某某年下半年媒体广告价值报告

1、武汉销量排名名报刊名称称平均销量量有售点平平均销量量排名瑞丽家居居0.999 1.700 1时尚家居居0.999 1.744 1新居室0.966 1.944 3缤纷0.322 1.699 4世界家苑苑0.299 1.677 5从平均销销量对比比图来看看，家居居类期刊刊在武汉汉报刊零零售市场场上的平平均销量量都较低低，都在在1份以下下，且相相互之间间差距较较大，各各期刊销销量都在在1份以下下，销量量前三名名的期刊刊与其它它期刊相相差较大大，且三三刊销量量的平均均值是00.988份。瑞丽家家居和和时尚尚家居两刊的的平均销销量相等等且最高高，都是是0.999份，时尚尚家居为0.96份份，排名名第3，

2、其他他两刊的的销量都都较低；各家居类类期刊的的有售点点平均销销量都略略高一些些，都在在1份以上上，新新居室的有售售点平均均销量最最高，为为1.994份，其他期期刊都在在1.77份左右右，瑞瑞丽家居居为11.700份，说说明各家家居类期期刊在武武汉报刊刊零售市市场上的的单个摊摊点销量量略高些些。市场份额额报刊名称称零售份额额累计份额额瑞丽家居居27.889%27.889%时尚家居居27.889%55.777%新居室27.004%82.882%缤纷9.011%91.883%世界家苑苑8.177%100.00%从图中可可以看出出，家居居类期刊刊在武汉汉报刊零零售市场场上的集集中度较较高，销销量前两两

3、名的期期刊累计计份额占占整个市市场一半半还多的的份额，销量前前三名的的期刊累累计份额额为822.822%，占占整个市市场五分分之四的的比例；销量前前三名期期刊的市市场份额额之间差差距较小小，与其其它期刊刊相差较较大，市市场份额额最高的的是瑞瑞丽家居居，为为27.89%，占整整个市场场近三分分之一的的比例，时尚尚家居排名第第2，为277.899%，新居室室为227.004%，其他两两刊的市市场份额额都略低低于100%。实销率与与覆盖率率报刊名称称实销率覆盖率瑞丽家居居80.000%57.997%时尚家居居85.000%56.552%新居室80.449%49.228%缤纷88.000%18.884

4、%世界家苑苑80.000%17.339%从实销率率来看，各家居居类期刊刊都较高高，都在在80%以上，各刊之之间差距距较小，销量前前三名期期刊实销销率的平平均值是是81.33%。缤缤纷的的实销率率最高，为888.000%，其其次是时尚家家居，为855.000%，瑞丽家家居其其他两刊刊的实销销率都在在80%左右；从覆盖率率来看，各期刊刊都较低低，都在在60%以下，且各刊刊之间相相差较大大，销量量前两名名的期刊刊与其它它期刊相相差较大大，销量量前三名名期刊覆覆盖率的的平均值值是544.599%，瑞丽家家居的的覆盖率率最高，为577.977%，其其次是时尚家家居，为566.522%，高高于排名名第3的

5、期刊刊7.224个百百分点，新居居室排排名第33，为499.288%，其其他期刊刊都低于于20%。市场潜力力与信心心指数报刊名称称平均潜力力销售信心心指数瑞丽家居居0.0442.700时尚家居居0.1222.799新居室0.0442.566缤纷2.922世界家苑苑2.422从平均潜潜力来看看，各家家居类期期刊在武武汉报刊刊零售市市场上的的期刊很很小，销销量前三三名的期期刊略有有潜力，且三刊刊平均潜潜力的平平均值是是0.007，时尚家家居最最高，为为0.112，瑞丽家家居和和时尚尚家居两刊的的潜力都都是0.04，摊主对对各期刊刊的销售售信心指指数相差差不大，都在22-3之之间，销销量前三三名期刊

6、刊销售信信心指数数的平均均值是22.688，说明明家居类类期刊在在武汉报报刊零售售市场上上“一般般，基本本供需平平衡”，缤纷纷的销销售信心心指数最最高，为为2.992，时尚家家居为为2.779，与与瑞丽丽家居差距不不大，瑞丽家家居为为2.770。竞争渗透透覆盖率率报刊名称称时尚家居居覆盖区区瑞丽家居居覆盖区区新居室覆覆盖区缤纷覆盖盖区世界家苑苑覆盖区区时尚家居居100.00%80.000%88.224%61.554%100.00%瑞丽家居居82.005%100.00%82.335%92.331%100.00%新居室76.992%70.000%100.00%61.554%91.667%缤纷20.

7、551%30.000%23.553%100.00%33.333%世界家苑苑30.777%30.000%32.335%30.777%100.00%从图表来来看，武武汉报刊刊零售市市场上家家居类期期刊相互互间渗透透覆盖率率相差较较大，同同一期刊刊在不同同覆盖区区的渗透透覆盖率率差距较较小。在在瑞丽丽家居所覆盖盖的零售售终端，时尚尚家居的渗透透覆盖率率最高，为800.000%，其其次是新居室室，为为70.00%，其他他两刊的的渗透覆覆盖率都都是300.000%，瑞丽家家居在在其他期期刊覆盖盖区的渗渗透覆盖盖率都较较高，其其中，在在世界界家苑的零售售终端渗渗透覆盖盖率最高高，为1100.00%，在缤纷

8、覆盖区区的渗透透覆盖率率为922.311%，在在其他两两刊的覆覆盖区的的渗透覆覆盖率相相差不大大，分别别为：新居室室822.355%、时尚家家居882.005%，时尚尚家居在世世界家苑苑的零零售终端端的渗透透覆盖率率为1000.000%，在新新居室覆盖区区的渗透透覆盖率率为888.244%，在在瑞丽丽家居覆盖区区为800.000%。竞争渗透透平均销销量报刊名称称时尚家居居覆盖区区瑞丽家居居覆盖区区新居室覆覆盖区缤纷覆盖盖区世界家苑苑覆盖区区时尚家居居1.744 1.433 1.655 1.622 1.922 瑞丽家居居1.411 1.700 1.500 2.233 1.833 新居室1.566

9、 1.500 1.944 2.088 2.333 缤纷0.366 0.500 0.411 1.699 0.588 世界家苑苑0.511 0.500 0.566 0.622 1.677 从图表中中可以看看出，销销量较好好的期刊刊渗透平平均销量量较高，同一期期刊在不不同的覆覆盖区平平均销量量变化不不大。在在瑞丽丽家居所覆盖盖的零售售终端，新居居室的的渗透平平均销量量最高，为1.50份份，时时尚家居居为11.433份，缤纷和世世界家苑苑两刊刊的渗透透平均销销量都是是0.550份；瑞丽丽家居其他期期刊覆盖盖区的渗渗透平均均销量都都在1份以上上，最高高是在缤纷覆盖区区，为22.233份，其其次是世界家家

10、苑，为1.83份份，新新居室和时时尚家居居两刊刊的渗透透平均销销量相差差不大，分别为为1.550份、1.441份，时尚尚家居在世世界家苑苑的覆覆盖区渗渗透平均均销量最最高，为为1.922份，其其他覆盖盖区都在在1.660份左左右，新居室室在世界家家苑和和缤纷纷两刊刊的渗透透平均销销量都在在2份以上上，分别别为：世界家家苑22.333份、缤纷2.008份，在瑞瑞丽家居居和时尚家家居两两刊的覆覆盖区都都在1.50份份左右。西安销量排名名报刊名称称平均销量量有售点平平均销量量排名瑞丽家居居0.522 1.088 1时尚家居居0.299 0.622 2世界家苑苑0.199 0.833 3家居主张张0.

11、155 0.899 4国际家居居0.133 0.788 5家饰0.133 0.588 5新居室0.133 0.444 5装潢世界界0.122 0.677 8上海家居居0.100 0.622 9缤纷0.066 1.500 10从销量对对比图可可以看出出，在西西安报刊刊零售市市场上家家居类期期刊的销销量很小小，都不不到1份，销销量前两两名的期期刊之间间差距较较大，且且与其他他期刊相相差较大大，销量量前三名名前平均均销量的的平均值值是0.33份份。平均均销量最最高的是是瑞丽丽家居，为00.522份，高高出排名名第2的期刊刊近一倍倍的销量量，时时尚家居居排名名第2，为0.29份份，高于于第三名名0.1

12、10份，世界界家苑排名第第3，为0.19份份；从有售点点平均销销量来看看，大部部分期刊刊的有售售点平均均销量都都在1以下，略高于于平均销销量，说说明大部部分期刊刊有售摊摊点较少少，且单单个摊点点销量较较低。缤纷的有售售点平均均销量最最高，为为1.550份，其次次是瑞瑞丽家居居，为为1.008份，其他期期刊都不不到1份。市场份额额报刊名称称零售份额额累计份额额瑞丽家居居27.337%27.337%时尚家居居15.226%42.663%世界家苑苑10.000%52.663%家居主张张7.899%60.553%国际家居居6.844%67.337%家饰6.844%74.221%新居室6.844%81.

13、005%装潢世界界6.322%87.337%上海家居居5.266%92.663%缤纷3.166%95.779%其他报刊刊4.211%100.00%从零售份份额图来来看，大大部分期期刊都在在10%以下，销量较较好的期期刊市场场份额较较高，各各刊之间间相差较较大。市市场份额额最高的的是瑞瑞丽家居居，占占整个市市场总量量近三分分之一的的比例，为 227.337%，高于排排名第22的期刊刊12.11个个百分点点，时时尚家居居排名名第2，为155.266%，高高于排名名第3的期刊刊5.226个百百分点，世界界家苑为100.000%，排排名第33，其它它期刊都都在100%以下下，大多多数都在在6%左右右；

14、销量量前三名名的期刊刊累计份份额为552.663%，占整个个市场一一半还多多的比例例，销量量前五名名的期刊刊累计份份额为667.337%，占整个个市场三三分之二二的比例例，可见见，家居居类期刊刊在西安安报刊零零售市场场上的市市场集中中度不高高。实销率与与覆盖率率报刊名称称实销率覆盖率瑞丽家居居77.114%48.008%时尚家居居50.000%46.115%世界家苑苑62.550%23.008%家居主张张66.667%17.331%国际家居居63.664%17.331%家饰43.775%23.008%新居室38.889%30.777%装潢世界界54.555%17.331%上海家居居41.667

15、%15.338%缤纷100.00%3.855%从实销率率来看，各期刊刊相差不不大，大大多数期期刊都在在40%至60%之间，排名第第1的期刊刊于其期期刊相差差较大，销量前前三名期期刊实销销率的平平均值是是63.21%。缤缤纷最最高，为为1000.000%，其其次是瑞丽家家居，为777.144%，与与缤纷纷相差差22.86个个百分点点，国国际家居居和世界家家苑两两刊相差差不多，国际际家居略高于于世界界家苑，分别别为：663.664%、62.50%，其他他期刊都都在600%以下下；从覆盖率率来看，各期刊刊覆盖率率都较低低，且相相互之间间差距较较大，排排名前两两名的期期刊与其其他期刊刊相差较较大，销销

16、量前三三名期刊刊覆盖率率的平均均值是339.110%。瑞丽丽家居最高，为488.088%，高高于排名名第2的期刊刊近2个百分分点，时尚家家居排排名第22，为466.155%，高高于新新居室15.38个个百分点点，新新居室为300.777%，排排名第33，其他他期刊覆覆盖率都都较小，都在330%以以下。市场潜力力与信心心指数报刊名称称平均潜力力销售信心心指数瑞丽家居居0.0442.900时尚家居居0.0222.566世界家苑苑2.711家居主张张0.0222.788国际家居居2.255家饰2.500新居室2.799装潢世界界0.0222.822上海家居居2.677缤纷2.755在西安报报刊零售售

17、市场上上家居类类期刊大大多数都都没有潜潜力，且且潜力都都很小，销量前前三名期期刊平均均潜力的的平均值值是0.02，摊主对对家居类类期刊销销售信心心指数较较低，大大多数都都在2-3之间间，销量量前三名名期刊销销售信心心指数的的平均值值是2.72；摊主比比较有信信心的期期刊是瑞丽家家居和和装潢潢世界，两刊刊的销售售信心指指数都接接近于33，其评评价为“一般，供需基基本持平平”，两两刊的平平均潜力力分别为为：瑞瑞丽家居居最高高，为00.044，装装潢世界界为00.022。竞争渗透透覆盖率率报刊名称称瑞丽家居居覆盖区区时尚家居居覆盖区区世界家苑苑覆盖区区家居主张张覆盖区区国际家居居覆盖区区家饰覆盖盖区

18、新居室覆覆盖区装潢世界界覆盖区区上海家居居覆盖区区缤纷覆盖盖区瑞丽家居居100.00%79.117%58.333%88.889%77.778%58.333%50.000%55.556%62.550%50.000%时尚家居居76.000%100.00%66.667%66.667%55.556%66.667%50.000%77.778%75.000%100.00%世界家苑苑28.000%33.333%100.00%22.222%22.222%41.667%37.550%44.444%50.000%50.000%家居主张张32.000%25.000%16.667%100.00%22.222%25.0

19、00%31.225%44.444%12.550%0.000%国际家居居28.000%20.883%16.667%22.222%100.00%16.667%6.255%33.333%25.000%50.000%家饰28.000%33.333%41.667%33.333%22.222%100.00%37.550%44.444%75.000%50.000%新居室32.000%33.333%50.000%55.556%11.111%50.000%100.00%33.333%37.550%0.000%装潢世界界20.000%29.117%33.333%44.444%33.333%33.333%18.77

20、5%100.00%25.000%50.000%上海家居居20.000%25.000%33.333%11.111%22.222%50.000%18.775%22.222%100.00%100.00%缤纷4.000%8.333%8.333%0.000%11.111%8.333%0.000%11.111%25.000%100.00%从各家居居类期刊刊相互间间的渗透透覆盖率率情况来来看，大大多数期期刊的渗渗透覆盖盖率较低低，且相相互间差差距较大大，销量量前两名名的期刊刊渗透覆覆盖率较较高，同同一期刊刊在不同同的覆盖盖区差距距较大。在瑞瑞丽家居居所覆覆盖的零零售终端端，时时尚家居居的渗渗透覆盖盖率最高高

21、，为776.000%，其他期期刊渗透透覆盖率率较低，都在330%左左右；瑞丽家家居在在家居居主张覆盖区区的渗透透覆盖率率最高，为888.899%，在在时尚尚家居所覆盖盖的零售售终端，渗透覆覆盖率为为79.17%，国国际家居居覆盖盖区的渗渗透覆盖盖率为777.778%，上海海家居覆盖区区为622.500%，在在其他期期刊覆盖盖区的渗渗透覆盖盖率都在在50%至60%之间，时尚尚家居在缤缤纷所所覆盖的的零售终终端渗透透覆盖率率为1000.000%，在装装潢世界界、瑞丽家家居和和上海海家居三刊的的覆盖区区的渗透透覆盖率率都在775%左左右，在在家居居主张、世世界家苑苑和家饰三刊的的覆盖区区，渗透透覆盖

22、率率都是666.667%。竞争渗透透平均销销量报刊名称称瑞丽家居居覆盖区区时尚家居居覆盖区区世界家苑苑覆盖区区家居主张张覆盖区区国际家居居覆盖区区家饰覆盖盖区新居室覆覆盖区装潢世界界覆盖区区上海家居居覆盖区区缤纷覆盖盖区瑞丽家居居1.088 0.833 0.422 1.000 0.788 0.677 0.566 0.677 0.633 0.000 时尚家居居0.522 0.633 0.422 0.566 0.333 0.422 0.255 0.566 0.633 1.000 世界家苑苑0.244 0.255 0.833 0.000 0.222 0.255 0.311 0.111 0.500 0

23、.500 家居主张张0.322 0.255 0.088 0.899 0.222 0.177 0.255 0.444 0.133 国际家居居0.244 0.133 0.088 0.222 0.788 0.088 0.000 0.111 0.133 0.500 家饰0.200 0.211 0.333 0.111 0.111 0.588 0.133 0.333 0.633 0.500 新居室0.166 0.133 0.333 0.222 0.222 0.333 0.444 0.333 0.388 装潢世界界0.200 0.466 0.255 0.566 0.222 0.677 0.199 1.677

24、 0.633 2.500 上海家居居0.200 0.500 0.422 0.000 0.000 1.088 0.000 0.788 1.633 3.500 缤纷0.044 0.133 0.088 0.111 0.177 0.222 0.388 1.500 从家居类类期刊相相互间的的渗透平平均销量量情况来来看，各各期刊的的渗透平平均销量量都不高高，大多多数都在在2份以下下；在瑞丽家家居所所覆盖的的零售终终端，各各家居类类期刊的的渗透平平均销量量都在11份以下下，时时尚家居居最高高，为00.522份；瑞丽家家居在在家居居主张所覆盖盖的零售售终端渗渗透平均均销量最最高，为为1.000份，在其他他期刊

25、覆覆盖区渗渗透平均均销量都都低于11份，时尚家家居在在缤纷纷覆盖盖区的渗渗透平均均销量最最高，为为1.000份，上海海家居的渗透透平均销销量略高高些，最最高是在在缤纷纷覆盖盖区，为为3.550份，在家家饰覆覆盖区的的渗透平平均销量量为1.08份份。成都销量排名名报刊名称称平均销量量有售点平平均销量量排名时尚家居居0.822 2.099 1瑞丽家居居0.777 1.877 2世界家苑苑0.733 2.288 3缤纷0.611 1.899 4家居主张张0.577 2.133 5上海家居居0.488 2.255 6家饰0.455 1.922 7家居廊0.399 1.833 8安家0.399 2.44

26、4 8生活家0.300 2.122 10从平均销销量对比比图来看看，各家家居类期期刊在成成都报刊刊零售市市场上的的销量都都较低，都不到到1份，销销量排名名是呈阶阶梯状的的，排名名相近的的期刊平平均销量量相差不不大，销销量前三三名期刊刊平均销销量的平平均值是是0.777份。时尚尚家居的平均均销量最最高，为为0.882份，其次是是瑞丽丽家居，为00.777份，与与时尚尚家居相差00.055份，高高于排名名第3的期刊刊0.004份，世家家家苑排名第第3，为0.73份份；从有售点点平均销销量来看看，大多多数期刊刊都在22份左右右，说明明家居类类期刊在在报刊零零售市场场上单个个摊点销销量较高高。市场份额

27、额报刊名称称零售份额额累计份额额时尚家居居12.773%12.773%瑞丽家居居11.996%24.669%世界家苑苑11.334%36.002%缤纷9.477%45.550%家居主张张8.855%54.335%上海家居居7.455%61.880%家饰6.999%68.779%家居廊6.066%74.884%安家6.066%80.990%生活家4.666%85.556%其他报刊刊14.444%100.00%从家居类类期刊零零售份额额图来看看，各期期刊相差差不大，销量前前三名的的期刊市市场份额额都略高高于100%，其其他期刊刊都低于于10%，最高高是时时尚家居居，为为12.73%，其次次是瑞瑞丽

28、家居居为111.996%，世界界家苑为111.344%，排排名第33，缤缤纷排排名第44，为9.47%；销量量前三名名的期刊刊累计份份额为336.002%，销量前前五名的的期刊累累计份额额为544.355%，刚刚刚超过过整个市市场一半半的比例例，可见见，家居居类期刊刊在成都都报刊零零售市场场上的市市场集中中度不高高。实销率与与覆盖率率报刊名称称实销率覆盖率时尚家居居85.119%39.229%瑞丽家居居84.331%41.007%世界家苑苑70.669%32.114%缤纷82.993%32.114%家居主张张72.773%26.779%上海家居居71.005%21.443%家饰80.665%2

29、3.221%家居廊75.886%21.443%安家88.000%16.007%生活家94.444%14.229%在成都报报刊零售售市场上上家居类类期刊的的实销率率差距较较大，大大多数都都在800%以上上，销量量前三名名期刊实实销率的的平均值值是800.066%。生活家家最高高，为994.444%，安家家排名名第2，为888.000%，时尚家家居与与瑞丽丽家居两刊差差距较小小，时时尚家居居略高高于瑞瑞丽家居居，分分别为：85.19%、84.31%，缤缤纷为为82.93%，家家饰为为80.65%，其他他期刊在在80%以下；家居类期期刊的覆覆盖率都都较低，大多数数都在440%以以下，排排名前两两名的

30、期期刊与其其他期刊刊差距略略大一些些，销量量前三名名期刊覆覆盖率的的平均值值是377.500%。瑞丽家家居最最高，为为41.07%，时时尚家居居排名名第2，为 339.229%，缤纷纷和世家家家苑两两刊的覆覆盖率都都是322.144%。市场潜力力与信心心指数报刊名称称平均潜力力销售信心心指数时尚家居居0.0552.822瑞丽家居居0.0442.788世界家苑苑0.0552.677缤纷0.2112.944家居主张张2.877上海家居居2.755家饰0.1662.855家居廊0.1443.188安家0.1663.000生活家3.122大部分家家居类期期刊的平平均潜力力都较小小，销量量后几名名的期刊

31、刊潜力略略大些，销量前前三名期期刊平均均潜力的的平均值值是0.05，销售信信心指数数大多数数都在22-3左左右，潜潜力较大大的期刊刊销售信信心指数数较高，家居居廊、生活活家和和安家家三刊刊的销售售信心指指数都在在3以上，摊主表表示“一一般，基基本供需需持平”，瑞瑞丽家居居平均均潜力为为0.004，销销售信心心指数为为2.778，时尚家家居平平均潜力力为0.05，销售信信心指数数为2.82，世家家家苑平均潜潜力为00.055，销售售信心指指数为22.677。竞争渗透透覆盖率率报刊名称称时尚家居居覆盖区区瑞丽家居居覆盖区区世界家苑苑覆盖区区缤纷覆盖盖区家居主张张覆盖区区上海家居居覆盖区区家饰覆盖盖

32、区安家覆盖盖区家居廊覆覆盖区生活家覆覆盖区时尚家居居100.00%86.996%38.889%61.111%60.000%25.000%69.223%88.889%41.667%37.550%瑞丽家居居90.991%100.00%38.889%61.111%46.667%25.000%61.554%88.889%58.333%37.550%世界家苑苑31.882%30.443%100.00%61.111%40.000%16.667%61.554%55.556%41.667%25.000%缤纷50.000%47.883%61.111%100.00%33.333%33.333%61.554%66.

33、667%41.667%50.000%家居主张张40.991%30.443%33.333%27.778%100.00%33.333%53.885%55.556%50.000%25.000%上海家居居13.664%13.004%11.111%22.222%26.667%100.00%30.777%22.222%33.333%50.000%家饰40.991%34.778%44.444%44.444%46.667%33.333%100.00%88.889%41.667%50.000%安家36.336%34.778%27.778%33.333%33.333%16.667%61.554%100.00%33

34、.333%25.000%家居廊22.773%30.443%27.778%27.778%40.000%33.333%38.446%44.444%100.00%25.000%生活家13.664%13.004%11.111%22.222%13.333%33.333%30.777%22.222%16.667%100.00%家居类期期刊相互互之间渗渗透覆盖盖率相差差较大，同一期期刊在不不同的覆覆盖区渗渗透覆盖盖率相差差较大，销量较较好的期期刊渗透透覆盖率率较高。在瑞瑞丽家居居所覆覆盖的零零售终端端，时时尚家居居的渗渗透覆盖盖率最高高，为886.996%，缤纷纷为447.883%，其他期期刊渗透透覆盖率率

35、都在335%以以下；瑞丽家家居在在时尚尚家居所覆盖盖的零售售终端渗渗透覆盖盖率最高高，为990.991%，在安安家覆覆盖区渗渗透覆盖盖率为888.889%，时尚尚家居在安安家覆覆盖区的的渗透覆覆盖率最最高，为为88.89%，在瑞丽家家居覆覆盖区内内为866.966%，家饰在安安家覆覆盖区的的渗透覆覆盖率为为88.89%。竞争渗透透平均销销量报刊名称称时尚家居居覆盖区区瑞丽家居居覆盖区区世界家苑苑覆盖区区缤纷覆盖盖区家居主张张覆盖区区上海家居居覆盖区区家饰覆盖盖区安家覆盖盖区家居廊覆覆盖区生活家覆覆盖区时尚家居居2.099 1.877 1.066 1.566 1.533 0.333 1.699

36、2.333 1.177 0.755 瑞丽家居居1.822 1.877 0.833 1.222 1.000 0.255 1.311 2.000 1.177 0.388 世界家苑苑0.688 0.700 2.288 1.333 0.800 0.422 1.544 1.333 1.088 0.755 缤纷1.055 1.133 0.944 1.899 0.400 0.588 1.000 0.899 0.833 1.255 家居主张张0.955 0.744 0.788 0.611 2.133 0.588 1.000 1.222 1.000 0.255 上海家居居0.599 0.355 0.677 0.

37、833 0.877 2.255 1.233 1.111 0.922 0.633 家饰0.644 0.522 0.677 0.833 0.800 0.755 1.922 1.899 0.677 0.755 安家0.955 0.911 0.611 0.677 0.733 0.177 1.088 2.444 0.833 0.255 家居廊0.500 0.655 0.611 0.500 0.733 0.755 0.855 1.222 1.833 0.133 生活家0.455 0.133 0.111 0.333 0.533 0.422 0.388 0.444 0.088 2.133 从图表中中可以看看出

38、，家家居类期期刊之间间相互渗渗透平均均销量都都不高，大多数数都不到到1份，且且在不同同覆盖区区的同一一期刊相相差较大大。瑞瑞丽家居居在安家所覆盖盖的零售售终端渗渗透平均均销量最最高，为为2.000份，在时时尚家居居覆盖盖区的渗渗透平均均销量为为1.882份，时尚尚家居在安安家覆覆盖区的的渗透平平均销量量最高，为2.33份份，世世界家苑苑在家饰覆盖区区的渗透透平均销销量最高高，为11.544份；在在瑞丽丽家居所覆盖盖的零售售终端，时尚尚家居的渗透透平均销销量最高高，为11.877份，缤纷为1.13份份，其他他期刊的的渗透平平均销量量都低于于1份。重庆销量排名名报刊名称称平均销量量有售点平平均销量

39、量排名瑞丽家居居1.133 1.844 1时尚家居居1.022 1.700 2世界家苑苑0.399 1.500 3新居室0.166 1.111 4上海家居居0.155 1.122 5家居廊0.133 0.800 6生活家0.111 1.755 7装潢世界界0.111 1.400 7装饰0.111 1.177 7家居主张张0.100 1.200 10从图可以以看出，家居类类期刊在在重庆报报刊零售售市场上上的平均均销量差差距较大大，销量量前两名名的期刊刊与其它它期刊相相差较大大，销量量前三名名期刊平平均销量量的平均均值是00.855份。平平均销量量最高的的是瑞瑞丽家居居，为为1.113份，其次是是

40、时尚尚家居，为11.022份，高高于排名名第3名的期期刊一倍倍还多的的销量，排名第第3的期刊刊是世世界家苑苑，平平均销量量为0.39份份，高出出排名第第4的期刊刊0.223份，新居居室排排名第33，为0.16份份；各家居类类期刊的的有售点点平均销销量都高高于平均均销量，大多数数都在11份以上上，销量量前两名名的期刊刊都已达达到1.50份份以上，说明在在重庆家家居类期期刊零售售市场上上的主流流期刊是是：瑞瑞丽家居居和时尚家家居。市场份额额报刊名称称零售份额额累计份额额瑞丽家居居31.113%31.113%时尚家居居28.110%59.223%世界家苑苑10.774%69.997%新居室4.411

41、%74.338%上海家居居4.133%78.551%家居廊3.588%82.009%生活家3.033%85.112%装潢世界界3.033%88.115%装饰3.033%91.118%家居主张张2.755%93.994%其他报刊刊6.066%100.00%从家居类类零售份份额图来来看，销销量前两两名的期期刊市场场份额较较大，两两刊的累累积份额额已超过过一半的的比例，为599.233%，销销量前三三名的期期刊累积积份额占占整个市市场三分分之二还还多的比比例，为为69.97%，市场场集中度度较高。瑞丽丽家居的市场场份额最最高，为为31.13%，占整整个市场场近三分分之一的的比例，其次是是时尚尚家居，

42、为228.110%，世界界家苑为100.744%，其其他期刊刊市场份份额都较较低，在在5%以下下。实销率与与覆盖率率报刊名称称实销率覆盖率瑞丽家居居92.111%61.229%时尚家居居91.330%59.668%世界家苑苑80.000%25.881%新居室71.443%14.552%上海家居居81.882%12.990%家居廊57.114%16.113%生活家87.550%6.455%装潢世界界77.778%8.066%装饰77.778%9.688%家居主张张75.000%8.066%从图来看看，大多多数家居居类期刊刊的实销销率都在在70%以上，且相近近排名的的期刊相相差较小小，销量量前三名

43、名期刊实实销率的的平均值值是877.800%。最最高是瑞丽家家居，为922.111%，其其次是时尚家家居，为911.300%，生活家家为887.550%，排名第第3，上上海家居居与世界家家苑两两刊实销销率相近近，上上海家居居略高高于世世界家苑苑，分分别为：上海海家居81.82%、世世界家苑苑800.000%；从覆盖率率来看，各期刊刊都较低低，销量量前两名名的期刊刊与其它它期刊差差距较大大，销量量前三名名期刊覆覆盖率的的平均值值是488.933%。最最高是瑞丽家家居，为611.299%，其其次是时尚家家居，为599.688%，高高于排名名第3的期刊刊33.87个个百分点点，世世界家苑苑排名名第3

44、，为255.811%，其其他期刊刊都在220%以以下。市场潜力力与信心心指数报刊名称称平均潜力力销售信心心指数瑞丽家居居0.3222.922时尚家居居0.4552.922世界家苑苑0.1552.733新居室0.0552.444上海家居居2.888家居廊2.400生活家0.0332.500装潢世界界0.0332.800装饰0.0333.000家居主张张2.600从平均潜潜力来看看，家居居类期刊刊在重庆庆报刊零零售市场场上的潜潜力不大大，销量量较好的的期刊潜潜力较大大，小部部分期刊刊没有潜潜力，销销量前三三名期刊刊平均潜潜力的平平均值是是0.331，摊摊主对家家居类期期刊的销销售信心心指数大大多数

45、都都在2-3之间间，销量量较好的的期刊的的销售信信心指数数较大，销量前前三名期期刊销售售信心指指数的平平均值是是2.886，装饰、瑞瑞丽家居居和时尚家家居三三刊的销销售信心心指数较较高，都都接近33，时时尚家居居平均均销量最最高，为为0.445份，销售信信心指数数为2.92，瑞丽丽家居平均潜潜力为00.322份，销销售信心心指数为为0.992，世界家家苑平平均潜力力为0.15份份，销售售信心指指数为2.73。竞争渗透透覆盖率率报刊名称称瑞丽家居居覆盖区区时尚家居居覆盖区区世界家苑苑覆盖区区新居室覆覆盖区上海家居居覆盖区区家居廊覆覆盖区生活家覆覆盖区装潢世界界覆盖区区装饰覆盖盖区家居主张张覆盖区

46、区瑞丽家居居100.00%91.889%75.000%77.778%50.000%80.000%75.000%80.000%66.667%60.000%时尚家居居89.447%100.00%87.550%88.889%62.550%90.000%75.000%80.000%50.000%60.000%世界家苑苑31.558%37.884%100.00%44.444%25.000%40.000%0.000%20.000%0.000%20.000%新居室18.442%21.662%25.000%100.00%37.550%60.000%25.000%60.000%50.000%60.000%上海家

47、居居10.553%13.551%12.550%33.333%100.00%20.000%50.000%60.000%33.333%40.000%家居廊21.005%24.332%25.000%66.667%25.000%100.00%25.000%40.000%50.000%60.000%生活家7.899%8.111%0.000%11.111%25.000%10.000%100.00%20.000%16.667%20.000%装潢世界界10.553%10.881%6.255%33.333%37.550%20.000%25.000%100.00%66.667%60.000%装饰10.553%8.

48、111%0.000%33.333%25.000%30.000%25.000%80.000%100.00%80.000%家居主张张7.899%8.111%6.255%33.333%25.000%30.000%25.000%60.000%66.667%100.00%从图表可可以看出出，在重重庆报刊刊零售市市场上家家居类期期刊相互互的渗透透覆盖率率相差较较大，且且在不同同覆盖区区的同一一期刊的的渗透覆覆盖率差差距较大大。在瑞丽家家居所所覆盖的的零售终终端，时尚家家居渗渗透覆盖盖率最高高，为889.447%，其次是是世界界家苑，为331.558%，家居居廊为为21.05%，其他他期刊都都在200%以下

49、下；瑞瑞丽家居居在时尚家家居所所覆盖的的零售终终端渗透透覆盖率率最高，为911.899%，在在家居居廊和和装潢潢世界两刊的的渗透覆覆盖率都都是800.000%，时尚家家居在在家居居廊覆覆盖区的的渗透覆覆盖率最最高，为为90.00%。竞争渗透透平均销销量报刊名称称瑞丽家居居覆盖区区时尚家居居覆盖区区世界家苑苑覆盖区区新居室覆覆盖区上海家居居覆盖区区家居廊覆覆盖区生活家覆覆盖区装潢世界界覆盖区区装饰覆盖盖区家居主张张覆盖区区瑞丽家居居1.844 1.788 1.755 2.000 1.388 1.500 2.500 1.600 1.333 3.000 时尚家居居1.555 1.700 1.888

50、2.222 1.255 1.300 2.500 1.200 0.833 1.800 世界家苑苑0.555 0.599 1.500 0.677 0.133 0.200 0.200 0.400 新居室0.211 0.244 0.311 1.111 0.388 0.500 0.255 0.600 0.500 0.600 上海家居居0.111 0.144 0.133 0.333 1.133 0.200 1.000 0.800 0.500 0.600 家居廊0.166 0.199 0.133 0.788 0.388 0.800 0.500 0.600 0.677 0.800 生活家0.111 0.111

51、 0.111 0.633 0.100 1.755 0.600 0.500 0.600 装潢世界界0.166 0.166 0.066 0.444 0.500 0.300 0.255 1.400 1.000 0.800 装饰0.111 0.088 0.333 0.388 0.300 0.500 1.000 1.177 1.000 家居主张张0.111 0.111 0.066 0.444 0.388 0.400 0.255 0.800 0.833 1.200 从图表来来看，家家居类期期刊在重重庆报刊刊零售市市场上的的渗透平平均销量量相差较较大，销销量较好好的期刊刊渗透平平均销量量较好。在瑞瑞丽家居居

52、所覆覆盖的零零售终端端，时时尚家居居渗透透平均销销量最高高，为11.555份，其其他期刊刊都低于于1份；瑞丽家家居在在家居居主张的覆盖盖区渗透透平均销销量最高高，为33.000份，其其次是在在生活活家覆覆盖区，为2.50份份，新新居室为2.00份份，其他他覆盖区区都在11-2份份之间，时尚尚家居在生生活家所覆盖盖的零售售终端渗渗透平均均销量最最高，为为2.550份，在新新居室覆盖区区为2.22份份。主要媒体体读者研研究(略)经济综合合类期刊刊零售监测测经济综合合类期刊刊在各城城市的表表现相差差很大，大部分分该类期期刊在不不同城市市的销量量排名迥迥异，相相对来说说商业业周刊、商商务周刊刊、中国财

53、财富和和ITT经理世世界在在大部分分城市销销量排名名比较靠靠前，是是经济综综合类期期刊主要要刊物；从平均均销量上上来看，各期刊刊在报刊刊零售市市场上单单个摊点点销量较较高，大大部分城城市都在在1-33份左右右，其中中，在南南京、西西安两个个城市高高达4份之多多，在重重庆地区区略低一一些，有有售点平平均销量量在1份左右右；市场场份额方方面，除除在武汉汉地区的的期刊数数量较少少外，其其他地区区的市场场集中度度较高，销量排排名较高高的期刊刊市场份份额较高高，各经经济综合合类期刊刊在沈阳阳、南京京、西安安和成都都四个城城市的实实销率都都较高，都在880%以以上，其其他城市市差距较较大。中国财财富虽虽然

54、不是是在大部部分城市市销量排排名第一一，但是是在各城城市的销销量排名名表现大大多比较较稳定，相对靠靠前，在在各城比比较均衡衡，与同同类期刊刊相比在在零售市市场上表表现比较较好，在在广州报报刊零售售市场上上的平均均销量较较高排名名第1，高出出同类期期刊销量量一倍多多的销量量；从覆覆盖率来来看，该该刊在大大部分城城市均比比较接近近前三名名均值，高于大大部分同同类期刊刊，在零零售终端端的影响响力相对对较强；从销售售信心指指数来看看，该刊刊在南京京、广州州、成都都和重庆庆等城市市的销售售信心指指数相对对较高，远高于于大部分分同类期期刊，表表明该刊刊获得零零售终端端更多的的销售信信心支持持。主要监测测媒

55、体描描述经济综合合类期刊刊，是指指内容以以经济商商业为主主，或者者涉及的的内容方方面比较较广泛，或者以以宏观性性、行业业性信息息为主的的报刊，该类不不包括内内容偏向向或专门门以营销销、金融融、广告告、管理理、企业业/人物传传记等方方向为主主要内容容的期刊刊。本期监测测的经济济综合类类期刊主主要有中国财财富、商业业周刊、商商务周刊刊等共共9种，该该类期刊刊的刊期期主要为为月刊，其定价价绝大部部分为110元。北京销量排名名报刊名称称平均销量量有售点平平均销量量排名商业周刊刊0.3441.6221IT经理理世界0.2771.0002商务周刊刊0.2220.8663中国财富富0.1440.6334数字

56、商业业时代0.0550.6445经济0.0551.0005经济展望望0.0441.2007今日东方方0.0110.1778在北京报报刊零售售市场，经济综综合类期期刊的平平均销量量都不高高，都未未达到11份，销销量前几几名的期期刊与其其它期刊刊差距较较大，销销量前四四名的期期刊间的的销量相相差较大大，销量量前三名名期刊的的平均值值是0.28份份，除了了销量最最高的期期刊，其其它期刊刊的销量量都低于于前三名名的平均均值。商业周周刊的的平均销销量最高高，为00.344份，IT经理理世界排名第第2，为0.27份份，商商务周刊刊本期期平均销销量为00.222份，排排名第33，中中国财富富为00.144份

57、；从有售点点平均销销量来看看，大部部分期刊刊都在11份左右右，有一一半的期期刊的有有售点平平均销量量都在11份以上上，说明明经济综综合类在在北京报报刊零售售市场上上单个摊摊点的销销量较高高。市场份额额报刊名称称零售份额额累计份额额商业周刊刊30.336%30.336%IT经理理世界24.111%54.446%商务周刊刊19.664%74.111%中国财富富12.550%86.661%数字商业业时代4.466%91.007%经济4.466%95.554%经济展望望3.577%99.111%今日东方方0.899%100.00%从市场份份额图来来看，各各经济综综合类期期刊的差差距较大大，销量量较好的

58、的期刊市市场份额额较高，销量排排名靠后后的期刊刊市场份份额都较较低，不不到5%，商商业周刊刊的市市场份额额远高于于其他期期刊，占占整个市市场近三三分之一一的比例例，为330.336%，ITT经理世世界为为24.11%，占整整个市场场近四分分之一的的比例，商务务周刊为199.644%，中国财财富为为19.64%；销量前两两名的期期刊累计计份额已已超过整整个市场场一半的的份额，为544.466%，销销量前三三名的期期刊累计计份额占占整个市市场近四四分之三三的比例例，为774.111%，可见，经济综综合类期期刊在报报刊零售售市场上上的市场场集中度度较高。实销率与与覆盖率率报刊名称称实销率覆盖率商业周

59、刊刊61.884%21.001%IT经理理世界43.553%26.881%商务周刊刊42.886%25.336%中国财富富33.993%21.774%数字商业业时代33.333%7.977%经济41.118%5.077%经济展望望46.115%3.622%今日东方方6.677%4.355%销量前三三名均值值49.441%34.339%从实销率率来看，经济综综合类期期刊的实实销率不不高，大大多数都都在300%至50%之间，销量前前三名期期刊的平平均值是是49.41%，销量量最高的的期刊商业周周刊明明显高于于其他期期刊，为为61.84%，经经济展望望相对对于其他他期刊略略高些，为466.155%，

60、IT经理理世界、商商务周刊刊和经济三刊的的实销率率差距较较小，都都在411%至44%之间，中国国财富略高于于数字字商业时时代，中国国财富为333.933%，数字商商业时代代为333.333%。从覆盖率率来看，各期刊刊覆盖率率都较低低，都在在30%以下，排名靠靠前的期期刊与其其他期刊刊之间的的差距较较大，排排名前四四名的期期刊都在在20%以上，而其他他期刊都都不到110%，销量前前三名的的平均值值是244.399%。IT经理理世界略高于于其他期期刊，为为26.81%，商商务周刊刊与之之相差不不大，为为25.36%，中中国财富富略高高于商商业周刊刊0.73个个百分点点，中中国财富富为221.774