电视剧行业市场前景如何-电视剧行业市场前景分析报告

1、电视剧行业市场前景如何_电视剧行业市场前景分析报告 HYPERLINK /report/9897.html 在数字技术和信息技术的影响下，中国的媒体结构发生了巨大的变化。尤其是电视剧播出平台开始多元化，新兴的电视剧播出平台包括数字付费电视、网络电视、手机电视等新媒体。近年来，模拟向数字的转变引起了电视剧产业链各个环节的变化，“三网融合”的政策支持也给电视剧产业带来了巨大的发展机遇。其制作、交易、盈利模式也进行了调整，传统电视剧产业链逐渐重构。上游:电视剧制作机构数量减少，“精品化”成为发展主流。作为电视台典型的“制播分离”电视节目，其制作机构大致可以分为两类。一类来自广电系统内部力量，包括电视

2、台内部的电视制作机构，各广电集团下属的电视制作机构，以及电影制片厂及其下属的影视制作机构。另一类来自广电系统的外部制作力量，包括各类影视制作公司、文化音像出版社、部委、军队电视剧制作中心等。2019年7月发布的国家广电总局办公厅关于2019-2021年全国电视剧制作许可证(A)的通知数据显示，2019-2021年全国电视剧制作许可证(A)机构仅有73家，相比2017年和2018年全国电视剧制作许可证(A)。可见，经过2018年的“洗牌期”，“精品化”已经成为影视行业的发展趋势。下游:新媒体平台成为行业发展的新动能。电视产业规模逐年下降。国家广电总局数据显示，截至2016年底，全国共有187家电

3、视台、2269家广播电视台、42家教育电视台获得批准。其中，国家级电视台包括中央电视台、中国教育电视台，各省、自治区、直辖市，每个地级及以上城市至少有一个电视台或广播站；2018年，共有广播电台、电视台、广播站等广播机构2647家。随着其他媒体的不断影响，预计2020年中国的电视台数量会略有减少。从电视行业收入来看，根据广电总局数据，2018年全国广播电视服务业总收入6952.14亿元，比2017年(6070.21亿元)增加881.93亿元，同比增长14.53%。其中，电视广告收入958.86亿元，同比下降0.98%；有线电视网络收入779.48亿元，同比下降6.59%。整体来看，电视行业规模

4、为1738.34亿元，较2017年有所下降。2018年，视听市场规模略有增长。国家新闻出版总署数据显示，2018年，全国共出版音像制品11063种，较2017年下降18.4%；出版24124.1万箱(张)，下降5.7%。同时，根据国家新闻出版总署的数据，2013年至2018年，我国音像制品的营业收入呈波动增长趋势。其中，2018年音像制品出版实现营业收入30.1亿元，增长6.1%；利润总额3.7亿元，增长3.9%。随着中国新媒体的快速发展，网络视频用户粘性不断提高。目前，中国互联网行业正处于繁荣期。中国互联网络信息中心发布了第44次中国互联网络发展状况统计报告。报告显示，截至2019年6月，我

5、国网民规模达8.54亿，较2018年底增加2598万人，互联网普及率达61.2%，较2018年底提高1.6个百分点。从具体的互联网应用发展来看，2019年上半年，我国个人互联网应用整体发展较为平稳。其中，在线教育用户规模增长最快，半年增长率为15.5%；此外，2019年上半年，网络视频用户规模达7.5877亿，半年增长率为4.7%。可以看出，中国网络视频用户呈现稳步增长的趋势。从网络视频广告规模来看，据艾瑞数据显示，2013年至2018年，中国网络视频广告市场保持平稳快速增长。截至2018年，中国网络视频广告市场规模已达632亿元，同比增长29.2%。网络视频广告增速显著，也反映了网络视频用户的快速增长和用户粘性的持续提升。综上所述，现阶段，我国电视剧的上游制作已经开始由数量型制作向质量型制作转变，而在下游需求端，电视台和音像市场的市场在互联网平台的不断冲击下逐渐衰落；然而，近年来发展起来的新媒体平台以其快速、便捷、灵活的特点吸引了影视制作公司和视频用户的青睐，市场规模迅速增长。未