时尚杂志的受众价值与广告投放效能研究

1、 HYPERLINK xxxx/ 武汉纺织织大学毕毕业设计计（论文文）开题题报告课题名称称时尚杂志的的受众价价值与广广告投放放效能院系名称称人文社科科学院专业广告学班级广告0661学生姓名名邓舒方一、本课课题研究究背景及及其意义义女性时尚尚杂志在在中国蓬蓬勃发展展开始于于19887 年年。当时时, 法国国桦榭集集团和上上海译文文出版社社开始版版权合作作, 119888 年推推出世世界时装装之苑EELLEE, 由此此拉开了了中外杂杂志版权权合作的的序幕。紧随其其后,时尚尚与美美国赫斯斯特集团团建立合合作关系系,瑞丽丽也与与日本主妇之之友建建立了合合作关系系。20000年年以来出出现迅猛猛发展的的

2、态势，国际知知名刊物物纷纷以以各种形形式抢滩滩中国，以前卫卫的理念念、流行行的内容容和精美美的材质质吸引着着年轻读读者，尤尤其是女女性白领领阶层。目前, 女性性时尚杂杂志在我我国期刊刊市场中中的影响响力已不不容忽视视。据统统计, 女性时时尚类杂杂志的发发行量位位居杂志志总发行行量的第第二位, 占杂杂志总销销售额的的16% 。无论是作作为青年年人日常常生活的的参照，还是与与人交流流时的谈谈资，时时尚期刊刊正在指指点着人人们的生生活。但但同时，期刊业业普遍面面临的是是“受众众注意力力越来越越难以维维系、版版面大量量过剩、广告投投入集中中度越来来越高、期刊投投资热逐逐渐升温温、境内内外资本本联姻日日

3、益增多多”这样样一个空空前活跃跃的中国国传媒市市场。中中国时尚尚期刊正正走到突突变的临临界点,来自市市场的、来自政政策的、来自同同行的、来自资资本的、来自自自身的压压力都会会很大。随着整整个社会会的开放放程度提提高，时时尚期刊刊的受众众其心理理预期更更高。如如何吸引引越来越越分散的的受众注注意力？如何使使广告主主的广告告投放获获得最大大化利益益？成为本本论文研研究的主主要问题题与重点点问题，并希望望通过本本文的研研究，无无论对时尚的广告告主，还还是时时尚杂杂志本身身，都能能产生积积极的实实践价值值。时尚是女性时时尚杂志志的成功功典范，也是一一种广告告媒体载载具。本本文将以以时尚尚杂志志及其广广

4、告投放放者为研研究对象象，分析目前前时尚受众、特特别是其其核心受受众的特征及及其广告告投放价价值；对对时尚的的广告投投放进行行现状扫扫描，探求广告告主时时尚广广告投放放的基本本情况和和主要问问题；着着力提出出提高时尚广告投投放效能能的策略略，并对时尚尚广告告的投放做出出前景式式的展望望。二、课题题国内外外研究现现状述评评媒体竞争争实质上上就是对对于受众众注意力力的竞争争，受众选选择行为为是媒介介营销的的导向和和出发点点。而受受众价值值就是受受众选择择行为的的决定性性因素。现有资资料多以以受众与与媒介经经营为主主，研究究媒介与与受众的的关系，而论及及媒介受受众价值值对广告告媒介载载具选择择的影响

5、响的资料料却很少少。对于于媒介的的受众价价值，梅梅琼林在在其媒媒介经营营中的受受众市场场价值中认为为“媒介介如何看看待受众众不仅决决定了媒媒介与受受众的关关系, 且在相相当大程程度上决决定了媒媒介的编编辑方针针、内容容特点、风格定定位、运运作模式式以及操操作方法法。从长长远来看看, 媒介介对受众众身份的的确认更更可能影影响到媒媒介的发发展方向向和它在在社会历历史发展展进程中中所扮演演的角色色。”张张卫中在在其受受众选择择行为与与媒介营营销的理理念转变变一文文中认为为“受众众的媒介介需求包包括受众众的媒介介消费能能力以及及受众对对媒介的的满意度度。因此此，作为媒媒介，先要界界定出有有购买力力的受

6、众众，然后再再对其需需求进行行分析。”在对对于受众众价值的的定义上上，他认认为“受受众价值值=受众选选择某一一媒介产产品或服服务所期期望获得得的利益益/取得该该产品或或服务所所付出的的成本。”指出出“需要要从媒体体定位转转向受众众定位，从产品品成本转转向受众众成本。”这些些观点都都分析和和肯定了了受众价价值的重重要性，对研究究媒介的的受众价价值对广广告媒介介载具选选择的影影响作出出了充分分的理论论依据。对于广告告媒介载载具时时尚杂杂志而言言，文献献主要围围绕杂志志成功原原因探析析，受众众群体研研究，杂杂志的消消费文化化研究等等展开，关于时尚受众价价值方面面，王琴琴琴在时尚类类杂志化化妆品广广告

7、研究究一文文中认为为“时时尚的的读者往往往集中中于高收收入的白白领阶层层，有一一定的知知识及品品味，喜喜欢追求求品质和和精致。作为我我国新生生社会阶阶层，白白领阶层层同样也也亟需一一种阶层层内部成成员的身身份认同同及与外外部阶层层的区隔隔标准以以避免“身份恐恐慌”的的产生。而以时尚为代表表的时尚尚类杂志志为她们们提供了了这样一一个身份份构建的的方式。”因此此，无论论对原本本便属于于这一阶阶层的或或是那些些渴望能能归属于于这一阶阶层的人人们而言言，通过过阅读时时尚杂志志，了解解其中信信息，购购买推荐荐物品，她们正正将自己己真实划划入了白白领这一一社会阶阶层中。她们对对时尚杂杂志的阅阅读已不不再是

8、简简单的小小事，而而成为获获得身份份认同、社会归归属的一一种手段段，其符符号价值值与象征征价值往往往已超超出其实实用价值值本身。由此可见见，学界界对于本本题的研研究有着着多方面面的论述述，这些些积极的的理论成成果为本本题的研研究奠定定了重要要的前提提与必要要的基础础。与此此同时，我们也也注意到到，学界界对于时尚广告主主广告投投放问题题的研究究尚不够够全面和和深入。有鉴于于此，本本文的研研究就有有了自己己的存在在价值，也确定定了自己己的研究究重点与与切入点点。三、本课课题研究究内容提纲纲1 序论论1.1 研究的的背景和和意义1.2 国内外外研究现现状述评评1.3 研究的的主要思思路2时尚尚受众众

9、的特征征及其广广告投放放价值2.1时尚的品牌牌个性与与栏目特特色2.1.1时时尚的的品牌个个性分析析2.1.2时时尚的的栏目特特色分析析2.2时尚重点细细分的基基本特征征2.2.1时时尚受受众的一一般特征征2.2.2时时尚受受众的消消费行为为2.2.3时时尚受受众的消消费心理理2.3 时时尚受受众的广广告投放放价值2.3.1时时尚受受众结构构价值2.3.2时时尚的的发行量量及其区区域分布布2.3.3时时尚受受众品牌牌影响力力价值2.3.4时时尚受受众的广告价价值3时尚尚广告告投放的的现状扫扫描3.1广广告主投投放时时尚广广告的基基本情况况3.1.1广告告主投放放时尚尚广告告的产品品类别特特征3

10、.1.2广告告主投放放时尚尚广告告的版面面特征3.1.3广告告主投放放时尚尚广告告的季节节特征3.2广广告主时尚广告投投放的主主要问题题3.2.1广告告创意与与时尚脱节或或者格格格不入3.2.2地域域性很强强的产品品在时尚杂志上上作广告告3.2.3时效效性较强强的广告告投放时尚杂志3.2.4投放放时尚尚广告告类别和和投放季季节错误误4提高时尚广告投投放效能能的策略略4.1 时尚杂杂志的广广告既要要迎合时时尚又要要制造时时尚4.2 地域性性很强的的产品是是不适合合在时尚杂志上上作广告告4.3 快销品品和促销销广告不不适应在在时尚尚上投投放广告告4.4 适宜在在时尚杂杂志投放放广告的的产品类类别和

11、投投放季节节结语四、本课课题的研研究方法法、研究究手段和和研究步步骤1.研究究方法通过文献献资料研研究法、定性分分析法、个案研研究法、调查问问卷法来来研究分分析媒介介的受众众价值对对广告媒媒介载具具选择的的影响，并对时尚的广告告发展趋趋势做出出探讨，从而对对媒介的的受众价价值对广广告媒介介载具选选择的影影响做出出正确评评估，对对时尚尚提出出合理建建议。2.研究究手段本课题在在立题后后列出了了初步提提纲，通通过查阅阅、收集集与课题题的相关关的文献献资料，在系统统分析、个案研研究时时尚杂杂志的受受众价值值与广告告投放效效能研究究，指出了了广告主主时尚尚广告告投放的的基本情情况和主主要问题题；提出了

12、了提高时尚广告投投放效能能的策略略。3.研究究步骤09年110月28日，参加指导导老师见面面会，听听取开题题指导，推敲确确定选题题；09年110月29日至11月28日，搜集相相关选题题领域文文献资料料，并进进行泛读读；09年111月29日至12月5日，对资料料进行遴遴选整理理，并补补充搜集集资料；09年112月6日至12月12日，确定、研读重重点文献献资料200篇；09年112月一三日至12月19日，拟定开开题报告告，并完完成开题题报告撰撰写；09年112月20日至12月26日，修订开开题报告告与写作作大纲，取得老老师确认；09年112月27日至10年1月16日前，完成成论文初初稿，并并添加封

13、封面、目目录、脚脚注、参参考文献献，打印印后交指指导老师修改；10年33月一五日日至4月10日，依据据指导老师初稿修改改意见，完成论论文二稿稿，并交交指导老师师修改；10年55月5日至10年5月20日，补充充搜集100年最新新文献资资料，依依据指导导教师二二稿修改意见见，完成成论文三三稿，并并添加中中英文内内容提要要、关键键词和致致谢，整整体打印印检查后后交指导导老师。五、预期期价值1.课题题理论创创新程度度目前关于于研究时尚杂志的的受众价价值与广广告投放放效能研研究的文文献资料料不是很很齐全，本文通通过充分分把握媒媒介受众众价值的的基础上上，试图图以时时尚为为视角，时尚尚杂志志的受众众价值与

14、与广告投投放效能能研究，并在此此基础上上进行创创新。2.课题题实际应应用价值值新技术的的日新月月异促进进了传媒媒产业的的突飞猛猛进，社社会阶层层、消费费需求、媒体接接触的碎碎片化,构成了了现代社社会“碎碎片化”的显性性表现。受众选选择行为为是媒介介营销的的导向和和出发点点。而受受众价值值就是受受众选择择行为的的决定性性因素。本文将将以时时尚杂杂志为研研究对象象，分析了了目前时尚受众的的特征及及其广告告投放价价值；对对时尚的的广告投投放进行行了现状状扫描，指出了了广告主主时尚尚广告告投放的的基本情情况和主主要问题题；提出了了提高时尚广告投投放效能能的策略略，并做做了前景景式的展展望。六、参考考书

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