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文档简介
1、1、具备良好的品牌优势。茅台酒厂历史悠久,大部分国人都2、生产经验丰富,技术力量雄厚。3、创新意识较强,近年内持续推出多款新品种。4、内在品质:色泽清澈晶莹,挂杯细腻,香型浓郁,味感绵软醇厚,入口不冲,回味悠长,饮后兰香盈口。劣势:1、白金酱酒属高度酒,与目前大众的低度、健康消费理念有所背离。2、新品种入市认知度不高,但在全国整合营销的策略下,此劣势不是太明显。销售收入,还是利税,都屡创新高。市场前景总体看好。威胁:2、白酒行业内竞争对手较多,主要竞争对手有五粮液、剑南春、酒鬼、浏阳河、金六福、小糊涂仙系列品牌,这些品牌已经得到消费者的认可,知名度较高,均取得了良好的市场份额。另外还有国外洋酒
2、、葡萄酒的影响。2、产品定位:白酒行业的中档产品系列五、 推广方案(一)制作一部电视专题片制作一部3 1 次,攀成大巴车载电视每天播放48 不收费。播放费用,8000 元/月*2 个栏目16000元/月。(二)制作一本精美画册,引导消费品味。策划设计一本16 开250G铜版纸16 10000份,用于客人店内自行取用或对外宣传。设计印刷费5 万元(三)策划一系列主题活动根据实际需要按宣传主题进行单独策划,如开业典礼。策划费用根据实际情况计价。(四)软文推广,彰显实力,吸引眼球每周分别在攀枝花日报、晚报、攀钢日报上发表,针对经营活动的方方面面进行多角度、深入、持续地系列报道,每周不定期3篇,每篇600字以内,半年时间29 周计87 篇,费用6
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