新媒体运营方案

1、新媒体运行方案Q1新媒体运营方案第1页目经过对微博（华渔+ Simon 双账号强关联策略）、微信，使品牌形象更人性化、更丰满。塑形象经过微博+微信+“媒体圈”（基于网龙华渔教育通用社交平台搭建媒体专属App）构建自主发声矩阵，取得华渔向外界、目标人群发声可控渠道，摆脱媒体对企业内容输出束缚与界限，更有效输出信息。获渠道更直接、更加快速、更有效与目标人群进行双向沟通。促沟通新媒体运营方案第2页网龙全体员工，涵盖企业高管及子企业员工等华渔现有及目标合作搭档、投资人分析机构、校长、老师、竞品从业者、教育产品使用者及关注者等教育、财经、互联网、科技类媒体人目标人群与账号定位媒体行业内人士合作搭档全体员

2、工格调：依据目标人群及品牌属性（充满未来感教育趋势引领者）对华渔微博（官方及Simon个人）、微信进行统一整体定位：热爱互联网，懂教育且观点独到、鲜明；拟人：成熟、睿智、幽默、儒雅中年男性人群新媒体运营方案第3页粉丝获取针对目标人群划分不一样导入方式，阶段性进行粉丝导入。网龙全体高管分享二维码导流99U有奖关注、分享活动（或取得积分），以期我们微博、微信二维码在内部微博刷屏与合作搭档官微进行互关与互动（转发、评论、合办线上活动等）借助线下活动导入受邀投资人有针对性选择教育类自媒体人、KOL引流官网、印刷物、线下活动物料等全部对外宣传物中加入微博及微信二维码从媒体向其它粉丝渠道开拓经过已经建立关

3、键媒体微信群邀请关注与分享借助品牌公布会等线下活动导入参会媒体微博上与关键媒体官微进行互关媒体行业内人士合作搭档全体员工新媒体运营方案第4页保持个人微博特征，以个人兴趣为主，兼顾教育观点输出；每七天公布不少于4条，保持活跃度，并与华渔 官微保持亲密互动个人兴趣（如摄影、生活等）出席活动图集教育观点（不刻意强调已经有业务关联性）官微、粉丝互动工作日公布不少于1条，并有针对性与合作搭档、媒体官微进行互动华渔信息公布（企业、产品等）、活动直播 利用99U教育公众号内容包装形成行业观点输出教育热点讨论热点节日借势图文（如春节、教师节等）官微、粉丝互动每个月推送不少于4次，内容选取教育、技术、互联网类精

4、品文章，并开设Simon个人版块加强形象塑造华渔重大信息公布（企业、产品等）利用99U教育公众号内容包装形成行业观点输出Simon观点精华集锦线上活动线下活动配合（如配合公布会公布邀请函，现场签到、抽奖等）粉丝互动内容输出在账户格调保持统一基础上，依据不一样平台特征，有针对性制订公布内容。微博微信华渔官微Simon微博（提议）新媒体运营方案第5页微博及微信运行规划12月21日1月1日5月1日筹备期公布规划华渔微博华渔微信粉丝获取Simon微博公布提议试运行期公布会预热期公布会后续传输期连续运行期3月15日3月30日公布会行业新闻输出微博头图、背景设计制作春节拜年海报公布会倒计时海报公布会微博直

5、播一张图读懂公布会行业新闻输出菜单内容制作与设置公布会邀请函未来教育相关图文公布会优质深度报道精华梳理合作搭档、关键媒体、在线教育领域活跃微博用户名单关键媒体群邀请关注，并进行外扩与已梳理出合作搭档、媒体官微及活跃用户互关KOL引流外部关注99U有奖活动，内部关注线下活动物料印刷二维码修改认证资料个人兴趣、兴趣展示（如摄影、旅行）；华渔官微互动公布会海报公布会图集线上有奖活动优质深度报道精华华渔信息公布、行业新闻输出、教育热点讨论、官微、粉丝互动（合作搭档、媒体等）等，保持活跃度个人兴趣、兴趣展示（如摄影、旅行）；华渔官微互动；出席活动图集；教育观点（ 不刻意强调已经有业务关联性）等，保持活跃

6、华渔品牌公布会信息公布、行业观点输出、Simon观点精华推送、借势热点线上活动、粉丝互动等，保持活跃媒体圈媒体圈App功效搭建试运行App功效策划公布会活动报名公布会朋友圈直播媒体圈App产品运行新媒体运营方案第6页构建华渔“媒体圈”基于网龙华渔教育通用社交平台，构建以教育媒体为主，辐射科技、互联网、财经等多类媒体，媒体人专属App“媒体圈”。借助华渔品牌公布会报名与传输，聚合首批参会媒体，经过连续运行，逐步成为首个媒体社交平台。教育类媒体科技类媒体地方媒体探索教育过去现在未来，华渔公布会报名媒体空间公布会直播：Simon现场讲述激感人心！筹备期：3月1日前“媒体圈”App搭建前期：3月1日-

7、3月11日App试运行功效评测预热期：3月11日-3月29日经过App进行公布会参会报名传输期：3月30日-4月30日公布会相关内容传输运行期：4月30日后产品长久运行新媒体运营方案第7页微博长图聚集公布会亮点精华，易于传输合作搭档、媒体官微、KOL等转发扩散微博实时图文直播公布会盛况官微天天公布一张倒计时亮点海报，引发内、外部关注华渔官微发起有奖互动讨论KOL配合转发参加讨论微博公布规划公布会阶段让公布会传输更立体，微博将在不一样阶段分别以活动、图文、直播等不一样形式产出内容，广而告之。线上活动聚拢粉丝前期（3月15日-3月22日）预热期（公布会前1周）暴发期（3月30日公布会当日）“一张图

8、读懂公布会”公布会亮点全解析后期（公布会后1周）机器人成为学习伴侣，高大上新科技让课堂变“4D”？你心中未来教育是什么样子？转发微博并说出你想法，就有机会取得精美礼品。华渔答案#330华渔品牌公布会# 上告诉你。我们一起探索#教育过去现在未来#。公布会倒计时海报引爆关注探索教育现在过去未来华渔品牌公布会微博直播聚焦公布会#330华渔品牌公布会#Simon精彩开场，为我们讲述了教育在过去所碰到问题，也正是因为这些问题使我们决心投入教育领域，致力于对终生学习探索。#教育过去现在未来#。新媒体运营方案第8页微信公布规划公布会阶段凭借微信相对私密特点，经过精美H5报名邀请函，深度精美图文等，激发用户转

9、发扩大声量。前期（3月20日前）预热期（3月21日）暴发期（3月28日 公布会前夕）后期（4月1日）日常内容推送，如行业观点，教育界新闻等基础菜单搭建及内容设置，分别设置华渔品牌、各产品模块介绍，及Simon观点集锦，并连续推送内容菜单搭建日常内容推送品牌故事品牌新闻终生学习基础教育高等教育职业教育华渔梁念坚非学历终生华渔联络我们未来教育行业观点原创文章推送，为公布会聚焦精华图文探索未来教育眼见为虚，当VR遇见教育温馨直发H5形式报名邀请函，内部员工推进转发外部资源推送，引导关注H5报名邀请函引爆关注摘取优质深度报道内容，提炼媒体观点，以图文形式深化行业讨论优质深度报道观点集锦深化讨论开放心态扎根终生学习，他们眼里华渔是这么新媒体运营方案第9页预算（Q1）预算事件项目费用Q1基础运行内容线上活动奖品20,000基础搭建、维护、H5页面制作