包装调研报告

1、包装调研报告-调研报告第一篇：啤酒包装调研报告第二篇：电脑包装的调研报告第 三篇：面点食品包装调研报告第四篇：包装材料调研报告第五篇： 包装设计调研报告更多相关范文正文第一篇：啤酒包装调研报告ibc啤酒包装调研报告一瓶啤酒质量的好坏，对消费者来说，首先看到的是这瓶啤 酒的包装。产品包装既是产品的卖点，又是市场的亮点，新颖独 特的包装往往最容易打动消费者的心。因此，啤酒企业不仅要生 产合乎标准和品质上乘的产品，而且要有端庄美观的商标和包 装，如此才能使其产品更具吸引力和竞争力，使其品牌更加深入 人心。啤酒包装的基本功能（1）保护功能。包装应该保证产品的安全和清洁卫生，使 其在储存、运输和销售过程

2、中不致散失、损坏和变质，这是包装 最基本的作用。（2）美化增值功能。美观大方的包装造型、生动形象的图 案和新颖别致的装潢可以衬托产品形象，提高产品的附加价值。（3）促销功能。包装是“无声的推销员”消费者通过包装 可以了解产品，引起消费兴趣，激发购买动机，从而有利于扩大商品销售。啤酒包装在现代市场营销销活动中的地位和作用越来越引 人注目。正如美国著名管理学大师彼得杜拉克所言：“未来竞 争的关键，不在于工厂能生产什么产品，而在于其产品所提供的 附加价值：包装、服务、产品、用户咨询、及时交货和人们以价 值来衡量的一切东西。”由此可见，包装在产品整体概念中的地 位日趋重要。只有让包装成为一种竞争力，才

3、算是成功的包装。ibc啤酒包装制胜的技巧突出主题。啤酒包装应突出产品的特点、风格和功能, 体现产品的品位和营销文化。只有凸现产品品质内涵的包装，才 能迅速地把产品的信息及时、准确地传递给消费者，使消费者对 其产生深刻的亲切感和认同感，从而缩短消费者在购买产品时的 决策时间，导致快速产生购买决定。如果产品包装的主题不明确， 要想让消费者认同你的企业，购买你的产品，几乎是不可能的。表里如一。包装的选择一定要有成本意识，包装的成 本和费用要与产品的价值或质量水平相适应。一般啤酒企业会有 不同档次的啤酒品种。档次不同，其质量和价值也不同，企业必 须使用与其价值相匹配的包装材料和包装装潢，以便恰如其分地

4、 烘托产品的内在质量，以利于消费者的明确选择。不仅要防止“一 等产品、二等包装、三等价格”的情况出现，也应防止“金玉其外，败絮其中”的行为。巧用色彩。在啤酒产品的包装设计中，色彩的运用也 十分重要。在市场竞争中，要使商品具有明显区别于竞争对手产 品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费者以 及增强消费者对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。产 品包装设计，无论图案和色彩都要充分体现企业的独特性和风 格。例如茅台啤酒作为国酒品牌的延伸，其设计者把“国色”一 红、黄作为茅台啤酒的代言人，使用“国色”作为包装基调， 为人们提供了高贵、吉祥的想像空间和强烈的视觉冲击效果，因 而给消费者

5、以全新的感受。这里需要指出的是，包装的图案和色 彩要适应不同消费者的民族习惯和宗教信仰，对于进入国际市场 的啤酒品牌更应如此。心理策略。随着人们生活水平的提高，人们的消费观 念、消费心理已发生了深刻的变化。人们购买啤酒不仅仅是满足 生理的需要，而且也是满足心理的需要，而相宜的产品包装体现 了产品的文化品位，可以满足消费者变化了的心理需要。这就要 求啤酒企业在商品的包装造型、体积、重量、色彩搭配、字体和 图案的选用等方面，力求与消费者的个性心理相吻合，取得包装 与商品在情调上的协调，以挑起消费者的购买和消费欲望，培养 消费群体对品牌的忠诚度。成功啤酒包装的策略包装必须符合消费者的情感审美需要。通

6、常消费者在购买啤 酒时，对于不熟悉的品牌，总是喜欢选择包装形象和自己的审美 习惯、情趣要求相一致的产品。目前啤酒的外包装主要是绿色、 白色及棕色，这主要是和酒液颜色相对应，消费者易于接受。试 想，如果绿瓶装棕色暖啤，恐怕绝大多数消费者难以接受。同理， 现在听装啤酒的主要容量为330ml，比较适中，如果容量变成大 罐装，则明显与目前精品化、小包装发展的趋势相违背。因此， 啤酒包装可以也应该创新，但必须符合消费者的情感审美需要。不能轻易改变产品包装形象。啤酒是一种大众化消费品，消 费者喜欢依照自己熟悉的包装形象来购买，一旦啤酒的包装在消 费者记忆中形成深刻的印象，改变这种包装就会冒很大的风险， 因

7、为任何包装形象的变化都可能使消费者对产品印象产生看法， 认为改变了包装的啤酒产品已和改变前有所不同。购买可能带来 品质不满意，从而导致消费中断；因此，啤酒企业在决定改变产 品包装前，必须分析改变包装对消费者的购买影响是积极的还是 消极的，分析改变包装对产品盈利和市场销售的影响，在权衡利 弊的基础上作出科学的决策。第二篇：电脑包装的调研报告电脑包装的调研报告班级:zb821001制作人：XXX调查对象:电脑包装包装的品种：电脑包装瓦楞盒 纸箱 需求外箱 电脑配件包 装盒电子电器包装盒产品包装的原因由于现在绝大部分产品都是从生产厂家手里经过代理到消 费者手里，所以产品要想到达消费者手里肯定要经过运

8、输、储存、销售等必不可少的过程，为了保护产品在这个过程中 不受损坏，给产品进行包装自然是很有必要的一道工序。当然好 的包装不但可以起到保护产品的作用还能够给企业带来不少的 利润！产品的包装产品包装包含两部分：（1）是指包装用的材料，至今包装材 料也是多种多样，如纸质的木质的复合材料的铁质的等各种材料 的包装材料；（2）是指包装的方法或工艺，即如何根据产品的要 求加工包装制品把产品包装好的具体操作过程。产品包装具体作用1是保护产品，这也是对产品进行包装2是介绍产品。包装制品上印有使用说明、注意事项等对消费者或用户的使用、保养及保存产品等都具有重要的指导意义， 可以让客户对产品有更加的了解！3是对

9、产品包具有识别和促销的作用。产品包装后，可与同类竞争产品相区别。高质量的包装，不 易被仿制、伪造，有利于保护企业的品牌。对于陈列的产品，包 装是无声的推销员，合适的产品包装，往往能为广大消费者所 瞩目，从而激发其购买欲望，成为产品推销的一种重要方法，也 是与其它产品进行有力竞争的重要手段。包装形状、颜色或材质 等的改进，可以使一项旧产品给人带来一种新的印象。所以产品 的包装，可以有利于树立企业品牌；还可以帮助产品销售给企业 带来利润；也可以通过改变产品的包装来丰富产品样数。4是促进企业利润的增加。优质的包装，不仅可以使好的包装与好的产品显得匹配，避免一等产品， 二等包装，三等价格 的现象，而且

10、还能够提高产品的市场价， 使消费者愿意出高的价格购买。5是对于小件产品起着集中的作用便于储存和运输。第三篇：面点食品包装调研报告包装按产品的属性分类包 括：食品类、商品类、服装类、五金类、化工产品类、电子产品 类等。按结构分类包括：开窗式、购物式、封闭式、pop包装式等。按材料分类包括：纸、塑料、金属、玻璃等。经济全球化的今天，包装与商品已融为一。包装作为实现商 品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中， 发挥着极其重要的作用，是企业界、设计业不得不关注的重要课 题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运 输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具 有

11、商品和艺术相结合的双重性。因此，要想使商品占主导地位，即指选用合适的包装材料， 运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的 美化装饰来进行设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素： 外形要素、构图要素和材料要素。因此，我对食品包装市场进行调研。蛋糕是受广大群众喜 爱的食品，它不受消费群体的年龄层、性别、职业、文化层次、 民族等的限制。手提式蛋糕盒，包括用于放置蛋糕的盒底，在盒底周围有围 边以及和围边配合的盒盖;其特点是，在盒底的底部交叉分布至 少有两对自锁挂扣，每对自锁挂扣上有一根提绳，提绳从盒底底 部的自锁挂扣穿过围边的外壁和盒盖的内壁构成整体。本实用新 型的手提式蛋糕盒，由于

12、采用了自身带有提绳，使蛋糕盒的力分布在提绳和在盒底的内藏式自锁挂扣上，使用方便，不影响蛋糕 盒的美观，并且使蛋糕盒不容易变形。喜庆蛋糕盒是一种具有多种效果功能的蛋糕盒，属于食品的 包装保护领域。其特征是：在蛋糕盒的里面有一个罩在蛋糕外的 塑料罩体，在塑料罩体的顶面安置了可自动点燃且绽开的烛台和 多只小型烟花、能喷出彩纸的花筒、发光二极管，以及在蜡烛展 开时就发出音乐的音乐装置。其主要用途是使被包装食品提高档 次，增加娱乐功能，增添使用者的喜庆气氛，对食品的贮藏、运 输、使用增加保护和免受污染。面包除了体积较蛋糕小以外，包装要求和蛋糕相比没有特别 要求，所以在这里不再赘述.当然，现在食品的包装也

13、有一定不足的地方,如下：1:保护性不够好，现在食品的包装多为塑料和纸质包装，这些 材料的硬度不够,在运输中不能足够给予产品保护,容易使产品发 生形变,而且受材料限制,同类产品的堆叠不能过高,所以不能充 分的利用存放空间.环保型不好，纸质包装材料有一定的回收可能性，但是其他 的塑料包装材料多为一次性而且不可回收，不符合可持续发展思 想.卫生性不高,现在市场上的包装材料或多或少都不符合卫 生要求,比如纸质的包装盒原材料要求不够，塑料材料则不够环 保随着现在人们生活的多样化，对面点包装的要求也比较复杂, 面点不像其他产品,不已简洁为主要倾向，未来食品的包装盒应该 朝着组合式多功能包装盒发展，其中的功

14、能应涵包含上诉的功能 并在卫生防护性上面更有所提高,同时也更具环保性，包装最主要的功能是保护商品，其次才是美化商品和传达信 息，所以包装材料的选择是直接关系到能否保护商品的重要一 步，它是一件特殊的外衣，将食品、用品包裹起来，经过长途运 输变成货架上的商品，并使远距离运输中商品破损率降低。包装 分为运输包装和销售包装，合理的造型结构才能使包装在运输和 销售上发挥各自的作用。第四篇：包装材料调研报告包装材料调研报告随着人们生活水平的不断提高，人们对待消费品的观念也有 所改变，对于一件物品来说，不仅仅是他本身的利用价值，还有 外观上，以及触感上的要求逐渐增多。伴随着种种这些因素，对 设计而言可以说

15、是好事，能够更大空间的发挥自己的想象力，与 创造力。但是对于自然的发展，环境的保护，还有资源的浪费， 人们的虚荣心等等无疑不是坏事。我认为设计的发展既要符合美观也要实用环保，这样才能使 其更加好的发展下去。对于包装材料的调研，我选择的是月饼礼 盒的包装设计，每年中秋各式各样的月饼融入了中秋佳节，伴随 着的也是花式各样的包装设计。由简陋到精美变迁，月饼包装日 趋华丽贵重，其附加值远远超过月饼本身。商家借中秋节销售月 饼已经成为一种经济规律，而月饼的销售很大程度上取决于包装 设计，在中国来说，包装的是否精美占据了很大的市场，所以造 型精美，设计结构新颖，功能多样的包装设计以及资源的回收利 用是设计

16、者的首要任务。一包装结构：现在市面上月饼的整体包装有外包装袋，外包装盒，内包装 盒组成。最外层为精美的手提纸袋，其次为外包装盒，最内层多 个单独小纸盒然后是内包装袋（内含小托盘）几种形式巧妙地组 合在一起，形成一个整体。二包装材料：月饼的外包装材料有很多种，纸、铁、木、布、塑料等。这 些材料都有其本身的特点。都能以直观朴实展示出产品的特色。 由于选材的宽泛，包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩带个人 们的崭新的视觉效果，从而留下与众不同的深刻印象。三包装图案、文字以及色彩：因为中秋节是中国传统的节日，所以对于包装图案的选择也 大都偏向于传统图案，如龙凤呈祥，富贵牡丹，明月荷花，嫦娥 奔月，等等太

17、多的丰富多彩的传统图案可供选择。文字则大多用 书法，诗句等。色彩方面也趋于华丽富贵感，红色，金色，黄色 等暖色调为主，这类颜色能传递给人味觉上的口感，让人想象到 烘烤时馨香的氛围等。四调研感想：通过此次调研，已经同类产品的现状以及设计分析，我认为 在月饼包装设计上应该吸取本国传统艺术的同时，更新思想意 识，合计借鉴优秀的国外设计，把中国的传统文化精髓融入到现 代设计的当中。从传统中汲取元素，用现代的创造力和表现手法 进行深入探究，打破固有的设计模式推陈出新。我个人认为繁琐 复杂的包装虽然华丽，但是华而不实，包装不仅是视觉上的美感， 还行该对环境的可持续发展与资源的再利用深切结合。使其做到 包装

18、华丽的同时，做到再利用，我想在这个世界日益发展的社会， 环保应该是设计师不断追求的目标。五总结：设计在生活中占据不小的地位，当我们为各种各样的物品进 行装饰设计的同时兼顾产品的特性，不仅增加画龙点睛的装饰， 尽可能多的考虑方便回收，资源利用等。总体来说针对不同的消费群，不同的消费场合，不同的消费者喜好，以及不同的消费渠 道，设计出实用时尚又不失传统气息的包装设计是我最为一个未 来设计师的目标与追求。崔春燕P1=1八、广告0933091411079第五篇：包装设计调研报告调研提纲：葡萄酒的包装类型市场上最主要的葡萄酒包装形式葡萄酒包装材料调研报告自古以来，酒就是极受人们喜爱的饮品之一，随着时代的

19、变 迁，技术的进步，酒包装也在随之发生变化，从天然材料一一陶 青铜一一漆一一瓷一一玻璃一一金属，再至今天的塑料，酒 包装已不仅仅只是制作盛酒的器皿，更是产品获得市场竞争优势 地位的一个武器。为进行电脑平面设计课程设计，我对市场上的葡萄酒包装进 行了一些调查。礼盒是国内葡萄酒市场的重要包装，单瓶纸袋等新型包装作为一种新的葡萄酒包装形式在市场上崭露头角。国内葡萄酒礼盒包装特点：双瓶装成为主流中国人讲究好事成双，作为礼品，双瓶装礼盒葡萄酒深入 人心，其实，在双瓶装的背后，还有着更细的划分。干红、干白配以透明的外包装，突出了时尚概念，销量最好。 干白的出厂价格相对干红要低一些，而且消费者对干白不太 感

20、 冒，通过这种搭配可以实现干白的走量。双瓶干红的包装销量也可以。这样的产品组合形式一般是一 瓶赤霞珠配一瓶蛇龙珠，或者其他两种不同干红产品的搭配。通 过两种不同的干红产品组合，既可以凸现产品的差异化，同时， 让消费者对比消费，又可增加他们对干红产品的认知，从而培养 消费兴趣。在贵阳、郑州等城市，还出现了三瓶装、四瓶装的礼 品葡萄酒，很多都是当地经销商运作的。据反映，当地消费者都 有这样的一种消费心理，就是用最少的钱买更多的货，三瓶装和 四瓶装的葡萄酒满足了消费者的这种隐性消费心理。从技术上 看，用瓦棱纸这种轻便、坚固的包装可以解决不便携带的难题， 而且成本比其他包装还要低一些。礼盒色彩趋向丰富

21、从色彩上来看，目前礼品葡萄酒市场一改过去红色、黄色包 打天下的包装形式，采用了诸如深蓝、浅灰等色调，突出典雅、 古朴等感觉。这种色彩的改变也反映了葡萄酒厂商对礼品葡萄酒 包装认识的提升。在福建，人们对于大包装的葡萄酒不感兴趣，只是钟情于那 些小巧玲珑的包装，1X2瓶装是市场的主流。以金黄色为底色， 带有一些红色或白色的礼盒显得高贵典雅，最受消费者喜爱。在 市场上，销售情况最好的是张裕的精品礼盒装葡萄酒，它们就是 以金黄为底色，略带一些红色。在吉林，人们常说货卖一层皮，充分体现了包装在礼品市 场上的重要性。以前吉林通化的那些野山葡萄酒在这里畅销，除 了价格方面的原因，还有就是它们的包装都很有特色

22、。在超市里 有一种山葡萄酒用一个制作精美的塑料花篮盛放着一瓶倾斜放 置的酒，感觉很高贵和典雅。在辽宁的葡萄酒市场上，礼盒包装 主要有折叠礼盒装和开窗礼盒装，外面再套上一个印有该酒的塑 料兜，消费者对此种形式比较认同。人们并不太喜欢颜色特别鲜 艳的包装，反而对那些看上去比较古典和庄重的包装更加感兴趣 一些，比如说木盒装的葡萄酒就很受消费者的喜爱。白洋河的礼 盒装采用木盒包装，木纹颜色露在外面，折叠式和开窗式都有， 每盒价位在20多兀。在内蒙古葡萄酒的礼品市场上人们还是最 看重包装的，人们不太喜欢精巧的包装，对于大气的包装非常偏爱。颜色也以天蓝色和绿色为主流，深沉、大方。通过调查我们 可以看出，精

23、美的包装是吸引消费者的前提。礼盒的选择要多样 化，颜色要适合当地人的消费习惯，而且要体现葡萄酒文化和消 费个性，可以选择在礼盒里赠送精致的介绍葡萄酒历史、饮用常识、保健功能等的宣传小册子， 在酒标上增设酿酒师的签名等。另外，从受礼人的具体生活情况 来看，孝敬长辈的礼品葡萄酒，应该体现出祥和欢乐、健康祝福、 家庭温馨及中国古典文化内涵。如果受礼者是中青年，那么，礼 品葡萄酒的包装要重点突出当今的消费时尚。葡萄酒其他包装形式：一些企业推出了无缝易拉罐装的葡萄 酒，特殊材料制成的带有龙头的拧式盒装葡萄酒等，都是易于开 启的产品。香港和记酒业更是在包装上大做文章，提出“革命性 包装，将新鲜保持到最后一

24、杯”的口号。和记酒业采用了一种独 特的瓶胆设计，包装在开启后能隔断与空气的接触，采用水龙头 的开启方式，能保证每次开启之后，及时密闭，保持葡萄酒的口 感新鲜。美国加州索诺玛县的包装设计公司toyratimagery成立了一 个铝瓶联合体，预计不久将向市场推出一个崭新的葡萄酒包装概 念铝制葡萄酒瓶。铝曾被认为是一种低档包装材料，但铝包 装却在啤酒行业中大行其道，迄今为止世界上还没有出现用铝做 的葡萄酒瓶。toyratimagery公司的一位主管相信，他们的铝制葡萄酒瓶肯定会在葡萄酒行业掀起不小的震动。新的铝制造技术已 经可以把铝制成任何大小和形状。未来的铝制葡萄酒瓶质地不会 像许多苏打罐那样有轻

25、薄感，是一种可以替代塑料、纸盒等另类 包装的高档产品。当然，与玻璃瓶比较，铝瓶的最大好处是不易 破碎。目前这家公司正在与各路专家合作，首先开发标准瓶形和 大小的铝制葡萄酒瓶。近年来，纸盒装葡萄酒市场发展迅速。目前英国市场纸盒装 葡萄酒已经占到清淡型葡萄酒市场的8.3%,比1997年增长48%。 澳洲一家位于新南韦尔斯美丽如画的墨基山谷的澳洲第六大红 葡萄酒生产商之一的墨基谷葡萄酒公司，开发出250ml纸盒装葡 萄酒，已经上市。这种独具特色的实用性包装可以完全阻隔氧气， 从而保证其新鲜度和风味，防止葡萄酒质量下降，延长葡萄酒的 保质期，深受消费者的喜爱。此外，这种包装还易于贮藏而且不 易破碎，对

26、于烧烤、野餐、聚会等来说都是非常方便和理想的。 这种新颖的包装将会为该公司的葡萄酒赢得很好的销量。美国盖 洛公司也推出了第一批纸盒装葡萄酒。聚酯瓶包装的葡萄酒越来越多地出现在欧洲市场上，并且已 经得到部分消费者的认同。加拿大西桥公司westbridge是一个专 业的聚酯瓶生产商，他们对用聚酯瓶包装葡萄酒的市场前景信心 十足。该公司2公升包装的葡萄酒试销一年来，各方面的反映都 超出了预料。测试证实：在一年左右的保存时间里，聚酯瓶基本上是防止氧气透过的。2升瓶子的试验证实，一年时间里，在所 控制的货架中检测到只有不到lOppm的氧气透过率，这个数值 远远小于正常存放条件下的5OOppm。另外，生产小批量的玻璃