新华保险vi体系建设方案

1、新华保险VI体系培训讲义第1页目录壹、新华保险形象构筑战略程序贰、新华保险原形象识别分析叁、新华保险VI导入整体流程肆、新华保险视觉设计策略伍、新华保险企业标志甄选 新华人寿标志演进陆、新华保险VI体系建设-基础系统新华保险VI体系建设-应用系统第2页壹、新华保险新形象构筑战略程序第3页1.1 新华保险一点突破型策略 MI MS VI SI CC AD EVENT STORE 市场营销策略化 经营战略明确化 视觉形象识别化企业文化深植化 服务网络规范化 广告宣传化 造势活动化 空间形象化 POOP一点突破型策略（Power Of One Point） 社会大众 第4页1234品牌战略明确化视觉

2、识别系统化市场营销差异化服务系统规范化56企业文化深耕化品牌全面推广1.2 新华保险新形象构筑战略程序第5页企业体经营理念经营行动自我认同产生良好经营结果社会大众对企业体认同 企业形象建立Communication回馈 购置行为 消费活动 CIS传输系统1.3 新形象与新华保险因果循环图第6页1.4 新华保险新形象导入效益沟通效益统合意志、凝聚共识经营效益强化新华人寿竞争力促进民众满意度形象效益提升新华人寿信赖度新华人寿服务社会价值CIS组织内部能充份上晓下情、下达上意，促进组织共识达成，团体向心凝聚提升。让企业内部皆同体一心，共创企业发展。展现新华人寿稳健服务、诚信、高效、服务之特色，提升民

3、众对新华人寿信赖度，对内促进同仁认同感，促进新华人寿永续经营，更上一层楼厚实基础。厘清经营理念，确立经营方向，达成新华人寿组织再造之目标。内部组织将所以取得质能提升，如此，将能为广大之民众，提供更周全、更利之服务。第7页贰、新华保险原形象识别分析第8页创意标准标志优点 策略标准特征描述营销标准 认知标准情感标准表达产品特征和品质准确传递信息表达品牌价值和理念表达企业实力适合品牌延伸和衍生新奇独特适合各种媒体趋向国际化吸引公众注意能有效记忆符合文化背景与接收心理与时代要求一致标志缺点描述 表达企业 经营理念 大胆创新 具时代感 和国际性 具备行业 特点兼备 独特征 轻易传输 记忆 未来设计方向企

4、业定位改 变，原形象不 足以支持新定 位。标志造型结构 过于复杂，不 利于传输与沟 通。表达中国传统 精神，但国际 化程度稍弱。缺乏当代信息 和美感受。 2.1 新华保险形象识别体系现实状况第9页叁、新华保险VI导入整体流程第10页3.1 新华保险VI导入流程视 觉 设 计 策 略外部调研企 业 形 象 定 位企业使命企业实态调研企业价值企业愿景企业文化面企业市场面企业形象面企业经营战略企 业 视 觉 现 况 调 研设计元素设计格调设计形式色彩提议设计标准企 业 理 念 整 合手册编辑手册推广基本设计系统应用设计系统第11页企业价值团结 敬业 贡献 探索创新 严谨务实 正直诚信 稳健经营 高效

5、行动企业使命人本 服务 关照企业愿景国际性 领先性 多元化企业市场面国际化资本 国际化管理 优良资产 几何增加企业文化面凝聚力 人情味 东西方文化兼融企业形象面理财教授 市场意识 服务意识 公益形象金融集团 管理当代 机制成熟企业经营战略扩大市场区域 涉足其它金融服务信息化 人才培育3.2 企业实态调研之关键词提练第12页企业价值坚持稳健、高效经营标准，追求贡献、探索敬业精神企业使命实现员工价值，担负社会责任企业愿景主业为寿险，涉足其它金融领域国内一流金融集团企业市场面为新华注入国际化资本和管理，以实现企业市场规模快速扩张企业文化面东西方文化融合企业形象面管理当代、机制成熟，重视公益金融集团形

6、象企业经营战略创新机制、吸引人才，强化企业信息化管理3.3 新华保险企业理念整合第13页 新华是一家稳健、高效经营，正直诚信，俱有市场领先意识，并致 力于社会公益贡献国际化金融集团。3.4 新华保险形象定位第14页肆、新华保险视觉设计策略第15页视 觉 设 计 策 略 企业形象定位 世界设计趋势分析企业视觉调研分析同业视觉设计分析设计格调设计形式色彩提议设计标准设计元素4.1 新华保险视觉设计策略第16页1980不确定后当代主义 当代新世纪,新未来 19201980国际格调主义 1980当代人性化多元时代 19101930格调派,包浩斯结构主义 1980当代计算机与信息化时代 18501910

7、艺术与工艺时代 4.2 世界设计趋势分析-1第17页类别由繁入简字体标志立体造型虚实交换感性图案图 例 介 绍4.3 世界设计趋势分析-2第18页1.造型： 由繁入简 以字体图形化造型居多2.表现： 由单一元素到多元发展 由平面到立体，由实体到虚实交换 直线到曲线圆融造型3.格调： 功效导向到消费者导向 人性化多元时代为主流4.4 世界设计趋势分析综合结论分析第19页图形纤细文字厚实4.5 同业视觉设计趋势分析-造型尺度分析第20页严寒 温暖 强烈4.6 同业视觉设计趋势分析-色彩尺度分析柔软第21页 1.设计造型：标识造型组成以文字、文字加图型居多 2.标识色彩：以蓝色系、红橙色系为主 3.

8、标识格调：稳固、庄重人性化、有寓意4.7 同业视觉设计趋势分析-综合结论分析第22页新华标识表现形式文字+图形标准色喜好度红、蓝色系新华对外形象感受信赖沉稳希望责任4.8 企业视觉设计现实状况调研结论第23页4.9 新华保险视觉设计策略以沉稳、简练、突破性造型结构展现信赖、专业、希望 视觉设计格调，并突出社会公益形象国际化大型金融集团。信赖沉稳希望责任文字图形沉稳简练突破性造型蓝色系红色系金融业独特征易识别寓意深刻设计格调设计形式色彩提议设计标准抽象性象征图形东西方文化融合概念设计元素第24页伍、新华保险企业标志甄选第25页第26页第27页5.2 新华保险标志演进第28页6.1 新华保险VI建设新华人寿VI体系基础系统第29页第30页第31页第32页第33页第34页第35页第36页第37页第38页第39页第40页第41页第42页第43页第44页第45页第46页第47页第48页第49页第50页第51页第52页第53页第54页第55页第56页第57页第58页第59页第60页第61页第62页第63页第64页第65页第66页第67页第68页第69页第70页第71页6.2 新华人寿VI建设新华人寿VI体系应用系统第72页第