浅析大众传媒与农产品信息传播

1、浅析群众传媒与农产品信息传播论文关键词:农产品信息群众传媒传播现状论文摘要:当前实现农村经济开展和农民增收致富最直接最现实的途径，就是要解决农产品流通的问题。而农产品信息得到有效传播是农产品流通的前提条件，对此群众传媒应该承当重要责任。本文考察了报纸、电视和互联网等群众传媒的农产品信息传播现状，分析其存在的问题，并就此提出相关建议。研究缘起与研究对象解决“三农问题的根本方法，在于农村经济开展和农民增收致富。农业消费者所考虑的是如何把自己的农产品宣传出去、推销出去。所以，当下实现农村经济开展和农民增收致富最直接最现实的途径，就是解决农产品宣传营销的问题。虽然事实上农民所依赖的信息传播渠道往往来源

2、于人际传播，但是要实现农产品在更大范围内的流通，就必需要重视群众传媒的作用、利用它们受众面广、传播速度快、本钱相对较低等优势实现农产品信息及时而广泛的传播。因此，本文试图对有关群众传媒进展考察，分析其农产品信息传播的现状及问题，讨论新闻媒体对农产品流通和销售应该承当的责任，并就此提出一些参考性建议。农产品信息主要包括农产品的价格、品性、产地、规格、质量、市场分布、流通信息等方面，其中，农产品流通信息主要指与农产品消费、经营、销售有关的一切消息、情报、数据、资料等的总称，是农情和商情的综合反映。从对农民有实际影响的角度考虑，并且为尽量反映媒体农产品信息传播之全貌，笔者分别从传统媒体(涉农报纸、农

3、业电视频道)、新媒体(农业网站)中同时选择具有代表性的中央级媒体和地方媒体，对其在2022年3月发布的局部农产品信息进展随机抽样分析。这些媒体依次是?农民日报?和?山西农民报?;中央电视台农业频道和山东卫视农科频道;中国农业信息网和农博网。传统媒体农产品信息传播状况作为全国性大报，?农民日报?注重宏观的报道。该报每期共有8个版面，但是并无专门的农产品信息发布版面或栏目，只有在周三的“市场信息专刊中，每周定期发布国内外大宗农产品的价格信息。?山西农民报?每逢周二、周五出版，共16版，其中与农产品产销直接相关的市场信息集中在第10版“种养参谋和第9版“农村财富两个版面上。央视七套农业频道的节目内容

4、比拟丰富，向观众提供大量致富信息、科技信息、种养殖技术、成功典型事例等。山东卫视农科频道是全国地方电视台中开通的少数涉农专业频道之一。该频道拥有“乡村季风、“致富招招鲜、“农资超市、“城乡大卖潮等节目，同时还建有比拟完善的网络平台，提供节目在线直播。主要问题有:报道面过宽，针对性缺乏。涉农报纸用大量版面来报道国际国内时事新闻，甚至地方农业报纸也有这种情况。3月4日?农民日报?的8个版面中有2个版(第3,4版)登载的全部巧篇报道都与“三农无直接关系。3月6日?山西农民报?的16个版面中，有“娱乐、“新闻天下、“新闻热点、“社会经纬、“参考消息、“时尚潮流6个版面与“三农没有直接关系。笔者认为，虽

5、然农民也需要获知国内外的重大时事政治、经济新闻甚至娱乐新闻，但这些新闻己经通过各种综合媒体得到了广泛的传播，农民可以从这些媒体上获知有关信息。而作为专业媒体的农业报刊，假如再进展报道，显然是一种重复和浪费。央视农业频道主要涵盖农业科技、致富信息、致富典型、农民工问题、农村问题深度报道等方面，内容非常集中。山东卫视农科频道从6时到22时的30档节目中有巧档节目与“三农相关，而这巧档节目中有7档是当日重播节目(主要包括“乡村季风、“农资超市、城乡大卖潮、“致富招招鲜)。从节目的时间长度来计算，涉农节目总时长为329分钟，占节目总时长(975分钟)的33.7%。可以看出，山东卫视农科频道的关注点非常

6、丰富。然而，涉农节目数量偏少，重播率偏高，节目时间占总时间的比例偏低。侧重各地农产品市场行情的综合性宏观报道。报纸的效劳性和实用性间隔 农民的消费实际需求仍然很远。例如2022年3月3日(农民日报?第6版“监测信息有“批发市场价格周报、“热点调查、“统计分析、“市场现象、“市场说话个栏目，共刊发4那么蔬菜批发市场上市量消息，4那么各地米价上扬消息，2那么图片新闻，1那么关于养猪业市场行情的预测分析，1那么与养殖业有关的玉米市场价格预测分析。这些信息对大局部农业消费者来说并不具有实际意义，因为中国幅员辽阔，各地情况复杂，个别地区的市场信息，对于分布广泛的农村受众来说，无疑是杯水车薪，缺乏针对性。

7、当然，作为全国性报纸，?农民日报?在报道取向上侧重于宏观角度无可厚非。那么，地方农业报纸在这方面又做得如何呢?同日，?山西农民报?的“种养参谋版共刊发5篇报道和一张山西农副产品市场行情表。“农村财富版面共有7篇报道，其中有5篇分别介绍了5位农民的致富故事，另2篇那么是关于如何理财和防止受骗受骗。从中我们几乎看不到与农产品直接相关的有用信息。传统媒体与受众互动缺乏。在?农民日报?、?山西农民报?样本中，并无读者来信来电，或“读者声音之类的栏目或版面。央视农业频道和山东卫视农科频道也同样如此。究其原因，一是我国农村经济社会开展程度低下，决定了农民媒介消费才能缺乏，导致农民接触媒体的时机较少，更难进

8、展信息反应与交流。二是农民远未树立起信息消费的意识，缺乏和媒体进展有效沟通的动力和才能。三是媒体自身对农民渴望表达的需求不够重视，尚未建立起完善的平台，这就使农民无法获得有效渠道来传播自己的声音。网络媒体农产品信息传播现状网络媒体的优势在于可以让网民免费发布各种供求信息，门槛低，信息更新速度快，覆盖面广，信息来源广泛。在各省(区、市)农业行政主管部门中，已有83%的地级和45%的县级农业部门建立了农业信息网站。中国农业信息网是农业部官方网站，其最大特点是权威性和可信度高，统领农业和农村经济社会开展的全局，高屋建领地传播各种信息。农博网的投资主体是北京一家农业信息科技企业，集行业在线媒体与专业性

9、农业商务于一体。中国农业信息网中仅“资讯信息和“效劳社区两个频道就设置了“批发市潮、“供求发布、“网上展厅、“农技推jl,“优质产品、“促销平台、“价格行情、“分析预测等近30个栏目。农博网除开设一般信息栏目外，专门设有“商务板块，下辖“供给、“求购、“产品、“网店个栏目。网络的一大特色就是信息传播速度快、更新频率高，时刻保持信息更新是网站的生命之本。中国农业信息网的“农村供求一站通，截至3月13日12时，当天更新农产品求购信息25条、供给信息30条。与此同时，农博网新增供给信息更是高达419条，新增需求信息高达72条。在网络媒体中电子商务得到开展，农产品网店已经走进互联网的视野。比方，农博网

10、设立电子商务平台，网民只要免费在线注册，即可开通网上店铺。虽然目前农产品电子商务平台还远远不够完善，但是我们可以预见其宏大的上升空间。主要问题有:内容重复。网站之间信息重复率较高。几乎每一个综合性农业网站都设有“农业法律法规这一专栏，而每一个专栏里都包括?中华人民共和国农业法?、?中华人民共和国种子管理条例?等法律法规。在这两家网站中也存在内容重复的现象。3月26日，这两家网站都发布了“农业部部署2022年定点扶贫及援疆、援藏工作、“农业部发出紧急通知要求各地保障春耕消费用种，加强种子市场管理等新闻。信息不够全面立体，图文、视频内容太少。农业消费技术的操作性很强，单纯依靠文字说明无法完好准确地

11、指导农民。受到文化程度的限制，农民很难对复杂的文字说明产生兴趣。因此应该将图片和视频作为农业网站的重要传播方式。然而，这两家网站图文及视频信息很少。比方，中国农业信息网的“农业科技频道的所有文章均没有装备相应图片或视频。农博网虽然设有“视频频道，但是其节目大局部是人物访谈、要闻剪辑、会议报道等，没有充分重视农业技术或农产品的推介。效劳性、实用性仍缺乏。涉农网站根本上仍然处于信息“传声筒的初级阶段，习惯于自上而下传播信息，还没有将农户的实际需求放到最重要的位置。例如，农博网虽然开拓了“专家在线专栏，然而其内容并非是专家在线咨询，而是专家个人成就介绍，只是专家的个人风采录而已，没有很好地发挥其专业

12、指导作用。讨论与对策囿于样本覆盖范围孝数量少，本研究很难全面深入地透析群众媒体农产品信息传播之现状，但是我们仍然可以从中窥斑见豹。笔者认为，涉农媒体要从以下几个方面积极推进农产品信息有效而广泛的传播:加强信息源建立。目前我国涉农传统媒体的信息主要来源于记者的采访报道，直接来自基层消费一线的信息还非常少，所占信息总量的比例很低。这就导致了媒体无法在最短的时间内获得农产品信息，而市场又是瞬息万变的，这必将造成信息时效性滞后，从而使得受众大量流失。农业网站的情况也类似，多数没有统一的架构和应用平台，也没有面向农村的、有效的农业科技信息效劳形式，一直沿用传统网站建立和信息采集方法，使得农业信息资源匾乏

13、。如综合信息多，科技文献信息少，实用技术信息少，可用中文数据库资源零散，不成系统。因此，涉农媒体要广开信息源，充分发挥广阔农户、养殖大户、专业合作社、购销商的信息渠道功能。推动涉农传统媒体与网络媒体的进一步交融。报网交融是媒体开展的一大战略趋势，涉农媒体也在这方面迈出了坚实的步伐。在2022年举行的全国农业媒体高层论坛上，百家与会媒体结合提出创立“全国农业媒体联盟。而一些理念超前的媒体已经付诸施行，并获得了良好的效果。例如，2022年江苏农业科技信息网与?江苏农业科技报?实现报网整合，双方都获得了快速的开展。提升农产品信息的权威性。农产品信息的准确、正确与否，直接关系到农民的实际利益。政府应成

14、为农产品市场信息最主要的提供者。农业信息产品中多数具有公共产品性质，需要由政府提供。只有依靠政府发挥职能，才可能建立权威性的农产品市场信息统计、分析与报告制度，为农民提供及时、全面、准确的市场信息和参考资料。政府职能部门与媒体之间要建立信息合作的常规机制，为政府发布权威信息创造便利。深化效劳功能。要打破传统的涉农信息效劳思维，实现从“对农民说到“为农民说，再到“让农民说的转变，使新闻媒体真正成为农民利益的代言人。强化新闻媒体反应和互动功能，搜集整理农户在实际消费过程中遇到的问题，总结归纳其经历教训，反映用户对产品的需求和建议，并且直接为其创造平台进展交流。在各种网站上普遍设立的“论坛，却很少出如今涉农网站上。这固然与农民受众的上网