盐城市旅游产业发展分析报告报告材料1

1、适用文档夯实基础丰富产品完美系统推动盐城旅行向着千亿级家产迈进我市旅行家产发展剖析报告最近几年来，在市委、市政府的正确领导下，全市旅行家产围绕“核心产品打造、精选线路建设、旅行市场推行、因素协调发展”四大战略，以生态旅行发展为要点，以品牌化发展为方向，以项目建设为载体，着力优化家产空间布局，培养壮大产业主体，打造特点鲜亮的生态休闲旅行产品，旅行业体现出加快发展的优秀走势，将来5-8年，盐城旅行具备了打造千亿级家产规模的扎实基础。本文在综合盐城工学院、市经济学会业内专家领导看法的基础上，形成该剖析报告。一、家产概略（一）发显现状。发展速度不停加速，家产规模显然扩大。2015年，我市接待国内外旅客

2、2282万人次，“十二五”时期年均增添15.39%；整年实现旅行总收入227亿元，“十二五”时期年均增添17.51%。旅客总人数和旅行收入均较“十一五”末翻了一番。景区建设卓有收效，景区质量逐渐提高。2015年，盐城中华麋鹿园成功创成国家5A级旅行景区，开启我市5A级旅行景区从无到有的新时代。截止目前，全市国家A级以上旅行景区达49个，此中5A级旅行景区1个，4A级旅行景区10个，3A适用文档级旅行景区15个，2A级旅行景区23个，景区提高建设获得明显收效。全市还有国家级丛林公园1个，全国农业旅行示范点5个，国家水利景色区3个，全国要点文物保护单位2个，省级农村旅行区33个，省级要点文物保护单

3、位15个，省级景色名胜区1个，省级旅行度假区5个，省工业旅行示范点4个，景区的整体质量有了较大幅度的提高。旅行产品不停丰富，家产系统获取完美。最近几年来，我市旅游产品系统不停完美，质量不停提高，逐渐形成了湿地参观、农村休闲、文化体验、生态度假四大主题旅行产品，全市现有金沙湖旅行度假区等5家省级旅行度假区，黄海丛林公园成为全市首家国家级丛林公园，盐都区成为全省首家农村旅行创新示范区，房车露营、低空飞翔、工业旅行等新兴业态不停浮现，进一步丰富了我市的旅行产品系统，标记着我市旅行家产从单一参观产品开始向参观、休闲、度假等全方向、多样化的产品系统逐渐转变。旅行形象不停提高，品牌影响力不停加大。在旅行形

4、象口号方面，创新提出“盐城，一个让人翻高兴扉的地方”，打破鹤鹿湿地的单调吸引力，塑造了开放包含的旅行形象。在新兴媒体方面，建成盐城市旅行信息网，拍摄微电影盐城之恋，被评为省最正确旅行微电影和2012中国旅行宣传片TOP10。在传统媒体方面，推出盐城，一个让人翻高兴扉的地方旅行形象宣传片、“中国大丰首届鹿王争霸赛”等活动。先后荣获第20届“亚洲旅行业金旅奖十佳绿色生态旅行目的地”和“最美中适用文档国生态旅行、特点魅力旅行目的地”等称呼，盐城旅行的品牌影响力不停提高。管理体制不停完美，行业运营有序规范。最近几年来，我市踊跃推动规范化管理、增强标准化建设。在全国首家编制湿地公园建设与旅行服务规范，增

5、强湿地资源保护和开发利用，提高湿地公园建设水平易服务质量。大丰区已成为全国标准化旅游示范区和全域旅行试点区。联合全市166家旅行单位签订和实行了盐城市旅行地接市场条约，要点培养了市里15家旅行服务咨询点，明确了6家作为指定地接招待社，提高了旅行地接市场行业自律水平，行业运转更为规范有序。地区合作不停深入，入境旅客苏北第一。发挥盐城滨海湿地、鹤鹿同春的特点优势，我市特意成立盐城旅行上海推行中心，面向上海地区，每年推出精选旅行线路10余条，展开旅行推介近10次，招待旅客400多万人次，深度接轨上海以致长三角要点旅行市场。依靠空港和海港的口岸优势，成功建立了盐城旅行（韩国）咨询中心，为境外旅行市场建

6、设开辟新渠道。盐城成为韩国进出境门户之一，其入境旅客人数已跃升至苏北第一，增添幅度全省第一。(二)存在问题。我市旅行业固然发展速度较快，但发展起步阶段的特点还比较显然，主要存在以下问题：区县旅行发展不均衡。大丰区、盐都区和东台市旅行业获得了较大的发展，旅行景区质量较好、旅行项目投资较大、旅适用文档游服务设备水平较高。对比而言，其余县区的旅行发展水平还存在必定差距，地区发展不均衡，全域旅行发展还没有形成。休闲度假产品缺少。我市旅行资源丰富，但旅行产品的复合性不强，参观产品占主导，缺少生态度假、休闲娱乐、文化体验等高端旅行产品，仍处于“资源开发度低、服务滞后发展”的粗放型增添。全市高端商务酒店与低

7、端酒店两极分化严重，缺少中端酒店支撑。旅行公共服务设备不配套。我市旅行公共服务质量和建立“国内一流、国际著名”的目标另有差距，知足自驾自助、家庭亲子、高铁旅行等旅行公共服务设备不健全，还没有功能比较完美的旅行集散中心、旅行信息中心和咨询服务中心。区县和景区之间的旅行交通系统不完美，道路建设、公共交通、景区专车等因素缺少，基础配套设备建设有待提高、智慧化建设尚处于起步阶段，全域旅行联动性连接不畅。旅行营销力度还需加大。我市最具特点的旅行产品中华麋鹿园、丹顶鹤湿地生态旅行区等景区，固然旅行招待水平有所提高、拥有必定的著名度，但经营单位的营销意识缺少、经营理念落伍；红色旅行品牌宣传不足，海滨度假旅行

8、产品仍处于初级阶段。全市旅行营销手段比较单调、专业人材缺少、营销公司偏少，亟待加速改良。旅行市场行业看管力量单薄。最近几年来，全市旅行经济发展快速，但旅行主管部门的服务、指导和管理力量却相对不足。各县（市、区）中除大丰、东台单设旅行局外，其余在交通、适用文档商务、文广等部门挂牌，人、财、物管理不独立，开发区和城南新区还没有明确特意的旅行主管部门。市旅行局机关现有人员编制数仅12名，全省最少，规划处、旅行信息中心等还没有人员和机构，与加速发展的盐城旅行不相适应。二、家产展望（一）盐城旅行保持高速、可连续发展的远景广阔。盐城旅行正处于最正确的政策机会期。沿海开发战略，盐城是战略中的重要角色，在吸引

9、资本、集聚人力资源、集成优势先进技术等方面，正在显现优秀的态势，支持旅行业高速、健康、可连续发展。长三角一体化战略，是地区经济社会发展的重要合作平台、治理体制，有效推动了地区经济的发展，盐城从中获取了明显的机会和优胜的助推条件。长三角城市圈是世界级的城市群，盐城成为此中的一员，接受中心城市上海的辐射，接受南京、杭州、合肥副中心城市的辐射，在信息、技术、资本、管理、创新等领域，享受亘古未有的联合优势、联动优势，将会为盐城旅行业供应更为强烈的发展动力和优秀机会。盐城旅行的交通条件将进一步改良。跟着高铁时代的到来，14小时城际高铁圈的形成，盐城的可进入性将获取进一步提高。目前，盐徐高铁在建，盐城到北

10、京、上海的高铁“十三五”时期会启动建设，高铁班次多，运转稳固，速度快，运载量大，将是域外旅客进入盐城的主要交通工具。盐城此外还有2个国家一类口岸，在全国地级市中十分稀罕，特别是最近几年来盐城南洋国际机场国内外航线的不停增添和拓展，极大改良了旅行的适用文档通畅性，是将来域外境外旅客进入盐城旅行的重要交通依靠。盐城旅行的影响力不停在空间上放大。借助东风悦达起亚汽车、盐城汽车城的著名度载体，借助新四军重修军部的红色历史文化载体，特别是最近几年来盐城旅行宣传促销的全方向、多层次、多手段的展开工作，“一个让人翻高兴扉的地方”，吸引了国内外旅客的关注和认可，湿地生态休闲的城市旅行形象在全国被宽泛认知。此刻

11、，旅行的大众花费、全民花费已经初步形成，特别是跟着社会经济的发展，人均可支配收入的增添，人们生活看法的更新，人们追求自我全面发展的需要，旅行产品逐渐成为大部分人的生活必要品，旅行出行人数逐年上涨增添，在回归自然、亲密自然、保护自然的旅行理念下，盐城的湿地生态旅行的吸引力会愈来愈强。盐城旅行的市场认可度不停提高。近几年，盐城在城市旅行形象定位与推行，在市场宣传和促销，在客源市场分级界定和针对性推介，在产品销售花费模式创新，在智慧旅行、大数据旅行的紧跟步伐等方面，做了大批踊跃有效的工作，散客市场、团队市场、自驾游市场体现快速发展势头，旅旅客源地不停拓展，旅客满意度稳步提高，域外合作旅行公司有效益、

12、评论好。盐城的旅行产品最近几年来已经高度重视对产品的体验性设计，旅客的深度参观、深度参加、深度休闲，是最近几年来盐城旅游业可以快速发展的产品基础。近几年成区“卫生间革命”、指示牌规范化建设、导讲系统的现代化建设、旅行纪念品销售规范化建设等，鼎力提高了景区的招待服务水平。跟着旅行招待适用文档规模的扩大，盐城市景区旅行的招待服务水平将有很大的提高。盐城旅行的家产交融度好。旅行与汽车、农业、教育、文化、水利等家产互为依靠互为载体，形成了优秀的叠加效应和放大效应，农村旅行、东风悦达起亚、环保科技园、新四军重建军部历史、通榆河淮河入海水利枢纽、淮剧杂技地方曲艺等，是盐城湿地生态旅行主题发展的合作者、助推

13、器。跟着2.5周末歇息日的可预期，旅行花费的旅客辐射圈将进一步外拓，游客在旅行目的地的花费层次将加深，盐城的很多精选旅行线路就是2日游线，有的是全生态湿地的主题游线，有的是自然资源与人文资源组合、生态和文化资源互补，这些会成为2.5日周末出游旅客的重要选择。盐城旅行产品的组合度在不停提高。我市以湿地生态旅行为主体和核心，形成了湿地生态、农业参观、红色文化、汽车文化、海盐文化、休闲度假等旅行产品系统，有益于旅行线路的组织和搭配，有益于不一样旅客花费偏好的知足，有益于促使旅客的充分花费。与此同时，单体旅行景点的可赏析性、可体验性有所提高，旅客在我市景点的驻留时间延长，旅客驻留半天以上而游兴未减的景

14、区点数不停增添。杨侍、仰徐的农家乐，荷兰花海的印象纪念，黄海丛林公园的氧吧遨游等等，优化了盐城市旅行产品种类的构造，同时也提高了旅行花费的层次，增添了旅客花费。盐城旅行的家产齐备度正在不停提高。“吃住行游购娱”的家产业态组合度、协调动、完好度好。在业态的再下一个层次适用文档中，星级饭馆与社聚餐饮齐驱并驾，分类定位、互为增补；经济型酒店、商务型酒店、度假型酒店配比优秀，知足需求；A级景区等级散布较为合理，5A级有中华麋鹿园，4A级有珍禽国家级自然保护区、大纵湖旅行度假区等；农业旅行种类全、层次丰富，有国家级农业旅行示范点，有星级休闲农业农村旅行示范园等，全部这些，为盐城市旅行的旅客花费供应了更多

15、的选项。近几年，富裕地方特点的餐饮如东台鱼汤面、建湖藕粉圆子、伍佑糖麻花、盐城八大碗等，在旅行餐饮评选的专项活动指引下，得以弘扬光大；何首乌粉（片）、菊花茶、发绣、芦苇工艺品、柳编工艺品等特点地方土特产、纪念品，旅客购置的份额不停增添。获取全国大奖的“鹤舞东方”多功能铁艺笔架旅行纪念品，显示了我市旅行纪念品较好的拓展空间、优秀的市场认可。（二）盐城旅行实现千亿级家产规模的预期及支撑。鉴于以上剖析，经过7-8年的努力，到2023年前后，盐城旅行的发展将会达到新的发展阶段，旅行业可实现千亿级家产规模，在全市GDP中的综合贡献率进一步加大。主要有以下可预期指标作为支撑：1、旅行招待人数。2015年全

16、市招待旅客人数已达到2282万人次，依据“十三五”规划14.55%的年均发展速度计算，全市招待旅客人数估计到2020年将达到4500万人次，到2023年将会达到6750万人次。适用文档2、旅行总收入。2015年全市实现旅行总收入227亿元，依据“十三五”规划20.84%的年均发展速度计算，全市旅行总收入估计到2020年将达到585亿元，到2023年可达到1030亿元。3、人均旅行花费额。2015年，旅客在盐城人均旅行花费金额是995元，依据“十三五”规划年均增添5.5%左右的速度计算，“十三五”末将达到人均1300元，到2023年可实现1526元。三、主要举措目前，我市旅行行业面对着家产发辗转

17、型升级、加速供应侧改革的新任务、新要求，为实现千亿元级家产发展目标，在将来7-8年的时间，全市旅行业要坚持以生态旅行发展为要点，以全域旅行发展为目标，以国际化品牌发展为方向，着力推动“精选线路建设、景区创立提高、农村旅行富民、旅行市场拓展、公共服务优化、文明旅行倡议”六大工程，着力实现工作重心由景区建设向因素配套和市场营销并重两个转变，鼎力发展农村旅行，加速打破沿海生态休闲旅行带建设，奋力提高旅游经济综合竞争实力，推动全市旅行家产发展再上新台阶。（一）战略引领，实现旅行家产转型升级。此后一段时期，全市旅行业要深入实行“全域旅行”战略，并以“绿色腾跃”和“蓝色兴起”作为两大支撑战略，全面推动盐城

18、旅行家产转型升级，把盐城建设成为“国内一流、国际著名的生态休闲旅行目的地”。一是全面实行“全域旅行”战适用文档略。适应“旅行+”、“互联网+”等家产发展和时代需求，围绕着空间全域化、家产全域化、因素全域化、质量全域化目标，加速城乡地区兼备发展，形成全域旅行发展格局。二是深入实施“绿色腾跃”战略。经过申报建设世界自然遗产，创立国家丛林公园、国家旅行度假区、国家级生态旅行示范区等一系列国家级品牌，推动我市从“湿地生态参观”向“生态休闲、生态度假”方向转型升级。三是创新实行“蓝色兴起”战略。加强其大丰港客运能力及滨海港建设，对接上海、连云港等大型国内港口口岸及对韩港口口岸，同时优化沿海景观带建设，提

19、升滨海旅行度假区等级，推动我市滨海度假、邮轮旅行、大海运动、进出境旅行一体化等方面的超越式发展。（二）加鼎力度，推动旅行景区加速建设。进一步聚焦要点，提高层次，全力推动要点项目加速建设，丰富旅行产品供应。一是加速要点项目实行。抓紧实行盐城市旅行项目推动计划，加速落实年度全市要点旅行项目建设任务。要点推动东台黄海丛林公园、大洋湾名泉汇、响水云梯关、阜宁黄河故道桃花源等4个全国精选旅行项目以及大丰荷兰风情街、阜宁金沙湖温泉度假村等7个省要点旅行投资项目建设，兼备推动线路设备配套、服务功能提高，保证要点项目早建成、早达效。二是加速核心产品打造。牢牢环绕全市18个要点战略平台工作部署，服务推动中华麋鹿

20、园、大丰荷兰花海、东台黄海丛林公园、盐城大纵湖、建湖九龙口等5大园区建设。推动东台安丰古镇等10个要点旅行小镇建设；加速推动大纵湖适用文档创立国家级旅行度假区，东台黄海丛林公园、九龙口景区创立国家4A级景区，打造旅行新亮点。三是加速农村旅行发展。加快“一县十金花，一村一特点”农村旅行发展布局，要点推动100个农村民宿发展，推动东台甘港村、大丰恒北村、盐都三官村等省五星级农村旅行区创立，亭湖黄尖牡丹园、盐都番茄园、东台生态苗木示范地等省三星级农村旅行区创立。鼎力支持农村旅行创客基地建设，鼓舞回乡农民工、大学生、专业技术人员等投身旅行自主创业。踊跃引进拥有国际视线和国际水平的投资商及职业经理人开发

21、运营农村旅行项目，促使农村旅行向特点化、创意化、精选化方向发展。（三）拓宽思路，精确旅行市场营销。充散发挥景区、饭馆、旅行社市场主体作用，变政府单调营销为政府公司协力营销，变公司被动营销为公司主动营销，加速由传统营销向传统营销和智慧营销并重转型。一是增强城市形象品牌宣传。在央视新闻30分、朝闻天下和走遍中国等栏目投放盐城城市形象广告，在北京、南京高铁站等设置宣传牌以及新浪江苏、人民网、凤凰网和沪宁高速服务区、上海公交、地铁等载体长进行广告宣传投放等。争取举办国际生态旅行大会，策划旅行文化大戏等，做好品牌深入文章，全力提高我市的著名度与美名度。二是丰富旅行线路产品。环绕全市现有“九大特点精选旅行

22、线路”主线，策划设计春夏秋冬四时线路产品。精心策划组织举办中国丹顶鹤国际生态旅行节暨第九届海盐文化节、春天农村旅行节、樱花节、大丰麋鹿适用文档生态旅行季、东台董永七仙女文化旅行节等旅行节庆活动，联合市文广新局、市体育局以及网络媒体、车友会等协会组织，组织举办徒步大赛、野外露营等活动，进一步丰富市场供应、促使旅行花费。三是实行精美化市场营销。增强旅行市场研判和细分，在兼备团队游的同时，联合高铁旅行时代，将自驾游、自助游作为要点客源对象，进一步健全营销系统、创新营销方式。扎实展开地区合作营销，充分利用江苏旅行新干线等合作平台，稳固和扩大传统目标客源市场，努力拓展西安、兰州等“一带一路”新兴旅行市场

23、；充散发挥韩国、台湾和上海、南京盐城旅行推行（资讯）中心平台作用，增强与上海浙风和龙游在线、南京旅行集散中心、山东省海峡国旅等单位合作，着力推动政企合作营销，加速发展以韩国为要点的入境游市场和以上海为要点的长三角客源市场；进一步加大旅行社地接奖赏力度，鼓舞旅行公司利用线上线下相联合的营销方式，展开盐城线路产品的自主营销、抱团营销，全面提高来盐旅客的招待量。（四）依法治旅，不停提高旅行质量。以旅客满意度提高为目标，更为着重旅行公共服务的设备配套，建立市民和旅客都能直接得益的旅行公共服务新系统。一是增强旅行行业看管。组织宣传贯彻江苏省旅行条例，展开文明旅行主题宣传、志愿服务以及“最美导游”和“最美旅客”评选活动。推动全市旅行市场综合看管体制建设，成立健全旅行景区流量管理制度、经营旅行业务管理制度、“一日适用文档游”管理制度等行业看管系统，增强旅行安全管理、诚信旅行创立、旅行市场整顿等工作，不停提高旅行发展软实力，显现行业文明新风俗。要增强市、县（市、区）旅行主管部门的力量，特别是市旅行局的人数，可以与宿迁持平。二是推动旅行公共服务提高。深入展开以旅行卫生间为要点的旅行公共服务“四大提高”行动。全面推动自驾游基地设备