户外广告公司的经营管理与经营策略

1、精选精选户外广告公司的经营管理与经营策略前言901026%。户外广告的优势之一:到达率高到达成本大幅增加。户外广告的优势之二:千人成本低1/10-1/30， 户外广告优势之三：生活方式变化驱动户外媒体的发展企业开始将广告资金投向户外，户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。第一部份：户外广告公司的经营管理户外广告公司的经营管理是涉及到广告公司的正常业务活动各环节的管理广告公司的机构设置与职能划分上实现各负其责、协调运行、相互制约和相互促进。（一）公司组织架构图（成本要精简或合并）总 经 理 副总经理财务部（会计/出纳） 策划部（总监/市场部（负责户外广告）户外广告部（可与市场部合并、业务经理/

2、广告业务员设计制作部（平面设计）（二）、客户部的职能和人员配备（户外广告部（户外广告部负责接洽客户，协调广告客户与广告公司间的关系。市场部（户外广告部）向广市场部（户外广告部）在对这些资料加以整理后，会同其他有关部门，研究这些（三）设计制作部的职能和人员配备设计制作部的任务是负责广告的创作、设计和制作。他们对市场部（户外广告部）和市场调查部提供的有关资料和意见加以分析，依照广告计划的要求，配合消费者的心态，完成创意方案，然后会同市场部（户外广告部）和调研部门， 制定出整套广告方案，供客户审核，并在客户审核同意后进行制作。（四）、策划部（户外广告业务树品牌，打知名度。二、广告公司的人事管理和定级

3、晋级以及奖惩等。的业务水平，决定其任职。极性和创造力，是有远见卓识的领导必须考虑的重要问题。三、 广告公司的财务管理（户外广告部分配的费用额度的范围之内，广告活动在任何阶段对广告预算的分配额度的突告预算执行情况的监督，是具有同等意义和相辅相成的。四、广告公司的业务管理广告公司的业务管理又是建立在为广告客户服务的基础之上的。的提高。技艺、认真负责的态度，为广告主提供优良的服务。第二部份：户外广告公司的经营策略一、内部运行经营策略（一）我们提供什么样的产品与服务？除了开发新产品提高企业的竞争力还要给客户以增值服务的意识。给客户提供超值服务：200100足；另外，100客户深入；做得比客户预想的好得

4、多；信守承诺；关爱客户；忠于客户；鱼水相依，共塑品牌。（二）我们应该怎样有效率地工作？ 1、构建广告公司的三大竞争优势：A、价值与价格的优势可获的收益，安全的价格B、速度与实效的优势直接、及时的行动显效的业绩C、系统与灵活的优势系统思考，一点突破，针对性，灵活性D、全程与阶段的优势全程规划阶段性考点突破2、核心表现：“客户化的解决方案” 快“狠”准“变”适切性针对性准确性实效性高速度低成本互动式自助式3、操作的原则：A、直接，简单的作业流程定向资讯收集（访谈+收集）聚焦、洞察解决方案推动（明确目标）（了解分析归纳）（针对主要问题核心）（简明方案）（执行）（作业员工）（专家骨干）（格式化文件）B

5、、系统模式化组合成作业组装板块每个板块形成“标准格式”（将复杂系统变成模式）（服务产品变成组装件）（组装件给予标准方式规格）C、资讯类别化行业分类案例分类战略分类操作方式分类沟通方式分类（使资讯成为“药柜” 快速获取“配方药材”的方式）D、低成本运作核心部分自营，配合部分外协，（组织性经营）（组合闲散资源）协作单位组合专家团队组合执行型公司组合设计E、网络技术应用沟通方式档案方式确认方式表格传送简款方式（信息的交换）减少旅行提高速度降低成本二、 本土户外广告怎么做（针对市场运作之运营策略）做好本土广告必然要有了解本土广告特质和基本情况、提高公司的新产品的手段。（1）提高公司的新产品的核心竞争力

6、：徊于市场边缘。企业的核心竞争力有以下关键三点：但绝对形成不了核心。相同。核心竞争力能促成企业持续成长，企业过去靠核心竞争力盈利，现在也必不是企业的核心竞争力。开发与创造客户价值：短，规避危机；知道我们的目标客户群，知道我们的努力方向。己的产品和服务的品质?如何保证自己合理的利润点?这就需要为自己的产品和品的一个示意图。户，获得订单。其次，要与我们的竞争对手，也包括客户的竞争对手形成独特的差异，找到力。最后，就是要通过我们的优秀创意、设计、制作、发布以及一系列完整的服务，形成巨大的优势，形成我们业务上的强有力的支持点。全方位营销：214P所谓全方位营销，我们可以从八个方面来进行：A客户的反应，根据客户的需求再来制造我们的产品。B、制定合适的价格。关于价格的制定方法现在通行的有 5 种定价法：即成本加成定价法，即成本利润；目标利润定价法，即确定目标产品的利润；需求导向定价法，即先了解客户愿承受的价格再限制成本；竞争导向定价法，即以竞争者的价格为基础制定高或低的价格；产品线定价法。的利润最大化。C、有效的传播。通常的“广告 5 说”，用在户外媒体公司身上也就成了：（1）对谁说？确定目标消费群；说什么？制定广告策略；如何说？ 创意与表现；什么时间、地点说？媒介策略；说后的效果？广告评估。D、全方位的公关宣