童装行业分析报告

1、童装行业分析报告一 宏观环境分析政治和法律环境：相当长的程度上会对其进展有肯定的扶持。肯定会在政策上连续有所支持。经济环境：经济平稳快速增长；消费力量提高。率为 26.5%。近几年中国儿童服饰需求呈逐年增长趋势。从消费档次看，由以中低，而最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高收入户则呈下降趋势。这说明中等收入群体是儿童服饰消费的主体。社会环境人口环境、地理环境一人口环境 市场=人口+购置力+购置欲望，因此，人口环境和市场营销的关系格外亲热。依据国家统计局 2022 年第六次全国人口普查公报，中国总人口达13.39 68685 51.27%，比女性的比例略孩子的衣着需求亦会随之猛长，每年将增加

2、250 26. 5%，这也将成为带动儿童服饰市场需求增长的因素之一。二地理环境 中国儿童服饰主要生产地区分布，三大儿童服饰产业区：浙江省湖州市织里镇、广东省佛山市环市镇、福建凤里。 浙江省湖州市织里镇吴兴区集合了 12 6000 产量高达 2.6 亿件套，国内市场占有率到达23%，成为全国最大的儿童服饰生产500多家生产企业，产量可6000 多万件。技术环境：大量治理理念、技术开头运用到服装行业ERP 还是FRID 技术等等，都在渐渐地转变着服装这个传统的行业。 儿童服饰设计文化多元化进展，儿童服饰设计水平提儿童服饰生产已初具实力。二、童装行业特点分析市场特点：消费需求以品牌化、共性化为主，同

3、时对时尚化的童装追求程度也倪。中国童装市场的多元性中国童装市场消费水平的多层次性中国童装产品的多元性庭环境导致的童装消费的多元性。中国童装多元性现状饰增多。中国童装市场格局的不稳定WTO装业更加面临一个重洗牌的格局。三、销售渠道传统销售渠道渠道并存。B2B 10%以上的主流四、主要企业及竞争格局分析优势。宝连灯、七彩城苏州、米奇异广州、阿迪达斯德国、派克兰帝北京、笑咪咪上海这些牌子大局部是在上海、广东、台湾等南方城市品牌，只有派业绩。台湾香港泉州、蔓林格苏州、笑咪咪上海、好孩子昆山、安奈儿广东、ABC台湾、雅多法国、史努比德国次是江苏、上海、台湾品牌较受欢送。2022 年已经成为淘宝网上销量第

4、一的童装品牌。当网络成为购物的一种渠道时，以淘宝网为例，有以下热门品牌：一竞争者巴布豆巴布豆英文名 LITTLEBOBDOG来自日本，风行世界的国际童装名牌， 销售网络遍布国、加坡、印尼、韩国、马来西亚、加拿大及上海、北京等中国各城市。在中国已长达 10 年。巴布豆的童衣设计构思颖，卡通造型独巨匠心，童用品公司，产品包括针织、梭织两大类童衣。拥有品牌故事。 320 个百货专柜及专卖店，销售童装、鞋、帽、袜、书包等。2022 年，上海电视台针对儿童所做的调查结2022 年，被上海市政府评为“上海有名巴拉巴拉巴拉巴拉，巴拉巴拉，中国2022都市化风格，获得了市场和消费者的高度认可。好孩子好孩子是中

5、国儿童用品德业第一品牌；童车做到了中国 第一，世界前列。25.1%8.7%66.2%。以成长阿迪达斯 及童装系列产品。绿盒子绿盒子绿盒子成立于 2022 年 3 月，是一家集设计、开发、生产、销售于一体的童装公司，致力于打造一流的中国电子商务平台。如今，绿盒子已经成为 淘宝网上销量第一的 童装品牌，进展速度惊人。旗下拥有品牌： Miss de Mode 珍妮贝尔。绿盒子网络科技自成立以来，始终致力于创立顶级童服装品牌以及打造一流的童装 网络购物 平台。经过多年努力，现已从儿童服饰及相关配饰的设计开发、到完善的生产系统支持，加上不断创的网络营销体系，建立了一套完整的服装产业链并积存了格外丰富的运

6、作阅历。小木马了群众价位。因此，小木马童装的品牌定位是：品牌概念，群众价位，关爱每一位儿童的安康成长。小猪班纳120 家。猪班纳服饰设立的以救助贫困儿童、关注青少年成长为宗旨的公益工程。品牌地区受众广告主营业务定位品牌理念LOGO投放巴布豆上海0-15童装/童鞋从儿童服装到儿与世界同步的儿童时/文具童时装的转变接轨的卖场文化巴拉巴拉香港2-8童装休闲、时尚、安康、运动创立儿童服饰文化就是让全世界的孩子，好孩子昆山儿童儿童用品关心儿童、效劳家庭成长在一个比我们更 美的明天，空气、水、植物不被污染的 生活环境。阿迪达斯德国有儿 户外、杂童装/童鞋童类 志、电视灯箱绿盒子上海3-16地铁致力于创立顶

7、级中国儿童服装品童装/童鞋 牌以及打造一流的童装网络购物平台Jenny Bear 珍妮贝尔童趣得意、亲近自然，打造城市甜蜜小公主M.I.L Boy 爱制造既懂得街头时尚之乐趣，也不背叛骨子里的优雅耐克无儿童用志电视品品牌概念，群众小木马深圳3-15儿童用品小猪班纳广州0-16童装/童鞋位儿童的安康成长时尚、运动、休关爱儿童安康成长演绎缤纷的七彩童年，闲、安康、活力制造秀丽的童装世界二SWOT分析阿迪达斯&耐克优势优势劣势2 个品牌的知名度都格外高 用于广告宣传的费用本钱高相符。情愿打造中国市场耐克还未开拓儿童领域时机威逼耐克可以借助酷贝拉翻开儿童市场阿迪达斯已经拥有儿童领域的市场份额阿迪达斯可

8、以借助酷贝拉使儿童市场稳固专业童装品牌对其造成的威逼优势劣势优势劣势童装领域的领军者2-8 岁的儿童拥有专业的儿童服装品牌时机威逼小木马品牌拥有自己的品牌故事，简洁被孩 阿迪达斯和耐克拥有更雄厚的资金子承受众多儿童品牌都想成为童装龙头企业小猪班纳是一个国际品牌好孩子的儿童领域业务繁多绿盒子正打造国内儿童第一品牌，市场投入较大的户外广告及灯箱广告；并且乐观开展活动与受众互动。三调研结论贝拉中国儿童教育基地的场馆内的体验馆布置相吻合。3-15 岁的儿童，与酷贝拉的受众完全吻合，所以推举。4 岁以上的全部受众，假设他们情愿连续分食儿童市场这杯羮，那么酷贝拉是不容错失的良机。先者，通过酷贝拉的体验场馆，可以做一次尝试。五、童装行业进展趋势童装的时尚设计要求虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主，但是随着社会和经济 要素与时尚趋势严密结合。 合格的童装应当具有很强的有用性和欣赏性， 这样才能为对着装风格要求越来越具体的儿童及他们的家长所承受。品牌建设势在必行企业首先应当确立自身的品牌形象及产品市场定位， 然后依据自身品牌定是一味的追求短期收益，这样才能顺应童装潮流的品牌化市场趋势。保障童装卫生安全装的安全合格率还不是很高