KFC诚心橙意风味拿铁Social Campaign结案报告方案

1、诚心橙意风味拿铁social campaign结案报告Social campaign recap诚心橙意恭喜你MV-庾澄庆微博-各大音乐平台同步发行-音乐、娱乐、综艺、段子手微博KOL诚心橙意恭喜你MV/拜年舞蹈-B站宅舞、抖音KOL二次演绎-上海火车站快闪-广场舞、公司年会必备-微信公众号KOL诚心橙意风味拿铁咖啡产品-在产品包装上玩转social语言-最“橙”意拜年阵容第一阶段第二阶段第三阶段第一阶段史上最 “橙”意MV，庾澄庆&肯德基微博首发1月30日，庾澄庆微博和肯德基微博同步推出诚 心橙意恭喜你MV。通过新浪微博品牌速递发起# 诚心橙意恭喜你#话题，引导消费者参与讨论；并 向庾澄庆的

2、粉丝推送粉丝头条，在微博上发起第一 波诚心“橙” 意#的祝福。转发：3240 评论：1566 点赞：1万转发：2319 评论：1143 点赞：5243创建新浪微博#诚心橙意恭喜你#话题页阅读：7113.9万 讨论：3万 粉丝：5186歌曲/MV在各大主流音乐平台同步发行在各大APP上投放歌曲，增加曝光量。Landing page网易云音乐优质评论网易云音乐诚心橙意恭喜你歌曲下有2740条评论，成为音乐类APP中用户讨论最多的平台：“来还愿，科二一把满分过了”“这个广告有点皮”“网易祝大家新年快乐”“已经被洗脑了”“蜜汁好听”音乐/娱乐/综艺类微博KOL转发：465 评论：120 点赞：633转

3、发：741 评论：799 点赞：1166转发：2596 评论：1114 点赞：1764转发：1406 评论：925 点赞：1740在MV发布初期，通过音乐、娱乐、综艺类KOL增加诚心橙意恭喜你MV的曝光量和话题点。段子手/搞笑类微博KOL转发：2434 评论：1015 点赞：3221转发：2689 评论：936 点赞：1539转发：4416 评论：1228 点赞：3318转发：1442 评论：1210 点赞：1275充分利用段子手、搞笑类微博粉丝数量多、用户粘性大的特点，提取MV中有话题性的点，吸引微博用户参与话题讨论。第二阶段B站宅舞二次演绎诚心橙意恭喜你黒播放：3.9W 评论：346 弹幕

4、：270 收藏：2089兰幼金播放：2.7W 评论：258 弹幕：328 收藏：854通过邀请B站人气up主“黒”和“兰幼金”用宅舞二次演绎诚心 橙意恭喜你拜年舞蹈，使诚心橙意恭喜你这首三次元歌曲得以打 破次元壁，进入B站二次元人群的视线之中。抖音挑战#诚心橙意恭喜你#充分利用抖音作为一款音乐创意短视频社交软件的 特点，在抖音平台上发起挑战#诚心橙意恭喜你#， 并由知名KOL演绎，通过诚心橙意恭喜你歌曲 的洗脑节奏和趣味歌词，引发普通抖音用户参与， 逐步将其打造为“2018新春洗脑神曲”。抖音KOL二次演绎诚心橙意恭喜你魔性舞蹈吴佳煜小土豆婕妤小霸王Mr.three马mini赞：2.8W赞：1

5、.6W赞：1.6W赞：5857赞：5387赞：5388评论：512评论：366评论：366评论：115评论：67评论：90分享：194分享：1.0W分享：1.0W分享：32W分享：55分享：426通过吴佳煜、婕妤、小土豆等多个在抖音平台上拥有百万级点赞量的KOL，吸引更多抖音用户观看视频或参与挑战，从而将诚心橙意恭喜你歌曲打造成大街小巷都在流传的“2018新春洗脑神曲”。抖音粉丝优质评论娱乐八卦类微信公众号KOL阅读：51711点赞：150阅读：98508点赞：237阅读：100000+点赞：370娱乐八卦类知名微信公众 号，从明星庾澄庆以及八 卦、娱乐的角度切入，引 出诚心橙意恭喜你歌 曲，

6、精准提升歌曲和产品 的知名度。营销/行业类微信公众号KOL阅读：59171点赞：210阅读：65503点赞：1080阅读：40410 点赞：217通过营销、广告行业类微 信公众号KOL，将诚心 橙意恭喜你推上 “2018年新春洗脑神曲” 的高度，并带出产品。公众号优质评论线下活动上海火车站快闪肯德基餐厅快闪广场舞公司年会以MV中的经典拜年舞蹈动作和背景音乐，在上海火车站、肯德基北京五道口餐厅&西安高新万达餐厅进行快闪，并 邀请大叔大妈在上海市的几个公园跳广场舞，并作为部分公司年会的节目。第三阶段以social语言玩转产品包装通过当下最热的网络语言延展设计产品 包装，并做social感强、有趣味的解读， 将产品本身的包装卖点放大。新浪微博品牌速递发起产品话题参与通过新浪微博品牌速递发起话题，利用 产品包装上具有social性质的文案，引 导微博用户参与#诚心橙意恭喜你#话题 讨论。庾澄庆“橙”意新年祝福沿袭产品包装上的文案，为庾澄庆量身打造有趣、 生活化的“诚心橙意祝福” GIF，迎合新年气氛， 促进#诚心橙意恭喜你#话题的传播。庾澄庆拜年、快闪/广场舞/年会