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文档简介

一、企业概况二、市场现状分析1.营销环境分析（1）行业背景（2）市场概述其他美好春兰格力松下海尔三星海洁6040200（3）（4）社会经济环境（5）科技环境（1）供应商（2）营销中介（3）公众（4）顾客（5）竞争者1、海尔2、美的2、SWOT分析（1）优势（Strengthes)-品牌-品牌专卖店组成了一个完美的品牌质（2）劣势(Weaknesses)：虽然当前格力正在市场上仍处于主导地位，但仍值得（3）机会（Opportunities（4）威胁（Threats三、目标市场定位1、STP（1）市场细分格力空调根据构成总体市场的不同消费者的需求特点、购买行为和购买习惯,（2）选择目标市场1、差异目标市场战略：2、集中目标市场战略：多个系列，1500（3）产品定位级以下能效空调库存较少，4、5级空调产品线不断丰富，3四、营销策略分析1、产品策略2、价格策略3、销售渠道

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