0629-北京现代索纳塔10发布会

1、SONATA 10.品牌发布会2020北京现代Theme Strategy主题策略 本色正当红SONATA坚持本色从1985年开始：当汽车进化为一种文化，一种圈层属性SONATASONATASONATADifferent _索纳塔,一个为年轻而生的车型Learn more.Beyond imaginationYoung . Young . YoungYoung . Young. Young.Young极具线条感的设计（8分音符轮廓、双C贯穿流线式尾灯）高科技与活力感并存的数字化智能座舱、都诉说着年轻、时尚、追赶潮流，永不服输，敢于争当C位，展现当红本色的属性SONATA.寻找最红城市C位张怡宁

2、刘雨昕杨幂Louder . Template . Awesome .Louder . Template . Awesome .外表出众勇于为自己发声的rapper美丽，年轻的都市白领儒雅 绅士的新青年不断进取 探索的旅行者自耀不凡自耀不凡Self glorification.Lets goSONATA这座城市里最红的“C位”就隐藏在SONATA身边 与他们一起WE CREAT NEWWE CREAT NEW直译为：“C位，正当时”，暗示索纳塔既是城市当红C位，也是同级别对标车型的C位同时以口语化的陈述句邀请到场参与的各位来宾与全新一代索纳塔一起“外要风范，内要谈资，C位，正当红”主题阐述Cen

3、terCREATIVECREATIVECenter备选主题：索纳塔，C位正当红耀不凡，正当红 重塑期待 超越“索”想 TIME TO C索纳塔十上市发布会将是 Self glorification.一场城市级的“当红C位”出道首秀 一次多元文化体验 索纳塔文化对千万城市市民的持续输出 一次百万级的索纳塔宣传事件 当红C位之间的对话聚集地 城市，赋予索纳塔的丰富灵魂 SONATAkey wordIN SONATA网红城市元素多元文化体验 社交致上/SHOW出精彩 “C位”正当红 WHY.城市出位SONATA让城市里最年轻最有活力的事件，C位出道山城正young奇幻的地势，热辣的民风，索纳塔正在挖

4、掘这个城市的闪耀一辆车.一群人一辆索纳塔，可以容纳一群共同爱好者城市活力正觉醒索纳塔从来就不只是一辆车， 它更是一种年轻的生活方式，赐予灵感，激发创造，启发更多人人人皆 “C位”生活有千千万万种形态，在这其中自耀不凡的你，就是”C位“TIME LINE前宣热点事件行销 前宣主题事件营销前宣发布会倒计时上市发布会线下活动持续恒温全程回顾OLPRDP竞技赛道索纳塔“C位正当红”主舞台品牌展示区KOL/KOC视觉海报热力嘻哈SHOWOnline Promotion线上推广主题热点：索纳塔爱心送考 预祝考生C位出道爱心送考考生报名征集宣传方式：1/线上提前造势，公布免费送考召集信息，引导考生报名乘车；

5、2/每日在媒体上同步更新实时免费送考名额情况，吸引更多考生参与；3/宣传渠道：纸媒+线上自媒体平台前宣热点事件行销Self glorification.主题热点：索纳塔爱心送考 预祝考生C位出道高考爱心送考宣传方式：1/经过前期报名征集，高考期间免费爱心送考；2/拍摄送考现场，整理素材，撰写图文；3/宣传渠道：自媒体平台报道Design has the power to pull people closer前宣热点事件行销What was the challenge?2020/2020/SONATASelf glorification.主题热点：索纳塔助力C位毕业季（海报+快闪）用镜头记录索纳

6、塔与毕业季年轻人初入社会之间发生的事毕业季主题概念海报拍摄宣传方式：1/线上发布2/宣传渠道：官方发布、KOL转发Design has the power to pull people closer前宣热点事件行销What was the challenge?2020/2020/SONATASelf glorification.主题热点：联合抖音、重庆本土推广公众号、新浪微博、官方微博/公众号创造话题#SONATA 你，就是C位#抖音/微博/微信话题挑战赛+伴手礼寄出宣传方式：1/线上发布挑战赛，吸引用户参与；2/向大V寄出活动相关伴手礼，带动话题性2/宣传渠道：官方发布、大V带头参与、转发前

7、宣主题事件行销What was the challenge?2020/2020/SONATASelf glorification.主题热点：发布会倒计时宣传方式：1/线上宣传海报发布；2/宣传渠道：官方发布、KOL转发Design has the power to pull people closer预热发布会倒计时What was the challenge?2020/SONATA2020/Self glorification.主题热点：线下活动宣传方式：1/上市媒体发布会2/宣传渠道：官方直播发布会、媒体现场即时直播Design has the power to pull people c

8、loser转化上市发布会What was the challenge?2020/2020/SONATASelf glorification.主题热点：持续恒温 全程回顾宣传方式：线上+线下媒体平台发布会报道回顾*此部分可加入各参加活动的媒体或自然客流对于活动的感想（评论有奖类型的活动）长尾精彩回顾What was the challenge?2020/SONATABrand LaunchSONATA10 发布会视觉呈现视觉呈现设计阐述Creators.The idea that our clothes could assert some烈焰红与全新一代索纳塔色系相同，代表年轻，热烈，敢闯敢拼幻

9、影黑冷静、透着高级感的黑色，代表着时尚与品质极地白黑色的反差色，纯粹的象征，代表阳光与向往的白色，主舞台创意思路构想+“C”等于主舞台创意思路手绘稿主舞台区域展示车型观礼区 竞技赛道舞台效果（顶视）竞技赛道区域竞技赛道区域竞技赛道区域发布会舞台区发布会舞台区A research project I conducted on the meaning of the clothes associated with a high street brand, 品牌历程墙以立体字的形式回顾历代索纳塔的车型，在回顾中感受索纳塔的不断进取精进，力求给用户带来更好的体验*考虑到历代索纳塔汽车呈现的困难度，可考虑

10、以车模和展柜的形式呈现SONATASONATASONATASONATASONATA BOX文化展示与互动结合光影创拍在现场打造“正当红”索纳塔BOX，展示品牌故事和索纳塔最红C位SONATASONATASONATASONATASONATA 有趣的外壳涂鸦年轻人的文化永远是天马行空的打造一个索纳塔品牌展示区，展出索纳塔独有的外壳涂鸦/ 印花艺术SONATASONATASONATASONATA活动内容活动内容What We Do?Elana BastioCreators.The idea that our clothes could assert some活动概述：活动主题：Its time to

11、 be “C” 2020北京现代第十代索纳塔上市发布会活动时间：2020年7月29日活动地点：未确定参与人群：受邀嘉宾、媒体参与人数：150人左右Activity flow序号时间活动内容备注19:30-10:00来宾签到荧光签到210:00-10:05热场表演索纳塔RAP说唱表演310:05-10:10主持人开场主持人开场介绍本次活动及到场领导嘉宾410:10-10:20领导致辞领导上台致辞710:20-10:25“C位”初了解第十代索纳塔宣传视频播放810:25-10:35C位，正当红第十代索纳塔亮相910:35-10:45智能，新未来第十代索纳塔智能属性展示/体验1010:45-12:0

12、0自由游览到场来宾自由参观，感受索纳塔文化暂拟流程，具体流程可根据需求进行调整SONATASONATASONATASONATA来宾签到此次活动的签到方式采用荧光签到到场来宾在礼仪的引导下在主题背板上签到并盖上“SONATA 10”荧光印章，增加现场体验SONATASONATASONATASONATA热力嘻哈SHOW关于一座城市的真实模样，当下潮流文化的代表内容，即将在索纳塔的地下舞台上演。SONATASONATASONATASONATA主持人开场开场后主持人登台介绍活动内容和各到场领导SONATASONATASONATASONATA领导致辞邀请领导上台致辞强化品牌价值输出SONATASONAT

13、ASONATASONATA“C位”初了解播放第十代索纳塔的宣传视频带领到场来宾初识“当红C位”SONATASONATASONATASONATA“C位”正当红以灯光秀的形式引出此次发布会当红C位第十代索纳塔灯光秀过后缓缓出现的“SONATA 10”似乎正在向来宾诉说“C位，正当红”SONATASONATASONATASONATA智能，新未来邀请现场来宾近距离体验全新索纳塔的数字化智能座舱感受”实用“与”美“的结合SONATASONATASONATASONATA自由参观到场来宾自由参观在各个区域内通过不同的体验感受全新一代索纳塔的当红魅力活动细节活动细节主持人推荐何何资深专业双语主持时尚圈资深意见

14、领袖从业7年的资深主持人，灵活具有张力的主持风格，缜密的的思维逻辑，媒体人独有的瑞丽洞察和时尚触觉，已在业内建立良好口碑，收获各大用户好评主持经历：2020重庆国际车展雷克萨斯展台 2018广州国际车展长安铃木展台 香港时代广场圣诞活动 碧桂园耀启产品发布会等伴手礼“精致穷”系列宝石胸针/领带夹“身体和心灵都要在路上”系列旅行三件套“朋克养生”系列星巴克旅行杯礼盒邀请函纸质邀请函以三折页的形式呈现中间镂空英文“C”暗示主题除纸质邀请函外还将以H5线上邀请函的形式呈现冷餐现场设置冷餐并在领餐台卡上昭示“北京现代LOGO”或活动主题*此次冷餐建议可和“喜茶”、“奈雪的茶”等年轻人熟知的下午茶点合作，抬高活动品质云摄影 摄像由云摄影专业摄影师拍摄现场及来宾照片，并同步进行云直播。来宾可扫描下载现场高清图片现场导视在活动