思念品牌策划案(全过程)

1、思念品牌筹划案班级:09 1 班姓名：范占令学号：09020222218一、市场分析11消费者市场分析2550 岁之间，主要是从事商业、制造业、训练业、效劳业700 1500 元以上。具体内容是：28249%51%2050岁之 12%2050岁之间的速冻食品重度消费群体的消费特征。10003000元之间，其中 10002022 43%，2022300023%1000 元者所 12%，因此此次调研结果集中反10003000元之间的一般购置力消费者的消费特征。而在分析被调研人群的受训练程度时觉察：高中以下学历者所占比例为的普及率的提高，也证明白目前济南市进入了高素养消费时代。11%，机关及学生所占

2、比例很小，因此此次调研集中反映了个体经营者及企业供职人员的消费群体特征。205010003000 元受过良好训练并从事个体经营或在企业供职的速冻食品消费消费特征对我们有直观重要的意义。二、行业竞争二、行业竞争成威逼的只有一家三全，其凭借着先进的生产设备、一流的生产技术、 标准科学的治理、过硬的产品质量，在全国速冻食品德业已连续数年雄居市场占有率之榜首。我们被国家工商总局评为全国500 家最大私营企业之一，全国 520 家重合同、守信用单位，全国质量治理先进企业；被金融系统评为“AAA”及信用等级企业，被省政府命名为 “河南省速冻食品重点大型企业”、“河南省重点扶持的十家农副产品深加工企业”；被

3、郑州市政府确定为“全国食品生产基地 ”；被国家质量监视检验检疫总局评为 “国家质量治理先进单位”。 2022 年被国家九部委联合认定为 “农业产业化国家级重点龙头企业”。2022 年9 月我们生产的汤圆、水饺被国家质量监视检验检疫总局评为 “”品牌被中国品牌争辩院认定为速冻食品德业的标志性品牌，连续多年入选 “500 ”“中国有名商标”和“”等荣誉称号。与思念共同占据了大半个速冻食品市场。是思念的强有力的竞争对手。三、swot 分析优势：充分挖掘和整合企业本地资源，强化和优化自己的核心竞争力。以契约为纽带，强化与农户的供给联系，探究一条农工双赢的道路。应大力强化这一优势。第三，郑州地处中原的区

4、位优势，已成为我们处理现代物流最独特的资源，我们将进一步整合铁路、大路运输手段，进一步将区位优势转化 为本钱优势，以提升我们的竞争力思念公司目前拥有 20 万吨速冻食品的生产力气，根本实现无库存生产，产品供不应求。劣势：大，你由于有思念而更自信。同时我们从中可以看到它的局限和劣势。1.消费者对“思念”二字有偏差，与思念食品相差甚远。次的品牌和较好的一面相关性不高。在一起，对思念并不真正的了解。时机：1速冻食品德业是一个布满机遇和挑战的兴细分市场。22随着中国社会经济进展与人民生活水平的提高，速冻食品将成为中国城冷冻食品德业及的趋势，这将为速冻食品供给更为宽阔的市场空间。威逼：威逼：1全国五大重

5、点城市北京、上海、广州、成都、郑州定性、定量调查觉察原有品牌形象“惊奇生活，经常思念”，消费者对该形象的喜好度不高：一是觉得这句话不是很通顺，有点生搬硬套的感觉；“好的生活，只能想想而已”，给人一种很消极惆怅的负面联想；“惊奇生活”很多地方都能观看四是这句话的“思念”二词，往往都是在哀痛和离别等环境下消灭，四是这句话的“思念”二词，往往都是在哀痛和离别等环境下消灭，造成凄凉的气氛。四、目标市场先以低端市场为主，针对农村的大局部消费人群，其次在这个根底上掩盖中高收入的家庭和消费者 90%同时制定相应的雪雕水饺的 LOGO具体不在呈现啦，以示宣传。五、价格因价值一分货嘛，所以价格实行低中高端都能承

6、受的价格。首先在河南二流市场1. 产品特性：因思念速冻食品大局部是中高档产品，且食品吃起来方1. 产品特性：因思念速冻食品大局部是中高档产品，且食品吃起来方低中端一个价位，高端一个价位，以适应不同人群的需要。2顾客：因低中高等消费水平的人员分布在在全国各地，所以承受零售业销售。3. 竞争特性：相对低的价格最终走出一条的低中高档次路线4环境特性：国内市场所打算5中间商特性：因利润的凹凸而定六、渠道目标其中有目标顾客需要和影响分销渠道选择因素所打算：其中有目标顾客需要和影响分销渠道选择因素所打算：表达便利快捷，省时省力，大面积的接触顾客，加大市场渗透力，使顾客能够就近购置，便利生活。七、制定渠道方

7、案以中高端的市场开发为例：低端主要承受零售业渠道的销售方法，深入到村落的每个角落。中高端市场的开发如下：总体来说供给商即思念速冻品牌食品供给商应当在以下环节做好渠道：超级市场百货商店宾馆饭店食品博览会商品展销会高校外国直接经销商八、思念品牌的促销之际对我公司的雪雕速冻水饺进展一次大规模的促销活动。促销的目的和目标10000 大思念雪雕水饺的市场占有率，最终获得更大的收益和利润。促销的产品、内容形式、时间和区域促销的产品促销以思念的品牌速冻水饺为主和价格差异的其他思念品牌速冻水饺为雕速冻水饺起关心作用。此次活动的主题概念以此次活动的主题概念以“打破传统生活，制造水饺天地”为动身点，迎合了人定“走

8、出迈向崭生活，思念雪雕伴您一生平安”的主题，其一从字面上直观点明引起消费者关注的目的，具备顺口、文化、利于传播的特点。活动方案策略：仅在这几天的活动中供给优待的水饺价格，我们将此次目标受众定位于：2550 岁之间，主700 1500 元做出来？物品是不是物美价廉且便利携带？好不好玩？有无优待？给他们带来了哪些精神利益？给他们带来哪些刺激和欢快？具体内容：以及关于思念的雪雕速冻水饺饺子的小品和相声，以吸引消费者。在活动当天在现场免费品尝雪雕水饺每人做多不超过五个天购置雪雕水饺者均有礼可送。5 斤10 10 元圣诞礼品或元旦依据活动时间具体而定礼品一份。10 斤20 2 30 元圣诞老人礼品一份或

9、元旦礼品一份。20 8 2 斤和30 元的圣诞礼品或元旦礼品一份。同时免费吃雪雕水饺。 3 2 10 人。活动时间：2022 12 22 日冬至、2022 12 25 日圣诞节、2022 年 11日元旦活动地点活动地点：暂定于丹尼斯正门出口外的小广场。计算促销时的销售量及费用销售量：通过此三次的促销活动，以当时参与的人数，或许有700 多人，然1200(三次活动7 斤9600 斤包括送的，3000 元，其中包括舞台的搭建9000 元促销过程把握及效果评估物质预备：水饺的充分预备，各种需要的服装预备及相关宣传的条幅和宣传单等等。相关负责人：面。把口号运用其中。各种需要的物质预备。同时负责应急天气的变化问题。负责人。人。政策安排：跟当时的具体状况而定！效果评估：效果评估：查表以这个为主要标本样式前面已有： 群体的消费特征。10003000元之间，其中 10002022 43%，2022300023%1000 元者所 12%，因此此次调研结果集中反10003000元之间的一般购置力消费者的消费特征。而在分析被调研人群的受训练程度时觉察：高中以下学历者所占比例为的普及率的提高，也