论QQ农场折射出的大众文化特征

1、论QQ农场折射出的群众文化特征论QQ农场折射出的群众文化特征摘要:QQ农场作为一种群众文化的形式,迅速走红网络,把成千上万的网民变成了勤勤恳恳的农夫。本文分析了QQ农场折射出的群众文化的技术性、世俗性、娱乐性及商业性的特征及其本质。关键词:QQ农场;群众文化;特征群众文化的兴起是20世纪的一件大事,作为一种现代文化形态,它是反映工业化技术和商品(市场)经济条件下群众日常生活,在社会群众中广泛传播,适应社会群众文化品味,为群众所承受和参与消费和流通的精神创造性活动及其成果。QQ农场是一款以农场为背景的模拟经营类游戏。游戏中,玩家扮演一论文联盟个农场的经营者、农夫,完成从购置种子到耕种、浇水、施肥

2、、喷农药、收获果实,再到出售给市场的整个过程。QQ农场迅速走红网络,把成千上万的网民变成了勤勤恳恳的农夫,成为一种群众文化的形式,具有群众文化的根本特征。一、技术性特征群众文化是在现代技术根底上产生的,并随着群众传媒技术的开展而开展,一种群众文化的形成与兴起都与科学技术的进步有关。QQ农场也如同其他群众文化形式一样是建立在成熟的现代科学技术根底之上的。计算机技术是QQ农场的技术根底,没有计算机和网络技术,就不会有QQ农场产生的网络平台,就不会有QQ农常从QQ农场开展的角度上来讲,也必须依靠现代技术,也离不开现代科学技术的大力支持。随着QQ农场的开展,不同网站还各具特色地推出了牧尝房屋、宠物、动

3、物园等配套平台。特别是第三方软件外挂的出现,进一步表达了现代技术的开展。因为,只要下载安装这个软件,软件可以自动播种想播种的种子,收获成熟的粮食,无需人力,农夫只要开着电脑,翻开软件外挂,便可以坐享金钱经历的进账。二、世俗性特征群众文化打破了主流文化和精英文化中单一性的英雄叙事或辉煌叙事,而突出平常事,并在对这些日常性现象的叙事中表达了对群众生活的关注,对群众感情的关注。日常生活、世俗生活是群众文化的主要反映对象。群众文化虽然形式丰富多彩,但是世俗性倾向是所有群众文化形态所共有的特征。QQ农场的世俗性首先表达在反映对象上,它反映的是平民百姓生活中衣、食、住等琐事。在农场平台上,农夫可以得到虚拟

4、菜地、庄园、粮仓以及种菜用的各种设施和工具,通过到网上商店购置各种植物的种子,将种子种到网上菜园里,并浇水和施肥,就可以等待收获。这本质上是中国作为一个农业大国的文化折射。随着生活程度的进步,男耕女织这一古老的生活形式已离现代人越来越远,但在游戏中,我们可以体会农家生活,通过玩农场游戏,种种菜、浇浇水、除除草、收获庄稼、获得金币与经历值,然后置地、买房、装饰等,享受田园生活。QQ农场的世俗性还表达在兴趣的追求上,它不同于精英文化对人生的深化考虑,是一种无节操的文化,它的兴趣性紧紧跟随群众的消费兴趣,对生活的深层意义不会做过多的考虑。那些直接指向群众生活的当下利益、表达群众现实要求的各种世俗活动

5、,尽管没有表达任何具有本质深度的价值,然而,它却有可能通过平凡而富有诱惑力的欲望满足,抚慰群众对幸福生活的详细渴望,实现群众生活的现实梦想。盗窃、掠夺这类行为本身是人们原始自然本性的表现,由于在现实生活中无法实现,人们在虚拟的网络生活中,通过一种不被现实社会所认可的方式,寻求刺激和好奇心的满足。在这个虚拟世界里,一切社会规那么都不具备约束力,一个最高准那么是:植物的成熟时间。所有玩家围绕成熟的植物展开收获、偷取的战斗,他们并不会将其作为转化现实财富的手段,而是在精神上享受获得虚拟财富的满足感。三、娱乐性特征娱乐性堪称群众文化特征的核心。在工业化、都市化的社会和市场经济的剧烈竞争中,人们经常生活

6、在紧张和压力之中,因此渴望获得休闲和放松,以舒缓精神生活。所以人们在承受群众文化时主要不是为特定的政治目的,也不是为探寻真理和理想,而是为了追求娱乐消遣。QQ农场为了可以实现娱乐消遣的目的,创设出一个个文化时尚,诱导社会群众追随流行时尚而避开现实生活的失意和不满。这种游戏投其所好,帮助他们在工作之外排遣乏味,于是,人们群起仿效。游戏兴趣性地模拟了作物的成长过程,所以玩家在经营农场的同时,也可以感受作物养成带来的乐趣。游戏中,农夫可以对自己的作物施行大部分的动作,也同样可以对好友的作物施行。所以在游戏中,玩家既可以成为一名乐善好施的好人,也可以成为一名专搞破坏掠夺的大恶人,很好地实现了玩家与好友

7、之间的互动元素。QQ农场不追求精神的超越性,而以轻松、快乐、狂欢的姿态赢得各个群众阶层的欢愉,并随着市场情况的变化,随时来调节自己的文化立场,迎合群众的口味。不少网民还把使用QQ农场当作了追求时尚的象征,今天,偷菜了吗,成了最时髦的见面礼貌用语之一。种植农场的重点不是为自己的农场而操心,而是为别人的农场作物成熟的倒计时而操心,为别人计算着成熟的时间、收获的作物。时间一到,便你争我抢的,看看谁的眼力够快,谁的动作敏捷,谁的盗窃数量最多。益智游戏QQ农场,简单易懂,老少适宜,玩过的朋友都爱不释手,在经营开心农场的同时,也可以感受作物养成所带来的乐趣。玩家既可以成为一名乐善好施的大好人(例如:浇水、

8、锄草),也可以成为一名专搞破坏掠夺的大恶人(例如:偷取果实)。农夫在融入游戏情境之中的同时,暂时忘记现实生活,心理也获得某种转移、疏导和释放,从而产生解脱感、轻松感、愉悦感甚至成就感。从这一点来说,娱乐性是其最醒目的特征。四、商业性特征群众文化的商业性,是一个文化转向市尝转向交换、转向商品的过程。群众文化以市场机制的运作来进展文化产品的消费、制作、流通和消费,它当之无愧属于商业文化范畴。群众文化的商品性能压倒非商品性能,它直承受到市场供求关系的制约,它需要市场上的群众拿钱购置和消费。1999年,腾讯QQ仅仅提供人们一个简单的聊天平台,后来陆续在聊天平台上推出各种新的工程,QQ农场就是其中一个代

9、表。在腾讯农场背后,是巨额的利润支撑。据腾讯今年第三季度业绩报告中记载,QQ空间的活泼账户按季增长33.7%,增长主要由于推出了新的社交网络应用(特别是基于社交网络的休闲游戏)广受用户欢迎。业内人士向记者透露,自腾讯出资200万500万元一次性买断了开心农场在QQ平台上的使用权后,腾讯QQ农场每个月收入在5000万元左右。商家不会做不赚钱的买卖。虽然参加农场游戏是免费的,但游戏玩家要想到达与众不同,场景的更换,各种装修费用需要真金白银的购置。最贵场景需要8元钱,只能维持一个月。一个月下来,这些费用,最少需要100元钱。此外,化肥是一个非常重要的道具,它可以让农场里面的作物成熟时间减少,这就意味

10、着在一样的时间内,可以获得更多收获。但是化肥这个道具是要用Q点来买的,10Q点=1Q币,也就是说需要用人民币兑换Q点才可以购置。同时,程序设计高手们纷纷为各个偷菜游戏开发了外挂软件,并定期检测功能、发布更新程序,每次更新都会吸引几万人争相下载使用。总之,QQ农场是建立在现代科学技术开展的根底之上,并带有世俗性、浸透性、商业性、技术性、娱乐性等群众文化所具有的特征。而这些特征恰恰从QQ农场这样一个群众文化的小小分支中表达了整个群众文化的特征。当然,网络偷菜是论文联盟不劳而获的,容易使人有获利的欲望,易产生不良冲动。假设这种活动变成一种习惯性行为,成了瘾,不仅害自己,也危害社会,因此我们应加强网络道德化建立。参考文献:1何静,张二平.论网络群众文化的商业化特征J.现代企业教育,2022,(11):110.2李生文.群众文化