黄河战略背景下河南非遗旅游文创产品开发路径研究

1、黄河战略背景下河南非遗旅游文创产品开发路径研究近年来，河南省对非物质文化遗产的保护越发重视。以黄河文化为根魂的河南非遗旅游文创产品，为河南省带来的文化传播效应和旅游经济效益成为当前的热门课题。笔者系统梳理河南非遗旅游文创产品的开发现状及问题，积极探索在黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略（以下简称黄河战略）背景下河南非遗旅游文创产品开发路径，以期能够为保护、传承、弘扬河南非遗文化提供理论支撑和决策依据，并为沿黄省市发展非遗旅游文化提供经验借鉴。一、黄河战略背景下河南非遗旅游文创产品开发的意义（一）有助于促进黄河流域的高质量发展黄河是中华民族的母亲河，根植于黄河流域的黄河文化是中华文明中最具

2、代表性、最具影响力的主体文化，是中华民族的根和魂。河南省认真贯彻习近平总书记重要指示精神，进一步保护好、传承好、弘扬好黄河文化，发挥黄河文化在黄河战略中的重要作用，大力推进黄河文化遗产的系统保护工作，深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，延续历史文脉，坚定文化自信，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚精神力量。沿黄区域文化底蕴深厚，各族人民在长期生产生活中创造的丰富多彩的非遗是中华民族世代相传的宝贵文化财富和智慧结晶。在黄河战略背景下研究河南非遗旅游文创产品开发，对系统保护黄河文化遗产、深入挖掘黄河文化时代价值、推动黄河战略都有十分重要的现实意义。（二）有助于推动非遗项目的传承与创新我国非遗是中华民族

3、历史文化的活化石，是中华民族智慧与文明的结晶，是联结民族情感的纽带和维系国家统一的基础，是传承中华文明、延续中华文脉的重要载体。河南省具有丰富的非遗资源，非遗与旅游的融合发展，能够为旅游业注入更富吸引力的文化内容，促进旅游业更好发展，也能够在旅游活动中进一步提高非遗的可见度、影响力，促进非遗的合理利用和保护传承。随着文化创意产业的日益崛起，具有时代感、艺术审美价值的非遗文创产品激活了非遗文化的创新活力，让更多非遗产品、技艺和形象形成特色商品，走出博物馆和文化馆，以物质形态多元化的形式融入现代人的日常生活当中，吸引更多人对非遗的喜爱和关注，有效实现非遗文化的保护、传承与创新。（三）有助于提升河南

4、文化旅游知名度文化创意产业被称为21世纪全球最有前景的产业之一，已成为许多国家和地区经济发展的支柱产业，人们对于文化创意品牌的关注度也日益提高。文创产品肩负传承文化的使命与任务，非遗文化是文创产品的灵魂，文创产品是非遗元素的载体，二者相辅相成、相得益彰。非遗文化的融入，使得文创产品更有深度和内涵；文创产品的形式，让非遗文化得以更好地传播和传承。非遗旅游文创产品的出现，激发了非遗文化的活力，提升了文创产品的动力。因此，开发、设计、传播具有河南印记、满足大众生活审美的非遗旅游文创产品，将非遗元素构建成一个物质形态文化传承的载体，可以更好地让大众体会到河南深厚的精神文化内涵，从产品本身加深对河南文化

5、的认同感，使大众实现从风景欣赏的愉悦到文化品位的满足，进而实现河南旅游产品品质、文化旅游知名度的有效提升，打造具有强大吸引力的旅游文创品牌。二、河南非遗旅游文创产品开发现状及问题河南是中华民族和中华文明的重要发源地，文化底蕴丰厚，非遗资源丰富，包括民间文学、美术、音乐、舞蹈、戏曲、体育竞技、杂技、手艺、节令、信仰、习俗等诸多种类。目前，我国入选联合国教科文组织的人类非遗代表名录（含“急需保护名录”和“优秀实践名册”）的项目有42项。其中，2022年的中国皮影戏、2022年的二十四节气、2022年的太极拳三项源于河南。此外，河南入选国家级非遗代表性项目125项，代表性传承人127名；省级非遗代表

6、性项目1030项，代表性传承人1147名；国家级非遗生产性保护示范基地5个，国家级非遗保护研究基地2个，国家级文化生态保护（实验）区2个；省级非遗生产性保护示范基地30个，省级非遗研究基地69个，省级文化生态保护（实验）区8个，省级非遗展示传习示范馆（所）133个，省级非遗社会传承基地25个。2022年7月，黄河流域非物质文化遗产保护传承弘扬协同机制研讨活动在河南洛阳举行，强调围绕“遗产丰富、氛围浓厚、特色鲜明、民众受益”总体目标，将遗产保护、文脉传承与城市发展有机结合，探索一条特色鲜明、成效显著的黄河流域非遗保护传承路子。为实现河南非遗项目“活态化”传承，让非遗文化在年轻人中传承创新，河南实

7、施“非遗点亮计划”，开展非遗“进景区、进民宿”活动，建立全省工美产业联盟，推出陶瓷、玉雕、汴绣“中原三宝”，打响豫剧、豫菜、豫酒、豫茶等“豫字品牌”；坚持“聚焦一条线（黄河），突破两座城（洛阳、开封），点亮几颗星（林州、新县、鹿邑等）”。近年来，河南在“非遗+”新业态上大胆探索，激活非遗的“活”文化属性，形象生动地呈现在大众面前。例如，携手腾讯实现“非遗+科技+创意”，聚焦河南境内黄河流域9个地市的非遗资源，通过丰富的数字科技创意手段，打造具备河南特色的“黄河之礼”，进而带动河南文旅及非遗产业链升级；引领“非遗+新媒体+文创”潮流，唐宫夜宴洛神水赋元宵奇妙夜、河南博物院考古盲盒、豫剧特种邮票、

8、太极拳非遗表情包等时尚文创新品扮靓河南，成为“国潮”爆款，探索打造河南非遗IP。陈家沟“拳乡饭店”改造融入太极拳、剪纸等非遗元素后，形成“非遗+餐饮”模式，吸引周边商家纷纷前来取经。举办“黄河非遗点亮老家河南”全国大学生乡村振兴创意大赛，通过年轻新一代的创意进行非遗赋能和文化提升，让非遗精神文化走进莘莘学子内心深处，探索出了盘活非遗资源、助力乡村振兴的新路径。然而，目前河南文化旅游虽已渐成气候，但在非遗旅游资源挖掘、非遗旅游文创产品开发、区域旅游品牌影响力及营销等方面，仍存在一定问题与不足。（一）非遗旅游资源挖掘不够，设计运用流于表面通过对河南非遗旅游文创产品的调研发现，目前大多数文创产品设计

9、对非遗元素的运用流于表面，非遗文化内涵匮乏，不能有效彰显非遗的精神内核。原因主要体现在：其一，部分企业对非遗商业价值的关注度高于对非遗元素的深入研究，在经济利益的驱使下，对非遗元素及其精神内涵进行短平快、不合理的设计运用，甚至破坏、扭曲，导致年轻一代对非遗文化产生误解。其二，在目前文创产品设计师所接受的教育培训中，缺乏对非遗旅游的深入了解，甚至模仿西方风格、照搬西方文化元素进行设计，导致产品设计流于表面浮华而丧失了精神文化。因此，如何在有效保护非遗的基础上，对非遗旅游资源进行深度挖掘、合理设计以突出非遗精神文化的文创产品，成为亟待解决的问题。（二）非遗旅游文创产品缺乏个性，创意设计与市场脱轨当

10、前，河南非遗旅游文创产品“快餐消费”现象严重，产品结构单一、杂而不精，产品包装设计、外观造型同质化严重，缺乏自我定位与个性符号，导致大众产生审美疲劳，降低购买欲望。如果非遗旅游文创产品不能与自身的品牌文化内涵很好地呼应，则会导致产品生命周期短或市场存活率低。此外，很多非遗旅游文创产品都存在着创意设计未能与市场需求很好对接的问题，产品升级速度跟不上整体行业发展步伐，这就导致很多设计虽然很有创意、产品文化气息浓郁，但曲高和寡，难以引发大众共鸣，也难以满足大众动态化的市场需求，致使缺乏购买吸引力。文创产品的价值在于将文化、创意与生活相结合，从人们日常生活需求的实用性和功能性出发，运用文创思维满足人们

11、的生活需求、文化需求和精神需求，表达时代新意。在这方面，故宫博物院无疑做出了表率，即“以文创产品形式进入现代生活”的研发思路。（三）区域旅游品牌影响力薄弱，营销模式单一区域旅游品牌影响力与单体文创产品形象既能相互促进，也能相互制约。河南旅游文化底蕴深厚，旅游资源丰富多样，文创产品百花齐放，但没有一个鲜明的区域形象，缺乏一个响亮的旅游城市名片，因此很难对单体非遗旅游文创产品形成强有力的品牌引导。此外，大多数企业在非遗旅游文创产品的品牌建设和营销方面意识较为薄弱，以传统营销方式居多，跟风模仿现象严重，处于“摸着石头过河”的状态，缺乏一套系统的、行之有效的、创新性的营销方案，从而导致文创产品宣传力度

12、不够，未能形成规模和品牌效应，同时非遗文化的传播效应及商业价值也都达不到理想效果。三、河南非遗旅游文创产品开发路径（一）以黄河战略为背景，彰显非遗文化精神内涵站在保护、传承、弘扬黄河文化和坚定文化自信的高度，如何挖掘黄河文化蕴含的民族精神和时代价值，如何彰显非遗文化精神内涵，促进文化旅游产业高质量发展，是新时代赋予河南的责任和使命。因此，在挖掘非遗旅游资源、提取非遗元素时，河南应设立“政府非遗传承人文创产品设计师”实施主体结构，共同协作。政府部门统筹管理、主导实施、政策保障，非遗传承人负责非遗文化内涵的挖掘与诠释，文创产品设计师则将非遗文化物质化、形象化，通过文创产品的形式表达出来。主体三方协

13、同寻找、把控非遗文化内涵与文创产品之间的平衡点，努力将非遗精神文化内核传递给世人。（二）以市场需求为导向，促使旅游文创产品提质升级非遗源于生活，文创产品点亮生活。非遗旅游文创产品设计时需要注意三点：第一，通过市场调查了解旅游者的实际需求与消费习惯，注重产品实用性，进而设计出能够充分彰显优秀传统文化的生活气息、具备强烈个人风格、有温度的文创产品，从而提高旅游者的认同感。第二，关注河南非遗项目的时代性特征，非遗作为先人留下的宝贵文化财富，最大特点是不脱离真实生活。只有从工艺细节、展示方式等方面与时俱进地匹配当下人们的生活方式、满足现代人的审美需求，才是民族个性、审美理念的“活”的显现。第三，注重创

14、意与主题定位，着力打造传统文化新 IP。将传统文化与新技术、新元素、新场景相结合，与游戏、动漫、网络产品等相结合，持续打造老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫等具有国际影响力的原创品牌 IP，增强传统文化观赏性、趣味性、体验性和可传播性。创新文旅文创产品，提升产品品质，以创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能为导向，以沉浸式艺术手法、场景构建等新手段，让游客在虚幻与现实、古代与现代之间穿越，唤醒集体记忆、情感与民族认同感。（三）以科学技术为依托，开展新媒体体验营销随着移动互联技术的快速发展，5G、AR、VR等科技的相继出现，人们借助技术手段找到了与古老非遗对话的方式，微博、微信、抖音、展览、

15、直播、短视频等多种非遗传播形式层出不穷。互联网提高了人们获取信息的效率，同时也拓宽了非遗旅游文创产品的营销渠道，线上数字化营销信息与线下互动体验的完美结合，不仅丰富了旅游者的消费体验，也促进了非遗文化从展示传播到商业盈利的发展。非遗保护是一个对抗遗忘、对抗遗失的过程，每一种非遗都应被看见。正如2022年抖音推出的“非遗合伙人”计划，从平台、流量、商业等方面助力非遗直播，激发年轻一代对非遗的好奇心，加强现代人对非遗文化的理解，同时挖掘非遗文化的市场价值，从现代人的生活方式出发更好地实现非遗文化的传承。河南也可以借助直播等新媒体和自媒体的力量，科技赋能，实现数字媒体的实时互动，有效推动非遗旅游文创产品的市场消费，增强旅游者的体验感，进而更好地“活化”非遗文化的传承。（四）以研发体系为保障，打造区域旅游品牌非遗旅游文创产品的设计和制作是一个系统的研发过程，河南需积极引进、培养一批专业的文创团队和营销团队，实现非遗文创产品研发、设计、生产、营销等一体化发展，避免非遗过度物化包装的态势，突破物质形态的藩篱和