网络广告的互动性、个性化与契合度

1、网络告白的互动性、本性化与契合度内容摘要：随着网络的普及，我国网民数目敏捷增长，形成了宏大的网络受众，网络告白也因此成为告白主的新宠。由于信息期间受众的奇特生理、性格特点，以及互联网的本质特性，使得网络告白在创作上与传统媒体告白有所差异。本文从互动性、本性化和契合度三个角度谈网络告白创作的独到之处，同时，这三个角度也是权衡网络告白优劣的重要尺度。关键词：网络告白互动性本性化契合度网络告白，简称ebad(ebadvertiseent)，重要是指以国际互联网为载体公布的红利性贸易告白。网络期间里，人们的生理特点和审美倾向都产生了玄妙的变革，因此必需对网络告白的诉求、创意点、播放方法等题目举行重新审

2、阅，以制造出最正确的告白结果。基于网络告白的本质特性、网络受众的审美倾向以及网络消耗者的购置生理，笔者以为，网络告白创作必需牢牢捉住三大要素：互动性、本性化与契合度。互动性是网络告白的本质特性网络告白最根底的特性是互动性。然而，互动的方法不但仅是在网络告白的二级页面留一个e-ail邮箱、咨询 、在线谈天方法，以及提供在线购置、售后办事等链接，更紧张的是让不雅赏者可以或许到场到告白的画面或是情境中来，实现告白与受众之间的一样与交换，到达集手动、脑动、心动、举措于一体的全面互动结果。详细来说，网络告白的互动性重要有三种表示情势：一游戏到场型在网络告白中参加游戏接口，使终端用户可以在不雅看告白的同时

3、享受一次游戏体验。必要夸大的是：游戏不该该仅仅被看作是网络告白的隶属品，而应该被看成网络告白中不成或缺的一部门，用潜移默化的情势突出告白主题。好比在喜力网球公然赛的电子邮件告白中，起首是摆荡球拍的网球明星陪同着火爆的音乐飞入视线；当不雅看者点开游戏按钮时，“偶像们都以得意迷人的卡通形象出如今面前，并正等候着与本身举行一场角逐。二情境体验型这种手段重要应用于动画短片告白，通过情境中的互动环节使不雅看者产生身临其境之感。厦新小灵通a02的一那么题为“蝙蝠侠返来的动漫告白就属此类：蝙蝠侠探求失贼的蒙娜丽莎画像，当他创造目尺度备报案时，不雅看者必必要帮他选择是“打 照旧“发短信才可使剧情继承；假设选择

4、“发短信，一个精致的编纂短信画面旁边那么会出现关于该产物的重要卖点智能查询成效的说明；假设选择的是“打 ，会近间隔出现一条看门犬，使“发短信成为唯一选择，以此包管将重要卖点信息出如今全部不雅看者面前。三鼠标共同型以简朴的鼠标打仗来决定banner尺寸的大孝音乐的播放或封闭，大概以鼠标的点击、拖动等方法来共同2d或3d画面的演示。好比索尼爱立信800在新浪首页作的视频旌旗告白，当欣赏者的鼠标打仗该banner时，尺寸变大而且音乐随即响起；鼠标脱离时，尺寸缩小而且音乐立即制止。再如遐想et960智能的3d动画告白，借助欣赏者的鼠标操纵对产物举行360度全方位立体展示。彰显本性是网络告白的焦点本性化

5、方案是在商品同质化期间令品牌脱颖而出的决定因素。鉴于网络期间消耗者的奇特审美倾向，网络告白的本性化方案理念重要有以下几种视觉表示情势：时尚、另类。针对我国网络受众年轻化、寻求时髦的特点和宣扬本性、乐于表现本身及差异凡响的生理特性，网络告白在视觉表示上要有打击力，创意力图新奇。因此将画面定位于时尚的三维动画、假造场景与二维笔墨相结合或是动感十足的视频等表示情势，使受众对页面内容的存眷始于对页面情势体验的爱好。也可在浅白直露的内容中参加具有独创意念的图形元素，使其变得更有想象力，从而给受众以全新的视觉刺激和感官享受。逾越时空。这类气势气派的网络告白给人一种超实际、超时空的感觉。要求色彩明快，在造型

6、上富于空间想象，视觉打击力强，表示期间人文精力，寻求美学意义上的升华，常见要拥有：实现有限空间的可理论性，即通过具有猛烈活动感、速率感的宽窄不一、富于透视变革的二维抽象线条，使二维的平面方案图表现出猛烈的三维结果；奇妙利用颜色的搭配和变革，使视线在消息之间摆动，从而衬托出某种超光速感；笔墨处置惩罚也要富于变革，通过有筹划、有目的的停顿和重新组合，使其内容更轻易被明白和被感觉，从而增强主题表示力。清新天然。当代人经常会向往一种安好、祥和、温馨、轻松的体验，网络告白也因此可以致力于制造一种不抑制、富于情面味的纯朴感觉。欣赏“立邦漆中的小鱼带您游星座这那么网络告白，就可以感觉到这种愉悦：陪同着轻快柔

7、情的音乐，出现了蔚蓝的星空，十二星座勾勒出了一个代表立邦漆的n字，画面中清闲游动的小鱼好似让人体验到那种宽阔舒适舒适的居家感觉。卡通式表示。根据今世年轻人超前、热爱卡通漫画的性格特点，告白在全卡通式的表示情势中转达商品的种种信息，不但具有猛烈的本性，而且美满显现了网络告白的奇特魅力，使之成为情绪流传最抱负的点击工具。好比，正大福瑞达润洁眼部照顾护士液告白，就用卡通情势再现了唐伯虎点秋香的情节，通过浮夸的艺术表示在娱乐搞笑中通报了该商品的奇特卖点。由于卡通的情节表示具有相称的弹性，有的卡通式告白已生长成为了贸易卡通系列剧的情势。好比北京解释告白就为惠普1010激光打印机制作了一个五集系列短剧。网

8、络告白与购置生理的契合是网络告白的终极目的告白不是纯艺术，它的终极目的是让消耗者自发志愿地购置商品或办事。只管形象告白与促销告白的侧重点差异，但它们都必需与消耗者的购置生理具备必然程度上的契合，才气到达预期目的。国际上公认的购置生理可以表达为aidas,即aattentin留意i(interest)爱好d(desire)欲求a(atin)举动s(satisfatin)满足，形象告白至少应实现前两个步调的契合，而促销告白那么应该与之完全契合。一引起留意：视觉反差与传统媒体告白比拟，网络告白在吸引留意力方面却天赋不敷。从生理学的角度讲，留意是生理或意识活动对必然工具的指向和会合，它受被留意工具的强

9、度、位置、重复、变革以及与别的工具的比拟等影响。以是说，加大网络告白的尺寸、投放在显眼的位置、增长重复的次数、接纳动画、与配景网页形成反差都可以进步网民对网络告白的留意程度。好比网络告白可以大胆利用与配景网页反差较大的颜色，使之成为网页中的反面谐元素，从色彩斑斓的网页中凸现出来。二引发爱好：标题到位由于告白标题与正文分属于差异网页，网络告白具有显着的被动性特点，怎样让具有自动权的网民在看到告白后，乐意点鼠标欣赏正文，标题的作用至关紧张。起首，标题应该简朴明白，普通易懂。其次，在遣词造句、语言表达上应留意利用一些极具震撼力、有活力、招呼力的词语以及富含牵挂的句式来表达告白的内容信息。三引发购置欲

10、望：条理方案这一点重要是针对促销告白而言。形象地讲，网络促销告白就像市肆门口高声吆喝的导购，它的目的就是把受众领进门，真正琳琅满目的商品不是在告白中，而是在点击后第二层页面里。第二层页面的方案应特殊留意以下两点：第一，操纵网页的巨细，节省带宽，使告白点击后，网页能立即出现。根据国际知名机构znaresearhs创造的“8秒钟定律，假设网页的下载时间不克不及包管在8秒钟以内，用户就会放弃拜候；网页下载时间每淘汰1秒钟，用户放弃拜候网页的几率就可淘汰30%至60%。第二，网页上要信息完备，分类清楚。根据消操生理学研究，在购置生理的欲求与举动之间另有比力和决定两个步伐。比力重要指同品牌新旧产物的比力、同范例产物性能代价的比力、网上网下购置的比力等等；而人们在作出购置决按时通常又会受到别人意见的影响。因此第二层页面要提供：商品或办事的详细信息；与别的商品或办事的比力；网民与告白主、网民与网民之间的交换渠