合功能，就可以使消费者与广告之间建立起严密的联络6。在

8、近些年，网络将本来衰落的网络媒体广告再一次激活，而且其自身也正处于快速开展的过程中。因此，可以说网络媒体在与传统媒体互相竞争中获得了共同进步的结果。3.3保持信息传输的流畅性虽然我国政府已经下令让通信企业对我国的网络进展改革，但是目前我国网络带宽还处于非常紧缺的状态。所以，企业在设计网络广告时应全面考虑各项因素，使网络广告的设计更加简洁，使其可以在目前我国网络传输才能下，完成广告信息的传输，防止出现长时间等待情况的发生。即使所制作的网络广告质量再精巧，假如在短时间内部可以传输到受众的面前，也不会产生任何效果，甚至会产生负面的影响。根据相关调查研究显示，绝大多数的受众对于等待是非常厌恶的7。4总结总而言之，网络媒体是现阶段非常具有活力的新兴媒体，人们可以充分开发其所具有的互动优势，不断进步网络广告传播技术程度，使其在剧烈的竞争当中脱颖而出。在将来开展过程中，网络广告的传播将会变得更加标准。很多互联网公司也在其多年以来的运行过