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第二章广广告计划划方案编编拟指南南一、广告告策划的的原则编拟广广告计划划方案的的五大原原则1.质量量并重，胸有成成竹。2.建议议要项，一目了了然。3.创意意突出(企划与与创作)，建立立差异。4.词句句精炼，编排严严谨，树树立风格格。5.简洁洁确实，避免冗冗烦多余余的内容容。编拟广广告计划划方案的的注意事事项1.广告告客户说说明会的的参与(1)确确实了解解客户的的需求重重点。(2)确确实把握握客户问问题症结结的所在在。(3)确确实了解解客户的的主要竞竞争对象象。(3)熟熟悉客户户的广告告计划批批准者。(5)确确实了解解编拟广广告计划划的基本本要素(广告目目标、预预算、期期间、地地区、诉诉求对象象、PRRESEENTAATIOON)等等等。(6)除除业务单单位外，创作及及企划部部门的有有关人员员，亦应应参与OORIEENTAATIOON。(7)OORIEENTAATIOON所表表明的意意向或提提供的资资料，并并非完全全可以利利用，应应再向客客户的其其他有关关部门索索取资料料。(8)确确实了解解客户能能否因本本公司的的建议，而改变变其行销销计划的的程度。2.广告告计划编编拟小组组的设置置(1)组组合具有有专长的的有关人人员。(2)尽尽量归集集第三者者的客观观意见。(3)使使全组人人员了解解工作目目标。(4)指指派小组组负责人人，明确确划分个个人职责责。(5)组组

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