散文精选之爱奇艺赴美上市它背后的网综竞争进入白热化

1、爱奇艺赴美上市它背后的网综竞争进入白热化2 月 27 日，爱奇艺向美国证券交易委员会提交招股说明书，正式申请以 “iq 为”代码在纳斯达克上市，ipo 金额为 15 亿美元。规划中，爱奇艺将继续生产符合大多數用户偏好的轰动性内容作为竞争策略，网络综艺仍将是重头戏。无论从制作成本还是观看人群比例看，中国的网络综艺都在不断逼近电视台综艺。企鹅智酷最新发布的报告显示，网络综艺连接着一批最年轻和有消费活力的观众。 90 后是内容消费的主力，其中高学历人群撑起了 40% 的网络综艺消费。节目背后，消费者更看重网络综艺在快节奏生活中带来的陪伴感。脱口秀、选秀类节目乘势而起，形成一个个新的风口。90 后成为

2、网络综艺消费的主流。腾讯视频和中国互联网信息中心的数据显示，在整体网民中， 20 至 29 岁的群体占比为30% ，而消费综艺节目的 18 至 29 岁群体，占比高达 59% 。90 后对综艺的偏爱，还体现在消费时长上。19 至 25 岁群体，每周观看 5 小时以上的受访者，占比为36.3% ，超过 6 成的年轻人每周会用 3 小时以上的时间看综艺。这个比例随着年龄的增长而递减。 40 岁以上的观众，只有不到 40% 的人会每周用 3 小时以上的时间看这些节目。生活压力让年岁稍长的人少了一些娱乐时间，消费能力的提高也让他们有了更多选择。围绕网络综艺产生的亚文化，也按照年龄圈层分布。弹幕就是一个

3、鲜明案例。首先要明确，无论在哪个年龄组，这种多少会影响视觉效果的文化现象都是小众的。19 至 25 岁的受访者最能包容弹幕，其中 45.2% 会在看视频时打开弹幕，其中超过一成的受访者还会自己发弹幕。随着年龄增长，对弹幕的青睐越来越弱，40 岁以上的群体， 83.5% 会屏蔽弹幕。发弹幕的更只有4.2% 。年轻人看网络综艺时更追求充分的交流，除了弹幕，网络社区也是他们的聚集地。19 至 25 岁的群体中，有26.3% 的人主要依赖微博、豆瓣、知乎上的讨论作为综艺消息的信源，而36至40岁的人中只有不到 15% 会将这里作为信息渠道，他们中近半数更习惯从媒体报道中获取消息。网络综艺的观众，多数学

4、历都不低。中国网民拥有本科及以上学历的，只有 11.6% 。而喜欢看网络综艺的，有本科及以上学历的占到 40% ，网络综艺消费者中，更有 43% 拥有本科以上学历。综合年龄特点，或许是 90 后普遍受教育水平更高，拉高了网络综艺消费者的平均学 历。什么时候给网络综艺投放广告最有效？答案是在每周六晚上 7 点到 11 点的移动端。每周三是播放的低谷，而周六则是高峰。平峰和高峰的数据相差不大，说明综艺的伴随性十分突出。每天的两个播放高峰期分别是 11 点至 14 点的午休和晚间 7 点至 11 点，这一点和传统的电视网络差别不大。移动化收视已经成为趋势，但数据仍然有些惊人：2017 年，视频网站上

5、80% 的综艺节目是在手机上观看的，这还排除了 3% 的平板电脑入口；pc 端收视比例进一步下降，从2015 年的16% 降低到 2017 年的 10% 。直接适配移动端的网络综艺，越来越受青睐。2017 年年底，在整个综艺节目市场中，网络综艺占到全部节目的20% ，但播放量高达 42% 。从生产端看， 2017 年视频平台对于核心综艺的投入成本，也已经基本与电视台对大型综艺的投入持平。越来越多优秀的综艺制作人，开始在两种平台之间流动。不变的是消费者对各综艺节目细分领域的兴趣。透过一幅性别画像可以看出，女性对于情感类、真人秀类、访谈类网络综艺的兴趣，均超过 50% ，分列前三，男性对于喜剧类、

6、音乐类和脱口秀类网络综艺的偏好，也都超过了50% 。年轻人最喜欢的则是真人秀和音乐类节目，但不同类型的节目对于年轻人的吸引力差异不是很大，想要在节目形式上创新，可以先从年轻人入手。现在年轻人最着迷的是有明星参与的户外类综艺，19 至 25 岁群体中，有超过 7 成人感兴趣，而 40 岁以上的人只有不到 3 成愿意收看。国家宝藏等文化艺术类节目的吸引力和真人秀正好相反，年纪越大越爱看 超过 40 岁的人群中，近 7 成表示喜欢。喜剧总动员等喜剧表演类节目可能是最没有年龄差别的一类，除 36 至 40 岁群体中有 43.9% 的人表示感兴趣，其他年龄段对它的兴趣都在 30% 左右。随着种类日益丰富

7、，网络综艺的竞争也越发激烈。同时追5 档及以上的仅有 5.4% ，多数只会看一两档。掌握网络综艺的生命周期，可以让后来者更好地占据机会。 56.7% 的观众表示，自己追一部网络综艺从未超过 3 季，大多数优质的网络综艺寿命在 3 至 5 年左右。与其考虑如何让网络综艺品牌维持更久，不如多想想怎么避免每期节目的 “尿点 ”。 63.1% 的受访者表示追起综艺后这一季的每期节目都会全程看完。虽然一些平台上线了让人可以速览的 “看点 ”功能，但只看感兴趣片段的，仅占 14.7% 。44.2% 的受访者表示，明星出演网络综艺和出演电视剧会留下同样深刻的印象，甚至 22.9% 的受访者表示，出演网络综艺

8、更容易混个眼熟。优质内容不仅获得品牌的喜爱，也获得了观众的认可。如果说此前网络综艺已经在传统综艺市场中成功抢夺受众，未来，综艺节目将面向更细分的人群。从需求侧看，不同生活背景、年龄段的观众，各自表现出了鲜明的节目偏好。偏好相似的观众内部，也分化出了长时间在线、肯消费的核心用户和随便看看的普通用户。如何平衡不同观众之间的需求，考验着综艺策划和制作的艺术。无论什么样的观众，都越发将综艺节目视作生活陪伴、身份认同的助手。唯有和用户站在一起，综艺才能与核心人群产生共鸣。出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之

9、殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。“能 ”，是以众议举宠为督：愚以为营中亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。先帝在时，每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也。臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝，攘