奥利奥广告策划方案

1、奥利奥饼干广告筹划方案奥利奥饼干广告筹划方案筹划人：1奥利奥饼干广告筹划方案名目 HYPERLINK l “_TOC_250001“ 一、前言3二、市场分析4三、SWOT分析5优势分析5劣势分析6四、广告筹划、宣传6创意宣传6宣传主题7五、营销推广策略8定位策略8营销策略9六、广告经费预算10 HYPERLINK l “_TOC_250000“ 七、广告意境102一、前言奥利奥饼干广告筹划方案卡夫食品有限公司（简称卡夫）（英语：Kraft Foods）1852年成立于美国伊利诺伊州，是全球其次大的食品公司，在全球145 70个国家开展150个国家有售。 卡夫北美及卡夫国际两个单位分别治理美国及

2、加拿大市场，以及欧洲及进展中国家市场。二、市场分析二、市场分析1218饼干行业在行业分类上属于中国食品制造业中的焙烤食品糖制品德 业中的一个分行业。在改革开放之初，始终处于平稳进展阶段，产业规模小，产量低，产品花色单一，是一个比较落后的传统食品德业。在外国文化涌入的当代，卡夫食品文化已融入中国消费文化中，在与达利园，徐福记等品牌的竞争中越战越勇。 8.3的市场份额排名其次。5.7的市场份额达利集团 2.6的市场份额瑞士的雀巢与康师傅的剧烈竞争奥利奥是卡夫的子品牌。 卡夫和康师傅根本垄断了内 地的饼干行业 康师傅蛋酥卷类的市场销售额占 有28.522.7%3奥利奥饼干广告筹划方案卡夫则占据国内市

3、场 16.9%的份额。饼干是一种良好的集养分、便利和休闲等功能于一体的焙烤面制食品，适合各种不同人群和场合食用。饼干市场，占据着国内大局部高档饼干市场的份额；另一方面，饼干士利、嘉伦、思朗，福建的达利、天伦，山东的青食和正航，河北的产品占据。争辩说明,外国和台湾地区的饼干品牌由于较早进入中国市场, 抢占了商机,目前已经垄断了中国的中、高档饼干市场。国外厂家如 占据了饼干市场的主要份额。达能靠着它强大的市场推广力度,使产4奥利奥饼干广告筹划方案了与消费者的距离。从2002 年北京、上海、广州三大城市的抽样调查来看,以外资品牌为主的高中档饼干统领了市场。其具有起点高、规模大、产品质量好、经营方式机

4、敏等优势,因而一经进入市场便很快占有了较大的份额。市场占有率较高的饼干品牌,方、设备、营销理念快速占据了中、高档产品市场,而一些老牌国企由于技术落后、设备陈旧、治理观念落后,使产品始终在低水平中徘徊,国内品牌目前只是在低价位饼干市场中占据主要的市场份额。三、SWOT三、SWOT（一）优势分析1、知名度和品牌的认知度深入人心。诞生于1912年的奥利奥一上市 人们已经解释不清了。一些人认为，奥利奥的名字来自法语，是“金发音。现在，它已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一局部，并被誉为饼干之王。奥利奥饼干独有的黑白夹心、精雕细刻，风行全世5奥利奥饼干广告筹划方案球到月球来回6次。奥利奥很多好玩的吃法

5、也曾经掀起了一场“奥利中间的夹心？除此之外，大家还在争辩：是单独食用？放在蛋糕里 面？或是当成饭后甜点？今日，它仍旧连续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法。2、产品的目标消费群体较宽。奥利奥于1996年进入中国市场，在中国，它已经进展成为最具影响力的、最成功的饼干领导品牌。3市场占有率高 (二) 劣势分析1、产品概念陈旧，未紧跟时尚消费潮流。2、口味应当还不够完全四、广告筹划及宣传四、广告筹划及宣传（一）广告宣传1、创意说明：本次推广奥利奥饼干的筹划重点在于说明奥利奥饼干的便利，美味和养分，可口的味道，精巧的包装，同时又便利携带，奥利奥时刻，就是家人之间与朋友之间的温馨时刻。6奥利奥饼干广

6、告筹划方案标语：奥利奥，好吃又好玩奥利奥饼干之“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的趣味吃法“欢快齐共享 美味奥利奥”成就安康人生视频: 奥利奥饼干的宣传视频画动：奥利奥饼干学校区试吃奥利奥入校送安康活动2、广告主题主题：“扭一扭，舔一舔，泡一泡”爆发奥利奥五、营销推广策略五、营销推广策略（一）、定位策略市场定位策略一体的饼干，对上班族和上学的孩子可以重点推广。7奥利奥饼干广告筹划方案产品品质定位策略卡夫食品的品质是有目共睹的，在推广奥利奥时，我们需要做的就是让更多人了解奥利奥的口味，在奥利奥饼干中，草莓，巧克力，费者。观念定位策略奥利奥饼干既有养分，又能解馋，具美味与休闲为一体。早上来一包，精神一成天

7、。（二）、媒介定位1、电视广告：100相关的各种活动信息。2、报纸杂志广告：内容准时告知消费者。8奥利奥饼干广告筹划方案3、路牌广告：100上祝福。4、网络广告：各大门户网站如人人网、腾讯网、新浪等大型网站页面占据小窗口（三）、营销策略书可能由于内外环境的变化，不行避开地会给方案的执行带来一些不确定性，也就是我们说的风险，因此，当环境变化时，假设准时实行有效措施，通过预警机制以及坚决的解决措施，必定可以经受各种考验。其实，只要奥利奥饼干着自己以往的路线连续前进，并不断创新，做到产品好，效劳好，销售好，那么就肯定可以实现目标，到达预期的效果，也就可以长期处于饼干行业售前：我们承受向消费者促销的方式售中：利用媒介 非媒介一起向消费者介绍奥利奥饼干售后：对广告效果进展整体评估9六、广告经费预算奥利奥饼干广告筹划方案六、广告经费预算电视