口服纤体品类发展趋势报告

1、2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告天猫国际口服纤体品类发展趋势报告2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告Part3：消费日趋常态化Part1：口服纤体发展概况Part2：消费群体年轻化目录 ContentPart4：轻松享瘦零食化Part5：产品功能强效化Part6：产品成分天然化1234562019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告01口服纤体发展概况巽黜捌 天抽陆帧2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究主艮告天萦蓥呆建食品消费诉求凸显 带动口服乡干本呆建食品市场强势辨暴发201 8年市场迅速辨暴发近=年一月艮茎干本韦肖售窖页不断攀升天猫平台士曾速更快瘦身养颜爱好者对成分更加天与

2、此同时酉孝素/月善食乡干乡佳在呆1建食品/月善食营养子卜充食品孝于业整本麦参透率逐年于是升 然的纤体类保健食品愈发胃睐。201 6201 8 口服纤体市场规模及墙速_天猫_淘宝 1壬业墙速 天 茎 苗 士 曾 速2016201 8口月展乡干1本在f呆1建食品同孝于业壹参透率I 更 参、迈E、率201820162017201820162017血巽鄞涮 天抽王际2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究主艮告曰本品牌酵索/月善食纤维最受欢迎 美国/歹奥大利亚品片卑士曾速突出曰本品牌占据主要市场份额 ;i斤=年歹肖费者又寸于品片卑国另U白勺选主圣差异r生不大从韦肖售窖页士曾速表现来看美玉品牌和漠大利亚品

3、牌憎速明显消费者偏好度提升明显。201 8口服乡干本重点进口 玉别销售额占比及又寸比2016墙速日本日本日本漠大禾U亚澳大利亚澳大利亚美国美国美国韩国英国英国5法国仁匕禾U时比利时6新西兰德国德国7亲斤刀口坡瑞士新西兰8意大利意大利亲斤力口士皮9德国新西兰意大利12三4苴也国另El本_澳大利亚销售额美国2018车交2016士曾速 10 加拿大加拿大韩国数于居来源 二 CBNData蓁肖费大数据数芜居来源 二 CBNData歹肖费大数据注 二 其也国别增速苎旨土匀值备注 二 计算方式空安照销售额于寻仨序巽鄞涮 天抽王际2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究主艮告天鳌苗国B示万戈为口月艮乡干本歹肖

4、费者最主要贝勾买平台 墙速表现卓越口月艮乡干本牙业在备平台歹肖费者/娄艾分布禾口金窖页分布来看天彗苗国B示万艾为麦肖费者购买酉孝素禾口月善食乡干乡佳白勺最主要平台复 与此同时天猫国际平台消费者新窖不断涌入消费者墙速和金额墙速表现十分突出。201 8酉孝索/月善食乡干乡佳不同平台疟肖售占比及人数分布201 8酉孝素/月善食乡干乡佳不同平台宅肖售及人数土曾速表王见人娄父士曾速 金额墙速100%. )藿嗯愤_聆嗡膦豁掇 娥睡掇 殴爷缪嗡-嗨罐X迳_廖寥7啄/0%金额占比_人数占比_天猫国际_天猫( 不含天猫国际 _)淘宝全球购淘宝( 不含全球购 )数据来源 二 CBNData歹肖费大数据数芒居来源

5、二 CBNData麦肖费大数据增速又寸比为201 8vs201 6|.:_.rXFm 2 201 82016-2018 70 0UMEKEN1 0/2RAPAS3LALA slim4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q42018201620172019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告02消费群体年轻化讐翼幟 天抽王肺2019年天猫国隔服軒体友展趙勢研究誰長告女性用戸占据窒色寸主尋士也立且増速突出男性消費者人数也呈現大幅度提升超勢。201 8年女生尹肖費者在酉孝素/月善食萱干全佳市士易人数占比和金客更責献均迭丿成以上201 8年天萱苗国B示酉孝素且善食全干萱佳不同生男岬肖費者人数及金

6、額土曽速201 8年天猫国隔酵素膳食箋干堆 不同性別消蓋者人数及金額占比100%男80%60%40%女20%0%50%0%梢害額占比人数占比50%_梢害額増速100%l 人 委 文 土 曽 速_女_男数据来源 CBNData消費大数据数誰居来源 : CBNData消蓋大数据注 人数&誰肖害額増速均指2m 8年較206年増速注人数&誰肖曹客更士曽速均指2m BEE/2201 6年増速XFm2011 M2018 A1 1 321450HEB“H lZE /K m 311Zi JZFEEJLLLEtH EE8 201 6 tiFIJ il ti z201 8IIIHEZHZI- z i /K 152

7、01 8IIIHEEWZ i i k Eul:b igA A i iil 15thI15thAAAAAA.005.2%.0.2%-0.4%I:、:5-61-23-4:CBNDatai j Eii:iii E BEHZf EIB/讐翼幟 天抽王肺2019年天猫国隔服軒体友展趙勢研究誰長告85后和90后力消費主力牢 ,95后人君羊胸契需求誰皇文増85后和90后人群黄献整体五成左右硝害額,且消費金客更保持較高増速増技;208年95后消費者人数激増 ,牢交26年増加275% , 且消費金額也呈現大幅度提升 ,可児95后消費群体対酵素/膳 食箋干全佳呆建食品的胸契需求不迷斤誰是升 ,年軽化趙勢突昆。20

8、18v5201 6天猫玉除口服全干体不同年齢消費者人数及硝害客更増束L275%遭x,-最受95后吹迎的口服軒体品牌Metamucil2isdg3nu -aX/示康曹4山本波方5宗斤谷酵素6Bio-E7slimfast8医食同源9SVE LTY10OPTISLIM次 “ *二二二_*_* 2018天猫玉 B示口月反全千本不同年齢消費者人数及硝害額占比30%70前0%70后80后85后90后95后-0- 2018v5201 6人数増速- 2018v5201 6宅肖害増速数弐居来源 CBNData消費大数据70前 70后 80后 85后 90后 95后_人数占比 l 金客更占比萎文誰居来源 : CB

9、NData消費大数据数誰居来源 : CBNData消費大数据汁算方式 : 按208年品牌95后消費者人数誰邦槙序 蚤注 :上述数誰居基子天萱苗国隔2018购买最勤城市丁O P101上海2才匕京3天津4木亢州5成都6沈阳7苏州8宁波9南京10广州巽鄞涮 天抽王际2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究主艮告天秤座消费者最彦页 于律己上海、 北京、 天津 消费者剁手最勤90后职场女性 最_董得 内夕卜兼彦2018口服乡千本不同年龄职场女天秤座摩羯座90后85后80 后 70后95后 70前数空居来源 二 CB NData歹肖费大数据数于居来源 二 CBNData歹肖费大数据数于居来源 二 CBNDa

10、ta蓁肖费大数据备注 :1.卜i术数据墓于天猫国际2只考虑年收货人数 大于等于5000的城市2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告03消费日趋常态化XFmlHEWI-VEI,201 8 10201 8 10 2 2017 300%2 - 70 806-55- 6 20182018 1 IEtlSJSiim / 76” ll?2-34-56-91 ODUSUJJ:709610612213414770971041201311318094111133143162859710611112111290101999285879510687685547293%10 2-3l ii /Kjz4-56-9I

11、 201820171Ei$讐翼幟 天抽王肺2019年天猫国隔服軒体友展趙勢研究誰長告近四成夏胸用戸造主皐在-2月内再欠胸稟从夏胸用戸胸芙行力来看 ,近四成夏胸用戸会在-2月内再次胸栞 ,超逗一半的消費者在半年内再次胸栞; 从丙年内 不同年齢消費者最短夏胸 肘長TG 脂数来看年軽君羊体偏好在首欠胸棄后3-2月内夏胸70前和70后備好在-2月内呈現出高歩更且長期胸栞的消費特征。 ne-244%内再次胸栞201 7-201 8年不同年齢口月反全干本菱肖費者最矢豆夏胸日寸長TG喘好2018年口月反全干本最矢豆夏胸HEW:消費人数占比及増速70前70后80后85后90后95后-2月10810610510

12、195952-3月3-5月5-8月8-2月 2-6月6-20月20-24月105959088889511710198939O9110111510199929399102101101999997991091099810210311010997105971021121081029363_-2月_2-3月 l 3-5月 l 5一8月_8-2月_2一6月 l 6-2。月 l 20-24月2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告04轻松享瘦零食化XFm201 1 / / / 1201 8 | / / 201 8 /5t:201 8 1 / A 2018 2017I 2018A /g tb201855E

13、2017igI 2018A / ttSSIt:SfS l;*4 : CBNDataiE i TE:CBNDatai j E:i i g zi l: L l g zf l2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告05产品功能强效化巽鄞涮 天抽王际2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究主艮告功效 刀口强片反 口服乡干本愈发受到消费者胃睐 交易夫见木莫成音士曾长消费者对服纤体保健食品产生 见效更快 的需求。 2018年功能 加强片反 酉孝素交易规模同比提升1倍左右 刀口强版 月善食乡干乡佳交易夫见木莫同比提升2倍左右。20172018弓虽亥艾化 酵索与膳食纤维交易夫见模_2017 _2018膳食乡干

14、乡佳/果蔬乡干维酵素数主居来源 二 CBNData歹肖费大数据备注 二 弓虽亥艾匕指 刀口弓虽片反 弓虽亥艾 等关链词2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告06产品成分天然化2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告图片来源：Swisse海外旗舰店备注：“”代表2018年新热门成分数据来源：CBNData消费大数据消费者对天然植物成分口服纤体产生较强购买兴趣。2018年天然植物成分酵素销售额同比增速超过300%，黑芝麻 精华、火焰菜等植物成分成为热门选择；植物成分膳食纤维需求增强，2018年Q2“叶绿素、绿咖啡”关键词的搜索 量较2018Q1提升132%。绿咖啡膳食纤维系列搜索增长趋势明显，消费者对植物成分购买兴趣提升第一季度第二季度搜索词包含“叶绿素、绿咖啡”关键词 数据来源：CBNData消费大数据