浅析新闻传媒的品牌营销战略

1、浅析新闻传媒的品牌营销战略浅析新闻传媒的品牌营销战略在市场经济多年的影响下，人们形成了一种向品牌靠拢的商品消费趋势。媒介作为一种建立在注意力经济根底上的影响力经济品牌，品牌经营战略成为其核心竞争力的重要组成局部。媒体品牌知名度决定着媒体的竞争优势和开展空间，是宏大的无形资产潜在财富，是带动发行率和收视率，维持受众并增加广告收入的重要因素。结实树立品牌意识，搞好媒体品牌经营，形成整体品牌形象，使观众可以理解该媒体的内容特色，识别出其独到的媒介特征。如今媒介可选择性增多和受众的日渐成熟，受众对媒介品牌的理性认识已上升到一个重要地位，使得媒体的品牌营销战略成为重中之重，下面从几个方面分析了媒体品牌营

2、销战略。一、明晰的品牌个性。增强品牌识别力(一)媒介的品牌定位。品牌定位是为为了让受众和消费者可以对本媒介品牌产生有益的认知，进而产生品牌偏好和消费行为，就是媒介如何满足受众对信息的需求，抢占媒介市场，形成媒介风格的一种策略。定位主要是考虑影响力构成要素中内容和方向两要素。媒体的受众定位，讲究市场细分，实现局域人群的规模化覆盖已经成为传媒市场定位的一种趋势。品牌必须符合消费者的心意，才能产生强烈的吸引力，让消费者感到品牌具有期望的本质。因此，品牌个性包含了品牌的主要特点和根本功能以外的所有品质。需要指出的是，品牌个性一旦确立就不应该轻易改变，要审时度势，随环境变化而变化。?体坛周报?作为一个专

3、业性的体育媒体，不惜重金聘请国内外知名的采编人员，以及加强与国内外权威体育媒体的合作，其业务范围主要集中在对体育信息内容的加工、包装以及销量。而最新、最快、最专业、最具深度是给消费者的直接品牌认同。(二)媒介品牌的知识产权。知识产权的重要特点是无形性和专有性，媒介对品牌必须有明晰的法律权利，为保护品牌名称而注册的商标通常是品牌中的重要产权。没有知识产权，品牌就不可能存在一媒介产品将仅仅是无差异的类别产品。中国媒介必须有前瞻意识，从保护知识产权的角度出发，提早做好这项工作，否那么自己的品牌可能会被别人抢注。(三)媒介品牌的明星战略和形象战略。塑造明星记者主持，打造名牌栏目，借助名人效应，成为众多

4、媒体建立品牌的杀手锏。作为公众人物节目主持人能以其鲜明的个性特色为品牌栏目增添魅力，在媒介的品牌经营过程中以主持人推介品牌栏目，以品牌栏目推出主持人，可以到达既扩大栏目影响，又进步视听率的效果。定位成功的节目主持人依托载体展示其独有的魅力，成为媒体品牌形象识别的重要标志。时事直通车、凤凰早班车、锵锵三人行、小莉看时事等节目已成为电视界公认的名牌节目。就认人一样，第一眼总是从他的相貌和着装风格上分辨出来，媒体也要对自己的形象下一番功夫进展设计与包装，它包括台标、标准色、声音识别系统、标准字、话筒标志、片尾字幕定版、频道形象片花、频道形象宣传片、开场和完毕曲等。必需要与同类媒介相区别，使受众一看就

5、能将其同媒介或媒介形象联络起来。二、媒介自身的推广与宣传(一)资源优势。媒体是传递广告迅息的重要载体，各种媒体还可以利用互相之间的优势，进展穿插广告，弥补自身的缺憾。报纸是纸质媒体，信息量大，说明性强，可以长时间地保存，方便查询；而电视那么是声音和图像的宠儿，形象生动，感染力强，有活动的画面，可以真实地表现产品形象。在这两者之间展开互动，交换时间和版面，互相宣传，一定会收到良好的效果。在各类报纸上登载电视节目预告以及剧情介绍已经成为很多电视频道的广告运作内容之一。(二)公关活动。公关策略具有易强化产品信息的可信赖性的特点，这一特性使得公关已成为建立、开展媒介品牌最有效的途径。通过传媒公关、资源

6、整合、事件链接、公益赞助等有效方式，积极促进媒介品牌与市场的良性互动。组织筹划有创意、有轰动效应的大型活动，也是凤凰卫视创立品牌的又一手段。凤凰卫视成立初期就筹划了飞越黄河的活动，一炮打响。以后又先后组织了千禧之旅、欧洲之旅、穿越风沙线、寻找远去的家园、两极之旅、走进非洲等多个大型采访活动，这些举动都被称作华语传媒史上的壮举。三、科学选择品牌延伸多元化开展品牌延伸的三个条件是品牌知名度、品牌才能和充足的资金，要做到横向延伸与纵向延伸相结合多元化开展。横向延伸就是利用原品牌的优势，向类似节目内容延伸，形成规模经济。随着产品消费规模扩大而产生的本钱效益，传媒产品的低复制本钱使得这种效应更加明显，大

7、大缩短新品牌被认知的时间，巧妙地使相关品牌整合成整体品牌效应。纵向延仲。因为传媒产品具有公共商品的属性，所以规模经济也存在于传媒业中。纵向延伸就是利用原品牌的优势，向上下游进展延伸。传媒品牌朝着多层次、多元化和多维度化开展，世界六大国际传媒公司业务范围广泛涵盖传媒业的各个领域，如图书、报刊、电视、电台、影视音乐、专业信息、印刷与媒体效劳等、而且还涉足列传媒业以外的一些行业。论文联盟.Ll.四、创新是媒介品牌战略之魂创新策略是品牌的灵魂，影响着品牌的竞争力，创新对品牌维护、稳固、开展起到了立竿见影的效果。创新是品牌经营的宏大动力，创新是市场同质化时期值得关注的一种竞争策略。媒介品牌要保持持久的生命力，必须在经营等方面不断改革和创新，根据竞争态势的变