广播电视和广电网站相互融合的实践与思考

1、播送电视和广电网站互相交融的理论与考虑当新世纪的曙光从东方地平线上冉冉升起的同时，新兴的第四媒体Internet也正在异军崛起，这已成为世人有目共睹的事实。4月25日，国务院新闻办公室副主任杨正泉在“第三届亚太地区媒体与科技和社会开展研讨会会议主题是网络与媒体革命新闻发布会上指出，由于因特网的高速开展，新闻媒体面临一场革命。作为第四媒体的网络一登上舞台，就显示了它的宏大的信息优势和强大生命力，也显示了它自身的剧烈竞争性。1从播送电视和广电网站的特性及开展态势看交融的必要报纸、刊物具有价格廉价和携带方便的优点，而且几乎不受场所、环境等条件限制，即使在将来高度文明的社会里，人们还需要报纸杂志，所以

2、它仍有其生存的空间。播送的特点是迅速、及时、传播范围广泛，声情并茂，而且受众不受年龄、性别、文化层次等条件的制约，最大的优点是可以边干活边听播送。播送的缺乏之处是：稍纵即逝，这耳进、那耳出，不便于保存和仔细琢磨或深化研究。网络媒体和播送之间几乎没有直接的竞争，恰恰相反的倒是播送可以在网上播出。上网后的音频播送，不但扩大了传播范围、增加了听众，而且还弥补了播送致命的弱点看不到文字、不便于保存的严重缺陷。电视是20世纪的一大创造，是当今社会拥有受众最多、最现代化的新闻宣传、信息效劳和文化娱乐工具，它除了具有与播送一样的优缺点之外，形象直观、老少皆宜是它的最显著的特点。网络媒体所具有的开放性、多元性

3、、实时性、交互性、大容量和易检性，多媒体化及个性化特征，无疑给传统媒体带来宏大的冲击。电视媒体受网络媒体的冲击最强烈，因为，任何一个新兴媒体的横空出世，受到冲击最大的应当是与它传播方式最接近的媒体如同当年受电视冲击最大的播送一样，今天受网络媒体冲击最大的当是年轻的电视媒体。据上海有关权威部门的调查结果说明：由于上网，上海青年对传统媒体的消费在不同程度上有所减少，35的青年表示他们在听播送上的消费减少了，42.4的青年看电视的消费减少了。而且，这些年轻人大多为35岁以下、高中以上的“知识青年。电视观众每天关注新闻信息的时间大多又集中在晚上的黄金时段，所以，先天注定了电视和网络媒体两者之间存在着冲

4、突性矛盾。随着上网人数的不断增加，人们已逐渐习惯适时从网上获取最新新闻信息。电视作为首选新闻宣传工具的地位将日益受到影响。但是，目前网络媒体普遍存在带宽窄、访问速度慢、系统支持才能有限等因素，电视作为文化娱乐工具的魅力犹存。在各种媒体网站中，播送电视网站有其特殊性。因为，网络的特性可以弥补播送电视稍纵即逝、不易保存、线性传播等优势，使之易保存、可点播。这相对于报刊、通讯社建立的网站，更有其拓展的空间，也能发挥其特长。网络媒体作为新兴的第四媒体，需要经过一个“起步开展成熟的过程，它虽然兼备报刊、播送电视的诸多特长，却不能完全取代传统媒体的所有功能。专家认为，任何一种群众传播媒体都具有自身的优势和

5、不可替代性，决定了媒体之间可以和平共处，互为补充。笔者认为，尤其是播送电视与广电网站更应该抓住机遇迅速地联起手来，加快媒体之间的交融，互相取长补短，实现优势互补，奋力创始网上音视频播送的一片新天地。转贴于论文联盟.ll.2加速交融、努力将“网上播送、“网上电视办成前景广阔的新型传播媒体播送电视传统媒体加快与网络媒体的互相交融已成为末来开展的必然趋势。因特网音视频播送以下简称网上播送作为网络与播送电视相结合的一种有效方式，正受到国内外播送电视机构的普遍关注。资料说明，到2000年底世界上已有94个国家的3000余家电台、电视台开展了网上播送业务。国内网上播送业务也有了快速开展：中央电视台、北京电

6、视台、东方电视台等十余家电视台或社会团体开展了网上视频播送业务；中国国际播送电台、重庆播送电台等多家电台开展了网上音频播送业务；建立文字网站的电台、电视台、有线电视台那么更多，据不完全统计，到2000年底已达数百家。因特网的快速开展，给播送电视事业提供了一个新天地。利用因特网所具有的信息丰富、传播迅捷、声像俱全、交换传播等特点，播送电视与其交融形成“网上播送后，资源共享、优势互补、取长补短。“在网播送众多的栏目可为受众提供众多的选择；播送电视可以利用因特网的互动性特点加强与受众的双向交流及沟通，并加强国内外新闻机构的交流和合作。同时，可利用网站庞大的信息源，调阅新闻资料、传送新闻稿件等。可见，

7、“网上播送事业的开展，不仅有利于播送电视整体工作的全面推进，也有利于扩大播送电视的受众群体。目前，全球播送电视机构已纷纷上“网，并日益显示出两者交融传播的新态势。播送电视媒体与广电网站的互相交融形成的“网上播送、“网上电视将迅速崛起，不远的将来可望成为一个前景广阔的新型的群众传播媒体。3广电网站和播送电视实现互相交融的方法和途径初探我国广电媒体的建站速度和网站规模远不及纸质媒体。而且由于体制、技术、人力、资金投入等方面的原因，国内广电媒体网站总体质量不高，特别是既有网络特点，又有播送电视特色的网站屈指可数。2000年，在许多商业网站被淘汰出局的同时，广电部门出于外部压力和内部改革、重组、整合等

8、动力因素的影响，建站数量明显增多。据笔者考察江苏省及周边地区广电网站得知，广电部门建立的网站大体可分为三种类型：一是分别由电台、电视台与社会力量联办的网站；二是由电台、电视台内部创办的网站，附属于原媒体的母体；三是由盛市厅局或广电集团牵头创办的网站，它们与同级播送、电视媒体以兄弟相称。纵观这些网站，特别是第一、二类网站，要么混淆于一般社会网站；要么只是简单的栏目导游导视、局台概况、广电动态、主持人简介等名片式介绍；有的网站本来就是电台、电视台的附庸，由于人员大多来源于原媒体，故所办的网站从形式到内容都受到束缚，始终跳不出母体的框框，网络媒体的特征难以表达；办得稍好一些的网站，也只不过是播送电视

9、新闻和主要栏目的翻版网络版。其中，还有相当一局部是空站、死站，真正具有播送电视特色的网站为数甚少。网络技术具有将信息的各种元素声音、图像照片、数据、文本融为一体的特征。广电部门之所以要办网站，就是看好这一特性，才纷纷行动起来，目的是希望通过和网络的逐步交融，来进一步稳固和扩大自己的传播阵地、社会影响和相应的经济效益。笔者考虑认为，播送电视和广电网站交融的方式方法及其途径应从以下几个方面入手。1播送电视和广电网站要加快交融的步伐，做到互为补充。播送电视可以从网络中下载有关信息、图像照片、资料，充实自己的节目内容，然后播出；网站可以将播送电视的视听节目转成文字和图片，上网传播。这样，既增强了网页的

10、视觉冲击力，又增加视听节目的文字表达才能。也可以将音视频信息压缩上网，但是鉴于目前网上普遍存在带宽窄、访问速度慢、系统支持才能有限等因素，可以多采用一些音频信息，以图文并茂的形式和丰富多彩的音频节目的内容，让网民点击，供热心受众理解、研究播送电视节目的内容。在某种程度上，既弥补了播送电视的不可保存性，又使播送电视节目的覆盖区域更加广阔。2争取播送、电视、广电报、网站多媒体联动，促进互相交融。播送电视和广电网站要尽可能多搞一些同步直播节目，也可以异步传播一些重点节目和重要信息。这样，对于网民来说，你今天没有听播送、没有看电视，却能从网上清楚地知道播送里说了些什么，电视里正在播出什么节目；对于播送

11、电视受众来说，你可以不上网，却知道“网民们的见解，甚至还可以通过主持人和他们进展交流。广电系统内部四种媒体互相浸透，互为补充，不断促进交融，信息传播的范围越广，影响力越大，社会效益和经济效益也就得到相应的进步。3增强互动性，变单向交流为多向交流。播送电视与受众之间，长期以来存在着我播你听看的点对面的单向的信息传播形式和被动的承受方式；而互联网那么不同，网民与网站、网民与网民之间可以进展广泛的交流。在互联网上，视听受众通过电子邮件、聊天室、电子论坛等参与视听节目，打破 热线交流的时空局限，变单向交流为双向交流、变双向交流为多向交流。媒体和受众的良性互动，可以增强媒体与受众之间的亲和力。4播送电视

12、媒体可借助广电网站来包装自己，树立视听媒体的新形象。例如在网上开设导听导视、精典节目简介、新片预告等栏目，可以通过各种形式进展自我形象筹划宣传，也可以通过电子邮件、聊天室、电子论坛等多种方式，广泛征求网友的意见和建议，以进步播送电视宣传质量和广电媒体的知名度。5在播送电视网站内建立播送电视信息资料库。将较为重要的播出节目制作成网页，并定期更新整理，以便受众查找、调阅、点播、复制、研究，在一定程度上弥补播送电视媒体稍纵即逝、不易保存的弱点。由此可见，播送电视媒体如能充分认识广电网站信息量大、传播快捷、互动性强等特点，并加以合理利用，一定会争取到网络化生存、开展的空间。而广电网站更应充分利用广电媒体的资源优势、技术优势、人才优势，不断强化网站的互动性功能，让名记者、名主持人在网上与网民进展面对面的交流、讨论，并在播送电视媒体上及时予以