文化旅游节策划方案

1、三坊七巷文化旅游营销筹划方案三坊七巷文化旅游营销筹划一、背景分析福州自汉始，先后建成了冶城、子城等六次城垣，城市由北向南扩展，整个布局，以屏山为屏障，于山、乌山相对峙，以南街为中轴，两侧成坊成巷，讲究对称，逐步形成三坊七巷一条街“街”指南后街。 “三坊七巷”形成于唐王审知罗城，罗城南面以安泰河为界，政治中心与贵族居城北，平民居住区及商业区居城南，同时强调中轴对称，城南中轴两边，分段围墙，这些居民成为坊、巷之始，也就是形成了今日的三坊七巷。在这个街区内，坊巷纵横，石板铺地；白墙瓦屋，曲线山墙、布局严谨，匠艺奇巧；不少还 缀以亭、台、楼、阁、花草、假山，融人文、自然景观于一体正房、后房窗以双层通长

2、排窗为多， 底层为固定式，上层为撑开式或双开式。正房的主门朝大厅敞廊，多为4 开式，门上雕有丰富的图案花饰，以增加大厅的气派。 “谁知五柳孤松客，却住三坊七巷间”，三坊七巷人杰地灵， 出将入相的所在，历代众多有名的政治家、军事家、文学家、诗人从这里走向辉煌，有的坊名、 巷名就可看出当年的风姿和荣耀。福州市三坊七巷，作为中国在都市中心保存的规模最大、最完 整的明清古建筑街区，在首届“中国十大历史文化名街区评比”中，以高票获选“中国十大历史 文化名街区”。2022719福州三坊七巷”在福州南后街进展了盛大的揭牌仪式。一大背景旅游市场的进展趋势和特点：散客快速上升，团队比重大幅度下降散客快速上升，团

3、队比重大幅度下降主题文化旅游将快速崛起，它区分于传统的文化旅游，而是有主题的。观光型旅游为主向文化消遣型旅游为主转变。旅游者追求有更多的参与性活动。旅游活动将朝着群众化的方向进展。二文化旅游的特点分析文化旅游表达了文化事业在旅游经济进展方向上的外延和文化行业本身所具有的产业特质， 魅力、文化包涵、文化辐射，并以此来感染、熏陶游客。有以下特点：三坊七巷文化旅游营销筹划方案三坊七巷文化旅游营销筹划方案 3文化旅游中隐藏着巨大的经济潜能；规模化的市场需求为文化旅游供给了良好的进展条件；文化旅游是旅游业创名牌，提高竞争力的撒手锏：文化具有地域性、民族性、传承性等特点，往往为一个国家或地区所独有，很难仿

4、照、复制，因此在旅游竞争中削减了可比性，具有垄断地位，易形成强有力的竞争力，易于创出自己的特色与品牌效应，一经推出就成变拳头产品。文化旅游的共性程度是衡量旅游业是否兴旺的重要标志。三三坊七巷有形文化现状建筑物现状三坊七巷建筑修建年月长远，片区面积较大，建筑密度高，掩盖率大，多为木构造或砖木构造，而福州地处亚热带，气候炎热潮湿，加之台风洪水等恶劣气候状况较为频繁，导致建筑物大多破旧。随着居住人口的增加目前三坊七巷内住着1.5 万多人，人口密度为3.7 万人平方公里以上，已超负荷运转，的生活方式的引入，电线杆林立，电线乱拉，建筑物外墙面任凭安装空调设备，很多文物保护单位里都居住着几户人家，居民大局

5、部不拥有这些房屋的产权，对老屋的维护自然也毫无兴趣，违章搭建严峻，根底设施落后，消防设施配套不全，很多古建筑存在着塌、蛀、漏的状况。坊巷空间格局现状三坊七巷门罩、马头墙大都是一副残缺的景象，雕刻装饰更是残缺不齐，少有几处保存还算完整的，一些名宅的门牌被任凭涂改，严峻破坏了坊巷空问效果。最北侧的杨桥巷在民国初期就被辟为大路，南侧的光禄坊和吉庇巷也在二十世纪三十年月被辟为大路，衣锦坊又被拆了半坊， 街区之外的街道、商厦的大尺度形成猛烈的比照，在这个福州市最繁华的商业区，三坊七巷的巷道里仍旧保存了相对幽静与古朴的空间感受。四三坊七巷无形文化现状文化传统遗存现状三坊七巷的中轴南后街现在多是经营低档服装

6、，另外还有一些殡葬用品；原来的闽剧、评书 根本销声匿迹；衣锦坊的水榭戏台木板摇摇欲坠，看戏的楼阁剩下断垣残壁。只是在南后街的北 ，设有少年儿童国画培训班，又是福建省风土书画争辩院学术部所在地透过这些，依稀还能看到三坊七巷悠远的文化烙印。坊巷居民生活现状 坊巷生活，如：在巷子里仍旧开着小店，卖些福州地方小吃；有坐在巷子边修鞋的；还有把水果用自行车载了停在巷子里卖的，两者形成猛烈反差。五三坊七巷历史文化旅游开发存在的问题城市的进展与旅游资源的开发缺乏猛烈的文化意识城市进展的文化意识是指城市决策者、治理者、规划者在城市建设中能够用文化进展观来规划、指导城市进展布局，凸显城市的文化特色和文化魅力，能够

7、充分发挥文化在城市进展中的作用，使城市由于拥有丰富的文化颜色和厚实的文化底蕴而走上可持续进展之路。正是这种城市进展的文化意识的缺席，无视文化旅游资源所蕴涵的文化的、精神的、科研的价值，才严峻无视了三坊七巷的文化意义和文化价值，从而没有充分发挥出历史文化资源对城市进展、对城市旅游产业进展应有的作用。历史文化旅游资源错位开发1993划出来完整地保存，而把其他民宅全部撤除。规划在坊巷的四周盖一圈层的高层住宅，小区中心设计一幢巨大的中心商场，其他是绿化用地，衣锦坊就是在这股开发浪潮中永久消逝了半个坊。所幸这个方案由于种种缘由未得以全部实施，否则整个三坊七巷的坊巷格局将全被破坏，留下只是孤零零的一幢幢文

8、保单位，这是由于对历史文化旅游资源特质缺乏生疏而导致的错位开 发。历史文化旅游资源开发是一个整体，应当让景观和它的历史、环境协调起来，让资源价值持续保持，而不是简洁地为开发而开发，或是孤立地为保护而保护，文化旅游资源具有脆弱性和不行再生性特点，破坏和保护都是一个累积的渐变过程，一旦被破坏，很难恢复，甚至永久不能恢复。历史文化积淀挖掘不深手工艺品、美食、传统、历史、建筑这些文化要素，无论是不是特别呈现给游客，都是重要 旅游吸引物，对旅游市场开发有很强的影响力，但目前三坊七巷很多贵重的历史旅游资源尚未开 发或处在粗放经营阶段，很多有价值的旅游资源没有得到有效的挖掘与利用，整体优势没有充分 特色不突

9、出、旅游吸引力差等方面的作用不显著。总体来说，三坊七巷历史文化旅游开发深度远 远不够。六三坊七巷文化旅游营销的筹划历史文化旅游营销必需具备三个根本要素：1.厚重的历史文化积淀，是开发历史文化旅游的 根底；23.具有猛烈吸引力的文化气氛， 是历史文化旅游营销的关键所在。二、营销的时间、周期营销时间：2022 年元旦节左右营销周期：3 天时间，此营销活动每季度进展一次。三、营销的组织架构主办单位：福州市旅游局承办单位：福州市三坊七巷管委会四、营销活动的地点以主街道为中心，以三坊七巷主要旅游景点为活动分会场一选一能容纳千人的场地作为活动开幕式主会场，二其它三坊七巷旅游景点作各营销活动分会场五、营销的

10、目的一通过三坊七巷文化的特色呈现，建树福州文化旅游形象，塑造文化品牌二推介福州市的旅游工作三擦亮“温泉之都”的金字文化招牌四建设现代人文秀区五提升中国十大历史文化名街水平六制造饮食品牌，利用美食与特产，弘扬三坊七巷饮食文化。七推介精品旅行线路六、营销的主题 一家人精神家园的地位，让游客和侨乡能在巡游各景点时充分感受这个“有福之州”三坊七巷的 文化底蕴，树立文化品牌。福州情、福州景、福州人文化山水领会三坊七巷从传统走向现代，从过去走向将来三坊七巷迷人景，名人故居展中华宾至福州不似客，客至三坊更胜家七、营销的基调突出表达“人文秀show福州”的精神，既有传统文化的浓郁气氛，又有现代秀气的景观和开放

11、的城市面貌，呈现出传统与现代的完善揉合。祥和，团结，进展传统 活力 现代 绿色 沟通 进展 传承 创活力、强调参与性，让城市动起来八、营销的口号展三坊七巷风采，扬有福之州美名领福山福水福州景，品三坊七巷历史情福州之旅，旧文化之游书香有福州，尽在七巷中九、营销活动的内容一首届三坊七巷文化旅游形象大使的评比活动二三坊七巷文化旅游形象的打造包括三坊七巷文化旅游的精神、口号、理念、吉利物等三首届三坊七巷文化旅游节开幕式四首届三坊七巷文化大巡游五首届三坊七巷文化展览暨文化旅游产业招商会六“有福之州”三坊七巷名人馆雕像揭幕仪式七三坊七巷旅游风情风景摄影展八三坊七巷风情古街购物美食节九崇宗孝祖，溯源寻根暨进

12、展三坊七巷名人后裔恳亲会十三坊七巷文化争辩中心成立典礼十一三坊七巷精品节目大汇演十二三坊七巷文化旅游节盛大闭幕式暨大型原生态历史舞台剧印象三坊七巷首演式十、营销工程程序表时间时间活动内容首届三坊七巷文化旅游形象大使的评比活动地点备注三坊七巷文化旅游形象的打造包括三坊七巷文化旅游的精神、口号、理念、吉利物等首届三坊七巷文化旅游节开幕式首届三坊七巷文化大巡游首届三坊七巷文化展览暨文化旅游产业招商会“有福之州”三坊七巷名人馆雕像揭幕仪式 三坊七巷旅游风情风景摄影展三坊七巷风情古街购物美食节崇宗孝祖，溯源寻根暨进展三坊七巷名人后裔恳亲会三坊七巷文化争辩中心成立典礼三坊七巷精品节目大汇演三坊七巷文化旅游

13、节盛大闭幕式暨大型原生态历史舞台剧印象三坊七巷首演式十一、营销的渠道营销方式：将纪录片作成罐装节目，放在各大流淌性媒体进展营销。电视：东南卫视 福州电视台 公共频道 相关旅游卫视报纸：海西都市报 福建日报 旅游周报 南方都市报等网站：大闽网 福建电视台 旅游局官网 三坊七巷首页等电台：福州市电台 789 音乐电台 交通播送电台等广泛吸引各类型的听众户外宣传：商场、火车站、旅游区、高速大路、立交桥两侧等人流高的地方，以机敏快速全面地将信息传播给受众。十二、营销活动的效益分析形象效益提高三坊七巷的知名度，通过对三坊七巷文化风情的呈现，让我们进一步了解“有福之州，三坊七巷”的魅力之处。让人们一提到福州，就会想到三坊七巷,会有兴趣去三坊 七巷走一趟。经济效益三坊七巷文化节，呈现了三坊七巷文化，呈现了福州的旅游资源，这必定会带 扩大当地的对外开放，通过“三坊七巷”这个品牌，使更多的人情愿来福州投资。环境效益 投入，扩大根底设施投资投入等，同时，为适应现代旅游城市的进展，三坊七巷旅游将向一个更环保的方向进展，那对于整个城市的环境如绿化，路面的干净等，都会有好的效果。人