“她健康”的市场现状及发展趋势

1、十张图带你了解“她健康”的市场现状及发展趋势 HYPERLINK /hs/zhengquan_300146.SZ.html 功能食品产业主要上市公司：汤臣倍健(300146)、东阿阿胶(000423)、西王食品(000639)、健康元(600380)等本文核心数据：天猫口服美容产品热度TOP5、女性网民身材焦虑情况、体重管理类公司融资情况等新时代瞄准“她健康”由于社会地位和经济地位的提高，围绕着女性理财、消费形成了特有的经济圈和经济现象。“她经济”持续释放价值空间，随之形成了各类细分市场，“她健康”作为其中一个重要的细分市场，如今市场价值已突破千亿元。从“她健康”的细分市场来看，针对不同需求的

2、女性，女性健康食品可分为维生素及膳食补充剂、运动营养、体重管理及草木传统食品四个类别。颜值经济助力口服美容市场为颜值买单时代的到来使颜值经济成为新的利益引爆点。目前大部分年轻女性久坐、熬夜、高糖饮食等不良习惯成为常态，一时间抗糖、助眠、抗衰、补充综合维生素等“功能食品”爬上女性的消费清单。根据淘宝官方数据显示，在2020年的“618”节日期间，口服美容成交额同比增长2266%，远超其他品类的增速，成为天猫最受欢迎品类TOP3。而从口服美容市场的细分产品来看，据CBNData消费大数据，2020年天猫口服美容产品热度TOP5分别为胶原蛋白类、葡萄籽类、膳食纤维类、酵素类及抗糖类。由此可见，抗老是

3、“她健康”中较为重要的一大需求。燃脂赛道下的身材管理 HYPERLINK /us/zhengquan_MOMO.O.html 陌陌对近万名网民进行抽样调查，发布了2021网民身材焦虑报告。报告显示，女网民中54.3%认为自己太胖，需要减肥，5.3%认为自己太瘦，需要增重，40.5%没有身材焦虑。从称体重的频率来看，三成女网民一天称一次体重。在身材焦虑盛行的情况下，具有减脂需求的女性越来越多，体重管理类的功能食品市场也呈现出了较大的缺口，吸引了不少新品牌及资本的加入。2020-2021年体重管理类功能食品市场融资事件频发，投资机构中也不乏有IDG资本等知名机构，也从侧面说明了体重管理类功能食品市

4、场前景较好。从融资轮次来看，大部分公司仍处于A轮及战略投资的阶段;从融资金额来看，数额较大，大部分在1亿人民币以上。她力量崛起 国外运动营养品牌居多根据精练GYMSQUARE2020中国健身行业报告显示，将近70%的一、二线城市中产女性会在闲暇时间选择运动健身。而从运动营养市场布局来看，不论是功能饮料还是相应的运动补品等，核心消费人群都是男性，聚焦的场景主要是运动、加班、高压等场景下的提神、抗疲劳、补充能量等功能需求。国内专注于女性运动营养的品牌较少，目前只有即解等几家企业，且主要产品以解压饮品为主。目前市场上专攻女性运动营养的品牌主要包括澳洲的Maxines、英国的Myprotein、日本的

5、宝矿力水特等。其中Maxines、Myprotein均具有独立的女性运动补品板块，研制专属于女性的运动补品。而宝矿力水特则专注于运动饮料，对于女性客户群体而言，宝矿力水特通过对包装的改进巩固了客源，销售业绩较好。传统滋补品逐步向年轻化转型从美柚2020年12月发布的双11女性健康食品消费洞察报告来看，双十一女性消费传统滋补品TOP5为燕窝、阿胶膏方、人参/西洋参及其制品、保健蜂产品及灵芝/孢子粉。其中有70.2%的女性购买了燕窝产品，超过半数的女性购买了阿胶膏方。通常情况下，备孕及孕妇群体出于有关需求，倾向于购买燕窝、阿胶、蜂蜜等传统滋补品达到提高自身免疫力、促进胎儿脑发育等目的，年轻女性则较少购买。近几年从我国主要传统滋补品品牌布局动态来看，呈现年轻化转型的特征。“她健康”发展趋势在她健康逐步发展的今天，仅靠快速占领市场的企业是不能可持续发展的，只有真正为女性用户提供有效、完整、健康、可持续的功能食品，享受健康生活的企业，才能迎来长久发展。“她健康”的发展趋势可以总结为用户群体年轻化