项目可行性报告范本

1、北京探路者户外用品股份2022 年度“探路者”品牌与市场推广工程可行性争辩报告第一章 工程背景一、工程单位根本状况北京探路者户外用品股份300005，深圳创立于 2022 年，是首批在创业板上市的 28 时尚的户外用品。公司持续提升质量、创、效劳三方面的核心竞争力，坚持自主品牌的进展道路，以 “锻造卓越品牌，共享户外阳光生活”为使命，以“供给周全的户外保护”为品牌根底，产 险的需求，更面对群众提倡乐观安康的户外休闲生活方式。“探路者”品牌是公司最核心、最具价值的资产2022年，探路者品牌被认定为“中国著名商标，并成为2022年北京奥运会特许生产商，制造了中国户外用品德业的两项唯一。2022年，

2、有名企业家、登山家王石先生担纲“探路者”品牌形象代言人公司也成为中国南北极考察队独家专用产品供给商标志着产品品质和综 合实力被高度认同。技术研发与产品设计是“探路者”产品生命力的源泉。引领时尚、诠释品尝、制造经 最具权威性的“红星奖2022 年，公司建成了中国户外用品业规模最大、创力量最强的研发设计中心。公司拥有中国户外行业规模最大的营销网络掩盖全国 30 个省市区 133 个大中城市标准化店面近 500 家公司的集团客户业务专为大型企事业单 位供给快捷便利的订单支持和效劳，产品还远销至国外。2022年，国家统计局行业企业信息公布中心调查统计显示“探路者”品牌户外用品荣列中国市场同类产品销量第

3、一。 业之一。二、工程背景状况随着中国居民环保和安康意识的日益增加，人们在工作之余，更加留意安康的休闲生 活方式户外活动和旅游为更多的人承受及参与这带动了户外用品市场的富强国内户外 行业的历史虽然仅 10 余年但是进展速度格外惊人户外用品专卖店和百货商场店等销售形式已经在我国的大中城市普遍进展国外一些户外用品品牌也千方百计地进入我国市场。依据中纺协户外用品分会中国户外用品 2022年度调查报告，2022年活泼在中国市场的户外品牌总数为 270 个，比 2022 年增长 17.39。2022 年至 2022 年户外用品零售销售总额年均增长率到达48.9 ，出货总额年均增长率到达49.3 ，中国户

4、外用品德业正在成为中国进展最快速的行业之一。同时由于户外用品属于运动类消费品中的较高端用品，其技术含量及材料本钱高，客要是品牌的竞争，从培育消费者品牌的认知度和忠诚度动身，用品牌来抢占市场份额。探路者品牌已成为公司的一项重要无形资产和核心竞争力，随着公司经营规模的扩大 方面的投入均超过人民币 1000 万元。公司在创业板上市后，为进一步扩大“探路者”品牌 2022 年度“探路者”品牌与市场推广打算。其次章 工程市场环境分析一、国际户外用品德业进展态势良好户外运动产业在西方兴旺国家已经有上百年历史依据美国户外产业协会 2022 年的一项最调查说明：尽管经济处于困难阶段，但是2022 年 7 1.

5、4亿美元，同期相比增长了2%；连锁店的销售额为 1.7 亿美元，同期相比上涨了11%；网络6200 30%。欧洲户外产业联盟近日也对欧洲户外市场进展了一项调查，调查结果显示85%的成员 2022 年有所增长，96%的成员表示国际销售额有所增长，2/3 的成员表示国内销售额同期相比增长了4%左右。英国户外产业协会主席Frank Bennett 的人在同一天或一周做不同的户外运动二、 我国户外用品市场尚处于成长期，进展潜力巨大我国户外运动从上世纪 90 年月在北京、上海、昆明等城市开头起步。伴随着户外运2022 年2022 36.5 2022 年的23.8 亿元人民币同期增长 53.3%。可见，户

6、外运动用品市场增长格外迅猛。业内人士推测，中国的“大户外”市场将以 50%的年增长速度飞速进展，呈直线上升趋势，所隐藏的市场将会超过 100 亿元人民币。中国户外用品市场还具备以下潜在优势：首先，城市的拥挤与喧嚣、事业的繁忙与压力，人类亲近自然、宠爱自由、挑战自我动兴起的助推器，进而催生了户外运动用品市场的富强。同时，我国有着丰富的自然旅游资源，从平原到山地，从森林到沙漠 各式各样的户外运动资源可以利用和开发，这是中国户外运动进展绝佳的先天根底。其次，我国拥有浩大的消费人群。依据中华人民共和国国家统计局2022 年公布的2022年全国 1%人口抽样调查主要数据公报，在全国人口中，居住在城镇的人

7、口为56157 万人，其中年龄在 15-40 岁之间的人群约占人口总数的40%，即22463 万。巨大的人口基数预示着浩大的户外运动市场。三、“泛户外化”进展趋势更加明显传统上，户外运动被认为是一种“挑战生命、挑战自然、探究险境”的极限运动，主 了“大户外 活形态，而不仅仅是一种探险和挑战住自己的高门槛面对专业群体做“小户外路，放开大门吸引更多的消费者。 的消费者并不全都喜好户外运动，而是看重了户外品牌时尚感与功能性相结合的优点。“市场，从而提升了整体的竞争力，跻身户外用品销售的前列。四、 中国户外用品市场特点首先，国内外乡品牌增长快速，并不断丰富自己的产品线。依据中纺协户外用品分会的中国户外

8、用品 2022 2022 年度在中国市场的外乡户外品牌总数为151 2022 年度的 138 个，年度可比增长率为 9.42。其次，境外品牌也持续看好中国市场，普遍加大了投入力度。2022年度活泼在中国市场的境外户外品牌总数为175 个相对于 2022 年度的 135 个年度可比增长率为 29.63 。其中全线品牌数量增长3.33、复线品牌数量增长5.13以及单线品牌数量增长12.9。包括世界三大品牌Columbia、The North Face 和Mountain Hardwear 在内的国际知名品牌都已进入中国。第三章 工程建设的必要性一、工程建设有助于稳固探路者民族品牌的领先地位户外运动

9、产业在西方兴旺国家已经有上百年历史，国际户外用品市场已经进展成熟。 随着我国户外用品市场的不断成长和成熟，各个国际户外用品品牌都期望能在中国市场立 足并获得稳定的市场份额而中国本地的户外用品产业则是从上个世纪 90 年月才开头起步中国的户外用品市场也刚刚转入成长期国内户外用品品牌不管是市场份额还是经营 模式都还处于起步阶段依据中纺协户外用品分会中国户外用品 2022年度调查报告，2022年在国内市场上活泼的户外用品品牌270 175 65%，在市场明显处于主导地位，而国内外乡品牌仅有95 个。中国国内市场上活泼的户外用品品牌比照2022 年2022 年年度活泼品牌数量230270其中：国内品牌

10、数量9595占比41%35%国际品牌数量135175占比59%65%中国户外用品企业要想与国际品牌抗衡，就必需加强品牌形象塑造、设计研发、营销 渠道，不断提高市场占有率，并有效运用资本市场，全面提升企业的经营治理力量，打造具备核心竞争力的外乡户外用品品牌作为知名的国内户外品牌探路者乐观活泼在各项重要 大事中2022 年探路者成“北京2022 年奥运会特许生产商并赞“好运北京2022年探路者支持央视户外记者见“神七”上天的宏大时刻。2022 年10 月 30日，探路者证券代码：300005，证券简称：探路者作为中国创业板第一批企业成功在深交所创业板挂牌上市，再次谱写了中国户外用品企业的传奇篇章。

11、民族品牌的傲慢。通过本工程的建设，进一步扩大“探路者”品牌的知名度、美誉度和影响力，稳固探路者作为中国户外用品德业第一品牌的地位，制造更多的经济价值及社会价值， 提高与国际品牌的竞争力量。二、工程建设有助于提升探路者的品牌形象作为一个品牌运营公司探路者的品牌形象是公司最核心的无形资产探路者品牌在经 历了早期的创立开拓阶段后正步入快速成长期成为中国户外行业的领军品牌2022 年，探路者公司成“北京2022 年奥运会特许生产商2022 年 10 月探路者商标荣获“著名 年10 月30日，探路者证券代码：300005，证券简称：探路者 作为中国创业板第一批企业成功在深交所创业板挂牌上市本工程的建设将

12、进一步提升探路 者的品牌形象。三、工程建设有助于探路者提高市场占有率，强化竞争实力品牌建设与市场推广是户外品牌扩大市场份额和提高品牌影响力的重要手段，本工程 以活动、媒体、大事营销、赛事四个局部为主体，并以“我们都是探路者”为核心主题贯穿始终，工程实施后，扩大“探路者”品牌的知名度、美誉度和影响力，提升品牌的整体价值和附加值，让更多潜在消费者了解探路者，以更好地扩大市场份额，提高市场占有率 探路者的竞争实力。第四章 工程实施的可行性一、组织构造和人才保障公司拥有一支品牌与市场推广阅历丰富的团队，由企划中心主要负责本工程的实施。 在对公司历年品牌建设和市场推广中消灭的问题和阅历进展深入总结的根底

13、上 细争辩，制定了 2022 年度“探路者”品牌与市场推广进展规划，并从人、物、财等各方面保障工程的牢靠运作。二、外部合作渠道保障探路者公司自创立之初就格外关注品牌的建设，经过了近 10 年的进展，公司积存了较为丰富的品牌规划市场推广阅历并与外部户外活动赛事组织单位宣传媒体等方面建立了长期的合作关系拥有良好的品牌与市场推广的渠道探路者已成为国内户外用品市场第一品牌，在国内具有较高的认知度和美誉度，在消费者心目中建立了优良的品牌根底。 三、工程预算合理牢靠本工程的实施将进一步提升公司的品牌形象，提高公司的销售业绩。公司估量在本项 目中投入 1786.7 万元，全部拟用超募资金进展投入，不会给公司

14、的现金流造成太大影响。 验的根底上经过合理估算后得出的，并且经过了公司多方面的论证。综合以上各方面因素， 该工程的预算是合理牢靠的。第五章 工程建设方案本工程主要包括活动、媒体、大事营销、赛事四个局部，并以“我们都是探路者”为核心主题贯穿始终。参考公司往年在品牌与市场推广方面的资金投入状况，依据2022 年度2022 年估量需在本工程中投入 1786.7 万元，全部拟用超募资金进展投入。本工程不涉及关联交易，2022 年度品牌与市场推广工程总体预算如下：2022 年度品牌与市场推广工程总预算表单位：万元名称预算活开工程406媒体工程1147.2大事营销工程160赛事工程73.5总计：1786.

15、7对活动、媒体、大事营销、赛事四个子工程的主要内容简介如下： 一、活开工程在活开工程方面加大对活动筹划力度，以产品体验、专业探险、公益、顾客互动为主2022 4 月至11 月，具体状况如下：活开工程状况表工程名称用途查找身边的探路者探路者大使补助探路者大使落地推广媒体宣传-闻公布会人与自然野生动物摄影大赛作品收集、评比、公布、巡展野生动物拍摄执行-产品体验-出行仪式媒体宣传-专题报道-闻跟踪野生动物保护区捐赠产品体验无止尽活动2 月-7 月，月度奖品获胜团队出行装备及旗帜等全国攀岩体验22 站城市攀岩静态展，风雨屋，路演等代言人活动高山探险一次高山探险一次户外探险一次媒体宣传报道-活动消息终端

16、落地高山探险活动高山探险一次珠峰探险一次社会团体，高校社团户外运动俱乐部，专业机构促销活动五一春游促销，礼品，物料终端落地暑期促销，礼品，物料终端落地十一黄金周促销，礼品，物料终端落地圣诞/元旦促销，礼品，物料终端落地二、媒体工程主要策略为以平面媒体为主力，以网络媒体为补充，通过广告、软文、专题报道、简讯、闻等多种形式软硬协作，进展品牌和市场推广，具体状况如下：媒体工程状况表媒体名称投放时间CCTV-1“闻30 分”4 月、9 月CCTV-2“对话”1 月-12 月4 月、7 月、9 月中国国家地理杂志1 月-12 月中国民航杂志1 月、4 月、5 月、7 月、9 月、10 月中国摄影杂志1

17、月-12 月户外探险杂志1 月-12 月汽车导购杂志1 月-12 月周刊杂志1 月、4 月、5 月、9 月、10 月、12 月百度搜寻引擎1 月-12 月Google 搜寻引擎1 月-12 月人人网 SNS 社区4 月猫扑网9 月8264 户外资料网行业门户1 月-12 月迅雷7 月暴风影音7 月三、大事营销工程主要策略为紧抓大大事，筹划大营销，以南极科考、社会实事等为主要形式公司目前已成为中国第27独家专用产品合作伙伴，具体状况如下：大事营销工程状况表工程大事名称执行时间南极独家专用产品合作伙伴2022 年2022 年上海世博会整合营销5 月-10 月PR 传播3 月-11 月四、 赛事工程

18、核心策略在于把探路者代表队打造成为行业内最具竞争力的队伍，同时成为传播探路者精神的载体，2022 年公司筹划的主要赛事为 2022 中国重庆武隆国际山地户外公开赛、2022 2022 北京国际马拉松赛三项，具体状况如下：赛事打算表赛事名称时间武隆公开赛9 月中国吉林登山滑雪锦标赛12 月北京国际马拉松赛10 月第六章工程经济效益与社会效益分析一、经济效益分析是品牌的竞争，从培育消费者品牌的认知度和忠诚度动身，用品牌来抢占市场份额。因此品牌与市场推广成为户外品牌扩大市场份额和提升产品销售收入的重要手段，本 工程以活动、媒体、大事营销、赛事四个局部为主体，并以“我们都是探路者”为核心主题贯穿始终。工程实施后，扩大“探路者”品牌的知名度、美誉度和影响力，让更多潜在消费者了解探路者，以更好地扩大市场份额，提高市场占有率，增加探路者的竞争实力。此外，由于国内户外运动产品市场目前处于刚刚启动的状态，整体市场份额每年都在 快速扩大，市场潜力巨大。随着户外运动产品市场的逐步成熟，户外运动产品观念的强化， 年内都可以产生良好的经济效益。二、社会效益分析本工程除具有以上较好的经济效益外，其社会效益更加明显，概括起来主要有以下几 点。其一：传播和推广优秀的民族户外运动品牌，对树立民族品牌，实施品牌战略，振兴民族工业具有格外重要的意义，有