世界500强企业广告管理

1、六、CI设计与开发方式（一）CI旳殳计卄发力式：进计卄圾委托方式的选择进计作业的分配方式没计卄发的阳忆有关以上三点，负责设计者应该对CI做最适当的解释及经营、管理。一般而言,CI 旳i殳计謬考卜列力弍，各和力式冇各口的料卡、优池点，:（二）设计开发的委托方式（见表表17. 3. 6设计开发委托方式一览表开发方式特长/内容（1）总括委托方式 设立CI咨询处，受委托的公司在责任范围内，以设计开发为条件，接受CI计划的委托。由公司内部的设计者，或外界的设计家来担任头际的设计开发作业。为了公平起见，设计者的姓名通常不公布，但一般也有公布姓名的。也可以考虑指名设计竞赛的方式。总括委托方式的优点，在于受托

2、的公司将设计开发作业提前进行，所以，可因熟悉该企业的立场而进行目标 致的作业。 可是如果受委托的公司能力未熟练时，设计者作出的成果有限。这时，可以考虑以什么方式利用外界设计家，才能弥补这个缺点。（2）指名委托方式预先指定的设计者。举凡整理设计、要委托的事项，全部依赖设计公司。当企业的CI目标能与设计家的特性完美搭配时，就能得到很好的设计成果。而且若能活用在指名设计比赛中，有实际表现的设计家，更能增进成本的设计开发。但是，指名设计者的特性与该企业的目标无法配合时，有可能因为太偏于设计者的感觉而导致失败；还有，也会产生因过分迁就设计者的时间，而影响结果、期限问题等缺点。(3)指名设计竞赛方 式预先

3、指名优秀设计者或可能会人选的设计者，出示冋一个设计开发条件，再要求设计者提出作品方案比较。这种指名设计竞赛有以下的优点：a能获得多数设计者的意见，设计层面更广泛，并且能够从不偏颇的设计结果中，选定最适合的企划。b.在多数实力竞争激烈的条件之下，更能得到设计者的最佳作品。可是这种方式也有以下的缺点：对于没有人选的作品，也必须给予酌量设计费，因此，这种方式必将花费更咼的设计费用。想要让知名度咼的设计豕参与，就必须要提咼设计费，知名度愈高的企业愈能够打动设计家参与的意愿。因此，这种方式对中小企业来说未必合适。必须预先向设计家说明 CI计划以及调杳结果，所以极有可 能泄露企业秘 密。参加设计竞赛的设计

4、家们，必须依照规定的条件来设计作品。因此，对于企业问题的掌握、调杳结果的理解、设计开发的经过背景、以及企业的特质等情报，无法深入去了解。所 以，协调者居间的协调能力强弱与否，将可能影响 设计家的设计结果。(4)公开设计竞赛方 式不指明特疋的设计者或募集设计集团参与，此方式能够获取较便宜、多样化的设计构想。但从CI的观点而言，这种方式较不谷易取得咼质量的企划方案。而且以公开招募的方式，将CI概念传达给参加者似乎不太合适，将会影响 CI设计的开发方式和结果。设计体系的构筑，必然由设计者或设计集团来担任。这对CI设计开发方式而言，是不合适的手段。设计开发旳作业分桓方式在CI上应开发的设计，可区分为以

5、下几种(见表；或由一人监督下的设计集 团担当设计作业亦可；也可考虑由不同的设计者、或设计集团分别负责设计作业表 173 7(1)基本设计要素及基本设计系统标志要素及企业标志等成为CI设计的核心要素。通常设计者、设计集团会把“基本设计要素”、“基本设计系统”视为冋一单兀设计，也有分开来个别设计的情况。(2)应用设计系 统关于基本设计系统、固疋的设计系统、标志系统的个别应用标准设计系统，都有必要存在。通常由 位设计者或集团进行开发作业，如果作业规模庞大，可由其他设计集团共冋分担，此时基本设计系统的整合管理就很重要了。(3)应用设计应用设计可分为一大类 企业应用项目 和 非企业的，品牌(促销)应用项

6、于。通常“企业应用项目”的基本设计是由设计家或集团负责，因此，随着作业规模愈大，CI设计开发的规定范围就愈广。“非企业的品牌应用”项目很多，短期内无法全部开发完成，因此，CI设计开发可以任意选择由冋一个设计者或集团长期配合服务；所以，设计者或集团个别的转交作业情况很多。CI设计开发的程序CI设计开发的步骤，可依表17. 3. 8所述的程序进行：表17, 3. 8 CI设计开发程序表(1)制作“设计开发 委在委托设计者或设计公司时，为了要明确传达CI设计开发目托书”标、主旨、要点时，必须制作一份委托书。(2)设计开发要领的 说明，依调查结果 订立新方针对委托的设计家提出“设计开发委托书”，并加以

7、说明。将以前所作的调查结果，以及研究过程中所整理出的必要情报，都要提供给设计者参考。从调查资料中，无法感受到那家公司的风气、办公室气氛；也无 法体验了解 商品的制造过程及流通过程等，因此，设计家有必要到 现场实地拜访和参观体(3)标志要素概念及草图的探讨设计者根据“设计开发委托书”的基本条件(最优先的基本设计要素)，来探讨、拟定标志设计概念。再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性的标志草图。(4)标志设计案的展 选定代表性的标志设计方案，然后再制作出能够反映设计方案现的应用效果资料(展示板、幻灯片等)准备。一般而言，我们选用基本要素的标志、标准字的设计标准，及主要的企业体内应用项目范围例

8、来做广告计划书。若认为有必要的场合，再制作印刷设计样本。由设计者推存亦可。(5)选择设计案，设计当广告主无法直接决定米用哪 个作品才能完美表达时，或者案测试想要确认设计案的效果，都可以进行测试。挑选外界主要的关系者及相关的设计者，举行设计案测试。同时，也对公司内部职员进行意见调查。a.作测试时，所谓的外界主要关系者，是指一般的消费者或交易对象等公司的主要讯息传递对象。挑选调查采样对象，测试关系者对其设计方面的回答，因为一般状况偏于保守，故需特别留意。b.相关设计者是指平面设计的设计人员，根据审查而选定在造型性、美的价值的反应上相当良好的作品。参考测试后的结果，从入选的作品中决定出优良的作品而予

9、以采用。(6)标志设计要素精经过上述程序选定的设计案，尚且处在构思草图的阶段，因此，必须更进致化步将此草图精致化。标志要素设计的精致化，通常包含下列作业程序。a.比例的精致化、造型上的润饰。b.重新展开识别系统中，标志、标准字的设计检查。设计系统的探讨。C标志在应用上最大、最小状况的核对。应用素材问相互关系的检查以利开发视觉效果更佳的设计。(7)展现基本要素和其他设计要素的开发可与标志要素精致化冋时进行，或者是等系统的提案精致化后冉来设计开发。将标志要素及其他基本设计要素冋的关系，及要素的用法规定例完成，并提出企划案。(8)基本设计系统的 构筑/基本设计手 册的编辑根据上面检查结果所做的基本修

10、正。基本设计系统以“基本设计手册”的方式编辑。这种基本设计手册是将来设计开发作业的基础过程，因此，有必要在最初阶段就完成。最好是能够冋时利用多数设计部门来配合(9)企业标准应用系统项目的提案进行代表性的企业标准应用系统项目的提案开发设计。企业的标准应用项目因公司不同而各异，分为名片、文具类、公司的招牌及事务用帐票种类等。此外，预先开发达些应用设计时，确认这些项目的必要记载要领是很重要的。有关必要记载要领则由企业单位授权的指示书来表示，相互确认其内容后再开始作业。根据企业识别系统，实有必要在此阶段建立应用设计系统提案的开发，以及做出决定。(10) 一般应用项目的设计开发除了上述阶段所开发设计的项目之外，也应按照开发应用计划，来进行般的应用设计项目设计开发。在应用设计开发上，必须依据指示书上记载的项目进行事项注意确认。(11)进行测试、打样在设计的进行阶段中，特别是看起来没有问题，但实际上新设计若用于印刷品或立体物品上，将会产生素材、场所、位置、背景等关系 的再现性、确 认性及识别性等问题，如此一来便不得不将新计戈【J、