商业选秀活动融资渠道探讨

1、商业选秀活动融资渠道讨论【摘要】本文在分析我国商业选秀融资现状的根底上，提出了融资方式创新的假设干建议。【关键词】商业选秀；融资渠道；方式创新2002年，aerianidl“美国偶像在美国开场了她的第一次亮相，之后4年，选秀活动如风卷残云般席卷美洲大陆，连续两年排行全美娱乐节目收视率第一。2022年，模拟“美国偶像的运营方式，我国竞相上马了一大批选秀活动。其中，“超级女声成为我国商业选秀活动成功运营的典范，其原始权益人上海天娱收获颇丰。因此，面对“钱途无量的商业选秀活动，如何有效筹集资金成为重要的研究课题。一、商业选秀活动的融资渠道商业选秀是指以获取商业利益为目的，通过特有方式选拔某一方面优秀

2、人才的一种活动。与其他商业活动一样，商业选秀的运营离不开资金的支持，因此必须选择恰当的融资渠道。目前流行的商业选秀融资渠道主要有：一出售电视转播权这是目前选秀活动中最主要也较为成熟的融资渠道。根本做法是传媒公司通过招标，将选秀活动的电视转播权出售给电视台后收取相关的转播费用。以2022年“超女选秀为例，上海天娱公司将电视转播权出售给湖南卫视时签订的协议是：湖南卫视负责“超女选秀节目的全程制作和播放，将其中广告收入的11%分给上海天娱公司。与体育赛事出售电视转播权相比，商业选秀活动出售电视转播权的方式更加多样化。二冠名赞助出售冠名权作为重要的融资渠道，可以为传媒公司启动商业选秀活动提供前期资金保

3、证。2022年，“我型我秀选秀活动由雪碧公司以2000万元冠名，雪碧公司不仅在自己的广告宣传中以此为主题对选秀活动进展了宣传，而且选秀开场前的大牌明星客串、知名歌手代言的宣传费用都来源于冠名费。但是，对冠名商的宏大依赖导致选秀活动自身品牌地位的逐渐降低，这样，原始权益人所把持的选秀品牌反而变得次要。长此以往，企业选择冠名的时机将越来越多，而杀价现象也会越来越严重，因此，冠名赞助作为商业选秀活动的融资渠道有可能被弱化。三出售特许经营权这种融资渠道类似于根底建立工程中的bt。即原始权益人将选秀活动整体打包后出售给擅长运营的组织，自己只拥有工程所有权，而将经营权和决策权交给运营组织，“超女即是典型范

4、例。上海天娱将超女选秀活动的整个经营权交给湖南卫视，由其负责初期招标、节目制作、后期宣传等。该融资渠道近两年被大多数商业选秀活动采用。但其中存在的问题是，失去控制权的原始权益人无法把握选秀活动的开展方向，决定选秀活动的最终结果，因为运营组织往往会把选秀活动转变为实现自身商业目的的工具。这对商业选秀活动的原始权益人来说无疑是一种伤害。从长远看，以上三种融资渠道中的后两种呈衰退之势，而第一种又很难满足商业选秀活动的资金需求，因此，探究和创新商业选秀活动的融资渠道就成为一个重要的课题。二、我国商业选秀活动融资现状分析任何一种商业选秀活动，都包含传媒公司、赞助商和媒体三个角色。其中传媒公司是原始权益人

5、，具有选秀活动的所有权，赞助商主要是获得冠名权，媒体主要是获得电视转播权。就目前的情况看，我国选秀活动的资金主要来源于冠名商提供的冠名收入和媒体获得的广告收入。对这两种收入的过分依赖，势必造成原始权益人的资金来源构造单一，资金供给缺乏保证，选秀活动难以持续稳定。因为：一广告收入虽然可观但不稳定以“超女为例，2022年李宇春等超女的红极一时为湖南电视台和天娱公司创造了宏大收益，但这些收入并非来自于发行唱片，而是上千家企业的广告提成。换位考虑，假如社会各界对“超女的褒贬不一，必然影响“超女们的广告形象，广告收入就会直线下滑。二冠名费太高给企业宏大压力纵观商业选秀活动的冠名商，根本上是年年更换。例如

6、“我型我秀2022年为莱卡公司，2022年就变成了雪碧公司，其中的原因之一就是冠名费用太高。在不到一年的时间里投入几千万，需要冠名商有很强的资金爆发力，对一般企业来讲无疑是一种宏大负担。而冠名权的频繁更替又会使社会各界对选秀活动产生疑心，进而影响选秀活动的融资效果，这显然不是一个持续长久的融资渠道。三选秀活动的先入优势也给后来者造成压力2022年湖南电视台制作的“超女的冠名费是1400万，2022年上海东方卫视制作的选秀节目“加油！好男儿的冠名费是2000万，但其商业影响远不如前者，为各投资方带来的收益也少了许多。究其原因，“超女的率先举办已经打下了坚实的观众根底，给后来者形成了更大的压力，他

7、们必须投入更多的资金，进展更有力的宣传和更优良的制作才能获得较好的效果。在这种情况下，冠名商很可能举棋不定，甚至干脆放弃，使冠名费落不到实处，造成资金链断裂。此外，从投入产出关系看，我国商业选秀活动的现状是：大投入大产出；小投入无产出。在“超女、“梦想中国、“我型我秀等获得宏大经济效益和社会效益的商业选秀活动背后，也有许多失败的运营案例。如“伊利优酸乳大学生音乐节，因为资金投入缺乏而大量缩减宣传费用，达不到相应的宣传效果，所以伊利集团从中没有得到应有的收益，更有甚者，是血本无归。因此，作为短线投资者的冠名商和广告客户必须保持理智的投资心态，充分认识投资商业选秀活动可能产生的风险，慎重估计投资收

8、益。三、创新商业选秀活动融资渠道的建议相比美国的选秀产业，我国商业选秀的融资方式还比拟单一。所以，拓展融资渠道、丰富融资方式是商业选秀活动可持续性开展的客观要求。一资产担保证券化abs资产担保证券化abs是其他领域广泛采用的一种融资方式。其根本含义是指以工程所拥有的资产为融资根底，以工程资产带来的预期收益为保证，通过在资本市场发行债券募集资金的一种融资方式，其本质就是资产证券化。而选秀活动的实体资产根本忽略不计，其本身最大的资产就是商誉。因此，可以考虑资产证券化，以其预期收益为目的，自身品牌做保证进展融资，从而在短期内获得资金支持。该融资渠道的突出优点是可以有效地降低融资本钱，进步融资效率。由

9、于融资本钱低，融资效率高，而且可以用将来的收益归还债务，因此有利于缓解商业选秀活动的资金压力。此外，在债券发行期内，其资产所有权虽然归spv所有，但工程的资产运营和决策权仍然掌握在原始权益人手中，spv拥有工程资产所有权只是为了实现“资产隔离，不会牺牲选秀活动的经营权，可谓一举两得。二签约选手抵押贷款商业选秀活动融资尽管属于工程融资，但仍然可以考虑贷款方式。作为一种新的商业活动，无论从资产保证还是稳定性方面考虑，金融机构对其偿债才能存在担忧是必要的。但从理论看，每一个选秀活动进展到后期20强、10强时，主办方都会与选手签约，明确双方的权利与义务，而签约选手可能带来的将来商业价值已经可以预见，金

10、融机构承当的风险并不是太大。因此，选秀活动的原始权益人完全可以将签约选手作为抵押，从银行或其他金融机构申请贷款。只要原始权益人与金融机构建立起良好的关系，这种方式对于原始权益人来说无疑是高效率、低本钱的选择。因为签约选手除包装费用以外没有其他本钱，原始权益人可以用少量的投入保证选秀活动的顺利进展。三以选秀活动为主体进展上市尽管该思路的理论性在我国现行市场经济环境下不是很强，但仍然可以作为一种新兴融资方式加以探究。工程上市在我国虽然很少，但国外资本市场已经屡见不鲜。需要说明的是，工程上市一般为长期性工程，而商业选秀活动显然属于短期。但假如商业选秀成为一个延续性的活动，那么可将其作为长期工程上市。当然，单一的选秀活动可能没有如此大的实力上市，因此可以考虑设立选秀基金，由选秀基金在资本市场上融资，然后再分别贷给各个选秀工程。其中的风险固然较大，但所换来的收益相当可观，假如可以采取这种方式，商业选秀活动的资金将得到有效保证。以上三种商业选秀活动的融资方式，在理论过程中可能会遇到一些问题，因为这些融资方式所